一是二战后，世界局势相对稳定，人们出行安心；

二是战后经济迅速复苏，开始快速发展。随着发展，人们有了出行的经济实力；

第三，战时技术应用到日常生活中，交通更加便利；

第四，随着移民的增加，居民各国交往频繁。也许有，但我现在一时想不起来了。哈哈~好久没有做这种高中历史题了。

能够迎合现代旅游业发展的潮流，促进旅游业的快速发展。从国内外旅游需求的发展趋势和前景来看，随着人们可自由支配收入的增加，休闲时间、教育水平的提高，随着文化水平和文化品位的提高，游客的旅游动机将逐渐从纯粹的自然观光旅游向更具知识性、文化性、娱乐性的文化旅游转变，将对历史文化内涵丰富的旅游活动产生浓厚的兴趣。因此，旅游业的发展将迎合这一趋势，成为大众化的高水平旅游活动。

——可以丰富旅游产品的内涵、结构和类型。每一座历史文化名城都是在特定的自然环境和社会条件下形成的，其文化都是独一无二的。历史文化名城的各类旅游产品或多或少都具有特定城市的文化气息，成为历史文化名城独有的旅游卖点。因此，旅游资源的进一步开发可以铸造旅游产品的特色，拓展旅游产品的文化内涵。事情。同时，可以改善旅游产品结构，增加旅游产品类型。

——可以树立城市旅游形象，提升旅游业地位。历史文化名城是一座城市的光环。与历史文化相结合，城市的旅游形象将会更高、更辉煌。同时，历史文化名城拥有丰富的文化积淀和较高的教育水平。文明城市意味着经济繁荣、社会稳定、民风淳朴。人们无论投资、旅游、文化交流都愿意来这里，拥有巨大的客源市场。现代旅游业以城市为中心，向周边地区拓展。经过近年来的发展，许多历史文化名城已成为本地区或全国的旅游目的地和集散地。他们已成为旅游发展的增长极，并带来了到他们的地区旅游。达到一定的向心效应和扩散效应。可见，随着旅游资源的进一步开发，必将带动城市旅游产业的进一步发展，从而提升旅游业在当地的地位，全面成为区域的核心和指挥者。

一个国家的经济发展可以用很多指标来衡量。一般来说，最适用的是人均GDP、人均能源消耗、农村人口比重。 、人口预期寿命、新生儿死亡率、识字率等。不同组织还制定指标来衡量各种制度环境。

其中“人口预期寿命”和“新生儿死亡率”能够合理反映一个国家人民的生活水平，是我广泛适用的指标确保发展水平。

旅游胜地是以旅游及相关活动为主要功能或者主要功能之一，能满足游客游览观光、休闲度假、游憩健身等需要的区域性场所。是一个独立的管理区域，根据旅游需求配备相应的旅游设施并提供相应的旅游服务。旅游景区是旅游产业的核心要素、旅游产品的主要构成部分、旅游产业链的中心环节、旅游消费的吸引中心、旅游产业的辐射中心。旅游景区应当有统一的管理机构和明确的地域范围。包括风景名胜区、文化博物馆、寺庙、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园等工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术、求学等各类旅游景点。旅游业是许多城市或地区的支柱产业，在国计民生中发挥着重要作用。我国有很多典型的旅游城市，如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌、西峡等，都是以旅游业为核心，全面带​​动整体经济发展的城市。直接受益产业包括旅游、餐饮娱乐、城市交通、生活服务业、旅游纪念品等，将全面促进全区域生产和消费产业共同发展，形成以旅游业为主体的旅游经济产业链。领导者。景区分类

旅游业的发展带动了哪些其他产业旅游？

主要促进第三产业发展

1．在餐饮行业，民以食为天。古话说，兵马未动，粮草先行。虽然这是一个军事术语，但用在旅游上也很合适，尤其是外出游玩的人。号称吃到世界各地美食的人很多，无形中促进了当地餐饮业的发展。

