（观察者网新闻/陆思野/庄毅编辑）事实：据不完全统计，中国有小圣托里尼43个、小京都102个、小镰仓68个、小瑞士52个、小奈良40个……数量不用出国走遍世界就已经可以实现。

热点知识：很多游客千里之外打卡上述目的地后都会暗自抱怨：“这就是诈骗的程度了。”当场摘掉滤镜，你永远不知道卖家秀背后真正的买家秀。

前不久，滤镜景区事件引起热议，不少网友分享了自己的旅行：我满怀期待，准备去朋友圈刷屏网红之旅，但我却相信了网图的邪恶，耻辱地踩雷了一天。

网红景点本身并不是贬义词。受疫情重创后，企业网红目的地的兴起是旅游业复苏的催化剂，但在实践中，过度包装和虚假宣传让人们不再轻易相信内容营销。

如何避免“滤镜瞄准器”的坑？这不仅需要游客擦亮眼睛，也需要旅游业跟上网红的热情。

抓住出行的交通密码

今年国庆节，一群兴奋地想要出去旅游的年轻人被滤镜照片欺骗了。有博主前往网络知名景点“粉红少女心海滩”，发现现场其实是一片光秃秃的砖红色砾石。 “只是一小块，里面都挤满了人。”

图片来源@你的镜子不改序数据数据版

人们打卡被网红景点欺骗的情况并不少见，但每次都能被展示买家和卖家的对比让我震惊：“星光Gr《驴子露营地》是一片黄色的乡村草原，到处都是垃圾；《杜鲁门的世界同款海边白天楼梯》只是沙滩上的半个白色楼梯；《三亚》超级好看的《秘境蓝屋》只是一个海边破旧的彩绘小屋……

笔者一直很好奇，为何仅仅几张照片就能吸引络绎不绝的游客，明知可以踩雷也不犹豫？看完无数网红景点推荐，格局开启。

以前人们看景点是追求壮丽、美丽，现在却追求独特、小众。标签，否则不会有流量。

游客打卡景点的最终目的是“拍电影”。无论风景多么平凡，只要拍摄角度神奇，加上神秘滤镜，就会出现世间独一无二的景象。美丽的照片，展示g 利基市场的品味和复杂程度。

这也是为什么游客在知道过滤器存在的情况下仍要亲自测试的原因。普通人想要获得更多点赞和关注，还要靠打卡网红景点，没有一组满意的照片发朋友圈，基本就等于没去过。

可以说，如今的旅游需求已经彻底改变，游客的喜好和行为都发生了变化。

以前是先确定目的地，然后查看当地的出行攻略，再订购交通、住宿、景点等产品；如果你正在计划出行，行动力比较大的话，可以一边看直播一边抢便宜的酒店，还可以订票“走开”。

不同的是，旅游消费的核心环节从“交易”转向“种草”。是否有兴趣种植gr屁股够不够会直接影响到消费者是否能到达目的地。

当他们到达目的地时，出行行为也在发生变化。很多游客不再喜欢跟团去景区，而是更喜欢休闲游。传统的景点不再是必去的地方。去一个地方，首先打开携程、小红书、大众点评等平台寻找网红推荐、高分餐厅、小众玩法、当地人最爱。

景区和旅游业自然也赶上了这种变化。网络营销已成为景区出圈的必由之路。很多目的地开始自我包装，图文视频刷屏，热点无特色。用业内人士的话说就是：用内容拉动需求。

在国内旅游和周边旅游兴起的影响下，出现了很多“另类景区”：“L小京都》、《小镰仓》、《小圣托里尼》……

在小红书搜索“小镰仓”，相关笔记高达30000+，你可以在小红书里找到小镰仓苏州、厦门、上海、昆明……祖国。数万旅游攻略教你拍日式照片，目的就是打造当地网红景点。

小镰仓小红书旅游指南

这几年受疫情影响，旅游需求大幅下降，目前尚未恢复，高端旅游需求转向国内旅游。

回归周边游和国内游后，出境游客有一个核心问题：在家要知道“怎么玩”，短途跨省游“要做什么”。对旅行犹豫不决的游客，需要创造新的需求：用内容激发兴趣，提供旅行灵感，成为理由立即离开。

这么多旅游项目仿佛凭空冒出来，然后成为网红。以滑雪为例，在雪地里拍一组精致的照片是这个季节最流行的玩法。 “冰雪热潮”被小红书评为2021年生活方式趋势关键词。

2020年11月下旬，小红书滑雪内容搜索量同比增长150%，发布量达到去年同期的400%。携程数据显示，2020年11月以来，滑雪主题旅游产品预订量增幅超过350%； 2021年双11期间，飞猪冰雪旅游相关产品预订量同比增长206%。

2021年比较热门的旅游项目：野餐、露营，热门目的地：重庆、长沙、宁夏，都有类似的成为热门旅游景点的过程。

重庆洪崖洞是热门景点去年ce打卡抖音旅游

打造网红景点成为旅游行业的流量密码，引得各大平台纷纷“重组”。

营销矩阵全年开放，直播、榜单、社区、节点促销等内容丰富。一开始，创始人梁建章cos了各种角色和直播带货，还成立了“星球”，发布了旅游营销枢纽战略。

不久前，梁建章还公开谈论虚拟宇宙，称他可以“利用虚拟现实预览真实宇宙，激发探索真实宇宙的灵感和意愿”。其实这也是内容营销推广的逻辑。

同城旅游拥有视频品牌“同城臻慧轩”，马蜂窝推出一站式旅游信息岛“北极星攻略”，飞猪拥有官方直播间“Fl”iggy购物团”…………旅游平台正在利用各种渠道推荐新兴的旅游目的地和玩法。

