文化旅游简称文化旅游，其定义是指通过旅游实现感知、理解、体验人类文化特定内容目的的行为过程。一般是指以领略异国传统文化、寻访文化名人遗骸、或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅行。寻求文化享受已成为当今游客的一种趋势。

景区服务质量调查是保障景区顺利发展的重要任务。服务质量是生命线。无论多么优秀的景区，如果服务质量低下，游客往往会对这个景区产生抱怨。将会产生非常不好的影响。游客会越来越少，冷清，景区经营困难。只有定期对景区服务质量进行调查和监督，才能不断提高创新，促进景区健康蓬勃发展！

在产品策略上，旅行社应开发更多旅游线路，并重点探索附加产品，以满足更多目标客户的市场需求。

在价格策略上，旅行社应采取优质高价或优质中价策略，避免价格战。

在分销渠道策略方面，直接渠道还是短途渠道渠道是主要的。

在推广策略上，以广告和业务推广为主。

1旅游产品单一，产品组合尚未形成体系。

2旅游运输能力不足，制约了产业规模经济的形成。

3旅游接待设施与旅游业发展速度不适应。

4旅游产品适应性差，在旅游消费中占比较低。

5餐饮业体量大、范围广、质量低，缺乏特色鲜明、文化品位的产品，导致餐饮业竞争力较弱。

6主导产业不够突出，经济效益较差。

重点培育具有本土文化特色的乡村旅游体验产品特色和国际品质；九阳镇、南邵镇、塔涌镇片区要提升乡村旅游产品品质，积极打造旅游休闲、森林自驾体验、农耕文化体验、山地探险运动、民族风情体验、森林健康假期；流川镇、观磨镇、南寨镇、南家镇片区要大力发展水产品、民族风情文化、乡村旅游、红色文化体验产品。

（一）用创意挖掘资源

优化资源组合，重塑旅游产业品牌

用创意挖掘全国文化旅游资源，包括对现实生活中失落的、具有开发价值的资源进行抢救、整理、呈现，以及开发利用民族文化资源，进行探索、研究和开发。d创造性地融入更深层次的文化价值，以达到优化旅游资源组合、重塑旅游产业品牌的目的。

（二）用创意打造产业

提升产业附加值，提升核心竞争力

用创意打造文旅产品，主要从三个方面，一是选准切入点，突出产品层次；二是细化主题，突出系列产品；三是丰富文化内涵，凸显产品高品味。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，突出创意旅游产品对文化旅游需求的多重“文化层面”的关怀和满足。

（三）发挥创意营造环境

促进环境美化，增加吸引力

规划整体旅游环境的设计和营造要更加注重文化和人文内涵的探索，可以增强游客在旅游过程中精神层面的体验和感受。要有新的表达方式、创意文化、文化创新；创新理念和创意产品。整个城市环境有创意，风景有文化，从而支撑当地的旅游产品，成为当地对外宣传的一张靓丽名片。

（四）用创意强化营销

增加产品渠道，拓展客源市场

一是打造产品竞争优势，用创意思维打造旅游体验产品。二是在目标客源市场建立品牌忠诚度，运用灵活思维的营销策略。

建立多方位、全方位的文旅融合整合营销体系，利用传统营销与新媒体营销相结合，实现提升品牌影响力、增加地方经济效益和社会效益的多重功能。

（五）用创意引领消费

升级消费结构，提升都市时尚

随着商品日益丰富和同质化，人们对商品或服务中包含的一些无形附加物，如品味、感觉、感受、兴趣、意义等，更容易产生“共鸣”，被认可和大力追捧。

一方面，创意旅游可以增加旅游产品消费的文化含量，有利于促进消费方式转变和消费结构升级；另一方面，旅游消费具有层次性，创意旅游可以激发游客潜在消费欲望，提升消费水平，拓展消费空间。这对吸引人起到了重要作用加大投资力度，实现消费需求与旅游经济发展的良性循环。有利于进一步推动旅游产业结构优化升级，实现旅游经济持续增长。

体育旅游

近年来，中国有关部门多次发文鼓励“体育+旅游”融合发展，其中包括《健康中国2030》规划纲要《出台后，体育健身向大众化、常态化、休闲化方向发展。在消费升级、政策红利等驱动下，体育与旅游融合越来越受到关注，进入快速发展阶段体育产业+旅游市场，两者优势结合，形成体育旅游产业，产生1+1>2的效果。

