近日，知名服装连锁品牌ZARA进军虚拟宇宙，露出了自己的一大步。她联手虚拟时尚社交平台ZEPETO，共同推出“Lime Glam”元宇宙系列服装配饰，引起网友关注。

网友纷纷表示不解：“这衣服看着孤单，不就是个QQ秀吗？”

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图片来源：互联网

从小时候玩的QQ秀到现在流行的虚拟衣服，有些网友可以不禁感叹：元宇宙本来就是一种消费升级。

在虚拟世界里玩衣服

2021 12月，ZARA宣布推出首个元宇宙服装系列“Meta Collectio”n”，正式进入虚拟宇宙。

ZARA推出的“Lime Glam”系列服饰配饰采用3D设计风格，包括限量版绿色百褶裙、超大牛仔夹克、编织单肩包和厚底凉鞋， ETC。 ，允许用户在ZEPETO平台上装扮自己的个人数字形象。

ZEPETO平台是一个非常受欢迎的元宇宙平台，拥有超过2亿用户。在ZEPETO的虚拟平台上，用户不仅可以创建自己的虚拟化身，还可以生活在一个完全数字化的世界中。该应用程序可在 App Store 和 Google Play 上使用，允许 Metaverse 爱好者根据自拍照创建动画。

“华丽系列”的虚拟角色。Zepeto 应用程序还为此提供了数码照相亭、墙壁和地板您的私人收藏。

ZARA表示，“Lime Glam”服装系列可以将消费者的虚拟形象与现实个性融为一体。这是在虚拟宇宙中展示你的个性的便捷方式。如果消费者在线下购买实体衣服，他们可以同时拥有相同的数字衣服。

服装巨头抢滩虚拟空间

虚拟模式数字艺术的出现，为数字艺术的表达开辟了新的道路。与传统服装相比，虚拟时尚具有很强的社交属性，吸引了很多人尝试。

2019年5月，第一件NFT虚拟时尚Iridescent彩虹裙以9500美元的价格售出（受到虚拟时尚品牌TheManufacturer的关注）。

2021年以来，国际运动品牌NIKE、阿迪达斯、运动品牌奢侈品牌Gucci、Balenciaga等纷纷开始向元宇宙迈出步伐，积极与NFT相关的虚拟时尚合作。品牌 虚拟商品的生产；在中国，海澜之家、森马服饰也已申请注册元界相关商标。

AR营销平台Wanna首席执行官Sergey Arkhangelskiy表示：未来五到十年，时尚品牌收入的很大一部分将来自数字产品。

中信证券研究报告指出，目前服装品牌参与元宇宙主要有三种途径：推出服装产品虚拟/展示合作游戏；虚拟鞋展。以及衣服NFT（非同质化代币）；入驻元界平台，开发虚拟总部或体验室，提升互动性。n 带有标记。民族领先运动品牌和拥有优秀知识产权资产的品牌应抓住元宇宙的机遇，建议重点关注：曾与QQ玄武推出联名虚拟服装，主力品牌品质高，拥有一流品牌。如“中国李宁”、“李宁1990” 拥有强大品牌的运动鞋服领军企业——李宁；拥有主品牌“FILA”、“Descente”、“Arc'teryx”等众多优质品牌的运动鞋服领导者——安踏体育；及其优质IP资产“TeenieWeenie”“小熊”推出了商业授权的休闲服装品牌公司——金虹集团。

中心联席主任、研究员潘和林大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究浙江城向中国证券报记者表示，虚拟服装的价值主要在于改善网购体验。但虚拟服装制作和定制能力不足，与真人不完全匹配，比如尺寸、款式等。此外，企业开发虚拟服装的风险在于，元界服装销售的投资可能很大，但服装销售的利润无法覆盖投资成本。因此，现阶段元宇宙服装主要应用于奢侈品服装领域。

虚拟服装引发问题

在时尚界在这场想象力的狂欢中，外界的质疑并没有停止。互联网用户有纷纷说道：“照片里的衣服，现实中的‘皇帝新装’”“花钱找人修图？”谁买了它，谁就会受益。

图片来源：小红书

那为什么会这样很多人追逐虚拟时尚？

咨询公司 Virtue Nordic 的创意总监 Morten Grubak 表示，在过去的十年里，时尚已经从街头转移到社交媒体。小红书、微博等社交平台就像一个虚拟的赛车平台，无数人在上面以各种方式表达自己。对于追求新鲜、创新、依靠图像内容生产时尚的时尚博主来说，虚拟服装无疑是最佳选择。虚拟时尚还减少了服装行业的浪费并为更加可持续的时尚未来做出贡献。

中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事余佳宁告诉中国证券报记者，虚拟服装是个人数字形象的重要组成部分。 。作为互联网在元宇宙的第三次迭代和升级，数字图像已经成为所有进入元宇宙的刚需，是元宇宙中人和社会的外在形象的标志。数字图像可以反映一个人的理想状态。因此，在数字世界中，虚拟衣服可以表达深层的自我意识。

编辑：王寅