中国有数千家旅游企业，但中国旅游集团是唯一一家冠以“中国旅游”字样的企业，这也代表了中国旅游集团的官方NO.1。地位。然而，旅游市场在不断变化。对于成立仅三年的中国旅游集团来说，力争成为名副其实的第一企业从来都不是一件容易的事。

2019年11月7日，中国旅游集团正式公布集团新品牌标识。集团视觉识别系统、新网站域名、邮箱域名、集团官方微信二维码也同时发布。此举是自2016年香港中旅集团与中国国旅集团实施战略重组以来，走过的一条漫长而漫长的战略重组之路，中旅集团经历了哪些变化？未来，其主要业务将如何突破、调整、调整？晋级成为备受外界关注的企业？问题。

国企改革大浪潮

“中旅集团”品牌可以说是国企改革大浪潮的产物。

“香港中国旅行社”的前身是著名银行家陈光复先生于1928年4月创办的中国旅行社香港分公司，是由香港中国旅行社直接管理的重要国有企业。国务院国资委、香港四大中资企业之一。一。 “中国旅行社”在国内外享有良好的声誉和较高的知名度。其知名核心企业中国旅行社成立于1949年11月，是新中国第一家旅行社。

旅游行业国有资产重组始于2004年，以政企分开改革为起点。做大做强央企，聚焦主业。当时国资委提出“大旅游企业牵头，小旅游分散支撑”的思路，引发了旅游行业的兼并浪潮。以此为契机，2007年6月，国资委正式将中国旅行社并入香港中国旅行社，形成了两大国企旅游资源统一、协同的合力。

2015年8月24日，国务院印发国有企业改革纲领性文件，明确主业属于充分竞争行业和领域的商业性国有企业原则上要实施公司、股份制改革，积极引入其他国有资本或各类非国有资本电子自有资本实现股权多元化。

中国国际旅行社是国务院国有资产监督管理委员会监管的中央企业。其主要旅游业务涵盖旅游服务、免税产品分销、综合旅游项目开发与管理、交通运输、电子商务等领域。其免税业务在全国首屈一指。

为深入推进国企改革，2016年7月，香港中旅集团与中国国旅实施战略重组，成立中国旅游集团。至此，中国国旅、香港中旅两大旅游巨头重组完成，中国最大的旅游国企中国旅游集团诞生。如何实现“1+1>2”绝不是一件简单的事情。

旅行代理业务下降，免税业务上升

合并后，中国旅游集团业务网络已遍及内地、港澳及海外28个国家和地区。可以说拥有强大的后盾资本和核心资源。但不难发现，每一项业务背后都存在着诸多挑战。

旅游服务是其“老业务”。合并后的中国旅行社集团旗下拥有中国旅行社、中国国旅、香港中国旅行社三家老牌旅行社，拥有强大的资源和业务能力。但三大旅行社品牌是否需要重新划分区域，还是专注于各自业务以避免内部竞争、实现利益最大化等问题尚未得到有效解决。此外，随着在线旅游行业的发展和居民旅游消费方式的转变，市场规模不断扩大。传统旅行社行业竞争日趋激烈，利润空间不断被压缩，三大品牌的政策优势逐渐减弱。

中国旅游集团在近日发布的财报中表示：“公司旅行社业务收入规模逐年下滑。2017年，公司旅行社业务实现收入227.74亿元。 2015年至2017年，公司旅行社业务收入平均复合下降4.09%。”

2018年12月，中国国旅公告称，公司拟转让旗下旅行社100%股权。全资子公司中国国旅通过非公开协议转让给中国国旅集团。 ，转让价格为18.31亿元。

在旅行社业务发展滞后的情况下，中国旅游集团不断强化职责稀土业务。综合免税店业务是主要利润。 2017年，免税商品贸易占中国国旅总收入的比重首次超过50%，到2018年，这一比例已超过70%。

