在艺术设计领域，来自国外的各种新潮流的涌入和渗透正在动摇我们固有的价值观和审美观。这使得我们的作品越来越远离民族个性，失去了自己的话语权；同样，对传统的不遗弃的描绘也导致了民族工艺发展的停滞。因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用能够更加广泛和深入，并在“国际设计风格”潮流之后打造出多元化的设计潮流，是当今设计界亟待解决的问题。新一代设计师想做的事。面临的问题。

1。中国传统视觉元素与现代标志设计

作为现代视觉传达系统的重要组成部分，标志设计是具体事物、事件、场景和抽象精神的结合，通过特殊的图形来表达思想。当人们看到标志，他们自然会联想到它，从而产生对品牌的认同感。在企业形象传播的整个过程中，因其出现频率高、应用广泛，很容易被人们识别和记住。纵观现代设计史，许多著名的创意标志设计，都在其简洁明朗的形式美中蕴藏着一个企业或集团的民族文化遗产和时代精神。对于一个企业和集团来说有着不可低估的重要作用。

在现代标志设计中，中国造型艺术继承了中国传统艺术理念。它与西方强调形象、生动的审美情趣不同。他们大多不强调“写实”而强调“表现力”，在意境上追求“精致与拙劣”的浪漫典雅境界。它既具体又抽象；它既生动又迷人；它是威慑已开采但尚未决定。作品的趣味具有暧昧、暧昧的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融入现代标志设计中受到设计师的青睐。

申奥标志的成功就是最好的例子：五颗星、五环、象形中国结，与中国传统文化精髓太极拳的结合，使标志形象生动、和谐。如流云。作品在体现现代设计理念的同时，也体现了民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展现了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。

1。汉字在现代标志中的应用：

古代汉字跨越千年，至今仍充满活力和独特的艺术魅力。汉字是方字，是经过千百年的发展演变而来的。r 很长一段时间以象形文字为基础。具体的表现力是通过象形、理解等六种构图手段来传达的。再加上“图形”和“符号”的表现特征，可以说是标志最原始的形式。同时，甲骨文、篆书、隶书、楷书等各种书法风格的不同表现形式也为现代标识提供了丰富的视觉元素。

2010年世博会会徽以“世”字为主题设计，寓意三人相拥的图形，象征“你、我、他”全人类，表达世博会的精神。 “理解、沟通、聚集、合作”的理念渗透着崇尚和谐、团结的中华民族精神。 2008年北京奥运会会徽的书法“世”字和篆刻“京”字，可以说是志同道合却又相辅相成。黑龙江电视台台标采用草书“龙”字。舞动欢快的龙身具有阳刚之美，也展现了龙的传人从“跃深渊”到“飞龙腾空”的辉煌。可以说，汉字作为一种非常有效的设计元素，与以形制胜、以内涵取胜的标志一脉相承。

2。篆刻逐渐成为现代标志的设计元素



篆刻是中国特有的艺术门类。其铭文、篆泥等不同的外在形式，以及历代篆刻艺术家丰富多样的风格，使篆刻艺术在每一寸土地上营造出万千气象。印章是一种权力，也是一种责任。这既是一份庄严的协议，也是对诚信的承诺。因此，2008年北京奥运会的会徽mpic Games选择了中国传统文化符号——印章（肖印）作为标志的主要图案。这是整个奥运会徽设计史上的重大突破和创新。古印象征着中华古国几千年诚信传统的庄严承诺。 “世界给我信任，我给世界荣耀！”

徽印中的“京”字代表着充满青春活力的古都。北京以海纳百川、融通古今的开放胸怀和文化凝聚力，欢迎来自世界各地的各族人民。印章上的铭文将字形转变为运动员跑过终点线并跳舞以取得胜利的图像。整个造型体现了力与美的高度结合。神在象外，象在词外，词在意料之外。传达双重美体育运动中人体与精神的结合，是体育精神的完美诠释。

3。传统图形与现代标志设计

从新石器时代西安半坡的“人面彩陶鱼纹盆”到汉代栩栩如生的石像《荆轲刺秦王》朝代，从青铜器上的饕餮图案到简单的秦汉瓦片，这些图形造型各异，古朴古朴。它是对中华民族不同时期社会生活的形象诠释，也忠实地反映了不同时期人们的审美情趣。许多被世界认可、具有鲜明民族特色和文化内涵的作品都受到了传统图形的启发。
香港凤凰卫视的标志成功借鉴了中国传统的凤凰图案，并采用了中国特有的“喜相逢”的结构。一凤一凤飞声音高亢、铿锵、和谐，体现了传媒的特点。 ，以及品牌的远大志向，以及主唱的王者气概都表现得淋漓尽致。两只飞翔盘旋的凤凰形象代表了中美两种不同文化的互补与融合，体现了东西方、南北融合的文化理念。中华文明的明显印记。

