文化产业项目策划

1．第一步：立足当地历史文化，探索当地特色项目的基调和定位。

2.第二部分：突出主线或主题，聚焦一点，不搞大杂烩

3.第三步：线上线下整套宣传文案，具有连贯性，讲好故事，推出一系列文创产品，

4.第四部分：设计一部戏剧（让游客有文化形象）、一首歌曲（网络艺术占位符）、一个打卡地（有景点）、一座地标建筑（代表性地标标志）、一本书（应该有）有内涵的故事，不是产品说明书）、一条特色街（不是小吃街）、一套纪念品礼品（可以是半成品，让游客得到有意义、有参与性、值得纪念的纪念品）和记忆s。请勿制作成零食礼盒）

5.定期与相关行业合作，开展线下活动，并根据自己的定位，围绕节气、节日，或者提出独立的概念和文化符号来持续吸引流量！

8月18日的大潮，举世无双。

该市位于陕西省北部，黄河中游，辖1区12县，土地总面积3.7万平方公里，总人口219万。是全国优秀旅游城市和全国三大爱国主义、革命传统、XX精神教育基地之一，是国家首批公布的历史文化名城之一。理事会。主要以黄帝陵、中华民族圣地、中国革命圣地、黄河壶口瀑布、黄土风情文化等旅游资源闻名中外。陕北民歌、陕北秧歌、安塞腰鼓、农民画、剪纸等民间艺术久负盛名。 ，是西部地区独具特色的旅游胜地。全市有历史古迹5808处，革命旧址445处，文物古迹近7万件。

某某曾经是很多人向往的地方。它是新中国革命文化的代表。其浓郁的黄土文化和淳朴的陕北民风一直是革命影视剧创作中不可或缺的。元素，新中国成立以来，始终以革命时期为背景的主旋律。繁荣。某个影视城的价值不仅仅是怀旧。它的成立对陕西红色文化资源的挖掘和开发发挥了重要作用。具有宝贵的引领和示范作用。陕北的民俗、革命题材、影视剧组与游客、景区的融合互动，无疑为陕北旅游文化的发展提供了有力的范例。

XX影视​​城是符合陕西旅游政策和时代需求，集民俗文化、游乐园、影视城于一体的特色文化城。据不完全统计，目前我国已立项批复的影视城已超过110个，30多个规划建设的影视城正在紧锣密鼓地建设和招商。小SC艾尔影视拍摄基地星罗棋布。近二十年来，随着国家和国内影视市场经济的不断发展，全国各地掀起了建设影视基地的热潮。其中，浙江横店、象山、北京怀柔、河北涿州、吉林长春、山东威海、江苏无锡、宁夏镇北堡等地建设了全国知名的影视城，而由于种种原因，拥有中国影视城之一的陕西历史最悠久的电影制片厂和深厚的历史文化资源，当地缺乏自己的影视拍摄基地，尤其是周秦汉唐题材的影视拍摄地几乎没有。这对于陕西本土影视文化产业的发展是很大的制约。面对如此多的竞争对手，首先我们会做一个广告对比一定时期民俗文化影视城同行业的发展状况和劣势。我们先看看国家。在横店影视城，2011年在横店拍摄的影视作品多达150部。目前，大量中外影视拍摄剧组正涌入横店。一些还在准备的剧组甚至提前预订了2012年夏季才会使用的重要拍摄场景。这些都源于横店影视城连续10年坚守的一个原则——不收费一分钱的场景租赁费。虽然这个场景声称涵盖了中国五千年的历史，但它仍然不完整。于是象山推出了春秋城，立刻就火了。由于现在天气这么冷，象山还有6组同时拍摄。这也让他们措手不及。热的旅馆、餐馆等都没有准备好，结果一下子就让附近20多家私人酒店火了。我们再来看看同区域具有代表性的中国蓝田皇嘉国际影视城。总面积2万亩，在大秦岭北坡增设沟渠。分三期建设，总投资36亿元。预计三年半内完工。建成后，景区将分布有周、秦、汉、隋、唐13个朝代的仿古建筑，以及宋、元、明、清、民国至民国时期的关中民俗村落。文化大革命。它不仅是为影视文化拍摄提供制作和服务的场所，也是为国内外提供三秦文化、影视体验、旅游度假的主题公园游客。项目建成后，将吸引剧组前来拍摄。剧组只需要支付租金，比搭建自建场景节省了很多钱。游客在这里还可以穿越时空。综合比较，一定时期的民俗文化影视城最大的优势在于，该影视城以“某某文化”为旗帜，以中国历史为内涵的特色文化，以地域性为特色。文化是不可复制和模仿的。