2.在导游行业，旅行的目的不仅仅是吃喝。了解当地的风土人情也是不可或缺的目的。怎么理解呢？不能一一询问人家。如果不铤而走险，导游行业自然就会应运而生。

3.酒店住宿。吃饱喝足旅游完，累了累了的时候，总得找个地方落脚休息一下，所以酒店住宿改装行业自然是少不了的。

4.食品行业，走遍全国，不带一些当地的特色糕点回来与亲朋好友分享，那是不合理的，所以食品行业一定要发展！

除了以上这些，还有户外装备，比如旅行帐篷、睡袋、餐具、户外炉灶等。

总之，发展旅游经济就是绝对是促进经济发展的好办法。当然，前提是老百姓必须有一定的闲钱，否则一切都是空谈！

答：我认为有以下三点：

1．旅游业的发展可以满足人们日益增长的物质文化需求。通过旅游，人们可以休息身心、强身健体、开阔视野、增长知识、促进经济发展。社会生产的发展。

2.旅游业的发展取决于并受整个国民经济发展水平的制约。同时，它直接和间接地促进了国民经济有关部门的发展，如促进商业、餐饮服务、酒店业等。 、民航、铁路、公路、邮电、日用轻工、工艺美术、园林等。

3．旅游业的发展促使这些部门不断完善和完善各项设施，增加服务项目，提高服务质量。随着社会的发展，旅游业在国民经济中的重要地位日益显现。

旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。旅游资源主要包括自然风光我国旅游资源和人文景观旅游资源。

自然风景旅游资源包括山川、峡谷、森林、火山、河流、湖泊、沙滩、温泉、野生动植物、气候等，可概括为地貌、水文四类、气候和生物学。

人文景观旅游资源包括历史文化古迹、古建筑、民族风情、现代建筑新成果、美食、购物、文化艺术、体育娱乐等，可概括为人文景观旅游资源风景、文化传统、民俗风情、体育娱乐四大类。

旅游的定义

1．界定旅游的意义 （一）界定旅游的实际需求 界定旅游有两个学术和实践的需求： 研究需求：首先要求对某一学科进行研究它是对学科研究内容的标准定义，并在定义的约束下建立研究对象和研究内容实践。需求：需要采用统一的方法来衡量旅游经济活动对地方、国家和全球层面的社会、经济和环境影响。

因此，建立地区间统计数据的一致性和可比性是必要的前提，并且必须采用统一的标准来获取这些数据。 （2）明确旅游业的重要性和基本要求对于旅游统计指标的准确性非常重要。其准确性直接关系到对旅游和旅游活动的直接、间接和诱发经济影响的评估，关系到旅游设施和资源的规划和开发，关系到如何确定旅游结构和制定营销推广策略，以及确定游客的流量、方式和偏好。联合国非常关注国际旅游相关数据的统计。 1971年召开“贸易与发展会议”，制定旅游统计指南。指出，国家旅游统计综合系统在功能上应满足以下要求： ——在需求方，能够计量国内（和国内）旅游（和出境旅游）在国内的旅游数量和方式； - 能够提供游客使用的住宿和其他设施的供应信息； - 有助于评估旅游业对国际收支和整体经济状况的影响。

2.旅游界定的难点（一）旅游范围的模糊性与其他行业不同。旅游业不是一个单一的产业，而是一个产业群，由多种各具特色的产业组成。特征旅游业具有较强的分散性，包括景点经营、旅行社及酒店服务、餐饮服务、交通运输、娱乐等诸多商业行业。这些产业还为当地居民提供服务，因此旅游的概念和范围存在模糊性和不确定性。 （2）统计困难旅游业的模糊性和不确定性给旅游分析和决策带来一定的困难。在所有国家，建立可靠的行业信息基础并评估旅游业对当地、国家和世界经济的贡献都是困难的。由于定义的模糊性导致统计测算困难，目前尚无准确的数据说明旅游业对世界经济的贡献和经济影响。与此同时，旅游统计也成为旅游研究的重要组成部分，并日益受到重视。

旅游营销。旅游营销策略是景区。在现代营销理念的指导下，为了谋求长远的生存和发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场进行长远的、总体的规划和战略。现在，我们来看看以下三篇关于旅游营销策划方案的文章！

旅游营销策划方案

在惠州，近十年来经济的快速发展，随着人民生活水平不断提高，旅游业也快速增长。然而，作为一家提供旅游行业中介服务的旅游公司，却没能跟上发展的步伐。不仅没有获得丰厚的利润，而且在组织出境游市场上也做得不太好。针对这种情况，我们以惠州为例以××旅游公司为例，策划了营销方案。

