一、关于加快发展旅游业的意见解读

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中动力最强、规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强。旅游业拉动城市经济、带动社会就业、提升文化和环境的作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱产业之一。 2008年，我国旅游业连续受到金融危机和各种突发事件和不利因素的冲击，经受了前所未有的考验。面对严峻的市场形势，我国旅游业总体保持稳定发展。全年接待入境游客1.3亿人次，国际旅游外汇收入408.43亿美元，减少分别比上年增长1.4%和2.6%；国内旅游人数17.12亿人次，收入8749.3亿元，比上年增长6.3%。 12.6%；中国公民出境旅游4584.44万人次，比上年增长11.9%。旅游总收入1.16万亿元，比上年增长5.8%。 2009年一至三季度，我国旅游业经受住了国际金融危机和甲型H1N1流感的巨大冲击。旅游经济运行有利因素明显增多，总体增长势头良好。三大市场保持“两涨一跌”走势。图案。国内市场方面，2009年一至三季度国内旅游人数14.5亿人次，同比增长11%，国内旅游收入7400亿元，同比增长增量轻松10%。入境市场方面，2009年一至三季度入境旅游人数9400万人次，同比下降3%，入境旅游外汇收入280亿元人民币，同比下降3%。同比下降7%。出境市场方面，初步统计，2009年一至三季度出境旅游人数为3500万人次，同比增长2.4%。从行业基本面看，我国旅游业处于全面复苏状态，经营状况大幅改善，旅游就业保持稳定，旅游投资持续活跃。旅游业景气处于全面大幅复苏状态。虽然2008年金融危机带来全球总需求疲软，对我国旅游业造成不利影响，但我国旅游业面临的重大机遇和基本环境我国旅游业的格局没有发生变化，旅游业总体发展趋势也不可能改变或逆转。我国经济社会发展的基本面没有改变，旅游业发展的动力依然强劲。我国对外开放不断扩大，各项改革稳步推进，城乡居民收入持续增长，居民旅游消费需求潜力依然巨大。改革开放30年打下的坚实基础，将有力支撑我国旅游业的发展。与此同时，2009年12月1日，《国务院关于加快旅游业发展的意见》正式发布，首次提出“将旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业”。提出的五项重大举措指出了旅游产业升级。目录节。这将为我国旅游业带来新的发展机遇。预计2010年我国旅游业复苏趋势明显，行业增速将提高至16.5%，行业将恢复快速增长。中投咨询发布的《2010-2015年中国旅游市场投资分析及前景预测报告》共二十二章。首先介绍了旅游业的定义、类型、行业特征以及在国民经济中的地位等，然后分析了促进旅游业发展的相关产业和因素以及国际国内旅游业的现状，并做了详细分析。中国入境旅游市场。 。然后具体介绍了生态旅游、黄金周旅游、红色旅游、温泉旅游、旅游小镇、主题公园、奖励旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游等发展情况。旅游、自驾旅游。随后，报告对旅游产业进行市场细分与消费者分析、电子商务应用与建设分析、旅游资源分析、行业竞争分析、产业链构成与价值分析、商业模式分析、信息化发展分析和投资分析。营销是指企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传、促销，到将产品从生产者手中交付给消费者，再将消费者意见反馈给企业的整体企业活动。企业的经营导向经历了生产理念导向、产品理念导向、销售理念导向、营销理念导向、社会营销理念导向五个阶段的逐步演化。旅游营销是以旅游消费为导向的经济。通过分析、计划、执行、反馈和控制的过程来指挥和协调各种旅游经济活动，从而提供有效的产品和服务，满足游客，为企业创造利润。和社会目标。旅游营销研究的出发点是旅游市场的需求，研究的目的是获取效益。可见，旅游营销是获取效益的重要环节，对旅游业的发展起着重大作用。 2、旅游营销发展现状我国作为世界旅游资源第一大国，拥有全球最大的国内旅游市场，并将于2020年成为全球最大的旅游目的地国。这种供需双向互动促进了旅游市场的快速发展。我国旅游市场消费需求持续增长，全国出境旅游发展空间巨大。特别是有偿住房的延长lidays让人们有了更多的闲暇时间，人均收入的增加让人们有了更多的“可支配收入”，这为中国公民的出行创造了更多的条件和机会。同时，随着我国旅游业的逐步发展和旅游人数的增加，人们的旅游消费趋于理性化、个性化、多元化。然而，在这个蓬勃发展的旅游市场中，我国旅游营销存在一些问题，如营销中盲目降价竞争、营销策略科技含量低、不重视售后服务、无法形成良好的客户关系、以及法律意识薄弱等问题。因此，我国旅游业要形成较强的市场竞争力，必须灵活运用目的地整合营销（IMC）理念，将营销思维的重点从4PS（产品、价格、促销、渠道）转变为营销思维的重点。）以4CS（顾客、成本、便利、沟通）为目标，建立由外向内的营销策划模式，做好营销工作。