一、文旅产品案例样本

案例分析

1.案例概述：

为了拉近与常人的距离，让更多的年轻人了解并进入A的世界观。故宫近年来推出了许多文化创意产品。

故宫博物院利用互联网和新技术平台，与公众分享故宫优秀文化资源。故宫博物院与阿里巴巴签署战略合作协议，共同打造线上文创平台。故宫博物院在“文创中国”平台上率先推出400个文物IP（版权图像或故事）。

在天猫和阿里巴巴旅游平台开设的故宫官方旗舰店包括出版、文创、票务三个部分，充分体现了故宫服务和文创的综合风格。还和tw合作过腾讯创新大赛“表情设计”“游戏创意”活动，开放一系列经典IP。

故宫与腾讯、阿里巴巴达成战略合作。双方将在社交平台、泛娱乐、VR/AR等领域展开合作，深度挖掘故宫IP价值。故宫博物院官方旗舰店是故宫博物院与阿里巴巴合作的，在由此衍生的文创产品方面发展得非常好。年文化创意产品成交额突破10亿元。

此外，故宫、中央美术学院等合作伙伴联合推出的多款故宫系列APP也获得了热烈反响。其中，口碑最好的两家当属《每日故宫》和《雍正美人图》。与此同时，各种令人印象深刻的收视率和压倒性的声誉《国家宝藏》等电视剧、《我在故宫修复文物》等纪录片已经证明，人们愿意为文化消费买单。这为故宫提供了弘扬民族文化、拉近人们与世界距离的契机。

2.案例成功：

博物馆拥有极其丰富的文物和文化资源。博物馆文化产业如何更好地履行公益事业的文化功能？在承担更多社会责任的问题上已经做了很多实践，不同主体对博物馆文化产业的运营、发展思路、营销方式也做了很多探讨和尝试。转型之路反映了产业发展的进程。转型的成功经验将为博物馆和企业提供借鉴。现在提出了建立文化和文化生态链的概念基于互联网+的大数据环境下的创意设计产业和文化创意产业的建立，相信云设计平台的理念也能为行业带来新的视角、新的思路。而且，图中的字，哈哈

想要产品所承载的文化被认可、被接受，最重要的是获得消费者的共鸣。这就需要找到传统与现代的契合点，然后将其整合到产品中。北京故宫挖掘了现代人对古代印象的亮点，并将其融入现代人的生活需求。只有加入现代功能和传统文化，才能最好地呈现其个性化的文化内涵，激发现代人的共鸣，满足现代人的需求。现代人的情感体验。还引发了一系列宫廷表情包的疯狂。故宫博物院巧妙地运用流行元素，将博大精深的故宫文化结合起来变得更加接地气，这样的创意吸引了大批游客前往故宫。

文创产品与互联网思维模式的碰撞，契合了现代网络技术发展的要求。同时，博物馆的市场化运作也满足了消费者日益增长的物质文化需求。故宫博物院院长单霁翔曾表示，过去故宫博物院的文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但缺乏趣味性、实用性、互动性，缺乏感染力。采购需求缺口较大。现在它正在逐渐发生变化，吸引了大量的消费者。

因此，以商品为载体，利用互联网等现代营销手段，将中华文化融入其中以故宫为代表走进当代生活，满足人民群众日益增长的精神文化消费，是故宫文创一直致力于的发展。方向。

3.缺点：

首先，文化创意产业范围不够广泛，还有可开发的领域。文化创意产业主要包括广播影视、动画、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺设计、雕塑、环境艺术、广告装饰、服装设计、软件和计算机服务等创意群体。 。故宫的文化创作还可以向多方面、多角度发展。

其次，我国文化创意产业与发达国家和地区相比还存在较大差距，存在不少问题，特别是文化创意设计水平较低，设计创意匮乏。活力和有效的设计理念。 。游客在旅游活动中更加注重特色性、参与性和文化性。