1.市场分析

1.营销环境分析

随着惠州市经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，现代交通正在不断发展。变得越来越普遍。再加上惠州得天独厚的旅游资源，发展旅游业可谓得天独厚。而且，市政府提出的创建“中国优秀旅游城市”的政策，为旅游业发展提供了良好的宏观环境。

2、市场潜力分析

除了上述条件外，由于惠州是一个新兴城市，人们的生活水平突然提高，旅游业的发展也提出了概念旅游业已深入人心。人们不再满足于现在的生活方式，想要走出惠州，看看外面的世界。

3.竞争情况分析

惠州有30多家旅行社，提供的服务大同小异，差异不大。由此形成了激烈的市场竞争，各家企业能获得的市场份额很小

四、服务分析

在惠州，旅行社提供的服务主要有：不是很齐全，而且在广告方面，远远落后于其他城市旅行社。

5、公司市场表现

知名度还可以，但美誉度不高，产品价格太高，品种不够，选择余地小，这是公司生存的基础。由于它是国有企业，政府对其给予大力支持。

2、公司诊断

该公司成立于1986年10月，已运营十余年，但声誉仍处于很低的水平。规模未能扩大。什么影响公司发展的因素有哪些？调查研究发现：

1、管理粗放、杂乱，特别是营销体系，没有建立科学的制度。专业、高效的营销团队。

2、营销人才短缺。由于营销人才短缺，企业只知道如何提供服务，却不知道如何打开市场；他们只知道如何节省开支，却忘记了增加广告投入。

3、没有市场调研，任何没有市场调研的公司就像让盲人提前打一场战争，结果难以预料。

4、缺乏营销技巧。由于营销人才短缺，营销服务水平很低。没有市场调研，没有战略规划，没有长远规划，营销策划不系统，广告定位模糊，力度、技巧不够。法利ng落后、盲目开拓市场、不分轻重缓急等。

5．服务的包装方式过于落后，包装品种不够新颖，难以吸引游客。

3、战略规划

1、战略思维：与其他旅游公司划清界限，不打价格战，采用包装手段吸引游客，为游客提供更多价值游客 。同时，要与其他旅游企业开展战略合作，优化资源配置。

2、战略步骤：树立品牌，成为当地领先者；做强品牌，做广东领军者；延伸品牌，跻身全国旅游企业前列。

3、战略部署：以惠城区为重点市场，向周边县区延伸，再向广东拓展。地位稳定后，我们就走向全国。

4. 消费者群体定位：以政府机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为切入点。

四．营销策略

（一）营销理念

1、品牌理念：为您省钱的同时提供安全、热情、舒适的服务。

2、营销理念：以现代旅游营销理论为基础，结合企业实际情况，制定一套可行的营销策略，即有效的营销方案。

【（2）营销组合

【1.旅游产品/服务组合

【（1）产品组合：与其他行业不同，旅游产品有自己的产品Portfolio 提供旅行行程、员工行为、仪表和制服、交通设备以及与旅行者和其他公众的沟通等服务。

（2）产品组合特点：单纯提供出行服务是不够的。必须突出个性员工在对乘客的服务态度和活动安排上双重化，进行差异化营销。

（三）服务延伸：除团体旅游外，还可以经营与旅游相关的飞机、火车等票务服务。

二、人员

（1）员工：此类人员是旅游企业赚钱的工具，因此在员工的选拔上应聘用接触能力强的人员。人们。行为灵活、具有感染力的人必须激励和留住员工，并加强对员工的控制，以保证服务质量。

（2）顾客：这类人是旅游企业生存的基础。如何细分他们，为他们提供高质量、高品质的服务是关键，因为客户就是上帝。

3、包装

（1）包装类型：不同产品应采用不同包装，同一产品应采用不同包装d 不同的方式让乘客觉得它能给他们带来更多的价值。具体可以采用不同的包装，如全能包装、随行包装、特殊活动包装、节日包装、季节性包装、淡季包装、团体全能包装等。

