祝济南新春快乐！春节将至，济南陆续出台文化旅游政策惠民春节。

全市11家收门票的国有A级景区首张门票免费，有效期一个月；文旅消费季启动，特殊景区推出特价门票，无需领取门票，折扣直接降；春节期间发放500万元文旅惠民消费券，1月21日起领取……

景区免门票提振旅游市场

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近日，济南官方宣布：1月21日——2月19日，全市11家收费门票的国有A级景区首批门票免费，为期一个月。 15日，济南两家非国有景区也宣布并表示免费，分别是济南石鼓寨景区和连台山景区。

“2022年夏天，我们也尝试推出免票活动，效果非常好。”济南红叶谷景区相关负责人表示，“门票收入有所减少，但随着更多游客的到来，二次消费可以弥补损失。”据介绍，园区内有住宿、餐饮、丛林急流滑梯、彩虹滑梯等多项娱乐项目。市民和游客的各种需求前来游玩。景区数据显示，红叶谷预约通道开通首日，预约人数就高达2000人。

作为济南最受欢迎的景区之一，济南野生动物世界每到节假日和周末都会迎来大量游客。这太棒了，吉野是今年春节的首选！”该系列“动物世界冰雪森林历险记”活动、动物邂逅年货街……将为游客带来新体验。 16日，景区预约通道也已开通，市民和游客可在景区公众号自行预约。

趵突泉元宵节是济南的一块金字旅游招牌。受疫情影响，暂停3年。返程免费，也给很多市民和游客带来了很多惊喜。

门票消费下降，相关产业经济蓬勃发展

这并不是景区第一次尝试免门票。 2017年元旦，大明湖风景区老区将免费向公众开放。相关数据显示，2017年“5月1日”之前，大明湖景区免费开放后短短4个月内，游客数量增加了4人72%，其中外地游客增长180%。 2019年“五一”期间，免费开放的大明湖风景区也带来了老城旅游的井喷。

游客旅游期间必要的门票消费减少，带动其他周边消费上升。连日来，记者走访市区多家酒店了解到，景区免门票政策拉动酒店预订量增加。 “上周末，我们接到了很多咨询和预订电话，目前年夜饭和房间的预订率都达到了90%以上。”香格里拉酒店相关负责人告诉记者，“我们是距离趵突泉风景区最近的酒店，泉是免费的，是我们预订量增长的重要原因。”同样，银座索菲特酒店的客房预订量从第二季度到第二季度，初四势头喜人仍在增长。中餐厅年夜饭包间已全部预订完毕。

济南市文化和旅游局资源发展处处长董建国表示，主要目的是此次活动旨在刺激文化和旅游消费，带动相关产业发展，进而拉动经济发展。娱乐六大要素，抓住“游”环节，推出景区免门票活动，势必拉动住宿、餐饮、交通等相关行业综合消费。 ”

发放旅游券惠民诚意十足

1月16日，济南市文化和旅游局组织文化和旅游产业系统开展“冬季济南福满泉城”活动举办“2023泉城迎新春”活动，500万元文化宣传发放旅游消费券，大力支持春节文旅消费。

市民刘女士告诉记者，“有些消费券还是可以在书店、书店等地方使用的。”电影院，收到优惠券后可以经常带孩子看电影、逛书店。”

本期消费券从1月21日起领取，主要涵盖景区门票、电影演出、图书报刊、非遗民俗、文创手工艺品、传统手工艺品、“泉城人”民宿等行业平台上的各类文旅产品，均可享受50%至30%不等的购物折扣

值得一提的是，本次活动将重点为受疫情影响的人们提供支持。景区、剧院等有较大影响力的企业受益通过发放观影券、提供景区门票打折、满折优惠等方式，同时在“门票”平台购买景区门票可享受最高40%的折扣，还有无需领取优惠券，折扣直接减。

近年来，济南着力打造“1+6”文旅消费矩阵。与银联、携程、猫眼、美团、海看、济南新华书店等文旅消费平台整合资源，放大效益，构建济南文旅消费矩阵，提升济南文旅消费整体效应为人民谋福利。济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂仓介绍，刚刚过去的2023年元旦假期，文化和旅游市场逐渐升温。惠民会适时推出消费旺季将进一步增强消费市场活力，提振消费信心。

相关数据显示，去年5月至今年1月，3月11日，全市共发放消费税2829.95万元。发放文化旅游惠民消费券，带动文化旅游产业消费8641.62万元。同时，根据美团近30天数据显示，在美团平台和大众点评平台上，济南猫眼电影订单环比增长率为329.02%，订单交易额为427.24% 。景区门票订单环比增长率为414.77%，订单交易量增长率为680.24%。

“免费”并不全是创新和形象提升

山东青年政治学院旅游学院教授单明磊表示，国有景区免费开放体现了是一个城市的责任和担当，也是促进旅游消费非常有效的手段。

“当然不收门票，景区有机遇也有挑战。”单明磊表示，对于景区来说，这是树立形象、增强旅游消费信心的好机会。但免费并不意味着降级，还要改进服务流程，提高旅游服务质量。既然是春节假期，势必会给景区带来巨大的客流，这将考验景区的服务和管理能力。确保安全、预约入园、疏散人流非常重要。与此同时，疫情压力依然存在。疫情虽然放松，但疫情防控仍不能放松，要做好相关安全防护。

陆奇，教授山东财经大学旅游系教授也表示，春节期间景区免费入场，对于提振消费信心、活跃节日气氛起到一定作用。但免费并不意味着低质量。仍需树立景区良好的品牌形象，同时规划增加更多参与性、体验式的娱乐项目，拓展消费渠道，提高人均消费。

新黄河记者：王亚梅

编辑：刘丹