21世纪是形象时代，“形象力”竞争将成为旅游形象的集中点市场竞争是主导形式之一。因此，在旅游资源开发和规划过程中，旅游形象的形成（TIS，又称旅游目的地形象）起着决定性的作用。如果旅游目的地形象模糊、混乱，就难以吸引潜在的旅游客源群体，同时也会使实际的旅游体验变得乏味，降低其回头率。个性鲜明、温馨感人的旅游目的地形象，形成了巨大的市场旅游业，可以长期在旅游市场上形成垄断地位。 ⒈旅游形象内容的完整性 ⑴内容多层次。区域旅游形象可分为物质表征和社会表征。外观设计、环境氛围、服务质量、景观、地理位置等。构成物质表征的主要内容；社会代表性 包括人才储备、技术实力、工作效率、社会效益、公共关系、管理水平和政策等。在社会表征中，旅游区与公众的关系是一个重要因素，协调好两者的关系是塑造良好形象的有效途径。每个游客的背景，由于旅游信息、旅游体验、旅游偏好的方式和充分性，人们对同一旅游目的地和形式会有不同的认知，而对于旅游规划和旅游目的地来说，公众或类型化的公众形象是由大量个体形象形成的。是重要的。那么，如何把握人们对旅游目的地认识的共性，让人们更加熟悉旅游目的地呢？是一个值得关注的观点。 2、旅游形象的稳定性旅游区的形象一旦形成，就会在游客心目中产生印象。一般来说，这种印象所积累的形象是比较稳定的，主要是旅游目的地独特的文化内涵得到了一定类型市场的认可，从而使“旅游目的地是此类市场的身份空间”。某个地方的“原始形象”可以由人们长期的社会化过程形成，而该地方的“诱导形象”则可以由旅游者通过旅游目的地的宣传、广告、公关等方式形成。销量决定了旅游目的地信息的选择和提供能够吸引游客，尤其是新兴旅游目的地。旅游目的地形象的可塑性表明，我们要高度重视并科学塑造旅游目的地形象，重视正面、积极的形象。同时，旧的过时的形象和不良的负面形象必须重塑。更多详情请参考百科http://baike.baidu.com/view/2851236.htm

旅游概念的定义 旅游概念的定义，旅游是人们追求的精神享受，很多人在休息的时候都会选择旅行来放松身心，是一种非常好的体验对于我们的感官和其他方面，旅游的概念定义如下。旅游概念的定义 1 旅游可以鼓励人们放松心情，增加体验。旅游的不同定义 1、传播的定义：1927年，德国蒙根·罗德斯对旅游做出了定义：狭义的旅游是指为了满足生活、文化或杂项的需要而暂时离开居住地的人。愿望，以及作为经济文化商品的消费者，身处异地的人们的交流。注：这个定义强调了整个rism是一种社会交往活动。 2、国际上普遍接受的定义：1942年，瑞士研究者Hanwerker和Klapf给旅游业下了这样的定义：“旅游业是非定居者的旅行和暂时居住所引起的一种现象和一种关系的总和。他们不会永久居住，也不主要从事创收活动。注：该定义强调旅游活动中必然发生的经济社会关系，即强调旅游的整体内涵。该定义自20世纪70年代被“国际旅游科学专家协会（AIEST）”采用以来，被称为“AIEST定义”。 3、目的的定义：20世纪50年代，奥地利维也纳经济大学旅游研究所对旅游进行了定义。我：“旅游可以理解为人们暂时在异地的空闲时间的一种活动，主要是为了自己的福祉。 - 文化 ;第二，为了教育，为了增长知识和交流而旅行；然后参与这个或那个组织活动并改变与之相关的关系和角色。注：这个定义强调旅游的根本目的是：娱乐和增长知识。 4、流动性的定义：1974年英国的Burkater和Metrick将旅游定义为：当人们前往并停留在不同的旅游目的地时产生的。