一、中国旅游市场发展

旅游业的发展路径包括：

旅游业与其他产业深度融合，形成工业旅游。

全域旅游强调旅游业在区域协调、城乡一体化和新型城镇化进程中的引领作用，强调旅游业在整个区域产业结构中的突出地位。旅游业应成为主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合、全社会共同参与，才能达到带动旅游业乃至引领经济社会共同发展的目标。具体内容是：旅游与农业、工业、林业、文化、体育、医疗等相关产业和产业融合发展、相互渗透，旅游新业态不断涌现。旅游的各个要素都是我们旅游产业链长、产品附加值高。旅游业对投资、税收、就业等具有较强的综合带动和促进作用，推动旅游业转型升级，从规模型增长发展模式向质量效益型发展模式转变。

旅游战略地位确定，各部门参与。

全域旅游强调旅游目的地全社会、各部门积极参与旅游开发、建设和管理过程。首先，确定了旅游业在县域发展中的战略地位。旅游业发展的政策环境良好。政府高度重视旅游业发展。各部门有良好的联动和协调。支持旅游业发展有配套政策和支持。意图城市知名度较高，形成全社会发展旅游业的共识。其次，旅游规划与经济社会发展规划、城乡规划、土地利用规划等多重规划相结合。 “

市场监管有力，游客出行顺畅。

全域旅游强调从游客进入目的地到离开目的地全程保障，监管必须加强加强旅游执法，维护良好市场秩序，建立旅游资源承载能力和旅游总量管控机制，以及高峰期安全预警和应急机制，营造优质旅游环境。建立覆盖吃、住、行、游、购、娱各环节、一体化的旅游风险保障体系旅游信息、风险提示、旅游投诉、执法监管、应急救援、旅游保险。

游客满意度高，享受优质服务。

居民的热情好客、对当地生活的自豪感、健康有序的市场秩序，直接影响当地的旅游形象。

全人旅游强调人人都是旅游形象、人人都是旅游环境的理念。居民与游客实现有机融合，强调游客的深度全体验。外国游客不仅欣赏当地的自然风光和风情，而且深度参与体验。当地居民的生活方式，感受当地居民的生活态度，融入当地的日常生活环境。因此，居民的热情好客、对当地生活的自豪感以及健康有序的市场秩序直接影响着当地的旅游形象。必须大力提高居民幸福指数建立合理的利益分享机制，促进当地群众积极参与旅游发展，提高当地群众对当地旅游资源和旅游形象的认知度和满意度，从而充分满足游客的旅游体验和当地文化，全面提高游客满意度。

2.中国旅游市场发展趋势及价值

近10年来，全球旅游业开始进入国际化发展的新时代，并超越大多数其他行业成为增长最快的行业之一。首先，它已经成为世界上最大的产业。我国作为一个历史文化遗产丰富的国家，也是旅游大国之一。我国旅游业在20世纪70年代实行改革开放后形成了一定的产业规模。此后几十年，我国旅游业快速发展，规模不断扩大对我国国民经济发展具有重要意义。影响。

3.中国旅游市场发展趋势与价值，500字

2020年疫情爆发以来，北京旅游市场整体低迷，这也是响应政府部门减少聚集的号召。随着疫情平息，北京旅游市场逐步恢复。最近，大多数人都选择自驾前往郊区。这就需要旅游主管部门加强对京郊各景区的监管，使刚刚恢复的旅游市场朝着好的方向发展。发展。

4.中国旅游市场发展趋势分析 第一阶段是新开放的旅游市场，以观光旅游为主，包括吃、住、行、游、购、娱六大要素。第二阶段，包括城市休闲、乡村l 微度假旅游产品文化休闲体验。第三阶段是品质休闲消费和品质观光旅游，注重特色文化主题体验。当前正是转型的阶段。第四阶段是泛文化旅游+及产业链协同发展。

官方数据显示，国内80%以上的景区都是观光景点，休闲度假区仅占20%左右。但据中国旅游研究院统计，旅游需求中50%以上是休闲度假需求，休闲旅游产品占比20%，形成非常严重的供需错配。这也解释了为什么传统景区、酒店增长停滞，而拈花湾小镇、开元森博等休闲度假产品市场却增长非常迅速，因为消费者需求发生了变化。