（2）包装定价：在考虑固定成本和可变成本、顾客量和边际利润（最小利润点）的基础上做出价格决策。

4.分销渠道

(1)必须与分销渠道中充当旅游中介的各类会员，如经营者、代理机构、旅游目的地等合作，确保旅程顺利进行。

（二）具体措施如下：

a．研究并选择贸易“细分领域”。

b．确定定位手段和营销目标。

c.为旅游中介机构制定促销套餐，如行业广告、行业促销、行业展示和宣传册等。

5．广告及促销策略

（一）广告计划

　a．设定广告目标，向游客传递信息，说服游客出行，同时形成“口碑传播”的广告效果。

b.聘请广告公司制作广告，以达到专业的效果。

c.设定广告预算，确保广告费用不会超出预算范围。

d.考虑合作的可能性，利用自己的优势，与政府联合开展广告活动，扩大影响。

e.确定广告信息策略，保证广告的创意，通过广告传达信息和理念，影响游客的选择。

f.在选择广告媒体时，尽量将报纸、电视、杂志、直邮广告等广告媒体结合起来，使各种媒体的优缺点相互补充，以保证广告的效果。g 达到最佳效果。影响。

（2）人员推广：主要市场是各类旅游团体组织，通过业务人员扩大市场份额。

（3）促销和交易展示：如果大单有折扣，可以与其他行业合作，结合他们的公众活动，让他们用销售来发放旅游券。在交易展示方面，主要是举办旅游观光交流会，扩大影响力，向外界展示企业的良好形象。

（4）事件营销：塑造企业形象，提高企业美誉度，引导消费者消费。

（五）公关宣传：针对庆典等特殊活动举办公关活动，加大宣传力度。同时，要做好危机公关准备，确保及时补救，以免损害公司利益。任何的图像。

5. 营销预算

1. 预算拨款可向公司索取。

2.确定营销目标。

3.预算每个促销组合所需的费用和其他管理费用。

4.预算所能达到的效果。

旅游营销策划方案模板

前言：20xx年，广东旅游景区集体遭遇寒流：7月，三美骑行公园负责人被追债。大批人的外流迫使曾经熙熙攘攘的游乐园关闭； 9月，东方乐园因白云机场集体搬迁而关闭，游乐园重新定位；同样是在9月，迫于游客锐减的压力，世界大观改变了发展策略，转型为集美食、娱乐、旅游购物、商务酒店等为一体的商业、购物休闲中心，集体震撼哦一线品牌在华南地区的发展也直接影响了很多二三线品牌的发展。如何在危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者面前的难题。不过，华南旅游景区集体遇冷并不意味着市场萎缩。相反，近年来，随着人们生活物质水平的提高，国内旅游市场份额不断扩大。只要旅游项目有竞争力，就有巨大的发展空间。但市场空间巨大，并不意味着可以盲目投资。现阶段，无论是市场新进入者还是已经进入市场的企业，其管理、营销策略、品牌宣传都必须独特、新颖，才能在这个竞争相对激烈的行业中竞争。蛋糕。接下来笔者想简单谈谈中小旅游景区如何生存在竞争中求发展、在竞争中求发展。

市场定位

投资旅游景区的人一直都是跟风的，很认真的。 20世纪90年代引进国产机械设备引发了新一轮机械设备投资浪潮。作为一个新项目，确实引起了当时消费者的极大兴趣，尤其是青少年这个特殊的消费群体，他们对机械公园也充满了极大的兴趣。可以说，青少年的消费群体，让机械园的旅游项目升温。也吸引了更多的投资者进入这个行业。但机械设备投资较大，项目更新难以保鲜。这导致了机械乐园悄无声息的结束，喧闹中开启，又悄无声息中退出。这几年，机械园区纷纷破产、歇业。近年来，随着人们享受意识的增强，他们在城市生活了很长时间，厌倦了城市里熟悉的一切。他们倡导回归自然、亲近自然的旅游消费理念，形成回归自然热潮。正是因为这样的市场前景，华南各地涌现了一批以农耕项目为主、以户外运动为主的旅游新景点。他们的投资热情不亚于机械投资。天堂趋势。面对这股热潮，笔者认为这些新兴景区的命运将不可避免地重演机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业都有深刻体现。这一现象的出现也说明了当前旅游项目投资者在市场运作上的投资短视。很多投资者投资这个项目并不是为了理性分析市场环境，而是为了进入这个项目。市场几乎是盲目的。有的人看到什么热门就投资，也有的人抱着抓一把就跑的心态。如果纯粹为了这个目的而投资，这个企业的生命周期注定是短暂的。当然，他们中的大多数仍然坚持品牌创建路线，采取百年经营的经营策略。当前，在旅游景区差异化的今天，市场定位非常重要。只有定位市场，瞄准目标消费群体，才能获得更大的发展空间。市场定位基于市场研究。旅游景区调查应收集当地人的旅游消费习惯、区域环境、交通状况，以及进入市场的先行者，即竞争对手的情况（竞争对手的调查包括：旅游项目、经营业务等）。策略、价格、消费人群的情况，及其合作伙伴——旅行社。）只有对这些数据进行调查和分析，才能制定有效的经营策略和市场定位。通过市场定位，可以找到空白市场，让中小旅游景区有更大的发展空间，获得更宽松的发展环境。