就市场而言，XX影视城最大的优势就是以“XX文化”为旗帜，其浓郁的地域特色和深厚的人文气息是不可复制的。充分发挥地域特长，依托陕北民俗文化的独特性，有效避免了其他地区宫殿建筑群的重复建设。横店、蓝田等影视城。作为专门为“XX”题材量身打造的实景拍摄基地，XX影视城有效填补了国内空白，奠定了人无我有、人有我优的不败之地。当然，客观分析表明，某些影视城也存在着突出的劣势。首先，陕北在很多国人的心目中一直是一片旱、水、沙、黄土的荒凉之地。其艰苦的生活环境常常让很多游客和电影摄制组望而却步。其次，与全国其他影视基地相比，该影视城起步较晚，缺乏知名度。长期以来，它并不为大多数摄制组和旅行社所知。另外，投资36亿元，占地2万多亩，背靠大沟渠。蓝田欢G嘉影视城也在筹建中。某个影视城的宣传推广，已经成为决定影视城发展的首要因素！

陕西XX影视文化传播有限公司拥有雄厚的社会资源和专业实力，拥有丰富的策划、运营和资源整合经验。我们根据XX影视城的特点和XX自身的优势，为XX影视城的商业推广和运营量身定制了详细的运营思路和策划方案。我们计划以XX影视城的宣传推广和主题活动为切入点，针对主题旅游景区和文创基地两种盈利模式进行运营。在整个推广过程中，旅游景区和创意基地两个要素相互穿插、有机融合，相互拉动一起。针对上述思路，为实现某影视城的商业推广和盈利，我们量身定制了以下宣传策划方案：

策划方案：

旅游推广

为了让XX影视城在旅游方面得到有效提升，必须充分了解当前国内旅游产业的发展思路和动态，对相关的旅游产业进行有机结合或有机整合。 XX各地乃至陕西境内的旅游产品。从其发展思路中得出

参考1旅游文化传播公司业务范围：

体育活动策划、咨询、赛事组织服务；文化推广与交流活动；旅游项目开发；苗木种植及销售；水果、蔬菜种植、采摘、销售；餐饮住宿化服务；渔业服务；初级农产品、体育用品销售（依法须经批准的项目，须经有关部门批准后方可开展经营活动）

参考2旅游文化传播公司经营范围：< /p>

组织策划旅游文化交流活动；旅游资源开发及运营管理；旅游景区配套设施建设；景区游览服务；传播藏族文化；滑雪场运营；汽车出租;停车场服务；客运服务；住宿和餐饮；汽车租赁（依法须经批准的项目，经有关部门批准后方可开展）

旅游文化传播公司业务范围参考三：

旅游文化传播；国内广告设计、制作、代理、发布；文化艺术绩效规划；舞台造型策划；企业形象策划；营销策划；会议事务服务；展览展示服务；礼仪服务；摄影服务；生态农业观光服务；网站建设及维护；商务信息咨询；园林设计及园林技术服务；农业技术开发、咨询、转让和服务；农副产品销售；水产品、家禽养殖及销售；农业机械设备、小型农机具、化肥销售。 （依法须经批准的项目，经有关部门批准后方可开展）

案例分析

1.案例概述：

为了拉近与普通人的距离，让更多的年轻人了解并进入世界的视野。故宫推出了许多文化以及近年来的创意产品。

故宫博物院利用互联网和新技术平台，与公众分享故宫优秀文化资源。故宫博物院与阿里巴巴签署战略合作协议，共同打造线上文创平台。故宫博物院在“文创中国”平台上率先推出400个文物IP（版权图像或故事）。

在天猫和阿里巴巴旅游平台开设的故宫官方旗舰店包括出版、文创、票务三个部分，充分体现了故宫服务和文创的综合风格。还与腾讯创新大赛“表情设计”和“游戏创意”两项赛事合作，开辟了一系列经典IP。

故宫与腾讯、阿里巴巴达成战略合作。双方将在社交平台进行合作形式、泛娱乐和VR/AR深度挖掘故宫IP价值。故宫博物院官方旗舰店是故宫博物院与阿里巴巴合作的，在由此衍生的文创产品方面发展得非常好。年文化创意产品成交额突破10亿元。

此外，故宫、中央美术学院等合作伙伴联合推出的多款故宫系列APP也获得了热烈反响。其中，口碑最好的两家当属《每日故宫》和《雍正美人图》。同时，《国家宝藏》等综艺节目和《我在故宫修复文物》等纪录片的骄人收视率和压倒性口碑，已经证明人们愿意为文化消费买单。这给故宫带来了弘扬民族文化的契机文化，拉近人们与世界的距离。

2.案例成功：

博物馆拥有极其丰富的文物和文化资源。博物馆文化产业如何更好地履行公益事业的文化功能？在承担更多社会责任的问题上已经做了很多实践，不同主体对博物馆文化产业的运营、发展思路、营销方式也做了很多探讨和尝试。转型之路反映了产业发展的进程。转型的成功经验将为博物馆和企业提供借鉴。现在其建立文创设计产业生态链的构想以及基于互联网+的大数据环境下建立文创产业的构想相信云设计平台的构想也能带来新的视角和新的思路到行业。而且，图中的字，哈哈