5. d中国旅游市场发展趋势

我国旅游发展正在从大众旅游向全域旅游转变，正在引导多元化旅游消费方式发展！当前，随着我国全面建设小康社会，人民群众美好生活需求日益丰富，“十旅”、“十旅”新业态全面涌现，推动旅游产业深入改革。着力增强旅游经济供给侧活力，积极激发人民群众旅游兴趣。消费热情空前高涨！旅游消费呈现爆发式增长！旅游业已成为我国经济发展的战略支柱产业！

6.中国旅游市场发展趋势及价值意义

发展红色旅游的必要性重要性：

1.有利于加强和改进新时代爱国主义教育。我国已进入新的阶段全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式亟待改进和创新。

积极发展红色旅游，将思想道德教育融入旅游，通过旅游向广大人民群众传递革命历史、革命传统、革命精神，有利于传播先进文化、提高人民群众素质。思想道德标准。提高爱国主义教育质量，增强爱国主义教育效果，为人们提供知识获取、精神震撼、精神激励和思想启迪，使他们更加自信地投身建设中国特色社会主义事业。

（二）有利于革命历史文化遗产的保护和利用。中共十六大中国共产党提出，大力支持重要文化遗产保护，支持老少区、边疆贫困地区和中西部地区文化发展。其重要目的是建设和巩固社会主义思想文化阵地。

革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。全国特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。

通过发展红色旅游，使这些革命历史文化遗产得到很好的保护、管理和利用，有利于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支撑健康发展。和有益文化，努力改造落后。文化、资源坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。

（三）有利于促进革命老区经济社会协调发展。革命老区大多地处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区群众尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。

发展红色旅游是帮助老区群众脱贫致富的有效举措。可以将历史文化、资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，促进生态建设和环境保护。促进商贸服务、交通运输、电信、城乡建设等相关产业发展，扩大就业增加收入，为革命老区经济社会发展注入新活力。

（四）有利于培育和发展旅游业新的增长点。随着我国人均收入水平的不断提高，居民旅游消费支出逐年增加，这对旅游内容和产品提出了新的要求。旅游业迫切需要进一步调整和完善产品结构，更好满足人们多样化、多样化的需求。精神文化需求层次和形式多样。

红色旅游作为旅游业的重要组成部分，在满足旅游需求、推动旅游发展、增强旅游发展潜力、开拓更广阔的旅游消费市场等方面发挥着积极作用。

红色旅游发展前景非常好。

7.中国的发展趋势及意义伊娜的旅游市场

1.大健康+旅游

改善民生福祉是发展的根本目的。必须更多地为民生谋福利、解民生后顾之忧，弥补发展过程中民生短板，促进社会公平正义，为民提供教育、教育、工作收入、疾病医疗、医疗服务。对老年人的支持。我们将继续在住房保障和弱势群体救助方面取得新进展，深入开展脱贫攻坚工作，让全体人民在共建、共享发展中有更大获得感，持续推动全民幸福生活。人的全面发展、全体人民的共同富裕。

加强社会保障体系建设。按照划定底线、织密网、建机制的要求，全面构建覆盖全民、城乡统筹、权责明确、保障适度、可持续的多层次社会保障体系。

全面实施全民保险计划。完善城镇职工基本养老保险制度和城乡居民基本养老保险制度，尽快实现养老保险全国统筹。完善统一的城乡居民基本医疗保险制度和大病保险制度。完善失业和工伤保险制度。建立全国统一的社会保险公共服务平台。统筹城乡社会救助体系，完善最低生活保障制度。坚持男女平等基本国策，保障妇女合法权益d 儿童。完善社会救助、社会福利、慈善救助、优抚安置制度，完善农村留守儿童、妇女、老年人的关爱服务体系。发展残疾人事业，加强残疾人康复服务。

人民健康是国家富强、民族富强的重要标志。我们要完善国家卫生政策，为人民群众提供全方位、全周期的卫生服务。深化医疗卫生体制改革，全面建立中国特色基本医疗卫生制度、医疗保障制度和优质高效的医疗卫生服务体系，完善现代医院管理制度。加强基层医疗卫生服务体系和全科医生队伍建设。全面取消药品支援医院制度，完善药品支持医院制度保障药品供应。坚持预防为主，深入开展爱国卫生运动，倡导健康文明生活方式，防控重大疾病。实施食品安全策略，让人们吃得放心。坚持中西医并重，保证中医药的继承和发展。支持民营医院发展健康产业。推动生育政策与相关经济社会政策融合，加强人口发展战略研究。积极应对人口老龄化，构建养老、孝敬老人的政策体系和社会环境，推动医养结合，加快老龄事业和产业发展。

