乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡，地处江浙沪“金三角”，杭嘉湖平原腹地。距杭州、苏州60公里，距上海106公里。属太湖流域水系，河流纵横交错，京杭大运河穿镇而过。

乌镇原以浉河为界，分为两个镇：武清镇。河西为乌镇，属湖州府乌城县；河东为清镇，属嘉兴地区桐乡县。解放后，泗河以西的乌镇划归桐乡县，统称乌镇。

乌镇是中国首批历史文化名镇之一、中国十大魅力小镇之一、全国环境优美，国家5A级旅游景区。被誉为“中国最后的水乡家园”，有着7000多年的文明史和1300年的建镇史。是中国典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。具有六千年历史，是全国二十个黄金周预报景点之一，江南六大古镇之一。 1991年被评为浙江省历史文化名城； 2013年起，主办乌镇戏剧节[2]； 2014年11月19日成为世界互联网大会永久会址。

2017年，乌镇地区生产总值达到60.31亿元，比2016年增长12.1%。

2019年10月20日至22日，由乌镇协办的第六届世界互联网大会国家互联网信息办公室和浙江省人民政府e政府会议将在浙江乌镇举行。

乌镇习俗

拜年：农历正月初一是春节，旧称“过年”，是最隆重的传统节日。前一天称为除夕，俗称“除夕夜”，家人团聚在一起吃“年夜饭”。新娘盛装打扮，向长辈献鞋履，称为“辞年”。长辈给新娘子压岁钱，称为“压岁钱”。当晚，进行了祈福、拜灶神等活动。大年初一早上，人们开门放鞭炮、烧香拜天神，称为“界天”。他们先祭祖，然后到高殿祭拜。长辈和小孩依次祭拜，然后与亲朋好友相聚祝他们新年快乐，统称为“拜年”。到了现代，已经逐渐简化，不再需要跪着了。大年初一，我们连客人都没有。我们出去参观“快乐上帝广场”。大年初二，亲朋好友互相串门，然后停留元宵节。

元宵节走桥：正月十五是元宵节，俗称“正月半”。乌镇人有走桥的习俗。他们半夜一起出去，途中走过十座桥。路线不能重复。这一习俗源于旧时流行的一种以妇女为主体的避灾救灾活动，被称为“走十桥”或“祛除百病”。那时，妇女们盛装打扮后，三五成群地走着，每人背着g 煎汤用瓦罐。过桥时，他们会把瓦罐扔进河里，认为这样可以保证新的一年没有疾病、没有灾难。

清明节：清明是二十四节气之一。唐代以后与寒食节合二为一。祭祖扫墓、洗头插花、外出赏春都是家常便饭。乌镇有许多与养蚕有关的习俗。清明之夜，人们包青粽子，包粽子，祭祀“白虎”。他们用石灰在门前拉弓箭祈蚕，煮田螺，用针祈蚕。挑食螺肉的人被称为“跳青”。 清明节期间，四乡蚕农到普净寺烧香祈蚕，又称“香市”。

端午节吃粽子：农历五月初五是端午节，又称“天中节”。家家包粽子，亲友互赠礼物。据说，这一习俗源于纪念屈原。 “五”是“毒气四溢、鬼魂活动”的“凶日”。于是，门前悬挂钟馗像，贴天师符，挂艾草、菖蒲、桃枝、大蒜，以辟邪。吃黄鱼、喝雄黄酒，甚至吃蛇虫来解毒。孩子们穿着老虎形状的衣服，妇女们把丝带剪成袋子来存放雄黄吊坠。来展现实力。中午用白术、白芷、鳖甲、芸香“灭蚊烟”。房间的墙壁和角落喷上雄黄酒后撒生石灰水驱虫。所有这些都具有驱避的特性。

芬龙爱玉：农历五月二十五日为“芬龙日”，又称“芬龙节”。相传四渔龙王在这一天要到各自管辖的地区下雨，所以又称芬龙。这一天，各公益消防组织——水龙俱乐部照常举行消防演习。到时候，所有水龙俱乐部都会准备自己的队伍。配备了所有消防装备，聚集在小镇河边的空地上。

天荒晒虫：农历六月初六，正是盛夏烈日。乌镇有句谚语：“六月初六，太阳晒鸭蛋熟”。这是暴露昆虫和霉菌的好时机。宋代定为“天贲时节”。原因是精心制作的讲述了真宗赵桓的梦境故事。后人觉得无趣，就把传统的七月初七改为“揭书”。 “搬起来，学者们晒书，寺庙僧尼晒经文，普通百姓晒衣服。每天带着猫狗去河里洗澡是一种习俗，据说可以避免虱子。镇上的人晒热小孩洗澡的水，妇女们每天都用它洗澡。家家户户洗头吃馄饨的习俗就是从混浴中衍生出来的。

