我最近的工作与民俗文化的挖掘有关，对非物质文化遗产也有一些了解。如何打造非物质文化遗产品牌，无非就是对非物质文化遗产的传承和发展。

国家虽然日益重视传统文化特别是非物质文化遗产的传承和发展，同时也为非物质文化遗产品牌的发展提供政策和经济支持。然而，当我在开展具体工作时，我发现这方面的工作开展起来确实不容易。

很多人都知道，国家虽然重视文化发展，但也更注重经济发展。但非遗文化产业是一个投入大、复苏慢、甚至零复苏的产业。短期内带动当地经济发展的可能性不大，值得关注很难取得政治成果。因此，无法引起一些领导的重视和投资者的兴趣。

由于政府投入少，没有人愿意投入，从事非物质文化遗产工作没有足够的经济保障。尤其是受现代社会思潮的影响，非物质文化遗产项目的传承人并没有得到应有的成就感。年轻人不想学，老人也不让学。我在当地进行调查时发现，很多非物质文化遗产的传承人都是老年人。很多非物质文化遗产项目没有品牌化产业化，现在连传承都困难。

如果没有官方的保护和引导，许多非物质文化遗产项目就只能自生自灭。一些非遗项目为了生存，不得不迎合市场经济，被“老板”改得面目全非，失去了传统的魅力。

我认为打造非遗品牌需要从以下几个方面入手：

一是解决认知问题。基层领导要有大局意识，认识物质文明和精神文明和谐发展的重要性，认真落实国家相关政策，通过政府的积极引导，做好非物质文化遗产项目的传承和发展。投资和正确引导。非物质文化遗产传承人必须有社会责任感，端正态度，明白这是一份事业，仅仅依靠政府对传承人的微薄补贴是很难把它做大做强的。我们要懂得自己谋发展，而不是坐等政府补贴死后像乞丐一样过日子。我们不能因为补贴问题而拒绝继承遗产。看来这项工作是为政府做的。

其次要解决资金问题。打造非物质文化遗产品牌，如果没有资金，那都是白费力气。但解决资金问题，除了政府的财政补贴外，最重要的是要注重引入民间资本。除了招商引资外，引进民间资本也可以通过民间活动来解决。据了解，我国许多非物质文化遗产项目都能传承至今。除了传承人的兴趣爱好之外，另一个重要的收入来源就是民间宗教活动。政府可以通过正确引导，在民间宗教活动中大力推广非物质文化遗产项目，实现项目吸收。化资本。此外，传承人还要在政府的帮助下积极开展商业合作，努力将非遗项目产业化。

最后要解决的问题是运营管理问题。如果能形成公司的产品管理，就可以成立公司进行管理，比如品牌推广、业务接洽等，应该聘请专业人士，真正让专业人士做专业的事，保证公司的正常运转，发展成为独特的文化品牌。如果不能形成产业化管理，就需要政府出面保护“传承人”，通过教学、培训、宣传等方式，让非物质民俗文化的内容日益被更多人理解、认可、欣赏，为非物质民俗文化的传承提供稳定的保障。为其发展注入源源不断的动力。充分发挥民族传统节日的文化传承功能，组织形式多样定期或不定期举办丰富多彩的民俗文化活动，并通过多种渠道将非物质文化遗产项目纳入活动中，潜移默化地形成了自己的文化品牌。

（第一批国家级非物质文化遗产：人舞龙）