作者|白鹿

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随着全国气温逐渐转凉，不少人把秋游提上日程。途牛近期发布的数据显示，温泉度假、赏红叶等短途旅行已成为更多用户的出行选择。与此同时，小众海岛、露营地等旅游主题也受到了更多年轻用户的喜爱。

事实上，今年国庆期间，不少年轻人在社交平台上发布了自己的冷门旅游行程。与以知名景区、网红景区为主要目的地的传统旅游相比，如今的年轻人开始选择小众景区、非旅游城市作为旅游目的地，掀起了一股“逆流”热潮。旅游”p受欢迎程度。也给沉寂已久的旅游业带来了新的灵感。

逆流出游已成趋势，“在家”度假更自在

“国内著名景点我基本都逛遍了，感觉最自然景区，尤其是旅游城市的热门打卡地，规模都差不多，所以现在我更喜欢去那些名气不是很大但风景不错的目的地。” 95后旅游爱好者宁宁告诉惊蛰研究院，初中时，她经常放假，和父母一起旅行，现在她更喜欢探索一些小众目的地。

<因为这几年出境游风险比较高，而且国内知名景区人很多。如果去三亚、新疆无法返回，费用会更高。因此，人流量较少的小众景区相对来说会更安全。”

据文化和旅游部数据中心测算，今年国庆7天假期，全国国内旅游人次达4.22亿人次。周边旅游已成为居民出行的首选。在去哪儿平台发布的一组国庆旅游数据中，甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁等城市的四星级、五星级酒店均出现了同比增长。与2021年相比，今年11月期间的预订量同比增长均超过10倍，所有同类“冷门”旅游城市的酒店间夜预订量同比增长超过30% -年。

除了避开人群之外，相对较低的出行成本也是小众旅游景点受欢迎的主要原因之一。据华盛在线报道，今年国庆期间，株洲、怀化、湘潭、依岩g等湖南省城市仅需300元左右即可住五星级酒店，而这些城市周边还有云台山、韶山、黔阳古城等旅游景点供游客选择。

“小众景区能吸引年轻人，首先是出行方便，很多地方乘坐高铁、动车都可以直达；其次是消费低，住宿和住宿条件好。”饭菜很便宜，特别适合没有经济来源的大学生和刚刚工作、收入有限的年轻人；第三，很多年轻人其实并不是去旅行，而是通过假期放松一下，所以节奏慢这些城市的生活对他们来说非常有吸引力。”

惊虫研究院还发现，一种被称为“酒店民宿式”的旅行方式正在社交媒体上受到关注，有网友总结道：起床时“睡到自然醒，“白天不出门，晚上吃夜宵”，而OTA平台的数据也证明了这种出行方式在年轻人中的受欢迎程度。

携程发布的一组数据显示，国庆首日，选择“家附近的酒店、民宿度假”的用户中，近60%为90后、00后，而海景房、温泉房等特色酒店则为90后、00后。中秋节早订满，以度假代替旅行正成为年轻人出行新方式。

出行趋于理性，小众城市不再受青睐

“逆向旅游”的兴起虽然与人们的出行限制有关，但主要原因是人们的旅游观念发生了变化。正如中国旅游研究院院长戴斌所言，“过去旅游就是为了看风景”。风景，而今天的旅游是体验景。”

1984年，国家出台旅游建设政策，揭开了中国现代旅游业发展的序幕。由于当时交通网络不发达，国民消费能力有限，而且没有固定的长假。因此，旅行对于大多数人来说并不是一种消遣。直到1995年5月1日实行两天假期制度，2000年“黄金周”出现，国内旅游业才真正迎来了快速发展时期。

面对前所未有的长假和出国旅游的新鲜感，大多数人在假期旅游时都会选择大城市和知名景区，这也催生了旅游主力团体旅游方式。但随着高铁、高速公路等快速交通网络的建立，以及在线旅游平台的出现，出行的门槛越来越低。 “上车睡觉睡觉”的简单粗暴的出行体验“出门拍照”越来越不能满足人们多样化的旅游需求。

