有人认为文创产品天然就是旅游产品；还有人认为，文化创意产品已经包含了旅游产品；日前，文化和旅游部发布《文化和旅游部总局关于推进旅游产品创意提升的通知》，其中提到了几个重要概念：旅游产品、创意产品、文化创意产品。文化创意产品、文化旅游创意产品等其中，“文化创意产品”是文化创意产品的简称，“文化和旅游创意产品”是文化创意产品和旅游创意产品的简称。这些概念既相关又不同。

为社会消费而制造的产品成为商品

恩格斯说过：商品首先是私人产品。但这些私人产品只有在其生产不是为了自己的消费，而是为了他人的消费，即社会消费时才成为商品；他们通过交换进入社会消费。

生产出来的同一种物品，在家里、工厂、仓库或商店销售之前，必须称为产品。从出售的那一刻起，它就必须具备商品的资格。

文化创意产品以文化传播为主要目标，兼顾经济效益和社会效益。

各个领域都有创意产品。文化创意产业是文化产业的一部分，产品是文化创意产品；旅游产业的创意部分是旅游创意产业勾选且产品为旅游创意产品；科技产业的创意部分是科技创意产业，产品是科技创意产品；一部分是农业创意产业，产品就是农业创意产品……

从市场角度看，区分其他创意产品的文创产品关键在于是否具有文化内涵。文化创意产品的首要目的是文化传播。理想的文创产品，既具有精神属性，又具有市场属性；它可以产生经济效益和社会效益。创意旅游产品的主要目的是满足游客的需求，更注重经济效益的实现。

仅限实物产品可以成为旅游产品

文化创意产品包括影视、书籍等。 ;创意旅游产品包括服务、线路等。无论是文化创意产品还是旅游创意产品，只有能够带走的实物产品被游客出售、带走，才能称为旅游产品。那么这是真的吗？我可以把它拿走吗？是卖给游客的吗？这是文旅创意产品成为旅游产品的关键。因此，只有部分文旅创意产品才能成为旅游产品。非实物、不能被游客带走的文化旅游创意产品不能成为旅游产品。

旅游产品开发已成为目标和任务各行业个人消费产品问题。

旅游产品涵盖各行业向游客销售的、可带走的实物产品。文化产品被游客购买后，就成为文化旅游商品；当文化创意产品被游客购买后，就成为文化创意旅游商品；按照这个概念，还有科技旅游产品、科技创意旅游产品、农业旅游产品和农业创意旅游产品。

如果所有行业想要销售自己的产品，就必须分析消费者。目前各地社会消费者结构为：本地居民、素未谋面的网友、外地游客。三类消费者的需求社交媒体各有不同，但也有共性。另一方面，游客的需求是最高的，如果产品能够满足和引导游客的需求，那么另外两个消费者的需求也能得到满足。因此，旅游产品的开发自然成为各行业个人消费产品的市场目标，这也是一个难题。

旅游产品成功的关键在于销量

无论是文化产品、科技产品、文创产品、科技创意产品等。成为衡量一个旅游产品是否成功的重要标志。当前很多创意产品，特别是文化创意产品的开发，没有考虑到消费者的需求。当你看到各方都重视产品时对于旅游来说，除了与热点擦肩而过、获得配套资金之外，给自己的产品贴上旅游产品的标签是没有任何意义的。现在，每年一度的中国特色旅游产品大赛和中国旅游产品大赛都把销量作为重要的基准条件，有的省份更是把销量作为赢得省级旅游产品大赛的必要考核条件。

旅游产品研发、设计、加工制造、销售营销，涉及文化、旅游、科技、农业、工业、贸易等行业。游客购买各行各业的实物产品，促进了该行业市场范围的扩大。在文化产业和旅游产业方面，文化和旅游创意产品有助于增强实力培育旅游产品的创造力，促进旅游产品的发展。同时，提高旅游产品的创意也促进文旅创意产品的发展。对于其他行业来说，各行业的创意产品有助于增强旅游产品的创造力，从而促进旅游产品的发展。同时，提高旅游产品的创意也促进了各行业创意产品的发展。

陈斌 来源：中国青年报