2.生态+旅游

坚持和谐人与自然的美好共存。建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。要树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源、保护环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹管理山水林田、湖泊、草原，实行最严格的生态环境保护制度。形成绿色发展模式和生活方式，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设美丽中国，为人民创造良好生产生活环境，为全球生态安全作出贡献。

坚持推动构建人类命运共同体。构建尊重自然、绿色发展的生态系统。

加快生态文明体制改革，建设美丽中国。人与自然是一个生命共同体。人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。人类只有遵循自然规律，才能有效避免在开发利用自然时走弯路。人类对自然的伤害最终也会伤害人类自己。这是不可抗拒的法则。

我们要建设的现代化是人与自然和谐共处的现代化。我们不仅要创造更多物质财富和精神财富，满足人民日益增长的美好生活需要，还要提供更多优质生态产品，满足人民日益增长的优美生态环境需要。必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复优先的方针，形成节约资源、保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式。并恢复自然的宁静、和谐与美丽。

推动绿色发展。加快建立绿色生产和消费的法律体系和政策引导，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系。构建市场导向的绿色技术创新体系，发展绿色金融，做强节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。推动能源生产和消费革命，构建清洁低碳、安全高效的能源体系。推动资源综合节约和循环利用，实施全民节水行动，减少能源、材料消耗，实现生产系统和生活系统循环链接。倡导简单适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈、浪费和不合理消费，开展创造建设节约型机构、绿色家庭、绿色学校、绿色社区、绿色出行。

加大生态系统保护力度。实施重要生态系统保护和修复重大工程，优化生态安全屏障体系，构建生态廊道和生物多样性保护网络，提高生态系统质量和稳定性。完成生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界三条控制线划定。

开展国土绿化行动，推进荒漠化、石漠化、水土流失综合治理，加强湿地保护修复，加强地质灾害防治。完善天然林保护体系，扩大退耕还林还草规模。严格保护耕地，扩大轮作休耕试点，完善制度退耕还林、退牧还草、退耕还林、退耕还林、退耕还林，建立市场化、多元化的生态补偿机制。

完善生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界，加大生态系统保护力度，是旅游业发展的保障。

3.文化+旅游

中国特色社会主义文化源于中华民族五千多年文明孕育的中华优秀传统文化，是在党和人民的领导下锻造出来的。革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。

坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转型、创新发展，不断创新为中华文化赢得了新的辉煌。

完善现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化产业政策，培育文化新业态，构建居民更高层次精神文化需求之下生活、文化将进一步活化、物化、产业化。结合革命老区、民族地区、边疆地区的旅游扶贫政策，文化旅游产业也潜力巨大。

4.乡村+旅游

实施乡村振兴战略。农业和农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终解决”

八、我国旅游市场发展战略

（一）中外旅游营销比较

1、中外旅游营销管理比较旅行社

由于中外旅行社市场、国情、发展历史不同，营销管理也存在一定差异。

（l）旅行社营销比较理念

在营销理念方面，由于历史因素，中外旅行社存在明显差异。西方旅行社的营销理念深受其成熟市场经济的影响，经历了营销的整个发展演变过程，从传统营销理念向现代营销理念转变。在市场竞争中，营销战略观念和全球营销观念已经牢固树立。理念的进步有力支撑了其在市场中的地位。竞争力。我国旅行社受旅游业起步较晚，特别是计划经济的影响，其市场ting仍处于发展的初级阶段。我国虽然借鉴了很多西方营销理论和经验，但仍然受到市场发育不足等因素的影响。大多数营销理念正处于从传统营销理念向新营销理念转变的过程中。有些旅行社甚至没有传统的营销理念。相比之下，树立和更新营销理念应该是我国旅行社努力的方向之一。

（二）旅行社营销策略比较

①产品策略不同。在产品策略上，我国旅行社承担产品生产职能，先销国外，后销国内，产品品类单一；西方旅行社一般不承担产品制作职能。他们先在国内销售，然后销往海外。他们有各种各样的产品，包括现成的系列旅游产品、根据游客需求临时设计的产品甚至个性化服务。

②渠道策略不同。在西方，旅行社主要支撑着近90%的销售额，而旅游零售商则是连锁化、专业化、科技化。在中国，旅行社既充当组织者又充当接待者（恰当地称为旅行团）。和酒店机构），主要采用间接渠道进入国际市场。