抖音、小红书等内容平台自然不会放过任何流量密码。 ，抖音内测“山竹旅行”小程序，包含机票预订、酒店预订功能。

专注内容营销的趋势仍在推进。观察者网获悉，2022年，携程将继续聚焦内容平台，包括自孵化IP矩阵、营销渠道、明星动力引擎三个关键部分。

踩雷不仅仅是营销的错

营销内容多的好处是，与以前必须翻旅游手册找景点的时代相比，找到旅游攻略更容易、更多样化，当然也更容易踩雷。

一些评论者抱怨道：“我宁愿相信有g世界上的主播都比不相信骗人的照片。”九宫格晒出朋友圈，摆拍、滤镜、修图等一系列神奇操作直接让游客种草踩坑。

国贸最洋气的咖啡馆，来源网

如何避免踩雷？网上屡次踩坑的游客总结了“防草”攻略，比如用“关键词+避坑、踩雷”的方式搜索反向陷阱，或者出行前搜索全网攻略。

但这些都还是肤浅的，很容易“无敌”。

以西北旅游为例，今年3月至7月，新疆、西藏、甘肃等地是最受欢迎的目的地，沙漠旅拍、帐篷观星……旅游资源优越的西北众多据飞猪介绍，该地区已开发出新的旅游项目。今年夏季西北目的地旅游产品预订量创五年来新高，用户人均消费同比增长超过160%。

独特的山水风情吸引游客涌入西北地区，由于旅游服务发展不足，很多地区的高端酒店跟不上人气。一些小城市只有一家五星级酒店，很难接受突然涌入的游客。

观察者网走访宁夏中卫时也发现，西北沙漠是今年的一大旅游热点，但除了当地的自然沙漠风光外，当地的餐饮、住宿等服务缺乏多样性，标准化，给游客带来的体验不好。

由此带来的蝴蝶效应是非常不利的。花大力气打造的网红目的地只能火一时，并且很快就会过去。这些问题的出现不能归咎于营销。事实上，营销带来了巨大的流量，但需要建设旅游业来承接流量。

携程集团副总裁王伟在接受观察者网采访时也表达了同样的想法。他认为，更多地表明，短期流量增长带来的“人气”可以带来短暂的繁荣，但无论是景区发展还是文旅产业，长期竞争力仍来自于旅游产品、体验和服务质量不断提升。

在出行过程中，平台只能通过客户服务和评分反馈机制保障旅客体验，更需要对目的地文旅业态进行整体升级，优化供应链端服务。这也是内容营销带来的积极变化g：内容带来的流量推动旅游行业平台和服务商的升级迭代。

王伟表示，平台更贴近用户需求，更容易了解目的地当前需要哪些产品、哪些产品需要升级。大量的消费数据可以为目的地政府提供分析支持，促进当地产业的增长。

网红景点的B面

事实上，疫情期间，营销成为旅游业复苏的“冲锋枪”。

“这次会议在澳门设立，是对澳门防疫工作的信心，也是推动澳门旅游和会展业快速复苏的巨大动力，所以我想加一句：今天太爱你们了！澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华如是说他在会上的讲话中的话。当地旅游总监热情的表情有些出乎意料，但却很真诚。

旅游业是受疫情影响最严重的行业之一，包括澳门在内的出境旅游受到严重损害。 2019年，澳门游客人数达到3940万人次，是往年最好的一年。但2020年，游客数量大幅下降至590万人次，甚至低于1999年的700万人次，入住率仅为11%。

文绮华表示，过去两年，国内在线旅游平台和消费模式有力支撑了澳门旅游业的复苏。给澳门旅游局带来的启示是，要继续以内容宣传澳门旅游，更精准地将信息推送给感兴趣的游客非常重要。

澳门率先对内地游客开放没有强制检疫政策的地区

同样，地方政府带头打造内容、打造目的地也成为趋势。 2021年3月，全国首个省级旅游目的地聚合平台“江苏星球”上线。

截至7月31日，“水韵江苏”明星旗舰店总曝光量近8亿人次。 2019年同期复苏率为116%，旅游交易额较2019年同期复苏率为112%。

“对于当地旅游市场经营者来说，政府可以来大量消费刺激政策的出台，将极大地鼓励他们继续经营、加大投资力度。”王伟告诉观察者网，2020年，我国超过21个省市发放了旅游消费专项补贴，这对当地旅游市场的复苏起到了非常积极的作用t，恢复速度明显好于无补贴地区。

对于正在进行的乡村振兴旅游项目来说，内容营销带来的游客推动平台帮助欠发达地区建设高端度假民宿，可以弥补当地高端住宿和度假的短板。培养本土人才。切实带动了当地旅游业。

“我们希望游客来乡村旅游时，不仅可以住在度假农场，还可以通过体验了解有趣的项目、美丽的风景以及文旅新产品。这样，他们就可以再次前往周边地区，拉宽了游客的出行半径，他们也愿意留下来。”王伟提到。

远观，虽然内容营销存在滤镜、景点等乱象，但也有助于国内旅游市场的发展。发生积极的变化，这就要求营销要真实，不辜负乘客的信任。

2021年12月9日，出差数月的梁建章晒出了自己会见英国、奥地利、西班牙、葡萄牙、印度等国国家旅游局代表的照片。美国。

他表示，这些海外目的地都期待着亚洲游客特别是中国游客的回归。

什么时候可以免费旅游？虽然答案还没有确定，但游客和从业者都热切期待。网红景点在旅游市场充分发挥之前，也应该练好内功恢复，让游客下次打卡网红景点时不再依赖滤镜。镜子变腐朽为神奇。

（来源：观察者网科工动力）< /p>

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