品牌推广

在竞争激烈的旅游市场中，品牌形象建设已成为企业经营战略的重点。如何通过品牌形象的建设来培育市场、培养忠诚的消费者是品牌建设的核心。与其他行业相比，中小旅游景区品牌建设尚处于起步阶段，各地已形成区域品牌。而且行业内还没有强势品牌。 （当然，这是指中小型旅游景区，比如“五山”，对于国内人来说，张家界等旅游胜地地形形成的吸引力不需要宣传。我们从小接受的教育中都知道它们，所以这是另一回事。 ）相对而言，中小型旅游景区投资规模较小，资金不足。因此，在品牌推广方面，无法与大品牌的巨额广告投入相比。但还是建议掌握好技术诀窍，明智地利用有限的资金，有效地推广品牌。包括以下几点：

1、区域广告：中小景区的客源主要是景区附近的人群。因此，在广告投放方面，可以选择区域性媒体，集中优势，重点突破。媒体的选择也具有多样性。如今，每个城市、每个行业都有自己的DM杂志。选择DM杂志，一方面有针对性，免费送去旅行有一定消费量的机关、高档写字楼、机关、住宅区、酒吧等。在潜在客户手中。另一方面，DM杂志的广告费用比公开发行的媒体要低。但对于中小景区的品牌推广起到了一定的作用。节假日期间，可在报纸上刊登广告。这样，通过dm杂志的狭义大众传播与报纸媒体的大众传播相结合，就能形成区域品牌推广的强大优势。

2、软文推广：这需要中小景区与媒体建立良好的关系。通过其媒体平台，利用中小型景区游乐项目的优势和核心业务，进行系列图片的运用。与文化结合，可以灌输给消费者，从而吸引他们的注意力，进而产生激发游玩欲望，从而刺激消费市场。

3、户外广告：户外墙体广告目前在部分城市受到政策限制，但失去这个宣传载体并不意味着户外广告没有载体。我们还可以选择车身广告、公交候车亭广告等宣传载体。在选择此类宣传载体时，还需要考虑是否具有针对性。一般来说，应考虑客户数量和区域性。

大卫·奥美表示，“任何广告都是对广告品牌的长期投资，广告诉求的着眼点应该是长期的”。品牌形象的树立不可能一蹴而就；这是一个长期、系统的过程。因此，在品牌推广时，我们应该系统地、分阶段地推广品牌。

市场开发与营销策略

市场目标g一批中小景区主要是为了开发两大市场。一种是针对旅行社的。作为景区，旅行社是主要客源；因此，景区在开拓市场时，应重点关注与旅行社合作渠道的建设。如果我们能与各旅行社建立良好的合作关系，我们的市场份额也会得到保证。当然，与旅行社的合作关系到彼此的利润空间。因此，景区在给旅行社定价时应充分考虑这一点。二是散客。随着旅游意识的提高，分散的顾客日益成为一个巨大的市场。为了抢占这个客源，景区必须依靠营销活动来带动这个消费群体。

