东南亚旅游是中国刚开始发展“出境游”时最早的旅游产品。以其丰富多彩的异国风情、相对低廉的价格以及距离中国较近的地理位置，吸引了大量想要先出国、领略异国风情的中国游客。一时间，东南亚游成为旅行社最热门的线路，“新马泰”更被旅行社誉为东南亚旅游市场的金三角。 20世纪90年代末至21世纪初，东南亚旅游市场达到顶峰。由于多种因素的影响，如今的东南亚旅游已经不再是大家叫嚣的热门商品。东南亚旅游格局悄然发生变化，旅游产品面临升级。

南亚旅游格局发生变化，菲​​律宾成最大受益者iciary

在内忧外患之际，东南亚国家开始振兴旅游业。各国旅游局大力推行各自的旅游新战略。东南亚旅游格局发生变化，“新、马、泰”老产品面临解体危险。

首先，从新马泰三个国家的媒体营销宣传来看，他们更倾向于“单飞”。泰国以“欢乐无限”为旅游特色；马来西亚以“亚洲之地”为新推广点；新加坡的营销推广根据该国实际情况，量身定制“很新加坡，三天不够”。从这一迹象来看，东南亚市场金三角在营销宣传上已经为“单飞”做好了充足的准备。

其次，金三角成员已经制定了他们的着眼于新的合作伙伴。金三角三个国家中，新教旅游资源相对薄弱。为了解决这个问题，帮助新加坡摆脱海啸的阴影，新加坡转向印度尼西亚作为新的合作伙伴。如今，多家国际旅行社都出售新加坡和印度尼西亚之间的捆绑旅游线路。

菲律宾无疑是东南亚旅游格局变化的受益者。随着去年7月菲律宾旅游部北京办事处的成立，菲律宾在华旅游推广工作得到加强。今年，菲律宾接待中国大陆游客远超其他国家游客增速。数据显示，来自中国的游客人数从2004年全年的39,581人次增加到今年上半年的45,789人次。中国跻身菲利普行列我国境外旅游客源市场迅速崛起，跻身美国、韩国、日本行列。

造成这种情况的原因有很多，但最重要的原因是东南亚旅游格局变化的影响。 2004年12月26日的印度洋海啸客观上给菲律宾带来了意想不到的机遇。据菲律宾政府和负责旅游事务的部门预计，今年菲律宾游客人数将达到300万人次，旅游收入将远远超过去年的16亿美元。

2006-2007年中国出境旅游发展形势分析及未来预测