尤其是奥运会的到来，给我国旅游业和旅游营销带来了更大机遇。以此为契机，我国旅游营销将更加科学、健康、快速、可持续发展。三、未来旅游营销发展趋势 （一）加快发展旅游网络营销 1、大力发展网络营销。随着互联网和电子商务的快速发展，旅游行业市场竞争日趋激烈，营销策略日趋多元化。旅游业也积极转变陈旧观念，跳入网络营销浪潮。旅游行业网络营销是以电子网络为载体的营销活动。它利用互联网更有效地细分并瞄准旅游市场，更有效地分析分销、渠道、产品定价、服务和产品概念。规划和实施以创造令游客和旅游产品销售商满意的交易。旅游行业发展网络营销有产品和网络两大优势：一是旅游产品是一种特殊的服务产品，具有生产与消费同步、消费远距离、消费者无法预先感知的特点。产品，使其成为最合适的在线产品。产品类型之一是查询、浏览、购买；其次，网络具有信息源丰富、传递快递、覆盖范围广、自主性强、响应及时、运营方式更加合理等优势，可以有效减少产品的生产、营销、销售。成本，节省客户的精力、时间和资金成本。由此可见，气势磅礴发展网络营销是旅游营销模式的必然趋势之一。尤其是我国申奥成功后，奥运会带来的巨大市场，给旅游网络营销带来了难得的机遇。 2、网络营销与传统营销需要紧密结合。从发展趋势来看，实施网络营销是必然的，但不可否认的是，我国网络营销还处于较低阶段，存在信息来源的真实性、更新速度、网络等诸多问题。安全。由此，旅游网络营销仍无法充分发挥其优势，成为制约我国旅游营销发展的瓶颈。在这个转型时期，只有将网络营销与传统营销紧密结合，扬长避短，才能更好、更快地发展。更高效地满足顾客需求，更好地开展旅游营销，进而促进旅游市场的繁荣。 （二）加强绿色营销，促进旅游业可持续发展。随着全球环境保护意识不断增强，世界各国都在实施可持续发展战略，强调经济发展与环境保护相协调。人们开始追求更加环保、可持续发展的绿色消费和绿色营销。所谓绿色营销，是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观，以消费者绿色消费为中心和出发点的营销理念、营销方法和营销策略。要求企业贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则他们的经营利益。旅游业“是一个依赖自然恩赐和社会遗产的资源型产业”。但在实际发展中，旅游业是否属于“无烟产业”，一直受到质疑。 “游客们，你带走的只是照片，留下的只是脚印。”随着旅游业的进步，世界上太多风景如画但敏感的环境遭到破坏，问题也变得越来越复杂，这些现象正在破坏环境资源……，直接影响到旅游业本身的发展，因此，我国旅游业必须走可持续发展道路，必须加强绿色营销，一是树立以资源价值为核心的绿色营销理念，二是确定绿色营销目标。三是制定绿色营销组合战略，在确立绿色营销理念和目标的基础上，旅游业始终贯彻绿色原则。将旅游产品设计、价格、包装、流通、促销、销售服务等各个环节进行科学结合。最后进行绿色认证。 1993年以来，国际标准化组织制定了一系列环境管理国际标准（ISO14000），极大地促进了旅游业绿色营销的发展。例如，我国浙江、山东两省开展的创建“绿色饭店”活动以及武夷山风景区实施的ISO14000认证，都为旅游业的绿色营销注入了新的内容。加强绿色旅游营销发展，就是让旅游业真正成为对环境友好和谐的产业，符合游客回归自然、关爱自然的需要。旅游生态环境的发展趋势是走可持续发展之路旅游业的发展，这是一个非常重要的营销策略。 （三）深入挖掘旅游文化内涵，开展旅游品牌营销。现代企业越来越重视品牌的建设，以品牌为基础的核心营销也成为现代企业竞争的核心。品牌营销是指企业利用消费者的品牌需求创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。我国旅游品牌建设的精髓应在于悠久的历史和丰富的文化，但目前我国旅游业的品牌营销还远远不足以挖掘旅游产品的文化内涵，导致旅游产品的生命周期无法得到有效延伸。因此，首先要深入挖掘旅游的文化内涵，才能让旅游产品立于不败之地。蕾丝。例如，河南开封的清明上河图主题公园，就是再现宋代著名画家张择端的清明上河图。这个主题公园是全国最受欢迎的主题公园之一，因为它很好地探讨了历史文化的内涵。旅游业虽处于低潮，但可发展年均效益1500万元以上。同时也要看到，“深度”挖掘是一个循序渐进的过程，也是一个需要不断融入创新因素的过程，而不是原有基础的一成不变的延续。其次，在深入挖掘旅游文化内涵的基础上开发设计的旅游产品必须走品牌化之路，塑造和传播品牌形象。这是品牌营销的主要任务。立足我国旅游文化，策划具有中国特色的品牌形象，赋予旅游产品uct品牌强大的生命力，然后根据成功塑造品牌目标形象的要求、目标市场情况、自身综合条件等多种因素，科学合理地选择和组合传播方式。选择和组合的传播方式必须能够全面、准确、直观地表达品牌的目标形象特征。同时，还要充分考虑企业自身的经济条件，注重研究投入产出效益，尽量花最少的钱，取得最大的效果。此外，旅游公共部门（政府及各旅游管理部门）也必须发挥一定的作用。营销方面，主要注重区域、省份、全国的整体推广，带动旅游业有序健康发展。