景区营销策略中，一般实行事件营销和优惠促销。事件米营销因其特殊性往往受到公众的关注。例如，某动物世界在20xx年春节期间举办了“天启星空马戏团”；某乐园举办“生存技能挑战赛”。或者可以利用别人的资源和优势，比如电信开展客户促销活动、国际节日、挑战赛等事件营销来吸引众多的旅游消费者。这种方法还可以提升品牌形象。折扣促销是一种比较常见的营销方式，比如实行折扣。这种方法比较常用，但是操作效果不是很明显。只有针对目标消费群体，采用有效的市场开发和营销手段，才能进一步扩大市场份额。

提高服务质量

在竞争日益激烈的旅游市场中，作为旅游景区，一方面需要完善景区的硬件设施。另一方面，项目和园区环境建设也要提高服务质量。软件设施。对于前者，各旅游景区都在加大投资建设，但与提高服务质量的意识相比，其景区的投资者仍需加强这方面的力度。白燕子吉认为，一些小景区的服务意识普遍不尽如人意。一些小型旅游景区由于投资规模较小，在人才管理运营中考虑到成本问题，招收了一些低素质人员。他们入职后缺乏统一、系统的培训，导致人员缺乏服务意识。实力不强，对待游客态度生硬，不懂得如何处理游客与景区之间的问题，这也导致其景区形象大打折扣。游客的喜好与需求人们对所消费的景点的喜爱程度直接影响人们的口碑宣传。

在当今旅游景区项目同质化的时代，其服务质量在很大程度上决定了景区的市场占有率。因此，对于中小旅游景区来说，要想快速发展，提高景区形象，就必须加大力度，提高服务质量，倡导以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。市场。景区的发展首先需要良好的外部发展环境，但同时也必须加强内部管理。只有双翼齐飞，才能塑造品牌形象，用品牌带动市场消费，才是景区发展之道。

智慧景区旅游营销策划方案

一、前言

梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，既有规模，又有特色。接待能力。市场占据头把交椅。然而，近年来江西旅游市场蓬勃发展，梅岭风景区却显得没那么强势。在江西崛起、人均收入快速提高的宏观经济形势下，各旅游点加快市场化经营，从而加快了发展步伐。美菱也应该重新寻找有效的营销策略，甚至能够实现更长远的良好发展。

2、行业特征及消费趋势分析

旅游业已从最初的集中性消费转变为如今的普遍性消费，经济效益与日俱增。

国内旅游人数

12.12亿人次，比2004年增长10%

国内旅游收入

5286亿元，比2004年增长10%。比2004年增长12.2%，约占全国GDP的3%

人均国内旅游人均旅游支出

436.13元

随着经济的发展，消费结构不断升级。与此同时，消费的本质也在发生着巨大的变化。过去的物质消费比重在减少，精神文化、娱乐等精神消费比重在增加。消费观念也从基本需要上升到享受享受。

旅游已从最初的游山玩水、走亲访友的初级状态，拓展到更高级的人们拓展生活空间、改变生活状态、回归自然、淳朴的综合需要，并感受到进步和文明。

与此同时，旅游业的竞争也在发生巨大变化。过去一味追求游客，现在变成了旅游产品的针对性开发和效果的追求。目标。

旅游业作为服务业，拥有垄断性的自然资源，可以灵活开发服务项目。

市场竞争永远都会激烈，旅游业必须遵循市场规则。谁拥有敏锐的市场远见，谁就能在市场中脱颖而出。

据专家分析预测：

（1）未来旅游消费市场的趋势将以自助游为主体，市场将成为多元化，主题细分将越来越明显。消费者玩得越多，他们就变得越专业。随着旅游经济越来越市场化，旅游形象和旅游产品同样重要。