海南三亚免税店

在剥离旅行社业务前后，中国国旅进行了多次外部并购，专注于免税行业。 2017年7月，以3,882万元收购日商中国51%股权，日商中国在首都机场T2、T3航站楼经营出境、入境免税店； 2018年2月，公司全资子公司中国免税公司斥资约15.05亿元收购日商上海51%股权。收购完成后，公司拥有上海浦东国际机场和虹桥国际机场的免税经营权伊奥诺机场。

2018年10月，公司控股股东中国旅游集团与海南省国资委签署无偿股权转让协议。前者将持有海南省国资委下属海南省免税品有限公司51%的股权。通过收购、新增竞标，国旅免税业务已覆盖机场免税店、三亚免税店、邮轮免税店等多种渠道。平安证券研报数据显示，公司在国内免税品行业的市场份额超过75%（不含注入免税品51%股权）。

不过，中旅集团的免税业务并非所向披靡，海外扩张缺乏优势是一大痛点。

从整体环境来看，我国的免税业务免税行业再次对标比较晚nst国际标准。目前，相关政策尚未完全与国际接轨，拥有国企背景的企业在海外竞争中并不具备绝对优势。另一方面，中国免税市场面临的竞争也在加剧，进入该领域的主体众多，竞争压力相当大。

投资运营、金融业务挑战较大

除上述两大业务板块外，酒店业务和旅游目的地投资运营是中国旅游的另外两大业务集团

酒店业务方面，国旅集团拥有自营酒店16家（不含出口管理酒店及英国酒店），客房总数5,463间，其中港澳酒店5家。 1,711 间客房。它还在英国拥有54家KG拥有和管理的酒店，共有6,893间客房。 2015年至2017年，中国公司实现营业收入艾纳旅游集团酒店业务分别为30.80亿元、27.41亿元、28.17亿元，增长趋于停滞。

（数据来源：中国旅游集团财务报告）

旅游目的地投资运营业务方面，主要投资运营了16个综合性文化旅游项目，其中包括世界，以锦绣中华为代表的主题公园，以嵩山少林风景区、沙坡头风景区为代表的自然人文景区，以及珠海海泉湾、青岛海泉湾、咸阳海泉湾、安吉俱乐部等海泉湾系列度假区拥有Med Joyview度假村等综合性旅游度假区，以及中旅安吉和乐小镇、宁波杭州湾锦绣东方风情小镇等特色文化旅游小镇。

2015年至2017年，国旅集团景区业务收入分别为20.71亿元、18.85亿元、旅游景区业务收入25.84亿元。利润总额分别为5.63亿元、3.77亿元、9.86亿元。收入和利润数字呈现波动趋势，收入规模落后于华侨城、长隆集团、华强方特的旅游目的地投资和营业收入。

同时，以新兴的复星旅文为例，2019年前三季度，度假村、旅游目的地运营以及旅游休闲服务和解决方案的收入已达115亿元，显着增加。超过中国旅游集团同类业务收入。

金融业务也是中国旅游集团的重点业务。中旅集团通过旅游金融产品布局、产融结合、产融协同，将金融产品和服务嵌入旅游产业链，整合相关资源，打造旅游金融具有文化特色的平台和生态系统。

中国旅游集团旅游金融事业群

然而，旅游金融是一片待开发的金地，不少巨头已经蠢蠢欲动，金融+旅游模式早已屡见不鲜。

同程、去哪儿、携程、途牛、驴妈妈等OTA均开设了“金融”专区。 2015年，同程成立同程金服，2016年，去哪儿成立金融事业部，2017年，携程成立携程金融，2018年同程旅游发布了全旅游行业首个产业金融服务产品——“同易代” ”。此外，国外航空公司、南航、东航等航空公司都在各自的APP中设立了“统一代”。

可见，中国旅游集团几大业务板块规模庞大、内容丰富，但各方面都面临着挑战和压力。部门。如何在竞争对手中找到突围之道？这就是中国旅游集团需要给出的答案。

全元素、方方面面

“中国旅游集团汇聚了香港中国旅行社、中国国际旅行社、中国旅行社、和中国免税店。这些极具价值的会员企业创造了中国旅游集团在竞争中的一张好牌。美国和中国总是存在不足，这也带来了三个问题。”在2019年11月7日举行的“星行无国界”品牌形象发布会上，正邦创意（北京）品牌战略总监张阿超中旅集团品牌建设工程主要成员之一的品牌科技有限公司在现场表示。