故宫文物中的文化意义在变成商品后很难完全传递和表达，文化创意的深度提炼极其考验设计者的能力。一些文化产品不能充分表达文物本身的文化内涵，一些消费者没有真正理解其文化内涵，不能有效促进传统文化的传播和影响。

4.可发展空间：拓展文创方面，包括广播影视、动画、音像、媒体、视觉艺术、表演艺术、工艺设计、雕塑、环境艺术、广告装饰、时尚设计、软件、计算机服务等多方向发展，创造更多发展机会。文化创意发展空间还有更多转型路径可探索。

要将文化创意转化为品牌，注重品牌营销的人必须注重品牌文化、品牌服务和品牌效应，加大品牌推广力度，打造成功的故宫文创品牌城市。

2.全集文旅产品案例

武夷山青竹山庄位于武夷山国家旅游度假区，与景区遥相呼应。 2005年夏天，时任青竹山庄总经理的卢永健做了一件大事。他将别墅从67亩扩大到160亩，并在别墅内修建了全国最大的自然风景石林，命名为“武夷山青竹碑林”。青竹碑林占地130亩。 2005年7月开工建设，历时八年，2013年建成，近400件300多块天然山水石、花岗岩石板上刻有党和国家领导人、省部级领导、各界名人、书法家等200多位著名书法家的墨迹。

3.文化旅游项目案例

安徽黟县宏村，曾经是一个比较传统的村庄。宏村因依山傍水，素有“画中村”之称。截至2014年，全镇保存完好的明清民居建筑140多座。主要景点有：南湖春晓、书院读书、月沼风荷、牛场水乡、双溪映蓝、亭前古树、雷岗夕阳等。2016年10月14日，黟县宏村镇安徽省黄山市县获国家发展改革委、财政部、住房城乡部联合认定l 发展成为第一批中国特色小城镇。现为全国重点文物保护单位、安徽省爱国主义教育基地、国家5A级景区。

4.旅游文创产品设计案例

旅游企业参展展台设计应体现自身特色，以及经营理念和特色服务

5.旅游产品经典案例

< p>我国生态旅游必须坚持科学发展观，制定科学发展规划，合理开发旅游资源，加强游客管理，开展生态旅游市场教育，开展生态旅游环境监测。生态旅游目的地，加强部门协调，强化综合管理。

最近的一个成功例子是茅台生态农业合作建设的贵州丹寨县万达小镇文化公司。茅台集团始终坚持绿色可持续发展，打造了从田间原料收购、产品加工到废弃物回收的完整、成熟的“绿色供应链”。生态文明和环境保护建设同步推进，赤水河生态环境保护规划启动。创建幸福茅台镇，实现自然、和谐、可持续发展。在推动丹寨地区产业发展过程中，我们始终坚持规划先行、引领引领，将扶贫开发与绿色生态有机结合起来，发展绿色产业，培育绿色经济增长点。

6、文旅产品案例样图

《骑鹅旅行日记》包含六项内容：鸡鹅威胁、与猫决斗、仇牛、捉雄鹅、骑鹅旅行、并返回到 p租金。

在《骑鹅的尼尔斯》这本书中，作者用新颖灵活的手法、幽默生动的文风，为孩子们描绘了一幅幅瑞典的美丽图画。它通过引人入胜的故事情节，真实记录了瑞典的地理地貌、动植物、文化古迹以及内陆居民和偏远少数民族地区人民的生活习俗，集文学、艺术、知识、科学于一体。性在一个身体里。

7.旅游文化产品举例

红色旅游资源可分为旅游资源8大类和“遗址遗迹”“建筑设施”“社会经济文化活动”“文物古迹”31个小类、“综合人文旅游景区”、“风景园林及附属建筑”、“民居及社区”、“墓葬场所”等子类。

