昆士兰州位于澳大利亚东北部，素有“阳光之州”之称。该群岛吸引着来自世界各地的游客。近年来，中国已成为昆士兰州及全球其他主要旅游目的地的重要旅游客源市场。为了给中国游客提供更好的旅游产品和服务，推动昆士兰旅游品牌向中国年轻游客推广，马蜂窝与昆士兰州旅游与活动促进局宣布升级战略合作，合作内容将重点围绕以下内容：为核心开展更全面、更深入的合作。

看来最新的战略合作项目的主题是“全球巨人高健身房”。健身房，并推出个性化指南，对比南昆士兰丰富多样的游玩方式，包括在布里斯班、黄金海岸和圣灵群岛等地进行丰富多彩的健身锻炼，帮助青少年了解更多昆士兰的旅行方式和独特的游玩方式。

同时，双方还邀请了在旅游、体育领域颇受欢迎的美女主持人刘雨绮作为“昆士兰旅游体验代理”，树立健康、阳光的品牌。昆士兰旅游形象，利用平台大数据为昆士兰提供最佳获客入口，打造“种采”的有效决策和交易闭环。

据马蜂窝经理介绍，昆士兰州一直是马蜂窝的重要合作伙伴。双方已签署合作协议数年，取得了显著成果。感谢合作与支持双方在UGC内容、目的地信息优化、目的地营销、大数据共享等方面进行推广，数以万计的年轻人通过马蜂窝平台发现昆士兰、关注昆士兰、进而出行。到该地区看看考拉是多么可爱可爱，领略大堡礁的迷人风采，在布里斯班自由骑行，乘坐热气球翱翔在黄金海岸上空。

在传统的目的地营销中，目的地的宣传往往采用风光宣传视频、风光相册等常规方式进行。然而，在用户定制化越来越重要的旅游新时代，这种过时的促销方式已经无法有效吸引目的地的关注。如何找到你适合中国市场的目的地营销方式，在营销推广资源有限、精准用户本地化难度大、营销成本高等情况下，如何精准触达目的地目标客群，如何创新目的地营销方式营销推广活动赢得新旅游市场已成为国内外目的地面临的共同问题。

马蜂窝在这一领域做了很多尝试，成功打造了很多被业界津津乐道的经典案例。 2017年，马蜂窝先后推出“马尔代夫最佳临时工”和“极光猎人”两项目的地营销活动，带去马尔代夫度假和北欧旅游。 2018年，马蜂窝用一份特别的“暑期作业”作为支撑包括新加坡学生在内，亲子游被不少中国游客推荐，并受到不少网友追捧，这有助于新加坡进军中国庞大的亲子游市场。

基于海量优质内容与目的地体系的结合，马蜂窝打造了更能种草、可复制、可沉淀的目的地营销模式。很多人认为，“砸碗酒”等目的地的火爆来自于意外，无法复制，但马蜂窝相关负责人认为，“一个目的地要火起来，必须有很多前提条件，比如积累高质量的长期内容是完美的。否则，目的地一旦火起来，就无法承载流量了。 »

上面提到的官方上面说了，在新的旅游时代，只有不断创新、不断应对新问题和用户需求的人。目的地营销可以吸引更多的游客前往目的地。马蜂窝也将继续通过平台的海量内容和大数据技术，为旅行者提供精准多样的旅游信息，帮助旅游目的地实现有效的品牌传播。