③价格策略不同。中外旅​​行社在成本、竞争性需求、汇率、通胀等方面的处理基本相同，但在定价时技术上却存在较大差异。我国旅行社基本采用成本加成法定价，而西方旅行社大多根据市场供求变化灵活定价。政府对价格的影响下，也存在较大差异中西方国家的推广策略不同。

④推广策略不同。西方旅行社的促销策略以顾客为中心，采取针对性营销，鼓励全员营销；而中国旅行社的促销策略重国际轻国内，重中间商轻游客的倾向明显。传播手段依靠广告，竞争依靠降价，促销形式单一，促销水平低。

从上面的比较可以看出，中外旅行社的营销虽然有相似之处，但也存在很大差异。这也说明我们旅行社的营销存在重大缺陷。面对未来的市场竞争，必须切实提高自身的营销能力。

2.中美旅游营销发展比较我国与国外

与西方旅游业相比，西方旅游业的发展水平高于我国旅游业的发展水平。相应地，我国的营销水平落后于西方旅游业。水平上，存在明显差距。西部旅游业的快速发展，也经历了与物质产品工业相同的过程。从资本主义发展初期到现在，完整地经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念、社会营销观念等营销观念的演变。其旅游行业营销的应用也发展到了很高的水平。

我国旅游业起步较晚。其全面发展始于20世纪80年代。 20世纪80年代中期，出现了第一次发展高潮。由于国际贸易额大幅增加旅游业的到来，旅游业面临着前所未有的激烈竞争。在此背景下，旅行社自身的主动销售行为开始出现，营销正式引入旅游行业。特别是20世纪90年代末，旅游市场出现供大于求的局面。旅行社的市场意识从觉醒走向成熟。综合营销视角和方法开始得到旅行社行业的认可。传统销售向比较销售转变 随着营销的成熟，旅行社的市场行为也变得简单化。单一的销售行为开始转向营销。旅行社开始调查、研究、预测市场需求，设计自己的产品，调整产品结构，确定现实的目标市场和促销策略，预测未来的潜在市场，进行早期市场培育，保证游客对旅游质量的期望。旅游产品。反思并处理，做好售后服务工作。

3.营销策略比较

由于受到完善的营销理论和市场环境的影响，西方旅游营销管理中营销策略的制定已经相当完善。在产品策略上，生产功能明确，产品主体清晰，发展模式从国内到国外，产品类型多样，产品系列化、个性化突出；在渠道战略上，西方已形成完整的“四级体系”，渠道相互支撑，网络相互沟通；体现在价格策略上，定价基础扎实（以市场供求为基础），旅行社自主权强，干扰因素相对较少，对政策的依赖性小，产品价格形式多样化，客户喜爱。选择空间大，价格竞争力强；体现在促销策略上，围绕客户设计促销策略，针对性强的市场促销。再加上促销方面的巨额资金支持和全员营销的推动，促销已经成为旅行社成功的动力。

相比之下，我国的旅游营销虽然起步较晚，但近年来在成功借鉴西方先进营销理论和经验的基础上，无论在国内还是国际市场上都得到了快速发展。业绩不错，但就整体营销发展水平而言，与西方仍有较大差距。从产品来看，生产和销售功能不清，产品开发缓慢，缺乏创新，产品类别单一。旅游观光仍占据大部分产品市场。在产品价格方面，决策方法od仍以成本加成方式为主，干扰因素较多，价格调整与市场需求的协调性不高。在渠道策略上，过于依赖中间商，直销渠道没有得到很好的利用和发展。促销方面，形式单一，过度依赖广告和促销手段，降价竞争的倾向有待进一步克服。

通过中外旅游营销的对比分析，虽然我国的旅游营销与西方相比还存在一定的不足，但各方面已经开始快速发展。在我国丰富的旅游资源、日益宽松的发展政策、充足的人力资源等积极因素支撑下，我国旅游营销乃至整个旅游业的腾飞指日可待。

（二）国际旅游市场营销策略

1．国际旅游市场的产品策略

（一）同中求异

旅游产品可分为国内游客和国际游客两类。这两类不同类型的旅游主体由于文化传统和生活环境的差异，其审美趣味、价值观、思维方式和行为规范存在很大差异。这些相对稳定的社会观念渗透到他们的心理素质中，主导着他们的思想和行为，导致他们对旅游产品的价值判断和消费偏好存在明显差异。