是人们离开惯常居住和工作的地方。旅游目的地以及与其逗留相关的各种活动。” 注：该定义强调特征旅游业的本质特征：偏远性和临时性。 5、时间的定义：1979年，泛大西洋投资有限公司的Martin Prey博士美国教授来华演讲时，他对旅游的定义是：“旅游是以休闲为目的的旅行，在某个国家停留时间至少超过24小时。 》注：这个定义强调：各国在编制国际旅游统计数据时的统计标准之一：停留时间。 6、相互关系的定义：1980年，密歇根大学的伯特·麦金托什（Burt McIntosh）和查西·肯特·格博尔德（Chassie Kent Gebold）对旅游下了定义：“旅游”可以定义为吸引和接待旅游及其游客的过程。旅游者、旅游企业、东道国政府和东道国居民之间相互作用而产生的所有现象和关系。”注：本定义它强调：旅游引起的各种现象和关系，即旅游的整体性。 7、生活方式的定义：中国经济学家于光远于1985年给旅游下了这样的定义：“旅游是现代社会居民一种特殊的短期生活方式。这种生活方式的特点是：异地、业余性、情趣。注：该定义强调旅游是一种生活方式，并强调旅游的一些关键特征，即：非地域性、业余性和享受性。旅游概念定义2 “旅游”是一次旅行、一次郊游，即在空间上从A点到B点旅行的过程，以达到某种目的：旅行。两者结合起来就是旅游业。因此，旅行更多的是旅行。旅途不仅有“旅途”，更有旅游的意义e 和娱乐。附加信息： 旅游的好处：在旅游的过程中，可以培养感情。对于心情不好甚至郁闷的人，面对名山大川、亭台楼阁、险地，出现抑郁、烦躁等情绪。不良的情绪会减轻，随风而消失。陶醉在美景中，人们重拾愉悦心情，促进内分泌系统，通过综合运动，活动筋骨，排泄气血，调养心灵，呼吸新鲜空气，沐浴阳光，享受宁静。绿化带来的舒适感，身心都会处于最佳状态。旅游概念的界定 3 一、出国旅游的界定 首先强调旅游目的地和内容的界定。在字典中在一般外语中，旅游一词的解释是指人们出于某种原因或休闲目的而离开家乡的活动。这个定义更强调旅游的目的，如娱乐、审美、求知等。其次，强调旅游时间和空间的界定。世界旅游组织于1991年将其定义为：旅游是人们因休闲、商务或其他原因离开惯常的环境，并且不在一个地方连续停留超过一年的活动。这个定义更加强调旅游活动的空间性（场外）和时间性（时间划分）。三是坚持旅游功能定位。例如，奥地利经济学家赫尔曼·冯·舒拉德认为“旅游业是经济关系的总和”外国人或陌生人进入、停留和迁入无人居住的地方而引起的旅游”，而我国有学者认为“旅游是人们为了寻求文化差异而追求的跨越文化空间的行为和暂时过程”。这些从某一学科的角度对旅游的定义不可避免地具有概括性。 （如果简单地从经济学的角度来解释旅游，很容易导致对“旅游”和“旅游”的误解）四是坚持界定旅游的本质。英国学者布尔卡特和梅特里克在1972年将其定义为：“当人们前往不同的旅游目的地并停留在不同的旅游目的地并从事各种活动时，旅游就发生了”。这个定义更加强调定义者所认为的旅游业。 »埃斯事实上，这个定义并没有抓住旅游的本质。第五，强调整体旅游关系的定义。由“旅游科学专家协会”采用，这被称为“酯” ” 定义）：旅游业不是定居者旅行和暂时停留而产生的现象和关系的总和，这些定居者不会导致永久定居，也不参与任何营利活动。美国学者罗伯特·麦金托什在1980年给它下了定义：“旅游它可以定义为旅游者、企业旅游、东道国政府以及东道国各地区居民在吸引和接待旅游及其游客过程中相互作用而产生的外延社会关系。 - 称为定义 do蚂蚁权威。