他表示，首先是各业务品牌之间相对缺乏协同效应。多个品牌整合，每个业务部门且品牌相对独立，各业务之间也缺乏相对协同。二是集团内部品牌之间的关联性提及较少。消费者对集团品牌的认知存在重叠，用户认知已经过时，甚至可能存在混乱。

中国旅游集团品牌概况

因此，基于对中国旅游集团全产业链的分析，中国旅游集团最终明确其品牌核心能力和定位是：聚焦全要素全方位的旅游消费需求，为全球旅游市场提供一流的旅游服务。

中国旅游集团的品牌核心与定位

为此，中国旅游集团提出成为国内旅游和出境旅游领先的全国旅游服务商，成为全国领先的出境旅游服务商。首席中国旅行社公关奥维德。

最终，在新品牌的带领下，我们将建立更清晰的品牌定位、更丰富的内涵要求、更清晰的文化价值主张，涵盖不同的业务线、产品线、业务领域，形成一体化的优质品牌体系成为旅游消费者和企业最值得信赖的旅游合作伙伴、旅游产业供给侧结构性改革的引领者、实现旅游强国战略的主力军、游客环球旅行服务商。

除了发布新的品牌形象和新的战略定位，2018年中国旅游集团还对原有的业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，最终明确旅游是其主业，涵盖旅游服务，产业结构分为六大旅游相关业务领域：投资运营、旅游零售l 构建旅游金融、酒店运营、创新孵化等六大业务群。

中国旅游集团另一个出人意料的重大调整是总部搬迁。

2018年9月12日，中国旅游集团宣布，集团国内总部正式从北京迁至海口，注册资本158亿元。此次南迁是在2018年7月上旬海南省与央企首轮战略合作协议签约仪式上敲定的，总部变更仅两个月后就正式实施。

旅游产业是海南首个战略合作协议。海南特色产业是“十三五”期间重点发展的十二个重点产业之一。此前，海南的旅游业主要以旅游为主，娱乐方面相对欠缺。办理、免税等业务。海南自由贸易港政策确定后，海南很可能会先试行一些新的出入境旅游政策，甚至可能放宽外资限制。打造更加充分竞争的旅游市场。于是，行业内各路资本纷纷加速布局海南市场，希望能分得一杯羹。

随着海南省产业发展活力不断增强，加上海南自贸区和自贸港建设的政策优势，海南省未来潜力无限。总部南迁，也展现了中国旅游集团在新时代补短板、谋新发展的“雄心”。

除了总部搬迁、重组业务架构、推出新品牌外，国旅集团也在不断尝试更新业务并孵化新业务。

香港中国旅行社密云山房车小镇（来源：官方微博）

中国旅游集团是第一家发展房车露营产业的国有企业。至此，投资打造了国内首个房车露营产业。国际标准房车露营地——香港中旅密云山房车小镇。与四川318、云南奥特多等公司合作开发西部房车露营地。与德国杜塞尔多夫展览集团合作，连续举办七届中国国际房车展。 ，并参与国家露营标准的起草。

邮轮业务也是中国旅游集团的创新方向。依托2016年成立的三沙南海星梦邮轮有限公司，以及整合后的资金、技术、专业团队等资源优势，中国旅游集团可以说是中国旅游行业的排头兵。打造中国邮轮产业民族品牌。

两大国企携手，中国第一艘自主运营的豪华邮轮正式亮相

2019年9月26日，由中国共同投资运营的中国邮轮公司旅游集团与中国远洋运输集团“星旅远洋”品牌首艘豪华邮轮“鼓浪屿”号命名暨首航仪式在厦门举行，标志着中国第一艘自主运营的豪华邮轮在中国正式亮相。市场。