中原河灯：农历七月十五。中元节，俗称“七月十五”。这一天，道观举行斋戒祈福，佛教寺院举行“奥兰巴那节”，佛道两教同庆法会，民间家家户户祭祀祖先，故又称“鬼节”。南宋以后，中元之夜，盛行提灯入江的习俗。用竹篾和纸制成的各种花形灯笼，灯内燃着蜡烛，下垫木板，或用各种颜色的纸做成船形，内加少许灯草油点燃，灯在夜晚。去水边或者驾船到河边放置它们。佛家称之为“激情远航”，道家称之为“照亮黑暗、指引道路”。

乌镇著名特产：

乌镇：乌镇老字号丝绸品牌“亿达丝豪”创始人沈永昌，其子沈学文子承父业，以为摆脱传统的木质棉丝由于市场滞销的困境，经过多方考察，我们用锦缎替代了传统产品。

丝棉：乌镇是蚕桑之乡，丝绸宫殿的中心。生产出来的丝棉是软而坚韧，无硬块、筋、杂质。它的颜色是白色的，薄如纸。当地人称丝棉为“大环棉”或“手棉”。

布鞋：在中国人的原生态生活中，布鞋是不可或缺的。乌镇布鞋是手工制作的千层布鞋。

篦梳：乌镇拥有丰富的竹、木、羊角、牛角等自然资源。通过选材、开模、整形、刨削等一整套工序，可生产出不同形状和功能的篦梳。工匠之手中等大小，价值不菲，还具有保健功效。

胡笔：乌镇历史上隶属于湖州府。胡笔的手艺在这里很盛行。胡笔以山羊、黄鼠狼、山兔等动物的毛为原料，经过70多道工序纯手工制作而成。它具有独特的特点。它具有四个特点：锋利、整齐、又圆又强。

白水鱼：乌镇水域的野生鱼，生长在无污染的河流中。肉质细嫩，味道鲜美。是难得的淡水珍品。

手工酱：中国是酱油生产最早起源的国家。它已有2000多年的历史，采用自然发酵、酿造而成。清咸丰九年（1859年），镇民陶许昌创办了以自己名字命名的许昌酱园。这是乌镇有记载以来最早的酱园。

三白酒：三白酒是乌镇人的名酒。它是由天然原料手工制成的。什么是三白酒？ 《武清镇志》云：“以白米、白面、白水制成，故有此名。”除55℃三白酒外，三白酒还生产12℃白糯米酒和4℃甜酒。

姑嫂糕：乌镇姑嫂糕是桐乡乌镇的传统小吃。据《武清镇志》记载，已有一百多年的历史。民间传说，是由于姑姑和嫂子斗气而形成，故名姑姑糕。姑姑蛋糕的形状类似棋子蛋糕，比棋子蛋糕稍大一些。

熏豆茶：又称炒豆茶，主要原料为熏豆，辅料有桂花、炒芝麻、陈皮、萝卜丝、紫苏籽、炒柏等。因此，乌镇人有“泡茶习惯”一说。

生铁锅：1866年，铁匠沉吉在乌镇开设冶炼作坊，这是乌镇冶炼业的开端。沈家的冶炼技术得以保留，在宜昌冶炼作坊里，工匠们仍然采用传统的冶炼铸造工艺来制造铁器，以前的煤火被电炉取代，用于熔炼。罗恩，风箱风扇火被鼓风机取代以支持燃烧。选用的材料是优质纯生铁，制作工艺就像我们的祖先一样。

香菊：1999年5月，桐乡市被农业部命名为“中国菊花之乡”。菊花产量占全国总产量的90%以上。这是菊花的中国原产地。产地，享有“杭白宫菊花龙井名茶”的殊荣。洋甘菊，又名洋甘菊，是中国传统栽培药用植物，是浙江省八大名药材之一。

蓝印花布：俗称“石灰印花布”、“仿蓝布”，是中国民间传统工艺品。采用棉线、黄豆粉刮浆、兰草汁印花编织而成。它是纯手工制作的。 ，环保。主要产品包括成衣、三角头巾、茶杯垫、折扇、桌布、门帘、雨伞、手机包、钱包、背包、各种象形挂件等。

木竹雕刻：来自日常竹子从物资到手工艺品，体现了乌镇人的聪明才智。

乌镇鼎盛糕：相传是古时乌镇人民为迎接战胜归来而特制的小吃。颜色为深红色，象征着战争的胜利。后来，由于乌镇自古以读书为荣，当读书人考中状元时，亲朋好友都会制作几篮糕点送走，以表达对金榜题名的美好祝愿。鼎盛糕的形状为莲花形。外层是精制香米和糯米粉制成的。米粉细腻均匀。里面是豆沙馅，有sm适量的糖和桂花混合在中间。

