简介：

“今年春节，我们一家人打算去泰国过年，一方面可以避寒，另一方面可以体验一下不同的气氛。”家住北京的杨女士告诉经济参考报记者，越来越多的朋友不遵守春节回家的习俗。

春节即将来临。国家旅游局日前发布的统计数据显示，今年春节假期旅游市场接待游客3.43亿人次，同比增长13.6%。这将成为史上最热的春节。出境旅游方面，在线旅游公司综合分析预计，2017年春节出境旅游人数将突破600万人次，使中国春节成为全球黄金周。

详细介绍：

最流行的春节历史上

根据国家旅游局数据中心对全国60个样本城市进行的《中国大陆居民旅游意愿》调查显示，一季度，82%的中国居民旅游意愿出行意愿达82%，近一半居民选择春节期间出行。从游客流向来看，“南下避寒”、“北上赏雪”是国内游客的主要流向。

国家旅游局数据显示，出境旅游方面，2017年春节出境旅游人数将突破600万人次，使中国春节成为全球黄金周。从旅游预订情况看，前往美国、英国、西班牙、德国、瑞士、匈牙利、捷克等国家和地区的长途出境游趋势较为明显。特雷中短途出境游主要目的地为澳大利亚、新西兰、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾。出游其他国家和地区的趋势十分明显。香港、澳门仍是周边地区出境旅游的主要地区。

“随着大众旅游时代的到来，旅游休闲度假已进入消费者的刚需范畴，年味渐淡，年味旅游渐浓。”国家旅游局《2017年春节假期旅游指南》指出，邮轮旅游、冰雪旅游、亲子家庭旅游、主题旅游市场持续火爆。调查显示，普吉岛、巴厘岛、济州岛、冲绳、长滩岛、马尔代夫、沙巴、芽庄、塞班岛和斯里兰卡是游客度假的热门岛屿。带孩子去游乐园也是旅游的一大动力。上海迪士尼乐园、广州长隆至乌里斯特度假村、澳门渔人码头等都很受欢迎。滑雪、滑冰、冰雪路线看北极光、冰雕仍然深受年轻人的欢迎。邮轮旅游成为市民出行新方式，今年春节期间邮轮旅游人数增长1.7倍。

在旅游交通方式的选择方面，国家旅游局统计数据显示，人们选择乘飞机出行的比例最高，为36.4%，其次是长途汽车，占22.50% ，其中自驾占比21.40%，火车占比18.50%。在选择旅伴时，近60%的人选择与家人一起出行，近30%的人选择与朋友一起出行。

途牛与易到联合发布的《2017年春节旅游大数据预测报告》也显示，春节前后，全国出游人数将同比增长218%。高峰出现在腊月二十七（1月24日）前后四天，返程高峰出现在正月初七（2月3日）前后四天。 ）。

途牛相关负责人表示，作为外来人口最多的一线城市，北上广深将在除夕夜开始上演“空城计划”。春节期间，平均车速将是日常车速的1.23倍。

出境游成本同比暴涨62%

中国旅游研究院副研究员杨艳峰表示，今年春运的主要特点节日旅游包括国内游、亲子游、海外过年等，市民开始利用春节放松心情，不再走亲访友、应酬，凸显旅游的一些新变化消费市场。

2017年春节出境游市场火爆。业内分析人士表示，原因是，一方面，签证有利于出境旅游市场。许多国家对中国公民实行免签、落地签等便利签证政策。另一方面，自2008年以来，黄金周假期从三个减少到两个，促使越来越多的人选择春节期间出国旅游。 。

马蜂窝相关负责人告诉记者，“回家过年”的传统形式正在被重新定义。随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，“异地过年”、“出国过年”成为越来越多人的选择，春运的成本也随之增加显著地。

据《2017年春节旅游马蜂窝发布的《趋势报告》显示，2017年春节期间，国内外旅游产品价格较去年有所上涨。其中，国内旅游产品平均价格为3339元，同比上涨2016年出境旅游产品均价上涨30%，出境旅游产品均价攀升至5927元，同比增长62%。