（二）短途旅游、乡村旅游高增长，特别是“三农”政策的出台，加快城镇化进程，促进消费。然而，与此同时e、这部分消费的增长不如消费者数量的增长。

（三）出境旅游持续增长。

（四）特色旅游继续成为亮点。

按照正常的经济规律，旅游业的发展必须随着社会经济整体的发展而进步。旅游业是一个快速发展的行业，将继续发挥重要的经济作用。

三、业务情况简述

梅岭风景区接待游客量远多于南昌市其他几个景区。

景区森林覆盖率达73%，山水面积238平方公里。历史悠久，景区辖以下主要景点：

洪崖丹景：具有千年历史，是南昌十大景点之一。它源自古老的阿鲁是中国古典音乐的发源地，现由浙江强人企业经营。

狮子峰风景区：山形如狮子，故名。地势崎岖。

神龙潭风景区：被大片森林覆盖，中间有瀑布穿插，汇聚神龙潭。

长春湖风景区：该湖位于山顶，因真君锁龙保丰收的故事而得名。

紫清山风景区：巨石层层叠叠，洞内有洞。登高望远，山势险峻。

梅岭漂流区：长5公里，河流贯穿整个梅岭森林公园。

梅岭主峰面积：海拔841米。景区内有丰富的杜鹃花、竹林，适合观赏云海、日出等。

西瑶湖景区：有李时珍的传说，气候宜人，平均气温22.6度，适合避暑度假。

主要娱乐设施有：漂流、索道吊桥、水上漂流、竹排、蹦极、烧烤（免费提供烧烤工具）、攀岩等。每年接收大学生20万。价格15元，学生优惠10元。

目标是将梅岭建设成为现代化文明城市后花园和省内一流的现代园林生态山城。其主要功能是“旅游、休闲、度假、家居”。但各个景区的游客数量没有明显差异，说明各个景区提供的服务和产品的内容和质量都比较平均。

美菱以往的宣传，主要宣传点是自然风光，相比之下，美菱文化特色的推广则显得较弱。

四．环境分析

1、宏观环境分析

国家提出中部崛起政策后，江西省特别是南昌市经济快速发展。 。 2005年，南昌市居民人均收入达到10301元。 “三农”政策让江西这个农业大省的经济增长更加明显。

东南部产业向中部地区转移，提高了社会就业率。再加上政府一系列鼓励创业的政策，未来经济增长空间很大，从而带动消费能力的提升。

经济增长也带来消费结构和消费观念的变化。上层决定由经济背景决定。南昌经济实力雄厚经过近几年的发展，确实得到了很大的提高。随之而来的是消费能力的增强和文化观念的变化。他们对时尚也越来越敏感。他们曾经把旅行视为一种奢侈消费，渴望却遥不可及，但现在他们把旅行视为一种体验、一种挑战、一种自我享受。

总体来说，南昌的文化氛围比较保守。尝试新鲜事物的决心不够，同时消费计算也比较精准。

南昌市有几个主要的湖滨公园，还有附近的安义古村。后天沙漠是南昌市民经常去的地方。但经过观察发现，几大公园的空间都很小，娱乐设施也简单陈旧，只有老人和小孩经常光顾，并没有给人特别的体验。安逸古别墅ge比较遥远，是一种文化资源。必须有一定的文化基础。这是严肃而单调的。它还缺乏免费娱乐的空间。后天沙漠是渴望高度刺激的人都想去的地方。考虑到南昌的文化氛围，沙漠并不是大多数人向往的地方。

所以，可以说，假期里南昌确实不是一个好玩的地方，尤其是对于渴望挑战、追求个性、敢于释放自我的年轻人来说。

南昌市常住人口超过450万，其中城镇人口达53.63%，人口老龄化加剧。但与此同时，教育扩招政策使得南昌市大学生数量持续增加。截至2005年，南昌市有大中专学生40万余人。

红色旅游已收到江西省政府加大支持力度。八一纪念馆等革命景点与南昌的历史有很多相似之处，增加了关注度。

南昌市委、市政府印发《关于加快现代服务业发展的决定》，按照“加快现代服务业发展”的要求，将南昌建设成为中部地区旅游胜地。发展服务业，延长服务业短腿。”会展中心城市。

2、自有产品分析

是一种低投入、通过量带动利润增长的产品。

我们可以看到，虽然梅岭在游客数量上占有绝对优势，但其经济收入却并没有显着突出。同时也可以发现，与附近其他景区相比，梅岭的优势在于其独特的自然景观c 点。

定位比较模糊，消费者期望的价值与产品提供的价值存在差距。大多数人仍然认为梅岭是像庐山一样美丽的自然风景区。但在实际产品中，美菱能提供的是一个在自然环境中释放活力、提供免费娱乐、亲近自然的场所。这会产生心理落差，导致产品误解。