根据其形式和内涵，红色旅游资源可进一步细分为分为8种基本类型：

(1)中国共产党召开重要会议的场所。如中国共产党第一次代表大会会址、遵义会议、瓦窑堡会议、西柏坡中共七届二中全会会址等。

（二）中国共产党各级重要机构原所在地。如八一南昌起义总指挥部旧址、红岩八路军办事处旧址等。

（3）中共领导人故居及纪念馆中国杰出政治家、军事家、思想家、文学家、革命烈士等杰出人物，以及先进模范集体的形成地。如毛泽东故居、毛主席纪念堂、朱德故居、周恩来故居、邓小平故居以及建国后刘庄、七里营、新乡等著名先进集体。

（四）发生革命战争或者重大事件的地方。如井冈山革命纪念馆、延安革命纪念馆、西安事变旧址等。

（5）革命烈士陵园。如南京雨花台烈士陵园、重庆歌乐山革命烈士陵园等。

（六）为共产党培养人才的名校。比如黄埔军校、北大“红楼”。

（七）为纪念与中国共产党有关的事件而设立的各类综合性、专题性纪念馆、博物馆、展览馆。如中国人民抗日战争纪念馆等；

（八）中国共产党领导下修建的具有特定时代背景的标志性建设项目。比如红旗嘉纳l、三门峡水利枢纽等。

当然，这种分类只是相对的。现实中，不同类型的红色旅游资源往往是组合在一起的。例如，中国共产党的重要机构所在地往往与名人故居属于同一栋建筑。

8、如何写一篇文旅产品范文

第一，可以产生很强的互动双赢效应。会展业不仅能带来场馆租赁费、建筑费等直接收入，还能带动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、和印刷。 、房地产及其他相关收入；不仅能聚集人气，还能带动各大产业的发展，对经济发展产生重大影响和催化作用。一个城市或地区的经济发展和社会进步。据有关统计，一个好的展会对经济的拉动作用可以达到1：9，甚至更高。

第二，优质资源的获取。会展业汇聚了巨大的信息流。

9.旅游产品案例

1.农产品+餐饮

将餐厅和餐饮体验视为渠道或平台，然后将农产品的体验、农产品的消费、农产品的互动嫁接到餐厅，解决农产品的困境销售和促销。

采用“农产品+餐饮”营销模式需要考虑以下几点：1）是否打造自己的餐饮体验店； 2）在农产品品质和特色上下功夫； 3）如何平衡吃、玩、学。

案例：有一家名为“Country Ingred”的餐厅“小伙伴体验餐厅”。表面上看，这家餐厅是从事餐饮业务的，可以吃到各种原汁原味的农村食材制作的美食，其实卖的是土鸡、土鸭、土鸡等等。猪肉、鸡蛋、鸭蛋等农产品，然后通过店内促销，与互联网结合，刺激用户需求，留住顾客，鼓励消费。

同时也有这样的案例：某养猪户开设两家猪肉主题品鉴厅，吸纳了70%的产量；某饲养员开设了梅花鹿别墅，鹿产品供不应求；一家食材体验餐厅，食客购买了一年的量

2、农产品+网络直播

2016年，网络直播非常盛行，范冰冰、赵丽颖等明星都参与其中线上直播收获百万转发ARDS。在线直播的好处：1）亲眼所见，提高购买信心； 2）参与互动并获得满足感； 3）新颖、时尚。许多人来这里是为了他们以前从未玩过的东西。

同时，农产品+在线直播可以解决信任问题。通过线上直播，用户可以增强对产品的信心，也可以快速传播推广。因为互联网无国界，在线直播可以有效推广农产品和品牌。

不过，网络直播有几个必须考虑的问题：1）网络主播的知名度，最好是公司创始人或名人； 2）服务一定要更好。尤其是用户下订单时，需要安全、快捷的物流配送。

案例：2017年互联网农业小镇创客沙龙专场推介会上海南省海口市狮山镇，四位“创客”变身“网红”，通过网络直播展示自己的特色产品。农产品销往全国各地。海南爱尚玫瑰实业有限公司董事长乔顺发在直播中宣传自家的火山玫瑰：大家看到的都是火山玫瑰的成品：香皂、精油、鲜花蛋糕。全国观众除了在实体店购买外，还可以通过微信下单。