中国旅游集团的种种布局和动作，清晰地表明，这家中国历史最悠久的旅游企业正在焕发出新一轮的活力和动力。

乘风破浪、跨越未来，中国旅游集团能否成为具有卓越产品创新能力、资源禀赋、全球竞争力的世界一流旅游产业集团？我们等等吧并参见

1.卡塔尔（124,930美元）

卡塔尔是世界上人均收入最高的国家，石油勘探业发达。石油工业占政府收入的70%、GDP的60%和出口收入的85%。虽然卡塔尔的GDP仅接近世界前50名，但该国200万人口的相对较少导致人均GDP很大，而且该国大部分居民都享有较高的生活水平。

作为财富的象征，卢森堡排名第二。这个国家是一个内陆国家，土地面积很小，但是在这个国家却有很多古老的城堡，所以也被称为千堡之国。这个强劲经济的支柱是充满活力的金融部门、审慎的财政政策以及充满活力的工业和钢铁部门。银行业是其经济中最大的部门，拥有大量资产仅 ase 就超过一万亿美元。

3.新加坡（90,530美元）

新加坡的人均GDP为90,530美元，基本上是世界普通公民人均收入的五倍。新加坡的财富在于其金融服务业、化学品出口业以及鼓励增长和创新的自由经济政策。新加坡拥有世界第二大港口，仅 2021 年就出口了 4140 亿美元的货物。

4.文莱达鲁萨兰国（76,740美元）

文莱是一个位于东南亚的小国。作为世界第四富有的国家，这个东南亚小国同样人口众多，跻身世界最富有国家之列。文莱是世界第九大天然气生产国和东南亚第三大石油生产国，政府正在努力减少对石油收入的依赖。

5.爱尔兰（72,630 美元）

该国人口约为 480 万。钍拉动经济增长的主要产业是纺织、采矿和粮食生产等主食产品。近年来，由于财政状况非常积极，爱尔兰在经济多元化方面几乎没有采取任何措施。

6.挪威（70,590）

这个北欧国家的人均GDP相当可观，使其100万人口能够从小而强的经济发展壮大。从经济中受益。该国的一些主要经济来源是自然资源、渔业和主要石油勘探。挪威是世界第八大原油出口国、第九大成品油出口国和第三大天然气出口国。

7.科威特（69,670美元）

科威特是西亚一个相对较小的国家，经济规模较小，经济相对开放。目前世界上最有价值的货币单位是科威特货币，石油占世界石油储量的近10%、国内生产总值的近一半、出口的95%收入和政府收入。

8.阿拉伯联合酋长国（68,250美元）

虽然这个国家的人口相对较少，只有920万，但比新泽西州的人口略多。

人均经济约三分之一来自石油收入，而服务业和电信业也做出了重大贡献，是仅次于沙特阿拉伯的第二大经济体。

9.瑞士（$61,360）

瑞士是世界上最美丽的度假胜地之一，瑞士的银行和金融机构支撑着国家经济，必须指出的是，世界上有个人和公司拥有瑞士银行账户，因此在瑞士有多余的资本用于投资目的。日内瓦是瑞士最著名的城市，一直是世界生活水平排名前十的城市之一。

10.圣马力诺（60,360 美元）

欧洲小国圣马力诺是被评为世界第十富有的国家。圣马力诺的主要经济来源包括银行业、旅游业、电子产品、葡萄酒和奶酪生产。值得注意的是，圣马力诺没有国债。

世界上有旅游国家：亚洲有四个国家：以色列、新加坡、韩国和日本。

欧洲有二十三个国家：英国、法国、德国、荷兰、比利时、卢森堡、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、希腊、丹麦、瑞典、芬兰、挪威、捷克、斯洛伐克、马耳他、冰岛、斯洛文尼亚、奥地利、爱尔兰、塞浦路斯（地理上是亚洲国家，但文化上确实属于欧洲，而且是欧盟成员，所以算作欧洲国家； ）。