中国联通标志是对中国古代吉祥图形“盘昌”图案的现代诠释。 “盘常”源于佛教的“八吉祥”，本义是“永恒不变”。标志采用迂回的线条，象征信息时代高度发达的现代通讯网络。整个标志易于记忆，充满浓郁的民族情感。鲜明的形象带来的高辨识度，起到了积极的作用。对中国联通用户的扩大和业务的推广起到了一定的作用。

4。中国传统哲学思想对标志设计的影响

早在窑洞、渔猎为生的远古时代，我们的祖先就“仰观天文，低头观天文” ”。 《地理》“远观近接”，对宇宙和生命意识进行了深刻的思考。春秋战国时期，儒家、道家等各家学派都阐述了自己的世界观、人生观、伦理观。经过时间的过滤和积累，形成了中国哲学思想的基石。最具代表性的“太极图”，其形式和理念常常被设计者借鉴。例如，深圳主公园“水上乐园”的标志就是以“太极图”为基础设计的，在“太极图”中i Chi图”框架中加入了上下、无尽的水纹，体现了“水上乐园”主题“水”不断变化的形态。在强调动态和谐的形式美的同时，蕴含变化统一、伸缩自如的哲学理念，传达

道教的“动静观”和“时空观”。

标志中国银行造型简单，寓意深刻，融入了中国传统哲学体系中“天圆地方”的宇宙观，借鉴了汉字演变和古钱币形状的构图方法。中心的方孔，中线贯穿，象征着流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化趋势，体现了中国银行的行业特色和深厚的文化情结。银行。

这些传统文化元素在标志设计中的应用往往是多种多样的。例如，中国银行的标志、2008年奥运会的标志、中国邮政的标志，都是书法与篆刻、形象与意象、形式与概念的有机结合。这种多元互补的设计理念不仅增强了文化的丰富性，也有助于延伸设计理念，增强视觉感染力。

2。将中国文化融入现代标志设计的重要性

标志是品牌形象的象征，凝聚着企业、集团的特色、声誉和文化。代表了品牌的价值。一个优秀的标志不仅是企业的无形资产，更因其在消费者心目中不可替代的地位而具有很高的价值。

例如，凤凰卫视标识被专业机构估值为228.32亿元。 Nike，其大部分产品都是OEM产品被其他厂家甩了，却能赚到厂家好几倍的钱。准确来说，它是在销售耐克商标。并非所有徽标都能价值数万美元。毕竟，标志的价值与企业决策和运营的诸多因素密切相关。没有个性、创造力和深厚文化内涵的标志，难免会被忽视、被抹杀的命运。因此，世界范围内经济实力的竞争实际上是品牌之间的竞争。

新一轮的经济崛起和文化复兴将在东方，许多有识之士和设计大师都这样说过。拥有五千年文化底蕴的“中国”这个大品牌，拥有永恒、智慧、神秘、精湛的工艺和无与伦比的创造力。这一系列吸引人的价值观在“现代”中国的发展中有逐渐消失的趋势。这足以警醒我们这些谈国际化的人要重新审视这是我们自己的文化遗产。

如何从现代美学的新视角重新审视传统文化，正如金岱强先生所说，“我们不一定要戴上京剧脸谱、龙袍才能被承认是中国人。需要在充分理解传统文化的基础上，延伸其“意”，传达其“神”，使传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。标志本身的广泛影响力，促进东西方文化的对话与互动。

2:30的设计

设计是生态的、非物质化的、艺术化的，这是当代设计发展的主要趋势。

在大工业社会和信息社会的未来，互联网将成为世界上最大的艺术画廊，供世界各地的艺术家展示自己的作品。有效，它也将是最好的工具正确地将艺术作品传播给人们。艺术将与科学技术相结合。设计的科技含量增加了。

倡导人权、可持续发展、人类共同遗产的设计方向。设计为人、以人为本、面向大众是未来设计发展的目标之一。

设计师的道德素质和专业素质有了很大的提高，更加关注人们的心理和情感。

艺术生活是人类向往的物质美与精神美统一的生活。随着工艺的复兴，新工艺将成为设计领域的重要力量。设计与工艺的结合。机械产品在设计上趋于人性化、诗意化。随着小批量生产和产品个性化时代的到来，设计日益向艺术化方向发展。在。