近年来，文旅产品火爆，多地开展了相关项目的设计开发。但文化旅游产品质量参差不齐，出现各种问题。近日，中国青年报社会调查中心和文娟网对2003名受访者的调查显示，61.9%的受访者认为文化旅游市场形态单调、重复。对于文化旅游的发展，67.6%的受访者认为应在差异化、创意方面下功夫。 60.9%的受访者建议挖掘当地旅游项目的特色和优势。

重庆某公司财务总监王欣（化名）认为，当前文化旅游市场服务尚不完善。其，特别是某些动态信息的通知不及时：“例如景区每个季节的天气变化、景观变化、某些景区的人流或关闭、交通管制等动态。很多时候都是到了景区门口才得知这个信息。

华南理工大学学生齐雷（化名）喜欢文化旅游，据他介绍，有些地方太商业化，人文环境不太真实。“比如“每个城市都有一条古街，但都大同小异，都是卖东西的，而且大多数东西没有地方特色。”

当前文旅市场存在哪些不足？据调查中，认为形式单调、重复和统一（61.9%）受访者认为最重要的问题是，其次是无法探索文化内涵和地方特色（56.0%）和经验不足（54.9%）。

北京学生谭明（化名）发现，有些地方下了很大功夫，用了很多宣传渠道，文创产品也比较有创意。 “我经常买纪念品作为礼物，但总的来说，我更喜欢以轻松的方式旅行。旅行过程中我只用眼睛，互动的东西很少，不够有趣。”

华东师范大学商学院旅游系主任杨勇指出，当前文化旅游产业还没有真正发展起来，人才短缺，学校专业课程相关项目很少涉及这些方面。 “我国的文旅市场其实蕴藏着巨大的需求，但并不是所有人都找到了正确的方向，产品开发也还没有到位，所以我们需要快速跟上步伐。

在提升文化旅游品质方面，67.6%的受访者建议在差异化、创意方面下功夫，60.9%的受访者建议挖掘当地旅游项目的特色和优势。

调查中，58.7%的受访者希望积极探索和创造独特的优质IP内容。

“IP是基础，如何基于IP开发一系列创意产品是最难的。比如迪士尼、故宫就是很好的例子。据悉，创作故宫产品已售出15亿元。故宫本身就是一个博物馆，展品是固定的，但开发出来的创意是活的，如何通过这种永无休止的创意活动来开发它，其实是所有产品开发文化旅游的重点。 ”杨勇说。

“很多城市都有自己的文化和面貌，但未能利用这些元素来吸引人们出行。对于我们年轻人来说，有有趣文化的城市会更有吸引力。谭明认为，如果‘网红’城市或‘网红’景区人太多，会极大影响旅游体验。他建议视情况限制收视率，同时降低收费。

关于骰子对于文化旅游的发展，杨勇认为，既要保护又要开发，要在保护、传承和开发之间取得平衡。 “第一是大家要各取所需、能够得到。第二是我们要在可控的、规定的框架内发展，既可以发展我们的一些产品，又可以继承和延续传统文化，而不是让传统文化在我们的社会中得到发展。”对传统文化造成伤害。”