2.关于加速的意见解读

关于旅游发展的论文一般都是介绍本省旅游的发展，或者说是全国旅游的发展。首先，你可以引用一些有关旅游的信息。一些关于发展前景的论文，然后一些关于旅游业发展现状的论文，然后一些关于产业发展策略的论文，加入我自己的理解，然后给旅游业发展一个定位

3。关于加快旅游业发展的建议

1．它必须是独一无二的。现在旅游区很多，如果没有自己的特色，很难吸引游客。

2.完整的安全系统。不要只是笼统地上网或者完全借用其他地方的系统。要结合自己旅游区的特点，考虑如何保障安全，让游客真正感到安全。

3.服务区建设。每头景点都会有相应的服务区，但如何让游客从心底里感到满意是很重要的。

4.旅游区的导游必须热情、耐心。介绍景点时一定要有自己的特色，不要光说干巴巴的。还有很重要的一点就是引导游客买东西。你一定要给他们看一些真实的东西，否则会影响旅游区的声誉。

5.游客的反馈。您必须紧急与游客沟通。不要只是发一张表格给游客让他们填。其实很多时候，表格是死的，人是活的。如果你只是发一张表格，很多游客都会填写满意，那就没有多大意义了。

6.特色文化、餐饮、娱乐设施建设。

4.关于加快发展旅游业的意见

一省一岛一市”，“一省”是指云南省国家旅游综合改革发展试验区，“一岛”指海南国际旅游岛，“一城”指桂林国家旅游综合改革试验区。

目前，国家旅游综合改革初步形成“一省一岛一市”格局。指云南省国家旅游综合改革发展试验区，“一岛”指海南国际旅游岛，“一城”指桂林国家旅游综合改革试验区。

随着经济的发展、社会的进步和改革的深入，我国改革开放的内容不断从原来的单一改革转变为政治、经济、社会、生态、文化、民生等全面综合改革，改革重点转向更深层次制度创新和体制机制综合配套改革。

国家已开始建立综合配套改革试点格局。 20、2009年12月1日，国务院发布《国务院关于加快旅游业发展的意见》（国发[2009]41号）。文章指出，旅游业资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好。要把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

在此背景下，国家提出设立旅游综合改革试验区的重大战略决策，选定云南省、海南岛、桂林市为第一批国家旅游综合改革试验区打造国家旅游综合体积极探索“一省一岛一市”改革试点模式。

延伸资料：

一省一岛一市的参考意义

三大实验区旅游综合改革的成功经验可借鉴对其他地区的发展具有借鉴意义。对三省市旅游业综合改革发展的跟踪比较研究突破了单一区域视角。

从宏观全局角度总结各试验区发展的经验教训，同时丰富和完善综合旅游改革理论研究，填补综合旅游研究空白对国内外旅游改革的研究，为了解试验区和国内其他地方的旅游业发展建设具有较强的理论和现实意义。

改革试验总结的成功经验对全国旅游业的发展具有借鉴和指导作用。将推动我国旅游业实现突破性变革，有助于将旅游业早日培育成国民经济。让人民群众更加满意的战略性支柱产业和现代服务业。

5.文章解读关于加快旅游业发展的意见

第一个10年是起步阶段。 1978年和1979年，国家为了适应改革开放总体需要，提出“大力发展旅游业”。旅游业的诞生就伴随着“为什么”和“如何”的问题，这需要国家从战略上明确旅游业的性质和定位。

国家第一个关于旅游发展的战略性文件——《国务院关于加强旅游工作的决定》（1981年国务院第80号文件）有两个立场：第一个是双重性。目标是“旅游业既是中国经济事业的一部分，也是外交工作的一部分”。旅游业的发展需要“政治和经济双丰收”。这是用来确定旅游“中国式道路”特征的定位；