绿薇文旅依托平台资源，为体育+旅游产业全面发展提供全链条服务。经过十余年的创新实践，形成了体育旅游融合发展、休闲体育、体育小镇等运营模式，参与体育小镇标准编制，打造了山地运动等一系列优秀案例、体育小镇、体育公园、体育建筑、滑雪、漂流、水上运动、赛马场、体育博物馆等。

体育旅游是我国新兴的旅游产品，相应地体育旅游也是一门新兴学科。体育旅游是体育与旅游相结合的一种健身方式。

缘起

（1）消费方式的变化增加了运动休闲的需求

中国经济快速增长和消费升级带来的市场需求变化收入阶层差异的变化使得旅游产品向多元化方向发展比如休闲和运动。游客正在从传统的观赏旅游转向参与式、体验式旅游。要亲自参与旅游项目，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游等现代旅游产品，节庆会展已成为中国旅游市场的主要趋势。

（二）体育产业的普及为体育与休闲旅游融合发展提供了可能

随着“全民健身计划”和“奥运”的顺利实施“光彩计划”以及体育管理体制改革的推进，我国体育产业取得了长足发展。竞争优势职业足球俱乐部的成立和职业足球联赛的组织等体制改革推动了中国体育产业化的进程。篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助和体育市场经营活动日益增多，促进了体育产业原有产业的增长和载体产业的形成。这为体育休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过多种方式参与体育活动，其中参加登山、游泳、滑雪、而通过休闲旅游看比赛是主要形式之一。

由于消费者对体育活动的需求不断增长，休闲旅游业持续关注体育运动的发展。来回m 2001年，旅游主题确定为“运动健身旅游”，2002年赴日本、韩国世界杯和2006年德国世界杯期间，从有关国际旅行社的热闹场面就可以看出组团赴日、韩、德等地表明，休闲旅游行业相关部门不断加大对体育产业的支持力度。体育产业和休闲旅游产业合作前景广阔。

（三）我国具有发展体育休闲的优越基础条件

我国是一个幅员辽阔、历史悠久、多民族的国家。体育运动种类繁多，体育文化底蕴深厚、综合性强，这些特点使我国拥有宝贵的体育休闲旅游资源。由于纬度跨度大，地形差异大rms、气候等，我国几乎适合所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动，东部和南部沿海地区可以开展水上运动，新疆等地可以开展沙漠探险运动，众多名山可以进行攀岩。同时，几乎每个地区都有独具特色的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江滩节、土家族摆手舞、赛龙舟等。这些民俗体育活动蕴含着浓郁的民俗文化，独特的魅力。 。体育休闲产生的市场需求，结合体育产业的大环境和基础优势条件，为我国体育休闲的发展创造了前所未有的机遇，也为我国体育休闲的升级提供了途径。旅游产业体系与景观改善ic现货产品。一个有效的解决方案。

背景

首届中国体育旅游博览会筹委会副主任兼秘书长陈晓表示，体育旅游是跨界融合产生的新领域旅游业和体育产业。它是一种以体育资源为基础，吸引人们参与、体验体育活动、品味大自然的旅游新业态。它是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的重要组成部分。由于体育旅游产生的交通、餐饮、住宿等收入在统计上都归属于旅游业收入，因此一般将体育旅游简单地视为旅游业的一个分支。 “事实上，体育旅游与一般旅游不同。”活动不是旅游业的一个普通分支。他们有自己的专业性和特殊性，并且总是离不开体育运动的参与、组织和引导。”

旅游活动

这样按照属加种的定义方法来定义体育旅游：“所谓体育运动旅游是指旅游者在体育组织或其他中介机构的帮助下，为满足各种体育需求而进行的旅游活动。”3体育旅游的本质与其他形式的旅游相比，特色体育旅游具有以下五个基本特征