3.农产品+微商

其实就是农业特色微商。通过微信朋友圈发布自己的农产品信息。这些信息包括：种植、生长、采摘等信息。将农产品的生长情况拍下来发布到微信上，让用户第一时间了解农产品的情况。

农产品+微商需要我们考虑几个问题：1）品牌建设，打造个性化品牌，通过品牌获得溢价； 2）供应链建设：配送物流、冷链。这是农特微商的重点。 3）展现真实的自己：微信朋友圈卖的是人，不是产品，而是我们作为用户的喜欢和认可。

案例：被誉为“中国农产品微商第一案例”的张大发卖樱桃。 15天时间，他卖出樱桃81282箱，收入1036.595万元。短短2个月时间，张大发建立了10多个微信群，并持续培训和线上预售。他还成立了微商团队，加强个人标签的推广和强化。此后，他依靠积极的沟通，创造了个人的魅力和力量，从而取得了团队、用户和经销商对张大发的信任。因此，就会出现上千人齐心协力的情况。lp你卖樱桃。

4.农产品+电商

农产品+电商的模式是通过电商和互联网平台展示和推广农产品，让更多的人了解、认识、便捷供用户在线订购和购买。

农产品+电商还应注意几个问题：1）标准化问题。农产品本身并不是标准产品，但将农产品做成礼品或者干货确实是一种方式； 2）品牌转型问题借助电商对农产品进行重新定位，打造出满足新时代消费者需求的工业品。

案例：杉杉商城展销中心网购平台开发出新模式，通过“线上购物+农产品+旅游产品的模式。线上线下融合，把线上消费者带到实体店。所有农产品交易都可以在网上下单和支付，线下体验店提供展示和配送服务。

<目前，该县已有30多家企业进驻杉杉商城展销中心，农产品品种达100余种，利用电商营销方式实现传统农业现代化，使该县实现了传统农业现代化。农产品品牌化、标准化、信息化、订单化生产，年销售额突破1000万元以上。

5、农产品+众筹

农产品销售众筹平台已成为新农民的常用方式，其中农产品+众筹可以解决农产品滞销、农产品滞销等问题。农产品流通。

案例：陕西大秦鸡农业科技有限公司旗下秦岭一号土鸡蛋产品众筹项目启动。这是商洛首例农产品众筹案例。

公司采用众筹模式，将产品快速推向餐桌，用“互联网+农产品”的方式，打造原创、无农药、无添加剂的“一原四”产品，不含激素，不含抗生素。 “武汉”产品已走出秦岭腹地，触达一线城市及南方中高端人群。

据悉，秦岭一号本土蛋制品众筹项目短短5天内，在众筹平台上已获得347人支持，筹集金额29201元。

6.农产品+视觉农业

通过众筹平台销售农产品已成为常见方式对于新农民。其中农产品+众筹可以解决农产品滞销、农产品泛滥等问题。

案例：陕西大秦鸡农业科技有限公司旗下秦岭一号土鸡蛋产品众筹项目启动。这是商洛首例农产品众筹案例。

公司采用众筹模式，将产品快速推向餐桌，用“互联网+农产品”的方式，打造原创、无农药、无添加剂的“一原四”产品，不含激素，不含抗生素。 “武汉”产品已走出秦岭腹地，触达一线城市及南方中高端人群。

据悉，秦岭一号本土蛋制品众筹项目正在进行众筹，平台上线仅5天，已获得347人支持，葡萄干g金额为29201元。

7.农产品+社区

社区是什么概念？它是具有相同标签、相同兴趣、相同爱好、相同需求属性的人自发或有组织的群体组织。

就农产品而言，例如：樱桃爱好者、素食爱好者、减肥爱好者、苹果爱好者等。对某种农产品有相同需求的一群人或者有相同需求的人农产品的属性。 ，他们对农产品会有同样的需求。