例如，世界旅游组织和联合国统计委员会对旅游的定义是：“旅游是人们为了休闲、商务和其他目的，离开自己惯常的环境，参观某些地方并停留的活动。那里的活动。其访问的主要目的不应是从访问地获取报酬，临时停留时间不应超过1年”。除了具有统计意义外，很难清楚地理解这个定义之前强调了什么，而且本身就是矛盾的。既然强调“旅游是为了人们休闲、商务等目的”，为什么又坚持“旅游的主要目的不应该是为了从游览地获取报酬”呢？要知道，经营活动都是为了从访问地获取报酬。你。上述定义中，除一、四外，大部分都没有包含旅游的目的和本质——基于审美和娱乐的愉悦体验或旅游活动。2国内旅游的定义（1）范先生的分析定义能川为张必公先生的《中国旅游史》作序，对旅游的定义是这样的：（1）旅游是一种明显的美学形式（人类寻求与外界的和谐），它是一种审美形式。人类最基本的活动； (2)旅游是广义的。它既是一个文化创造的过程，也是一个文化消费的过程； （3）旅游业具有跨越空间的特点，往往超越地区、国家和国家的边界​​，在空间中发展； (4)旅游史符合人类历史，符合人类历史。 （张必公：《中国旅游史》，云南人民出版社，1992年，序1）沈保甲先生在其主编的《旅游原理》中给出的旅游定义：旅游是一种产业关系的总和以及定居者的地理流动和暂时停留所造成的现象，与革命后的旅行不同，他们不导致长期居住，也不利用旅游从事盈利活动。旅游被认为是一种短期的生活方式，其主要内容是去不同的地方寻求审美的愉悦。（冯乃康：《中国旅游文化随笔》，旅游教育出版社，1995）王宏斌先生在他主编的《旅游概论》中，认为：旅游主义是人们离开惯常居住地到异国他乡，因不稳定的旅行和短暂停留而产生的审美、社交、求知等全球性休闲活动的总和。 （王洪斌：《旅游概论》，中国旅游出版社，2004） （三）专门的定义 谢彦军在《旅游基础》中重点阐述了旅游的本质、属性和特征，对旅游的定义做出了如下思考：旅游是个人以前往不同地方寻求快乐为主要目的的一种具有社交、休闲、消费属性的短期体验。张凌云在《国内流行的旅游定义和概念综述及国内外流行的旅游定义和概念》一文中，对目前全球流行的30个旅游定义和概念进行了整理和总结。认识旅游的本质”，强调旅游的多样性。定义的不统一，给旅游学科建设造成了“困境”。他借鉴胡塞尔的现象学哲学，从两个层面重新定义了旅游：第一个层面，“旅游是人们的生活方式和短暂的存在。对人地关系、人际关系的疏离体验，是对生活习惯状态和处境的一种否定”；第二个层次，“旅游是人们与生俱来的需求和行为的满足和释放。 ，发生的一组社会关系和现象”。从张凌云的30个定义可以看出，国际上对旅游的定义分为两类：学术定义和工作定义：概念定义或学术定义与定义ns 技术或操作（主要用于统计工作目的）。分为广义和狭义两类：宏观上认为旅游是一种因人际交往而引起的社会现象（由其引起的现象和关系的总和）；微观上认为旅游是一种纯粹休闲的个人或经济手段。行业。事实上，旅游本身具有经济属性、文化属性、社会属性等多种属性。从这30个定义中，我们可以大致了解旅游概念的几个本质特征：旅游是人的​​空间位置的移动（这与一般商品和商业物体的移动有很大不同），而且这种移动是暂时的。旅游消费区别于其他旅游活动的特征。消耗。旅游可以有一种或多种动机，但我们一般认为旅游动机与休闲有关。当然，它还可以包括商业、教育、健康或宗教等因素，所有这些因素构成了旅游业的基础。旅游活动需要一定的交通、住宿、营销系统、娱乐、风景服务设施等基础设施，这些构成了旅游的产业基础。