游客之所以花巨资、煞费苦心出国旅游，就是为了领略异国风情、体验异国风情、欣赏异国风景，从而满足自己的求异欲望。因此，在制定国际旅游市场产品策略时市场上，必须突出“不同”二字。从形式到内容，民族特色更强、文化差异更显着的旅游产品将更能吸引外国游客。

（二）产品结构

做好旅游产品结构是国际旅游市场的重要产品策略。在开发国际旅游产品时，非常重要的是要坚持市场导向的原则，在不改变旅游产品的情况下，对旅游产品进行重新设计、规划和组合，才能更有效地满足游客的需求。方法有两种：一是利用国内现有的基本旅游景点，或将其中一些具有相同审美风格或相似性质（或景点）的旅游景点组合起来，形成特色旅游产品。例如，我国近年来推出的新加坡、马来西亚、泰国三国旅游线路就采用了这种组合方式。另一种方法就是将一些具有鲜明特色的旅游景点或项目组合在一起，形成另一种有吸引力的旅游产品。

（三）因地制宜

重庆幅员辽阔，在现有环境区域差异的控制下，形成了丰富多彩的自然景观；中国是另一个有着五千年历史的国家。它是一个历史文化古老、文化遗产非常丰富的国家。秦始皇兵马俑、古长城等都是世界上不可替代的旅游资源优势。开展国际旅游，必须因地制宜利用这些资源优势。

（四）丰富多彩

近年来，我国旅游产品结构仍以观光度假和商务旅游为主，占比超过2/3。旅游产品总量。其他旅游产品 不到1/3产品。旅游产品形式单一，极大制约了我国旅游产品的市场吸引力。而且，观光度假、商务旅游仅停留在资源的表面开发，影响了旅游产品的增值能力。因此，亟待深度发展观光度假和商务旅游，不断开发新的旅游产品。

中国目前每年国际商务旅行支出约为42亿美元，约占亚洲商务旅行市场的17%。若算上国内商旅支出，市场总支出约为2000亿元人民币。 2008年奥运会和2010年中国世博会将在中国举办，为中国商旅市场创造了巨大的发展空间。资本的嗅觉无疑是最灵敏的。全球最大的专业商旅服务公司，如American Express、Rosenbluth等公司先后通过多种形式进入中国商旅市场。我国商务旅游领域迫切需要解决的首要问题是培育专业商务旅游企业。

加大旅游新产品开发力度，不断推出文化、休闲、教育、交通、探险、生态、节庆、养生、主题旅游。新产品增加了我国旅游产品的市场吸引力。 2.国际旅游市场的定价策略

(l)国别定价策略

旅行社在国际旅游营销的定价决策中，首先要决定：产品价格为与世界各地一致，或根据不同国家的不同情况设定不同的价格。旅行社实行统一定价，有利于建立旅行社全球统一的产品形象，制定统一的市场定位策略，更容易掌控整个营销活动。但由于各国价格竞争、汇率、税收等方面存在差异，差别定价更适合各国的不同情况。旅行社采取何种定价策略取决于以下情况：①旅行社每日出价。如果旅行社在各国营销目标相同，应采取统一定价；但如果旅行社在各个国家的营销目标不同，则应采取差别定价。

②比赛条件。如果旅游产品在各国市场上的竞争地位相同，可以采取统一的定价策略；否则，可以采取差别定价策略。

③旅游产品的生命周期。如果各地旅游产品都处于同一水平的话在生命周期阶段，旅行社应采取统一的定价策略；相反，他们应该采取差别定价策略。

④销售渠道。如果各国销售渠道的结构和效率相同，则应采取统一的定价策略；如果不同，在销售渠道结构和效率好的国家，价格应该较低，在销售渠道结构和效率差的国家，价格应该较低。将其设置得更高。

（二）汇率变化与价格策略

①汇率上升时的价格策略。人民币汇率上涨意味着人民币升值，相当于产品的外汇价格上涨，从而增加销售收入。同时，人民币升值将降低旅游产品的成本。两者的共同作用将增加旅游产品的销售利润。 。 A这个时候，我们要么可以用人民币报价来增加收入，要么可以降低产品的销售价格来吸引更多的游客。 ②汇率下跌时的价格策略。人民币汇率下跌意味着人民币贬值，意味着产品成本增加。这个时候，我们要么可以用外币报价来增加收入，要么可以用人民币报价来吸引更多的游客。