二是经过比较调整后，将旅游置于经济领域。 “旅游业是一项综合性事业，是国民经济的组成部分，是关系国计民生不可或缺的因素。 “事业”——这也是40年“社会经济发展阶段”对行业重要性的首次精准定位，为旅游业“选对跑道”、“对表”。

第二个10年是工业化进程阶段，这个阶段还可以拉长一点，从1986年国民经济“七五”规划到12月1998年，中央经济工作会议将旅游业确定为“国民经济新的增长点”。

1981年，国务院主持制定了第一个旅游业发展规划，五年后纳入国家第七次国民经济发展计划。五年的实践，五年的摸索，可想而知是多么的艰难。最终，这份《规划》敲定了产业作为“国民经济的组成部分”应具备的基本政策和制度保障，旅游业开始走上国民经济产业化的轨道。过程。

旅游业的工业化进程与20世纪90年代开始的国家扩大内需和经济结构转型同步进行。 1992年，旅游业随着国家市场机制的完善而转型，主动承担起更大的责任。国民经济发展的责任。

这10年是开启工业化、市场化发展进程的10年。

第三个10年是旅游市场化进程深化的阶段。 1998年至2009年，“假日制度”启动，大众旅游起飞，旅游市场繁荣。

在国家总体转型、经济结构持续深入转型的背景下，为充分发挥旅游业在“保增长、扩内需、调结构”中的积极作用，国务院《2009年关于旅游业加快发展的意见》（国发[2009]41号）提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和现代服务业人民满意”——30年后的又一“双目标”定位”《中华人民共和国旅游法》颁布，首部《国民休闲纲要》发布，共同体现了旅游业在国民经济中的“增强和凸显”作用，也是“全民休闲旅游的深刻体现”。

第四个10年是“全面融入国家战略”的阶段。党的十八大以来，按照国家《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发[2014]31号），旅游业积极与新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化相结合，打造新时代总体格局，以经济、社会、文化、生态多方协调的改革精神，全面纳入国家战略体系，在推动“旅游+”、“大旅游”、“全域旅游”的进程中

按照“五位一体”总体布局和“四个全面”发展要求，“全域旅游”既是符合旅游业规律的发展要求，也是推动经济社会全面进步、协调发展的重要载体。

六、《意见》的意义何在？

1.对转变经济发展方式的功能作用

预计在其他经济增长相对稳定的情况下，每10个百分点国内旅游消费增加一个百分点，将使居民消费占国民经济总量的比重提高约1个百分点。

二、调整产业结构的功能作用

作为龙头在服务业中，旅游业增加值约占服务业增加值的10%。服务贸易约占服务业进出口贸易的30%。通过加快发展旅游业，将进一步促进第三产业地位的快速提升。

三、促进城镇化的功能作用

通过发展乡村旅游，农民收入可以大幅度增加，耕作方式可以转变，思想观念和生活方式可以改变，农民收入水平、劳动方式和生活方式可以城镇化。

四．对平衡国际收支、减少贸易摩擦发挥功能性作用

由于中国出境旅游人数较多，在国家消费较多，其中很多属于经济规模较大的国家。货物贸易顺差（如美国、英国和一些主要欧洲国家）欧盟国家）。国家等）。因此，出境旅游的发展在一定程度上有效缓解了我国与一些国家的贸易摩擦。

5.在建设资源节约型、环境友好型社会中的功能作用

7．关于促进旅游业发展的若干意见

林下经济是指依托森林、林地及其生态环境，遵循可持续经营原则。它依托林地，充分利用林下自然资源。在增加经济效益的同时构建稳定生态系统的模式，取得了良好的生态效益、经济效益和社会效益，开辟了农村经济发展的新途径。

森林经济要把发展森林休闲旅游作为林业工作的重点，并重点抓好规划编制和经营引导。旅游部门要充分发挥旅游优势加大宣传推广力度，协助做好推广工作，不断拓展市场空间。林下旅游业的发展是以森林资源的开发为基础的。因此，只有保证森林资源的可持续利用，才能为林下旅游产业的发展做出贡献。积极发展森林医疗、森林考察、森林居住、森林温泉、森林运动、森林食疗等类型产品，逐步完善森林旅游和森林保健产品体系。举办高品质“森林旅游节”活动，积极推进“森林旅游+互联网”建设。

8.关于加快旅游业发展的解读及建议

由于网络OTA平台的影响，传统旅游门店的发展期已经过去。不过，旅游店也并非没有出路。作为旅游产业实践对此，我对旅游店的发展有以下几点建议。

首先，选择一个合适的位置。没有好的位置开店肯定不行。

其次，开发多种成熟线路，以老年跟团游、出境游为主。我感觉这是唯一一家有优势的店。

培养优秀员工，实现全民营销。只有这样，才能提升性能。

最后一点就是成本要总量控制，产品定价和落地成本要算好。

我是

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