旅游不仅仅是散客休闲娱乐的消费方式。从空间角度看，旅游不仅仅是人从源头到目的地的单向流动，而是一个由源头、通道和目的地组成的完整的空间系统。整个旅游空间系统不仅是一个经济系统，而且是一个文化系统和社会系统。社会性，构成了旅游目的地系统存在的理论基础。国内外对“旅游”本质的不同看法 虽然国内外对“旅游”的定义还没有统一的理解，但学者们的观点可大致分为两类。有人认为，所谓旅游不过是移民人口进入无人居住区、停留在那里、迁徙到那里所形成的经济现象的总和。该学派的代表人物是意大利学者马里奥蒂（A. Mariotti）。另一种观点认为，所谓旅游，是指非定居者的旅行和暂住所带来的现象和关系的总和。这类观点的代表人物是德国的格鲁克斯曼（G. Glucksman）。第一个往往关注经济因素；第二个倾向于关注社会因素。无论中国还是国外，学术界对旅游本质的认识都会主要围绕这两点展开。这两种对旅游本质的不同理解构成了两种不同的研究框架和学术路径。研究旅游经济活动的基础是旅游者的动机、闲暇和需要，以及旅游商人的供给、组织生产和管理；而研究旅游的社会现象则是把旅游作为一种特殊的社会现象。社会现象。即不同文化背景的游客在目的地的流动和停留所引起的社会结构的变化。一是基于人（心理）需求理论和供需平衡的经济理论；而第二个较低目的地系统主客体关系及其社会影响理论研究。第一个的理论基础是心理学、行为学、经济学；第二个理论基础是社会学、人类学和传播学。

城市旅游形象规划如何发挥作用，是城市旅游形象规划开发实践中需要解决的根本问题之一。 旅游形象规划包括旅游企业形象规划和旅游目的地形象规划。这里给出了旅游目的地形象规划的含义，不同的人赋予旅游形象规划不同的含义，但大多数都是相似的。的规划旅游目的地形象是指规划主体为实现旅游目的地目标，特别是树立旅游目的地良好形象而进行的活动。制定战略、规划和设计运营。区域旅游形象规划是在CI企业规划的启发下，在广告业的影响下，在国内旅游业快速发展等全球性因素的影响下，在认识旅游目的地传统意义的基础上形成的。和旅游景点，全新的形象识别和营销系统。在国际旅游业发达的地区，斥巨资研究、设计、推广国家、省份旅游形象的例子不在少数。ts) 或城市。通过旅游形象定位、主题口号提出、视觉形象设计与推广等基本形象策略，可以极大地促进区域旅游的发展。 旅游形象的定位应遵循以下基本原则： 1、利益集中原则。即当一个地区或城市具有多种优势时，应将这些优势集中起来，集中在某一点上，让其他优势围绕它扩散，而不是抵消或削弱它们。 2.理念引领第一原则。理念领导是指思想的进步，而不是实际的国家领导。真实状态的竞争首先是理念的竞争，也就是说在设计和定位时，要有“第一”的反思和创新理念。 。滨海花园城大连是全国第一，先入为主：即使其他地方比它更漂亮、更好，也很难与之竞争。因为它已经在人们的心中扎根了。这也是美国金门大桥60年来一直保持世界第一的原因。 3、个性专属原则。同一地区的两个地方不能有同一个主播，否则就会失去个性，也就是说，提一个提另一个，说另一个想一想，不也不是一件好事。 4、多重定位原则。这些是主要定位之下的不同级别的定位。例如，海南定位为旅游基地，三亚定位为风景旅游城市，文昌定位为文化旅游城市，五指山定位为风情旅游城市，海口定位为商贸旅游城市，等等。在。一个全面的城市旅游形象规划实践一般应包括7个步骤：形象调查与诊断、形象定位模式与竞争分析、主题形象规划、微观形象规划、形象元素空间配置与协调、形象塑造推广与传播、形象评价与评价。管理。 。