国庆期间，福建武夷山风景区游人如织。 “我在网上做导游的时候发现武夷山主要景点的门票是免费的，就立即订了门票。”辽宁的陈女士说。

今年以来，福建武夷山、山东崂山、陕西华山、湖南张家界大峡谷、七星山等景区推出无门票政策，推动景区恢复。打造旅游市场信心和活力。这些探索为旅游业打破“门票经济”、提升旅游产品质量提供了思路。

多地推出无票政策，吸引大量旅客

实施以来6月18日起实行无门票政策，截至9月30日，武夷山主景区接待游客118.26万人次，较2021年同比增长109.38%。得益于无门票政策，国庆期间武夷山市旅游市场强劲复苏，共接待游客23.22万人次，同比增长209.6%；累计旅游收入3.02亿元。一年多增长了265.45%。

今年6月1日至12月31日，崂山风景区实行游客免入景区政策。自免费门票政策实施以来，旅游景点预订火爆，节假日期间一票难求。 “这次我们选择了s线的线路崂山以南。如果没有免票政策，南线车票和旅游票每人130元。这次我们一家四口一共只花了80元的旅游巴士票，省了几百元。国庆节从济南来崂山的刘女士说。

华山风景区相关负责人表示，景区决定从6月起对全国各地游客免门票为严格落实规范化疫情防控措施，1日至30日，该政策实施后，客流量迅速增加，景区进一步将此政策延长至7月底，同时增加每日最大承载量20000人，并将目前的徒步限制调整为6000人内斯。

无门票两个月，华山风景区共接待游客57.53万人次，占今年前7个月接待游客人数的83%；旅游直接收入约2100亿元，占景区旅游直接收入的85%。

统筹防疫和旅游服务，积极开展促消费活动。

面对客流快速增加，各地景区积极统筹防疫和旅游服务，创造和平。让游客安心、安心、舒适的环境。

国庆假期，武夷山市多部门联手，把守远程订票、交通卡口、出入口“四把关”景区、住宿等保障人员流动安全有序。在高速公路出口、火车站、机场、长途汽车站、高速公路服务区设立13个免费核酸采样点便民服务，积极劝说外省进（返）武夷山的车辆和人员落实“到货检查”。景区入口处，7道智能闸门帮助查验游客健康码，掌控游客进入景区的“大门”。

客流随时掌控，非接触式人脸识别入园，实时大数据分析，景区WIFI全覆盖。.在崂山风景区，科技让游客畅行无阻。景区借助天网和景区监控系统，充分了解交通状况，科学研判车流、客流，协调调度处置，并积极与街道派出所配合，交警、蓝天救援队及周边社区有效维持秩序。崂山风景区管理处相关负责人表示，崂山风景区官方微博与当地媒体微博、新媒体发布平台合作，发布景区预约情况，以及目前真实游客人数。时间。让游客第一时间掌握景区相关信息并合理安排行程。

在落实免费门票政策的同时，一些景区也积极开展文化旅游促销活动，引发消费热潮。

华山风景区联合互联网平台举办“中原游”云推介会，发放价值2.67亿元消费券。 ，以提高旅游消费转化率。 。

在崂山风景区，6月1日至9月30日旺季期间，游客只需扫描二维码即可领取两张总价值300元的景区晚餐和住宿优惠券。其他会员单位购物消费可享受相应抵扣。吴晓崂山吾舍民宿经理介绍说：“游客出示景区发放的惠民消费券进行消费，满200元减100元，满400元减100元。 “200元。非常划算。发放惠民消费券不仅给游客省了钱，我们的商家也受益了，接待游客量大幅增加，刺激了消费。”< /p>

加快旅游业高质量转型升级

“多家景区尝试放开门票，这是为我国传统景区探索的具体案例查说，旅游业态和商业模式转型升级，消除“门票依赖”吴岩，陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任。

在不少景区领导和文旅从业者看来，景区是否以及如何实行无门票政策，需要充分分析和判断。武夷山市文化体育和旅游局局长王晓军表示，武夷山市正在着手研判无门票政策对景区本身运营以及周边县域社会经济发展的影响。 。与城市经济效益协调发展。

如何消化无票政策成本？能否丰富旅游产品，增加游客二​​次消费欲望？ ……这些问题成为判断有效性的关键的政策。

一些景区已经在积极探索中。例如，为推动新业态、拓展产业链，华山风景区推出数字馆藏、文创产品和休闲旅游项目，增强游客体验感，让游客“装扮”英雄山顶，喝华山咖啡，吃文化。打造冰雪以华山为核心，辐射周边建设养生中心、冰雪大世界、潼关古镇等一批重点项目，推动旅游与康养、体育深度融合、文化等产业。

此外，不少受访者指出，景区门票政策应开放透明，尊重诚信，防止免费门票成为消费常态。有游客反映，部分景区在免门票的同时悄悄提高游客票价，有的景区在免门票后推出“两门”、“园中园”等收费项目，引发不满游客之中。 。

福州大学经济与管理学院副教授杨红云分析，旅游业往往起到拉动地方经济发展、塑造地方品牌影响力的作用。旅游业要产生更大的经济效益，需要进一步挖掘整个产业体系的潜在价值。 “未来，旅游业应该与农业、工业、餐饮等行业深度融合，实现绿色、可持续、高质量发展。 》（记者蔡欣怡、赵学通、王凯）