旅游行业从业者肖佳向经哲研究院透露，旅行社为了吸引游客，经常推出很多价格非常低廉的旅游产品，所以最后旅游团会被带到景区附近的商场去购物，然后旅行社根据数量从商场拿佣金人流量或者直接来自营业额。但现在的年轻人对价格不再那么敏感，他们更追求旅游的过程体验，所以更多的人开始选择自助游、自驾游。”

<小佳的说法也得到了宁宁的认可，宁宁进一步解释道，“现在交通很方便，导航、飞机、高铁、景点门票都可以直接在网上购买，不需要出行。”和一群人一起。”

她也o指出，与老一辈相比，他们更愿意在景点打卡拍照，并在回程后与身边的人分享自己的旅行经历。如今的年轻人更加注重旅行体验本身，这也是自助游、自驾游等新方式越来越受欢迎的重要原因。携程集团发布的《全国旅游消费报告》也显示，与其他群体相比，90后更注重体验，喜欢有趣的事物，要求更高品质的旅游体验，更注重意义和价值。的旅游业。

肖佳还表示，社交媒体平台的出现也为年轻人制定出行计划提供了前所未有的便利。 《2022新旅游消费趋势报告》显示，高达52.7%的用户会通过新旅游方式了解旅游目的地通过图文、视频等媒体，他们也会通过社交媒体及时分享自己的旅行经历和感受。内容成为其他人了解当地信息的参考资料。

对逆向旅游热潮的冷思考

事实上，在逆向旅游热潮出现之前，也曾掀起过一波打卡小众网红景点的旅游热潮。但当年轻人跟随社交平台上的旅游攻略，亲自到现场参观时，才发现自己被网红滤镜误导了。

比如云南澄江抚仙湖畔，堪比很多《旅游指南》中提到的巴哈马粉色沙滩，其实只是一片具有云南特色的红土高原。与原来的粉色沙滩相比，既不粉色也不“沙”。更令人惊讶的是，这里没有厕所、餐厅等必要的配套设施ies 附近的风景名胜。

此外，继日本神奈川县镰仓电车站因热门动画《灌篮高手》而名声大噪后，国内也涌现出一批被称为“小镰仓”的另类景点。有趣的是，原版的镰仓站四面环海，而国内的“小镰仓”不仅面朝大海，还面向湖。

坦白说，网红景点通过滤镜走红，虽然暴露了一些社交媒体用户为了获取流量而捏造内容的不良行为，但也反映出年轻消费者日益增长的旅游需求和决策习惯。如今冷门城市的爆发，也是受益于这种市场变化。不同的是，冷门旅游城市不仅可以利用社交媒体让网友种草，还能留住具有当地特色的游客。

延吉市余距离长白山200公里，因其独特的韩国风情和以延边冷面、年糕、米肠等为代表的当地特色美食，迅速走红社交媒体，吸引了众多吃货群体前来打卡。青海海东以其媲美“天国”的瑰丽风光和《千与千寻》中同款水上火车走红网络，进入年轻人此生必去的目的地名单。

冷门城市的受欢迎也与它没有过度商业化，保留了原有的人文气息有关。比如位于湖州的新市古镇，与南浔、周庄、乌镇等热门古镇相比，商业气息就少了很多。但其安静、古朴的烟花氛围却吸引了许多厌倦了快节奏生活的游客来体验悠闲自在的烟花氛围。慢生活。

不难发现，我国旅游业发展以来，旅游需求不断升级，催生了多元化、复杂化、形态多样的市场，以及景区与旅游景点连接的新方式。游客也随之诞生。在此背景下，通过占据旅游资源发展“门票经济”、借助社交媒体发展“网红景点”的发展模式甚至无法真正为景区带来持续效益。

逆向旅游的出现，不仅意味着现代旅游业进入注重旅游体验的时代，也提醒经营者旅游不再是“一锤子买卖” 。旅游景区的发展要充分考虑自身定位。无论是商业化路上的冷门旅游城市，还是具有地方特色的自然风景区，都需要要密切关注观众的需求，结合自身的风景、美食、文化特色开发差异化。竞争优势。因为，在社交媒体时代，即使是一座小城市，也能成为人们追寻的诗意和远方。

*为了保护受访者隐私，以上均为化名