8.农产品+认养（互联网+认养农业）

认养理念：发起大家共同认养一（头）、（件）、（亩）农产品（植物、动物），根据需要认购的数量或零件，一起享受领养的乐趣，一起获得优质产品。

需要注意的问题在农产品+认养模式中： 1）领导者的关键是为被认养成员提供良好的服务和监督； 2）确保透明度。收养情况必须透明，每个人都必须互相认识。不能有欺诈行为。

案例：天天果品专业合作社300亩水密桃园采用“领养”模式，领养桃树500棵，每棵成本480元。选定的树木将标有相应的数字。今年树上结出的桃子将属于领养者。所领养的桃树全部无化肥种植，利用鸡粪、鸭粪等作为桃树的养分。每个水果都经过专业装袋，以防止害虫。

每年采摘期，每棵桃树可结果40-60公斤左右，桃子100-150个左右。天天桃园每年都会指定4月为领养者踏青赏花的时间。什么时候七月果实成熟，可以去采摘，享受收获。工作日，合作社的敬业成员会对桃树进行驱虫和施肥。

9.农产品+网红直播+电商平台

互联网催生了很多新的经济模式，网红经济就是其中之一。这里的网红可以是明星、网络上当红的女主播，也可以是卖家自己打造的“村里名人”。

通过网红直播+电商平台营销农产品三步曲。首先，策划营销活动并邀请有影响力的人参与。其次，网红需要在网上直播自己对农产品的体验，农产品是什么样的，味道如何，感受如何。三、在淘宝、京东等电商平台同步启动产品销售.com。

案例：2016年5月24日，明星柳岩在阿里巴巴聚划算平台进行直播。在此期间，明星柳岩推荐了益福堂蜜柠檬片、楼兰核桃蜜枣等产品。在一个小时的时间里，刘岩作为聚划算的消费者，向网友分享了自己的购物经历，并亲自介绍了这些产品。据统计，本次直播观看人数近12万人。直播后的商品页面显示，枣子、核桃售出2万多片，柠檬售出2万多片，柠檬片售出4000多片。

10.农产品+直营店

直营店解决了从产地到餐桌的问题，同时减少了中间渠道，降低了产品单价，提高了农产品与用户的互动。

农产品+直营店无法实现你们这些普通农民。这种模式需要政府或农业龙头企业的主导。因为直销连锁店的投资成本巨大，连锁经营也需要专门的人才。

案例：2014年1月，大英县供销社利用单位闲置资产，成立大英县农产品直销中心。参加直销中心的8家专业合作社主要销售禽类、蛋类、肉类、蔬菜、粮油、酒类等农产品。此后，大英县供销社通过担保贷款、销售补贴、项目资助等优惠政策，引导专业合作社在县农贸市场建设农产品直销店。

2015年，大英县转变服务等方式，精心引导专业合作社成立在县镇建立农产品直销点，积极解决居民专业合作社农产品销售难、价格高的问题。截至目前，已引导7家专业合作社在全县开设猪肉、鸡蛋、粮油、蔬菜、花卉直营店9家，年销售额达到300万元。

当然，除了以上10种农产品的新营销、新玩法外，还有近期在阿里巴巴、京东等电商平台兴起的“过年节” .com，也成为农产品营销的新模式。

未来农产品营销将结合互联网和市场需求，衍生出更多新玩法、新模式。

10.文创旅游产品案例

金文着《文化创意产业理论研究与实践》g，甘肃省博物馆副研究馆员，敦煌文艺出版社2021年7月出版。

全书分为三部分。第一部分重点介绍中国博物馆临时展览的发展现状、社会效益、基本定位、设计要素、专业要求等，并对文化创业产业的相关制度改革进行深入探讨。

第二部分以甘肃省博物馆文化创意产业为例，对其彩陶、国宝、金属书籍、蓝莲花、青铜器五个成功典型案例进行详细分析梳理文化创意产业工作成果、亮点和经验。

第三部分以甘肃省博物馆近年来成功举办的大型临时展览为研究对象，分析其专题维度。从社会效益、展示设计、文明起源、共享美等方面进行探讨。实际案例分析。