为树立乌镇旅游品牌，采取了以下推广方式。乌镇位于浙江省桐乡市。乌镇是世界互联网大会永久会址。发达的互联网技术使得乌镇在网络世界中具有很高的知名度。乌镇巧妙地利用这一优势，树立了乌镇的旅游品牌。并充分发挥乌镇的名人优势。采用了网络推广。

1．品牌优势

作为国内旅行社行业首家A股上市公司，公司已形成了以“中国青年旅行社”为核心，以“傲游”、“耀悦”为核心的品牌优势。 “乌镇”、“古北水镇”作为景区业务骨干子品牌。多产品品牌体系tem的品牌价值深入人心。 “中国青年旅行社”连续15年入选世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌之一，品牌价值超过240亿元。

作为公司文化的主要载体，“中国青年旅行社”品牌深入渗透到产品、服务、市场运营的各个环节，为公司旅行社赢得了广泛的客户群业务，逐步将公司转型为综合性旅游公司。运营商的核心竞争力在公司拓展发展空间和战略投资中凸显其优秀的品牌资源优势。

2.股东优势

2018年，公司控股股东青旅集团100%国有产权划转至光大集团，使公司成为国内首家央企大型金融控股集团戈夫具有发展背景的旅游上市公司将有助于公司不断增强资本实力，获得更多央企政策支持和外部合作优势，掌控更丰富的协同业务资源，帮助公司快速培育可复制的核心竞争力，实现跨越式发展。发展具有重要带动作用和战略意义。

3.业务模式优势经过多年的市场竞争，公司围绕旅游主业形成多元化布局，采用控股架构打造旅游服务、整合营销、景区、酒店等专业化平台并通过各专业平台的运营，构建了适应各自业务类型的较为成熟的业务模式。在景区投资建设、会展及旅游目的地营销、文化创意等领域等领域，打造差异化特色，形成行业领先地位。同时，公司积极构建“4 3 2 1”架构，深入探索和挖掘旅游与教育、体育、医疗、文化、地产、金融等其他产业融合发展的机遇。在“建设全球领先的旅游综合服务商”的战略目标下，各业务板块相互促进、协同发展，为公司创造新的价值增长空间。

4.持续创新的优势

作为国内领先的旅游服务商，公司长期坚持创新发展理念，基于对行业发展的判断，不断探索和培育新兴业务和产业。利润增长。近年来，公司开始培育“旅游”新业态；公司整合营销g板块积极拓展公关、会展、体育等相关领域；景区板块成功复制乌镇模式，古北水镇运营保持稳健发展，濮院项目仍处于建设阶段。通过对新业务的不断探索，公司在激烈的市场竞争中始终保持强劲的盈利能力，为公司带来持续的增长动力。

5.服务质量优势

公司高度重视质量控制，始终坚持把产品服务质量和旅游体验作为企业发展的核心，把质量管理作为企业管理工作的核心内容。一。目前，公司已建立了严格的质量管理体系。通过持续提供优质产品和服务，荣获全国旅游服务质量标杆单位、最值得信赖旅行社品牌、最佳客户服务奖、最佳品质旅行社、最佳会奖活动策划奖、出境旅游服务质量金奖、最受欢迎国内游客等一系列质量荣誉目的地，并具有良好的市场信誉。

6.人才优势

作为国内最早从事专业旅游服务的大型企业，公司管理团队积累了丰富的行业运营和管理经验，能够准确把握行业的发展趋势和方向。 ，发现行业新的利润增长点，增强公司长期可持续经营能力。在旅游业务板块的各个领域，公司建立了优秀的运营和执行团队，具备快速高效的组织管理和创新能力，能够高效完成既定的战略发展目标由管理团队。公司高度重视企业文化建设，建立了完善的人力资源培训体系，培养了一支规模庞大、精干的服务团队，能够满足公司业务经营和发展的需要，具有明显的行业优势4。乌镇旅游市场定位

江南地区是我国古代经济最发达的地区之一。南宋以来，在这片沃土上涌现了大量的城镇。经过近千多年的发展，独具特色、精致而繁华的江南小镇诞生了。乌镇始建于唐朝咸通年间，距今已有一千多年。位于京杭大运河西侧，是水路枢纽。原称两省（江苏、浙江）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（婺城）、旧县）。安、崇德、桐乡、修水、吴江、震泽）接壤地区。

乌镇旅游带来的积极影响主要有以下几点：

1．提升乌镇知名度

2．打造常驻地品牌旅游效应

3提升乌镇旅游服务保障

4保护环境

乌镇是江南六大古镇中开发最成功的古镇，同时也是人类设计痕迹最重要的古镇。我个人觉得乌镇发展存在以下不足：

一是缺乏具有深厚文化内涵的核心景点。它们都是六大古镇之一。南浔有小莲庄、张石铭故居，同城还有世界文化遗产静养所。思维园，还有乌镇东门的博物馆都很用心，比如木雕博物馆、百床博物馆……我实在看不出和乌镇有什么联系。茅盾故居乍一看不像是真正的故居……

