一年一度的中国特色旅游产品大赛已经落下帷幕，相关数据全部揭晓。各省（区、市）提交产品数量差异、各省（区、市）获奖产品数量差异、创新产品数量差异、创新产品数量差异参展产品的品牌知名度让人为中国特色旅游产品的不断完善而欣喜，同时也有一种难以形容的感伤。参评产品表明，在国家高度重视旅游消费的环境下，旅游业最短、最薄弱的环节——旅游产品，仍然呈现增长不平衡、不足的状况。许多老问题依然存在，许多新问题又变成了老问题。

prov的一般特征效果不佳的地区（自治区、直辖市）：一是对上层或下层的重视程度不够。一些省级相关部门高度重视，但市县不积极；一些省级相关部门不重视、不积极，市县着急，货送不出去。二是企业不了解旅游产品的特点，误认为旅游产品是劣质的工艺品、新包装的劣质昂贵的食品，或者是图案随意的衣食住行。一些省市在产品选择上出现观念错误，很多具有地方特色的旅游产品没有入选。指导并交付。三是旅游产品管理者、经营者、开发商自以为是、目中无人、自以为是、傲慢。所有问题都显示在输入产品上并以分数表示。更可怕的是，这些问题最终会体现在当地旅游产品的开发和最终的旅游消费金额上，直接影响旅游消费的消费，影响旅游总收入，进而影响旅游收入。就业和当地经济。发展。

成绩突出的还有不少省（区、市），其总体特点是：一是省级主管部门高度重视，市县积极选送作品，行业协会积极踊跃。组织起来并各企业参与力度非常大，上下齐心协力推动旅游产品的开发。二是部分企业了解旅游产品特点，对旅游产品市场发展有明确的思路和目标。三是旅游产品管理者、经营者、开发商要虚心求教，不断学习，求实创新。海南省是全国人口和土地面积最小的省份，但由于这些优势，在中国特色旅游产品大赛获奖数量上连续多年名列前茅。

随着竞争的日益激烈，特色旅游产品开发中的一些新问题逐渐成为老问题：

一是地方特色产品资源深度开发尚处于起步阶段

最有可能体现地方特色的旅游产品是深度开发的旅游产品。地方特色产品并辅以地方文化内涵。但由于缺乏特色产品全产业链引导和相关政策措施，各地特色产品仍处于原料开发、粗加工阶段。深加工并不困难。本次大赛中，陕西省以大鲵为原料开发的系列化妆品和海南省以鹧鸪茶为原料开发的系列化妆品备受评委关注，双双荣获金奖。'金子。

其次，特色旅游产品开发没有创新

简，还有很多独特的模仿，特别是本次大赛的纪念品、玩具、陶瓷日报、纺织品等品类。只是简单的图案改变，而不是新的冰箱贴；只是简单的换了个面孔，没有新的娃娃；只需简单更换贴纸，无需更换新茶具和餐具；只是简单的图形改变，并不是新的丝巾。这类产品给人一种千篇一律的感觉。事实上，特色旅游产品的创新还有很多。江苏省利用茉莉花的概念来制作茶具；甘肃省运用博物馆文物理念，打造各类纪念记录；达赖花垫是引人注目，受到众多参观者的好评。

第三，旅游工艺品发展速度越来越慢。

在国内旅游业兴起之际，旅游工艺品是旅游产品的主力军。随着加工制造业水平的提高，工业化旅游的生活必需品已成为主导。尽管旅游手工艺品的销售总额在上升，但其在旅游产品中所占的份额却在下降。从参展产品来看，一方面，一些旅游工艺品生产企业和一些个人越来越依赖机械进行生产加工。产品呆板、生硬，缺乏自然美感和灵气。另一方面，手工制品过于粗糙，缺乏设计和品质。审美的。近年来，价格虚高、名称错误、自我标榜难以打动游客的旅游工艺品不但没有减少，反而越来越多。旅游工艺品几乎变得索然无味。长此以往，旅游业将不堪重负，自毁前程。游客对此的认识越来越少，旅游工艺品的市场也会越来越小。

四是特色旅游产品商标缺乏全面建设。

经过多年努力，旅游产品商标注册数量大幅增加。从本次大赛情况来看，几乎100%的特色旅游产品已经备案或正在备案。但商标只是打造品牌的必要条件之一。还是失踪了主要视觉传达系统，例如主要颜色、主要图形和主要形状。以至于工作人员不小心混淆了两套不同品牌的竞品。每件产品都要仔细看品牌，找出是哪一套产品。视觉传达系统的统一性会影响游客对品牌的认知，影响特色旅游产品品牌的打造和推广。

特色、创新、科技、品牌是特色旅游产品开发的四个关键因素，密不可分。虽然在各类旅游展会上，旅游产品并不是名义上的主角。但仔细观察这些以旅游为主题的展览内容，各种形式的旅游产品摊位却比比皆是。数量最多、最热闹、最受游客欢迎。由此可见，旅游产品早已成为旅游业不可或缺的主角。

无论是游客中的游客还是游客；团体游客或自由行游客；旅游期间购买特色旅游产品早已成为旅游消费的一部分。各地要高度重视特色旅游产品开发，学习国内外先进经验，充分利用当地产品、文化等资源深度开发，不断从功能性向功能性发展，不断创新从产品、品味、器具类型、工艺等角度，始终坚持货真价实、质量第一的原则，毁掉自己的品牌，务实开发特色旅游产品，让经济更加发展，人民收入不断提高，人民生活更加美好美好。

摄影：张世同