南湾猴岛从“猴”变“海”，打造综合旅游目的地

网红打卡地的美丽转身

大岱岛吸引很多游客前来拍照。海南日报记者吴伟摄

游客在呆呆岛上荡秋千。海南日报记者吴伟摄

新婚夫妇前往黛黛岛拍摄婚纱照。海南日报记者吴伟摄

海南日报记者赵友

粉色公交车、白色老爷车、彩色沙滩椅、泡泡屋、秋千……配上蓝天，蓝蓝的以大海和洁白的沙滩为背景，清新文艺、可爱的道具散布其中，南湾猴岛南侧的呆呆岛成为不少人前来打卡拍照的景点。在小红书、微博、抖音等各大网络平台上，经常可以看到网友风格清新的美照。

林每天最多500人，并非所有团体客人都可以上岛。这样看似“相反的做法”，并没有浇灭游客的热情，反而让呆呆岛成为我省景区新的网红。海南日报记者在采访中了解到，从书中的“猴文化”开始，再到“海岛文章”，一个旅游新IP的成功绝非逆向营销那么简单。在大众旅游时代，如何抓住并创造个性化元素，更好地满足游客的需求，或许是提升景区品质的关键。

热门网红打卡地

“在这里拍照就是一部大电影，我太喜欢了。”日前，陕西游客郭佳妮和朋友来到海南度假。入住呆呆岛是他们计划的行程之一。 “我经常在‘小红书’APP上看到呆呆岛，现在它已经是一个网红地了，我也很喜欢呆呆岛。”“大家都来这里拍照打卡。”郭佳妮说。站在车外、躲在车里……郭佳妮和她的朋友们解锁了多种拍照姿势，给我摆姿势真是一种享受。一时间，色彩清新、趣味十足的照片成为了他们刷屏的利器。

海南日报记者注意到，微博上拥有172万粉丝的美妆博主“Bonny Bonny”上传了合影。还有春节黄金周后网络上的视频博客，很多粉丝都盯着看：“这是在哪里拍的？找出来。”“这个地方我一定要去一趟”……

作为南湾猴岛二期工程，呆呆岛的火爆程度让景区工作人员也有些意外。“自从去年这个IP的打造后，呆呆岛的人气持续增长。春节黄金周期间，不少游客来到呆呆岛。自驾游客周边一度拥堵海南陵水猴岛旅游开发有限公司董事长助理付合飞告诉海南日报记者，根据景区统计，65%来呆呆岛的游客中以年轻女性为主，来这里打卡、拍照居多。

打造属于自己的IP，塑造旅游新形象

猴子是主人，游客是客人，景区管理者是管家和仆人，猴岛的“三人理念”让南湾猴岛多年来成为热门旅游景点，2017年，南湾猴岛接待了更多游客。游客量突破100万，成功跻身海南十大旅游景区。

但景区始终保持危机意识。“我们清醒地认识到，猴岛生态旅游不仅面临着巨大的压力和挑战，但也面临着如何解决的问题实现新跨越。”海南陵水猴岛旅游开发有限公司董事长张杰表示，目前猴岛开发面临诸多问题：景区面积太小，游客的持续增长与景区有限的旅游容量相矛盾；环境压力过大，每年接待游客数以百万计，对景区环境和猕猴生态环境构成威胁和挑战；已开发的生态旅游产品面临老化迹象，猴岛生态旅游需要新的发展空间；猴岛周边新景点的不断推出给猴岛带来了竞争压力。

为打造综合性旅游目的地，猴岛旅游将实现从“猴”到“海”的转移战略，打造属于特色的“慢生活”和“住宿文化”南湾猴岛。呆呆岛及其原生态海滩成为南湾猴岛二期工程。这里没有熙熙攘攘的人群，也没有喧闹混乱的声音。这是一片原始的海滩，人们可以在海风和海浪声中发呆一整天。基于先天优越的环境条件，这片海滩被赋予了“发呆”的使命，因此得名“呆呆岛”，成为猴岛的又一IP。

以个性化产品吸引游客

随着散客逐渐增多，“80后”、“90后”逐渐成为出游主力。如何捕捉年轻游客玩乐娱乐的需求，满足游客更高的要求，成为景区自建设黛黛岛之初就一直在思考的问题，但黛黛岛尚未开展大型海上运动项目项目。

“这不仅是为了避免岛上景区产品同质化，也是为了保护呆呆岛的原始海滩。”傅合飞告诉海南日报记者。为此，呆呆岛在开发中做着一次又一次的减法：配合蓝天、白云、大海、沙滩，布置一些拍照道具，吸引婚纱摄影和年轻游客；每天上岛游客上限为500人，期间为了控制上岛人数，我们毫不犹豫地在下午1点停止售票，只为给游客一个专属海滩；面对众多的预订团，景区不得不做出选择，并不是所有的旅行团都能上岛；这里手机信号弱，除了景区门口和餐厅有无线网络外，其他地方很难联系到外界。游客可以彻底放下繁琐的事务，全心享受自然美景……

凭借旅游新产品的独特性以及互联网、自媒体的传播力，南湾猴岛实现了旅游收入持平尽管2019年春节黄金周接待游客量同比下降了10%。海南报记者了解到，除目前的露营及扩建项目外，景区还将在猴岛海岸建设野外豪华露营项目，搭建木屋、帐篷营地，让游客深度体验野营的乐趣。融入自然，实现“客流”消费向“客留”消费转变。