文化旅游产业发展也迎来了文化普及年、乡村旅游振兴年、景区品质提升年、度假养生融合年的历史叠加期在经济转型中，成为经济内循环的重要增长点。

新消费、新技术、新业态、新产品、新投资、更新迭代，文化和旅游产业发展的政策导向是高质量发展。

文化旅游产业作为消费市场的重要组成部分，也面临着宏观环境需求供给下降、投资和预期减弱等多重压力。尤其是受到疫情等各种因素的影响，很难恢复到疫情前的水平，这也是主要原因各部门频频出台2021年产业发展规划和金融支持政策。

文化旅游产业是构建新发展格局的重要领域，也是现代服务业的重要消费市场行业。 2021年，在国家和地方政策的持续保驾护航下，文旅消费稳步复苏，企业发展活力也保持良好势头。 2022年国家将继续实施扩大内需战略，各级各地方稳消费政策必将及时适度干预。

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我国文旅消费规模大，文旅融合、跨界创新的趋势不会改变——旅游不仅是文旅融合，更是文旅融合。 “文旅+”跨界商业潮流、本土生活方式、d服务已初具规模

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旅游与生活方式紧密结合，新中产消费趋势不会改变——新中产消费的5大趋势趋势，旅游消费与当地生活方式紧密结合

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文化和旅游产业占整体经济结构比重逐步上升的趋势没有改变——第三产业成为未来中国经济的核心，产业引领趋势将不断强化。

文旅融合与文化概念：文化或文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、法律道德、风俗习惯等人们作为社会成员所获得的一切能力和习惯；

·自然旅游资源开发利用已达到上限；

< p>·中国历史悠久，地域辽阔，民族文化多样，文化资源具有天然优势；

·文化转化为旅游产品更具生命力，自然资源十分脆弱；

·文化需要旅游，旅游需要文化；

·文化需要旅游，旅游需要文化；

更重要的是：“文化自信”的背景；

文化自信的前提是文化认同，文化认同需要文化传播，文化传播需要找到文化认同。合适的载体；

·文化传播载体的方式有很多种；旅游是文化传播的重要载体。

为什么是文化与旅游的融合？

全球旅游

·全景：处处是风景，但不处处是风景；盘活存量、激活增量、释放能量。

·盘活存量：提升产品品质、升级产品体验、创新经营方式、强化市场化运营。

·激活增量：创新p产品类别，引领市场需求，实现可持续领先，恢复项目负面清单制度，招商精选资金。

释放能量：打通旅游产业要素，拓展产品线，形成产品群，实现产业规模数量级扩张。

全日制：告别淡旺季？全产业：“+旅游”与“旅游+”——6+6+N

国家产业政策背景下提出的“旅游+”和“+旅游”是产业融合的路径。旅游产业链

——“旅游+”

“旅游+”解读一：通过技术手段更新提升管理和运营效率

解读二：旅游景点+：旅游（景区）带动区域发展——区域利益链

解释三：旅游元素+，在成熟的旅游景区内、周边或内部植入一定的项目和业态，风景区锅带动或带动景区（一般是文化项目、度假项目、体验项目等）

国家产业背景下提出的“旅游+”、“+旅游”政策是旅游产业链整合路径

p>——“+旅游”

+旅游：其他行业主动拥抱旅游产业、旅游资源、复合功能、附加值；

+旅游：基础价值+衍生价值（旅游价值）；

+旅游：基础价值+衍生价值（旅游价值）；基础功能+衍生功能（旅游功能）；

旅游跨界融合（+旅游）

+旅游：是一种产品和业态创新，是功能和价值的结合——

“休闲农业”和“乡村旅游”是两个不同的概念

休闲农业是促进农民就业增收和建设社会主义新农村的重要目标，跨越一、二、三产业农业产业化新业态（先农业——后旅游——再工业），集生产、生活、生态功能于一体，将农业、农产品加工、服务业紧密联系起来。

乡村旅游是指以农业生产、农民生活、乡村特色、文物古迹、民俗风情为旅游特色，以城市旅游居民为主要客源市场，满足游客乡村观光、度假、休闲等需求的旅游景区。旅游产业形态（核心景点可以是农业或者其他文物古迹或者民宿风格）

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·旅游是农业生产的锦上添花，而不是雪中送炭

乡村旅游市场稳步持续发展，国家战略层层推进，乡村旅游市场发展良好

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乡村旅游市场稳步发展licy逐渐细化

大趋势：乡村旅游越来越常态化，乡村怀旧与生活品质同等重要乡村本质不同于城市的现代性。乡村旅游旨在寻找自然与过往生活的联系感，体验不同于城市的生活。既能看到山水、怀旧，又能保持现代生活的品质。

吃：乡村美食需求旺盛，推动乡村餐饮业快速增长

常态化调控形势在一定程度上改变了更多居民的集聚，但人们对美食的需求依然旺盛，美食旅游已经成为一种习惯的生活方式。专项调查数据显示，游客对食品饮料的消费意愿较高。在40%-60%范围内消费的受访者比例达到32.21%，这是高的。与其他消费业态相比，大力提升乡村餐饮已成为释放旅游消费需求、培育乡村旅游新业态的现实路径。

安全卫生的场所、附近的选择、亲友或网红的推荐构成了游客选择餐饮的主要依据。

居住：高品质民宿需求持续增加，环境与安全是核心诉求

游客对乡村的期待不再局限于自然风光，传统文化、风土人情、古村落遗产等成为休闲消费的重要选择。一方面，游客关注与乡村相关的文化符号、历史变迁、生活方式，以乡村特色文化为核心的产品受到关注。引进了自己的娱乐、休闲、消费理念到乡村，乡村的文化空间也在发生变化。

娱乐：文化娱乐成为乡村旅游的主要内容，支出占比较大。满足游客不断增长的体验需求，聚焦文化休闲、家庭育儿等产品和服务，新服务不断涌现。专题调查显示，乡村休闲内容主要集中在文化体验（54.8%）、亲子互动（21.1%）、体育健身（15.5%）等方面。超过80%的用户在娱乐上的花费超过50%。

购物：目的地土特产、文化产品带动乡村旅游购物热潮。随着乡村旅游和电商平台的快速发展，乡村购物持续升温。受到青睐，游客在购买特色农产品的同时体验乡村风情，让乡村购物消费更加生活化。钍粗略了解乡村人文历史，他们对非物质文化遗产等文化产品的消费热情不断增强，促进了乡村文化的传承和弘扬。专项调研数据显示，购物内容方面，农村土特产（55.4%）和非邂逅文创产品（36.2%）为主要内容。从消费占比来看，超过40%的受访者购物消费占总支出的20%以上。