联合发布的《2017年春节黄金周出境旅游价格指数报告》友信旅游联合华泰证券发布的数据显示，2017年春节黄金周出境旅游价格综合指数OPI（OPI是反映中国公民前往世界各地旅游产品及价格变化的指标体系）为145.1高于2016年暑期旺季和国庆黄金周价格指数，较2016年春节黄金周上涨7.8%。其中，泰国、澳大利亚和大部分地区岛屿增幅最大。

悠信旅游直客营销中心总监王振跃表示，从目的地来看，近期不少城市开通了直飞澳大利亚的航班，客流量增加带来的大量旅客运输能力是价格上涨的主要因素；在泰国，自2016年9月开始实施“零负团费”政策，物价大幅上涨，春节期间达到顶峰。

王振跃介绍，2017年春节黄金周期间，亚洲短程旅游产品价格指数为160.5，较2016年12月增长51.1%。从增速来看，团体旅游产品中，泰国旅游产品价格指数涨幅最大，较12月上涨61.5%，较去年春节黄金周上涨17.1%。

促进旅游进入品质阶段

刚刚过去的2016年，中国继续蝉联出境旅游人次和消费世界冠军。事实上，中国已连续四年成为全球最大的出境旅游消费国。 2016年上半年，中国出境旅游人数超过5900万人次。未来5年，中国出境旅游人数将突破6亿人次。

“不过，在出行过程中，相比以往只是上车睡觉、下车拍照、进商店‘买买买’，今天的出境游客更愿意在吃喝玩乐住宿上花钱。更好的体验当地人的生活。旅游已进入品质化阶段。”业内人士指出。

携程集团对外关系负责人范景彦表示，旅游休闲度假已进入消费者“刚性需求”范畴，现在出国旅游不再只是关于“买，买，买”。针对旅游市场的这些变化，旅游企业相应推出了很多新产品，比如医疗旅游、游学旅游等。

多位专家表示，随着全区旅游的深入实施，旅游业和“旅游+”政策以及文创、旅游IP带动下的新业态、新元素发展，旅游产品将进一步丰富，从而拉动衍生产品的相关消费。例如，邮轮产品成为今年春运的新亮点。

驴妈妈数据显示，今年春节邮轮出游人次增长1.7倍，多家国际邮轮公司首次进入中国市场推出高端邮轮。驴妈妈CEO王晓松表示，邮轮公司正在开拓中国市场，将为国内消费者带来更多选择。

事实上，品质旅游产品日益多元化、高端化，在传统的酒店住宿、机票预订等方面，品质旅游的特征也十分明显。

以酒店预订为例。途牛数据显示，中国游客预订的顶级国际酒店品牌包括豪生、希尔顿、喜来登、温德姆、香格里拉等。对酒店住宿的高追求表明中国家庭游客已经开始从价格导向阶段迈进进入质量为本阶段。

机票预订方面，据携程集团统计，今年春运期间头等舱、公务舱预订总量较去年同期增长131% 。其中，60岁以上老年人头等舱、公务舱预订量较去年增长49.9%。两舱机票预订量增加部分原因在于春节门票“一票难求”；部分原因是经济收入的增长，人们对旅行质量的要求也在提高。

携程集团相关人士分析，老年两舱预订的增长表明老年群体有望成为整个行业的服务增长点。头等舱、公务舱旅客可以免费进入贵宾休息室候机，还可以使用快速安检通道，减少排队时间，深受老年人喜爱。

随着消费能力的提升，越来越多的游客开始追求品质游、定制游等高品质旅游产品。中国旅游研究院院长戴斌表示，与纯粹的购物、观光相比，中国游客更愿意把钱花在体验式消费上，比如文化娱乐、主题住宿、旅游等。我们的产品、目的地生活体验项目，更好地体验当地人的生活。