影视旅游概述（旅游入门的理解）
撰稿：徐航张辉丨旅游地产研究中心
四．影视旅游打造之法：塑造新时代狂热朝圣地 影视旅游在一定意义上具有浓厚的朝圣意义。现代游客有时被视为寻求真实体验的世俗朝圣者，在观光旅行中将探索和娱乐结合起来。观众通过接触著名的影视作品及其所蕴含的奇幻概念，获得一种仪式感的朝圣感。运营商也意识到了这一特点。将影视旅游包装打造为“近乎宗教的朝圣体验”，即打造影视朝圣之地，已成为业内共识。影视剧中的特定场景为旅游目的地提供了形象、IP资源等各种要素，而目的地本身作为一个“场所”，成为一个需要战略设计和策划的产品。营销打造新时代影视旅游朝圣地。
1）个性化营销：针对不同粉丝群体的精准营销
许多知名电影、电视剧都是在纽约拍摄的。已经形成了相当大的粉丝市场，比如已经播出20年的连续剧《欲望都市》。在他的个性化巡演中，您不会惊讶地发现粉丝包括青少年到50岁以上的阿姨。
与《欲望都市》《老友记》类似，纽约也开发了定制名人故居之旅、定制曼哈顿电影之旅、定制中央公园电影之旅等，满足各类影迷群体。朝圣心理。
《老友记》中Central Perk Café场景仅供观赏。图片来源：post.smzdm.com
2）加冕IP：让拍摄地变成真正的IP
新西兰是全球影视旅游大赢家之一，手握《指环王》和《霍比特人》两部史诗影视作品，加冕超级影视作品IP。“中土世界”，吸引粉丝和原著粉丝蜂拥而至，旅游业一度快速增长。
中土世界已成为新西兰旅游业的主要宣传点 图片来源：cecechu.com
新西兰旅游局的目标是新西兰“100%纯粹体验”旅游业。自 1999 年起； 2001年 2009年《指环王》拍摄上映后，全国旅游口号从“100%纯净新西兰”变为“100%纯净中土世界”；在国家层面，新西兰旅游局主动提出与新西兰航空公司、私营公司和旅游公司以及地方、州和国家媒体合作，成功地宣传了新西兰。通过报告、杂志、书籍和旅游手册了解地球。以及海报、旅游网站和粉丝网站。
3）影视卡：连接单个点，实现共同宣传。
部分机构旅游、影视甚至影迷开发了一系列影视地图产品，如互动视频地图网站、视频地图应用等，用于指示一定范围内的影视元素（显示影视剧取景地、视频片段链接、影视剧场景与现有场景对比），为到访该地的游客提供贴心的提醒和回忆服务，提升和加深游客的旅游体验。
东京动画地图（街区/商店/美术馆/卡通人物雕像）来源：东京观光局
日本国家旅游局制作了日本漫画地图，标记了许多地点。著名漫画场景，如《王子》中的白神山地和屋久岛cess Mononoke”。一个名为“Anime Pilgrimage”的网站声称为动漫迷列出了 348 部动漫书籍、电影和游戏中的 10,125 个地点和神社。
4）全球推广：政府已成立一个机构负责
以知识产权“100%纯净中土”为基础，新西兰打造了“指环王部长”，负责针对《指环王》系列电影带来的就业机会和影视旅游。并拨款5500万新西兰元用于《指环王》三部曲的海外推广。新西兰政府为影片全球首映征求意见，联系各大媒体，安排海外首映。
与主涂装的飞机照片来源指环王：bbs.pcauto.com.cn
新西兰旅游局官方网站将“中土世界”的定位与炒作联系起来，新西兰航空公司甚至为她坚持了这一点。推出“飞往中土世界”标签，并特别推出霍比特人版飞行安全视频，吸引世界各地游客前往“中土世界”游览。
咕噜在惠灵顿机场图片来源：money.skykiwi.com
5）剧情导览：让世界各地的粉丝与圣地同在
自2013年起，自2010年起，爱尔兰旅游局每年与HBO合作推出《权力的游戏》系列展览，并与HBO合作打造25个深度体验景点，展现七大王国的魅力巡演的最后一场演出将首次在土耳其贝尔法斯特举行，展览将于 2019 年 4 月在北爱尔兰举行，将七季的服装、真实道具和精美布景相结合，创造出前所未有的互动和沉浸式《权力的游戏》体验，展览将持续五个月。在备受期待的第八季到来之前，粉丝们将能够真正沉浸在维斯特洛和埃索斯，同时重温那些在铁王座阴影下挣扎求存的人们的考验和磨难。
《权力的游戏》的道具装备也在本次展览中首次与公众见面。图片来源：小红书网
无数人的梦想铁王座触手可及图片来源：k.sina.com.cn
另外此外，爱尔兰旅游局还在纽约组织《权力的游戏》世界巡演，向全世界《权力的游戏》粉丝推广爱尔兰旅游项目。 , 巴黎, 邪教城市巴塞罗那、北京等世界级城市纷纷组织相关活动，为爱尔兰旅游业打开全球市场。
6）全息体验：让游客身临其境地体验电影场景
新西兰利用自然优势，借鉴电影《主啊》中的150多个真实场景“指环王城”、“天堂谷”等，为电影爱好者设计了国内游和指定目的地游，包括观光游、直升机游、摩托艇游、骑马游等，让影迷们可以沉浸其中，体验验证剧情。
霍比特镇 图片来源：news.cri.cn
如果在霍比特镇，游客可以住在霍比特屋——有洞的木屋。还可以在小酒馆喝一杯，重温当年的场景。都是电影经典。电影中还有很多美丽的自然景观，可以让游客百分百体验中土世界。
7）顺势发展：在最合适的时机打造最受欢迎的旅游产品
世界著名系列电影《加勒比海盗》取材于加州迪士尼乐园于 1955 年开设了“加勒比海盗”游乐设施，该游乐设施也包含在奥兰多迪士尼乐园内，该乐园于 1971 年开业，以迪士尼幻想工程师 (Disney Imagineers) 打造的角色杰克船长 (Captain Jack) 为主角。
2003年《加勒比海盗：黑珍珠号的诅咒》上映引发了盗版狂潮。该系列五部电影已经拍摄完成，成为票房大鳄，让各地观众更加向往迪士尼。
上海迪士尼宝藏湾 图片来源：去哪儿网
上海迪2016年开业的sneyland建造了第一个海盗主题区域：L'Anse au Trésor。宝藏湾的“加勒比海盗 - 寂静宝藏湾之战”是第一版“加勒比海盗”游乐设施的演变，是公园的一大吸引力。
总结随着大众传媒的不断演化，影视旅游在一个缺乏共识的时代应运而生，很多影视旅游目的地在这个时候成为了狂热的朝圣地时代。除了新西兰、北爱尔兰等先行者外，也有影视旅游营销的成功案例，比如中国的张家界就受益于《阿凡达》。
张家界乾坤柱头像雕像 图片来源：新浪网
因《阿凡达》，乾坤柱更名为“哈利路亚山”酸图片中的这个：k.新浪.com.cn
这项研究只是影视旅游发展的一瞥。今后，我们将更加深入地研究成功案例经验，为我国影视旅游发展提供可操作性和参考性的内容。
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