想要产品所承载的文化被认可、被接受，最重要的是获得消费者的共鸣。这就需要找到传统与现代的契合点，然后将其整合到产品中。北京故宫挖掘了现代人对古代印象的亮点，并将其融入现代人的生活需求。只有加入现代功能和传统文化，才能最好地呈现其个性化的文化内涵，激发现代人的共鸣，满足现代人的需求。现代人的情感体验。还有一系列宫廷表情包引发的疯狂。故宫博物院巧妙运用流行元素，让博大精深的故宫文化更加接地气。这种创意的创意方法，吸引了大量的游客来到故宫。

文创产品的碰撞互联网思维模式符合现代网络技术发展的要求。同时，博物馆的市场化运作也满足了消费者日益增长的物质文化需求。故宫博物院院长单霁翔曾表示，过去故宫博物院的文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但缺乏趣味性、实用性、互动性，缺乏感染力。采购需求缺口较大。现在它正在逐渐发生变化，吸引了大量的消费者。

因此，以商品为载体，运用互联网等现代营销手段，将以故宫为代表的中华文化融入当代生活，满足人民群众日益高涨的精神文化消费，是当今时代的发展之道。故宫文化创作一直致力于。方向。

3.缺点：

首先，文化的范围创意产业还不够广阔，还有可以发展的领域。文化创意产业主要包括广播影视、动画、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺设计、雕塑、环境艺术、广告装饰、服装设计、软件和计算机服务等创意群体。 。故宫的文化创作还可以向多方面、多角度发展。

其次，我国文化创意产业与发达国家和地区相比还存在较大差距，存在不少问题，特别是文化创意设计水平较低，缺乏设计创意和有效的设计手段。设计理念。 。游客在旅游活动中更加注重特色性、参与性和文化性。

故宫文物的文化内涵在变成公共物品后，很难完整地传递和表达。文化创意的深度提炼极其考验设计师的能力。一些文化产品不能充分表达文物本身的文化内涵，一些消费者没有真正理解其文化内涵，不能有效促进传统文化的传播和影响。

4.可发展空间：拓展文创方面，包括广播影视、动画、音像、媒体、视觉艺术、表演艺术、工艺设计、雕塑、环境艺术、广告装饰、时尚设计、软件和计算机服务向各个方向发展，创造更多发展机会。文化创意发展空间还有更多转型路径可探索。

要将文化创意转化为品牌，注重品牌营销的人必须注重品牌文化、品牌服务和品牌效应，增加品牌影响力。全力打造故宫文化创意品牌。

从我这些年在网上了解到的情况来看，我认为lz这三个公司可以列为国内排名前三的旅行策划公司：

1.北京顶峰智业旅游文创有限公司）

北京顶峰智业旅游文创有限公司成立于2001年，现已发展成为旅游策划行业的领军企业和旅游策划行业的领军企业。旅游全产业链的创新领导者，提供“策划+运营+营销+投资”四合一一站式解决方案。总部位于北京，在上海、深圳、成都、西安、长沙设有分支机构、贵阳、南昌、哈尔滨等地，2016年与华侨城集团合资成立华侨城旅游投资管理有限公司，公司资质齐全，业务覆盖全国是这个国家。已完成项目2000余个，运营管理景区50余个。先后荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、最具影响力旅游策划企业、旅游投资先锋企业”等荣誉。

2.北京旅维文旅科技发展有限公司）

旅维文旅（集团）专注于旅游产业及特色小镇的开发与运营服务，以“创意+经典”为理念，落地运营”，依托智库优势，在顶层设计指导下，整合投资、开发、建设、运营、人才等产业链环节，推动全产业链联合孵化服务通过合资、合作的深度融合，北京旅维文化旅游科技发展有限公司d.北京旅维文化旅游城市规划设计院（原“北京旅维文化旅游城市规划设计院”）下设北京旅维文化旅游城市规划设计院、8大事业部、8大职能部门、5家参股控股公司。以旅游规划设计为核心，围绕“开发建设、投融资、运营管理、人才培训、智慧旅游”等，为旅游及特色小镇的开发运营提供全产业链一体化咨询服务。

3.海森机构

广州海森旅游规划设计有限公司（海森旅游规划设计院）是国内最早从事旅游规划设计的企业之一。组织核心成员与海森组织其他成员企业共同形成度假旅游项目规划、设计建设、运营运营的全服务链。曾服务于恒大地产集团、首旅集团、横店集团、中国中铁集团、香港中旅集团等。以宋城集团、宋城集团为代表的一大批国内顶尖大型企业从事旅游投资。海森组织成员企业有广州海森旅游规划设计有限公司（国家甲级旅游规划设计资质）、广州海森度假村温泉设计建设有限公司、广州海山游乐科技有限公司、广州海森度假村管理咨询有限公司（中国领先的水上乐园设备企业），广州海森度假村管理咨询有限公司。海森机构成立于2002年，从事度假旅游项目的规划、设计、建设、运营和管理，以及度假旅游项目投资开发、旅游设施设备研发生产。目前是第全国唯一专注于度假旅游项目建设全产业链的旅游科技集团企业