北美有两个国家：美国和加拿大。

大洋洲有两个国家：新西兰和澳大利亚。

世界上最著名的三大森林是亚马逊雨林、诺维奇弯曲森林和红杉国家森林公园。这三座森林在世界上非常有名。三大森林。这些森林中不仅有非常稀有的物种，而且这三片森林具有非常高的研究价值，目前受到世界各地人们的保护。

1.亚马逊热带雨林

亚马逊热带雨林是世界上最大的热带雨林。亚马逊热带雨林位于南美洲北部，赤道从中穿过。它是著名的世界第二大热带雨林。亚马逊河是一条长河，流经这片雨林。亚马逊雨林中有世界上非常稀有的动物。人类尚未充分研究亚马逊雨林中的特殊生物。然而，由于现在很多人只关注自己的一己私利，而忘记了地球的森林之肺。亚马逊雨林目前正遭受巨大破坏，许多物种濒临灭绝。亚马逊雨林曾经能够减少地球上大量的热量和温室气体，但现在却吸收了气体。功能没有以前那么好了。

2.诺维村的弯曲森林

诺维村的弯曲森林是世界上最独特的森林。森林的形状很奇特。种植的松树和树枝的弯曲度甚至超过了90度，但数量仍然非常坚硬和笔直，没有任何损坏。整个森林里的400多棵松树都呈现出同样的趋势。目前，科学家还没有合理的解释为什么挪威村庄会出现弯曲森林。像这样。

3.红杉国家森林公园

红杉国家森林公园位于美国加利福尼亚州。弗吉尼亚州的矿石公园不是很大，里面有近200种珍稀物种。因此，这个国家森林公园一经发现，立即受到了美国当局的保护。许多科学家和植物学家知道后，立即赶赴红杉国家森林公园采集和研究相关标本，为人类植物学研究的进步做出了很大的贡献。

“斯洛文尼亚没有特别出名的景点，因为整个国家都是风景区”

斯洛文尼亚人一直反对发展旅游业，所以政府很少与外界沟通 在宣传旅游时，几乎没有刻意引导游客去某些景区或城市游览。这不仅迎合了国民心理，也表明了对国家自然生态的充分信心，因为整个国家都被维持为风景区。

国际大都市是城市化进程中戴在城市上的一顶王冠。这样的城市是指政治、经济、科技实力优越、与世界接轨的城市。世界或大多数国家进行经济、政治、科技、文化交流并具有全球影响的城市。三大国际大都市普遍被认为是：

1．美国纽约。纽约是国际大都市，也是世界最大的经济中心之一。 2017年，纽约地区生产总值达9007亿美元，直接影响全球金融、媒体、政治、娱乐和时尚产业。纽约是美国人口最多的城市，也是一个多民族杂居的多元化城市。纽约金融区被誉为世界金融中心。 GDP达到8100 亿美元。

2.伦敦是英国的首都，也是世界上最大的金融中心之一。与纽约、香港并称为“纽约港”。伦敦是英国的政治、经济、文化和金融中心。伦敦是世界著名的旅游胜地，是一座多元化的大都市，也是世界第一的金融中心城市。英国是欧洲最大的城市。 2018年，伦敦与纽约并列世界城市规模排名第一。

3.日本东京，位于日本本州岛关东平原南端，是日本的首都和最大城市，也是日本的政治、经济、文化和交通中心。世界经济发展和财富世界上人口最多的城市之一。东京是日本的经济中心，日本各大企业都集中在这里。东京是亚洲最大、最繁荣的城市亚洲的喧闹城市。亚洲最著名的金融城市。

此外，巴黎和香港被视为当今世界公认的国际大都市。

欧洲是旅游强国，意大利威尼斯，浪漫之旅法国、瑞士、英国等

世界上按领土面积排名前十的国家：

1.俄罗斯：

位于欧洲大陆北部，横跨欧亚两大洲，国土面积1709.82万平方公里。它是世界上面积最大的国家，是由194个民族组成的统一的多民族国家。主要民族为俄罗斯族，约占全国总面积的10%。占总人口的77.7%。