出自：论体育旅游及其基本特征《首都体育学院学报》2005连桂红，刘建刚

来源文章摘要：基于异同的讨论针对体育旅游与其他旅游形式的不同特点，本文对体育旅游的定义进行了逻辑概括，进而揭示了体育旅游的五个基本特征，即“高度专业化”。

产业分支

体育旅游是体育与体育的融合与交叉体育旅游是社会体育的一个产业分支，也是旅游的重要组成部分，是一种特色旅游，是人类社会生活中新兴的旅游活动。其概念可分为广义和狭义之分，广义上的体育旅游是指旅游者从事的各种身心娱乐、体育锻炼、竞技比赛、刺激探险、康复保健、体育观赏和体育文化交流等活动。在旅游过程中，与旅游目的地、旅游企业、体育企业和社会有关。狭义上讲，是为了满足和适应游客的各种特殊体育需求，以旅游服务为基础，旅游资源和一定的体育设施，以旅游商品的形式，在旅游过程中为游客提供综合服务。健身、娱乐、休闲、交流一体化服务，使游客身心和谐发展。它是促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活的社会活动。

近日，首次在中国举办的篮球世界杯在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞八个城市举行，掀起了篮球世界杯的新浪潮。观看比赛的旅游。马蜂窝大数据显示，8月份以来，“篮球比赛”、“看比赛”等相关关键词的旅游搜索热度增长了32%。进入9月份，男篮世界杯八个比赛城市的旅游热度呈现上升趋势，其中南京的热度上涨17%。

马蜂窝发布2019年体育旅游大数据

近年来，体育旅游关注度不断提升，“去一座城市看一场比赛”已成为年轻人的常态人们的旅游消费。 9月3日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出拓展体育健身、体育观赏、体育训练、体育旅游等消费空间，促进健身休闲发展、竞赛表演产业。

“比赛观赏游是体育旅游的重要组成部分。高水平体育赛事对旅游业发展的推动作用不可低估。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，近年来，便利交通和度假政策的实施，让年轻游客有了更多的出行自由。很多年轻人会去其他城市观看自己喜欢的足球比赛和球衣rs。

体育赛事不仅可以促进赛季观赛旅游，也是目的地城市展示城市文化、塑造品牌形象的重要机会。足球世界杯和奥运会是历年吸引球迷观赛能力最强的两大赛事。奥运会前后，大量游客将涌向主办城市。 2018年俄罗斯世界杯掀起了旅游热潮，今年依然是旅游热点。国务院办公厅近日印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》也提出“以北京2022年冬奥会、冬残奥会为契机，研究出台促进入境旅游的政策措施”预计2022年，北京将再次迎来世界各地游客的关注。

尽管有2019年没有两件大事发生，人们对体育旅游的热情却没有减退。马蜂窝大数据显示，除了男篮世界杯，今年最受游客关注的赛事就是将于10月在武汉开幕的军运会。 8月28日武汉军运会门票正式开售后，一周内武汉旅游热度环比增长24.7%。

此外，中超联赛、NBA中国赛均在武汉举行。国内拥有庞大的观众基础，通过屏幕观看比赛的观众往往都有去现场观看球队比赛的愿望。此外，2004年落户上海的世界顶级赛车赛事F1大奖赛今年将在上海举办第1000站，吸引了大量热爱赛车的中国游客。

足球、篮球、综合类体育赛事因其观赏性强、受众面广，仍是体育项目的主流。中国游客最关注的活动。近年来，冰雪运动、电子竞技比赛、极限运动、网球、赛车等新兴运动不断进入大众视野，成为游客的热点。冯饶分析，年轻人对体育项目的偏好将越来越多元化，这些体育赛事将不断为体育旅游注入新的活力。

未来体育旅游经济发展可能会给不断扩大的国民硬需求带来不可估量的发展机遇。

体育旅游起源于欧洲，是在体育运动逐渐受到重视的背景下逐渐发展起来的。其中，体育观赏旅游相对最为成熟和有影响力。世界杯、奥运会、NBA等全球知名赛事是体育观赏旅游的优质载体。

从全球范围来看，体育旅游市场正在蓬勃发展。预计到2020年将超过4000亿美元，核心市场仍在欧洲。据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，全球体育旅游业正以每年14%的速度增长，超过旅游业整体约4%-5%的增速。 2014年，体育旅游市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。预计到2020年，全球体育旅游产业规模将达到4127亿美元，其中亚太地区接近1800亿美元。

到2020年，全球体育旅游产业规模将突破4000亿美元（单位：亿美元），是不是很可观

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