3.国际旅游市场的渠道策略

传统的销售渠道是由旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成的松散网络。渠道成员独立经营，自负盈亏。他们之间的主要交往就是讨价还价。 ，协商销售和购买条款。近年来，销售渠道体系逐渐发展为联合体系，由一名渠道成员领导、组织、控制整个渠道体系。通过强化铜渠道成员之间的合作，可以提高整个渠道体系的利润。渠道联盟可分为垂直联盟和水平联盟两种。

(l)垂直联合销售渠道

垂直联合销售渠道是由旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成的完整、统一的渠道体系。纵向联合销售制度有两种类型：一是法人纵向联合销售代理制度。二是契约式垂直联合销售制度。三是管理式垂直联合销售体系。 （二）横向联合销售渠道

横向联合销售渠道是指两个或两个以上旅游供应商、旅游批发商或旅游零售商在同一环节上短期或长期联合经营或联合经营。成立并设立一个新的业务部门。这种组织方法称为横向联合销售渠道。采用该渠道可以提高广告、营销的效率NG研究和其他工作。

4.国际旅游市场的促销策略

(l)广告促销策略

旅行社在进行国际旅游广告宣传时一般有两种选择：一是通过旅行社内部广告部门进行广告宣传代理业务；二是委托广告代理机构办理广告业务。由于国际旅游广告中语言、教育程度、文化水平、风俗习惯、政府法规等方面的差异，委托当地广告机构代理很容易达到预期的效果。选择广告公司时，应考虑以下问题：①广告公司的业务背景。广告公司的性质和广告业务的现状、历史和发展、公司人员和客户、经营目的和方式等。

②广告公司的能力和经营方式d 经验。

③广告公司的声誉。包括广告公司与客户的合作情况、公司人员的工作态度和精神面貌、客户和公众对公司的印象和评价等。 (2)促销策略

一些国家的促销活动将受到限制。一些国家的法律规定促销活动必须获得许可才能进行，一些国家的法律严格限制批发和零售交易的折扣率等，旅行社在进行销售时应提前了解这些限制或规定国际旅游市场推广。

（三）营销公关策略

国际营销公关面对的公众分布在不同的国家和地区，有不同的社会文化背景，其语言、习俗、文化也各不相同。生活方式都有所不同费伦特。存在很大差异。因此，制定国际旅游市场营销策略时应注意以下问题：

①了解国外公众对旅行社和旅游产品的态度以及相关经济、政治和社会状况来源国。

②了解并利用好国外公众经常接触到的新闻媒体。因为新闻媒体是最常用、最有效的营销和公关传播方式。

③您传播的信息从内容到形式都必须符合外国公众的语言、文化、习俗，以便他们接受。

④根据旅行社的需要和可能，支持和赞助当地的社会发展计划、社会慈善事业、文化体育活动等。

⑤尊重当地风俗习惯，参加当地社会活动。 （4）国际旅游市场人员推销策略

国际旅游市场人员推销环境比国内旅游市场复杂得多，因此对人员的要求也更高。在国际旅游营销中，销售人员可以选择国内人员，也可以选择市场所在国及其他国家的销售人员。

①招聘

招聘是做好人员推销的基础。从事国际旅游营销的销售人员除了具备国内销售人员的全部要求外，还必须具备果断决策能力、市场调研能力、文化适应能力。

②培训

在销售人员的培训中，旅行社对国内销售人员和国外销售人员的培训重点应有所不同。国内销售人员的培训重点应放在文化背景的熟悉上加强外语、礼仪、生活习惯和商务习俗培训。对国外销售人员的培训应重点让其了解产品的特点，掌握必要的销售技巧。

③动机

来自不同文化背景的国家的人们有不同的需求和行为动机。旅行社要了解不同文化背景的销售人员的个人行为动机，有针对性地运用激励措施，充分调动销售人员的积极性。

9.中国旅游市场的发展思路是

通过发展乡村旅游来推动乡村建设。首先，要完善农村基础设施，为游客提供吃、住、行等方面更大的便利和更舒适的环境。当然，乡村生活的经历又是另一回事了。所以基础设施是其他事物发展的前提。其次，可以搞设施农业，发展绿色食品，提高产出比，增加附加值，提高经济效益。其他农业产业链也可以发展。生态农业观光、旅游、休闲、养老、疗养的产业链可以互相促进，完成可循环的健康农业产业链。绿色食品和新鲜空气可以使人健康。有了健康，才能过上更好的生活，实现疗养的初衷。对于老年人来说，更需要这样的生活。这样的产业发展、经济提升、就业创造，无疑将对新农村建设起到巨大的推动作用。 。