2.加拿大：

陆地面积998万平方公里，居世界第二，其中淡水面积890000平方公里，气候多为副极地大陆性气候。气候为温带大陆性湿润气候，北极地区为极地寒冷气候。

3.中国：

中国陆地面积约960万平方公里，东部和南部大陆海岸线长18000多公里，内陆和内陆水域面积约470万平方公里。边境海域。平方公里。海域分布着大小岛屿7600多个，其中台湾岛最大，面积35798平方公里。

中国是世界上人口最多的发展中国家，国土面积居世界第三位。

4.美国：

美国是美洲第二大国。其领土包括美国大陆、北美西北部的阿拉斯加以及太平洋中部的夏威夷群岛。

占地面积9,372,610平方平方公里（其中陆地面积915.896万平方公里，内陆水域面积约20万平方公里）。如果加上美国主权部分的约17万平方公里的五大湖、河口、港口和内海沿岸水域面积约10万平方公里，面积达963万平方公里。

5.巴西：

国土总面积851.49万平方公里，是南美洲最大的国家。排名世界第五。总人口 2.086 亿（2017 年）。它与乌拉圭、阿根廷、巴拉圭、玻利维亚、秘鲁、哥伦比亚、委内瑞拉、圭亚那、苏里南和法属圭亚那接壤。全国分为26个州和1个联邦区。

6.澳大利亚：领土面积769.2万平方公里。它位于南太平洋和印度洋之间，四面环海。它是世界上唯一一个覆盖整个大陆的国家，所以它也被称为“澳大利亚”。

7.印度：

位于北半球，北纬8°24′-37°36′，东经68°7′-97°25′之间。印度是南亚最大的国家，面积298万平方公里，居世界第七位。

8.阿根廷：位于南美洲东南部，面积278.04万平方公里，领土面积居世界第八位，是拉丁美洲第二大国家，仅次于巴西。

东临大西洋，南接南极洲，西与智利接壤，北与玻利维亚和巴拉圭接壤，东北与巴西和乌拉圭接壤。陆地边界长25728公里，海岸线长4725公里。公里。

9.哈萨克斯坦：

面积272.49万平方公里，约占地球陆地面积的2%，国土横跨亚洲和欧洲，以乌拉尔河为中心大陆边界。国界总长超过10500公里。

10.阿尔及利亚：北临地中海，东与利比亚和突尼斯接壤，东南和南分别与尼日尔、马里和毛里塔尼亚接壤，西与摩洛哥接壤。阿尔及利亚的国土面积是世界上最大的。在非洲国家、地中海国家和阿拉伯国家中排名第一，世界排名第10。

1.法国

法国是世界上最大的旅游国家，拥有超过8260万游客。这里有著名的卢浮宫和埃菲尔铁塔。以及巴黎圣母院等名胜古迹，每年都吸引大量游客。

2.美国

作为世界上经济最发达的城市之一，美国不仅拥有最现代化的设施，还拥有美丽的国家公园。您可以享受都市生活还可以欣赏大自然美丽的风景。

3.西班牙

西班牙作为欧洲最受欢迎的国家之一，不仅拥有丰富的文化历史，还有发达的旅游业和美丽宜人的自然景观。马德里的历史古迹值得体验，西班牙的海滩也是一大特色。

4.意大利

意大利有着悠久的历史，充满迷人的风景和文化。浪漫美丽的水城威尼斯、时尚现代的米兰以及美丽的自然风光佛罗伦萨都非常具有代表性。旅游景点。

5.中国

中国近年来大力发展旅游业，是全球环境保护的坚定维护者。近年来，中国游客数量持续增长。这里不仅有美丽的现代化城市，还有各种文化古迹和自然风光，如举世闻名的长城、故宫、张家界国家公园等。森林公园。吸引着越来越多的国内外游客前来观光旅游。

6.英国

英国是一个非常有魅力的融合全球文化的国家。还有很多英国著名的旅游经典，非常适合旅游。