梅岭风景区的自然资源不适合传统旅游。景区内的景色质量还远远没有达到一定的水平，吸引力还不够。

游客以年轻人居多，但消费不高，景点、娱乐项目不够新颖。各大景区的登山、秋千等娱乐项目大同小异，缺乏个性和差异。

公众城市的努力还没有完成，还停留在让顾客自然接受信息的状态。公众对美菱知识的态度很大程度上取决于外围传播，并没有真正的一级信息接受度。

3、微观环境分析

旅行社往往扮演着消费者与美菱之间专业桥梁的角色。旅行社普遍存在的诚信问题阻碍了部分消费者获得旅游渠道。同时，美菱的低价、短途策略限制了旅行社的利润空间，大大降低了旅行社经营美菱航线的积极性。

出于安全考虑，学校经常禁止学生自行组织旅游，这也抑制了一些潜在消费者的消费行为。

季节变化会影响消费者的出行次数。南昌，早春、深秋、冬季呃一般比较冷，出行的人也比较少。节假日出行人数明显多于平时。

四、市场概况

调查显示，以南昌450万人口计算，52%的南昌市民五年内出行次数超过3次。 5年内的出行次数为3×450×52%=702（10000次）。这还不包括人口结构、消费能力等因素带来的变化。

江西旅游业快速发展。 2018年，全省接待国内游客5057.93万人次，实现旅游总收入320.02亿元，2001年至2005年年均增长率分别为14.8%和18.91%。

增速将持续不减在接下来的几年里。可以说，市场巨大，前景广阔。

5、市场竞争分析

在省级市场，有一些全国乃至世界的企业。庐山、井冈山、三清山、五原山、龙虎山等著名风景区。其中，庐山、井冈山、婺源、滕王阁等景区按知名度分为一级。他们在国内非常有知名度，在国际上也有一定的声誉。其他如三清山、龙虎山等景点均在二级。他们各具特色，在省内知名度很高，但在全国却一般。第三级包括梅岭、仙湖等在市县有知名度但在省内知名度不高的风景名胜区。

从经济效益和影响力来看，庐山、井冈山无疑是江西省旅游市场的龙头，占据高端旅游市场。婺源、三清山等牢牢抓住中产消费并且还考虑到了高端市场。其余的则在争夺通常的中低消费旅游市场。

从这一点来看，梅岭风景区没有必要与庐山、井冈山、婺源争夺市场。我们既不处于同一水平，也不属于同一性质。从消费价格来看，庐山井冈山远高于其他景区，而从旅游产品内容和质量来看，庐山、井冈山、三清山、婺源等景区又优于梅岭。消费者不会花时间长途跋涉去梅岭，消费者也不会指望15元钱就能转入庐山。

接下来我们看看南昌市的对手。

同类行业竞争对手：滕王阁、安义古村、后田沙漠、三扎伦、公园

滕王阁作为著名历史建筑，具有历史文化意义，能够传达历史感和传统文化的内涵。对于消费者来说，他们得到的不仅仅是文化教育，更是一种地位的优越感。在别人面前，他会觉得自己的内涵和思想有优势。但滕王阁价格比较贵，空间小，观赏时间短，只能观赏，不能游玩。

同样，安义古村也是历史文化遗产，但空间比较大，旅游线路也比较长。同时，历史文化的浓缩度也不是很重。没有什么特殊的文化内涵。

后天沙漠是一处特殊的自然景观。对于生活在内陆的人们来说，对于罕见的自然现象有一定的好奇心，同时也提出了一定的挑战。但后天沙漠与公众期待和认可的沙漠还有一定差距。此外，沙漠是丹严重，这也影响公共决策。

桑加伦最大的卖点是攀岩，这是最新流行的旅游运动。但在大多数人看来，这项运动既刺激又充满风险。

南昌的公园比较落后，公园之间缺乏区分。由于公园里聚集的老人很多，熟悉了之后，就会认为去公园是一场平庸的表演。

而且未来的旅游趋势将逐渐走向互动体验，主题细分越清晰，越玩越专业。南昌市场尚未形成市场细分，龙头的定位仍以传统的经济收入来确定。

行业间竞争：与短途旅游相比，其他娱乐休闲行业也具有一定的吸引力。佛比如步行街、大型商场、KTV等。但这些行业属于物质消耗行业，消费目的性比较强，对消费能力有一定要求。