其次，既然没有第一篇提到的重要文物古迹，那么作为一个古镇能吸引人的应该是什么呢？让游客更直观的感受水乡人们的生活。例如，西塘被誉为“活水古镇”。走进去就能看到当地人的生活方式。乌镇看起来很假。西栅的民宿都是景区自营的酒店。民宿的主人不是老板，而是为景区服务的员工。在偌大的西栅里，你看不到当地人的生活，而东栅的原住民基本很少。

第三，门票太贵。以前去乌镇的联票是150，我已经好几年没去过了。去年听说票价又涨了。本来以为很贵，现在更贵了。相比之下，性价比越来越低。

江南六大古镇是中国江南水乡最具代表性的古镇。六大古镇都有悠久的历史，历史文化背景是六大古镇背后的主要内容。 。江南六大古镇由于地理位置接近，历史文化背景较为相似。与其他五个古镇相比，乌镇在历史文化背景上并无明显优势。从发展时间来看，乌镇是六大古镇中发展最快的。最新，但乌镇的经营数据确实是六大古镇中最好的。游客接待量和景区收入均显着比其他五个古镇好太多了。

——乌镇的成功因素

通过将其他古镇与乌镇的区位和内容进行比较，我们可以看出，乌镇的成功不仅取决于其良好的区位因素和内容因素，但也认为，乌镇的成功离不开乌镇背后的运营团队——陈向红的团队。

1.品牌优势

作为国内旅行社行业第一家在A股上市的企业，经过多年的积累，已形成以“中国青旅”品牌为代表的多产品品牌。以“傲游”、“耀悦”为旅行社业务骨干子品牌，“乌镇”、“古北水镇”为景区业务骨干子品牌。制度和品牌价值深入人心。 “中国青年旅行社”入选中国500最具价值品牌之一连续15年被世界品牌实验室发布，品牌价值突破240亿元。

作为公司文化的主要载体，“中国青年旅行社”品牌深入渗透到产品、服务、市场运营的各个环节，为公司旅行社赢得了广泛的客户群业务，逐步将公司转型为综合性旅游公司。运营商的核心竞争力，在公司的发展中凸显出其在发展空间、战略投资等方面的优秀品牌资源优势。

2.股东优势

2018年，公司控股股东青旅集团100%国有产权划转至光大集团，使公司成为国内首家央企大型金融控股集团具有发展背景的政府旅游上市公司将有助于公司持续增强资本实力h、获得更多央企政策支持和外部合作优势，掌控更丰富的协同业务资源，对帮助公司快速培育可复制的核心竞争力、实现跨越式发展具有重要的带动作用和战略意义。

3.业务模式优势经过多年的市场竞争，公司围绕旅游主业形成多元化布局，采用控股架构打造旅游服务、整合营销、景区、酒店等专业化平台并通过各专业平台的运营，构建了适应各自业务类型的较为成熟的业务模式。在景区投资建设、会展及旅游目的地营销、文化创意等领域打造差异化特色，形成行业领先地位。同时，t公司积极构建“4 3 2 1”架构，深入探索和挖掘旅游与教育、体育、医疗、文化、地产、金融等产业融合发展的机遇。在“建设全球领先的综合旅游服务商”的战略目标下，各业务板块相互促进、协同发展，为公司创造新的价值增长空间。

4.持续创新的优势

作为国内领先的旅游服务商，公司长期坚持创新发展理念，基于对行业发展的判断，不断探索和培育新兴业务和产业。利润增长。近年来，公司开始培育“旅游”新业态；公司整合营销板块积极拓展公关、会展、体育等相关领域；景区板块取得成功全面复制乌镇模式，古北水镇业务保持稳健发展，濮院项目仍处于建设阶段。通过对新业务的不断探索，公司在激烈的市场竞争中始终保持强劲的盈利能力，为公司带来持续的增长动力。

5.服务质量优势

公司高度重视质量控制，始终坚持把产品服务质量和旅游体验作为企业发展的核心，把质量管理作为企业管理工作的核心内容。一。目前，公司已建立了严格的质量管理体系。通过持续提供高品质的产品和服务，荣获全国旅游服务质量标杆单位、最值得信赖旅行社品牌、最佳客户服务奖、最佳品质旅行社、最佳旅游奖等一系列殊荣。质量荣获MICE活动策划奖、出境旅游服务质量金奖、最受欢迎国内旅游目的地等荣誉，拥有良好的市场声誉。

6.人才优势

作为国内最早从事专业旅游服务的大型企业，公司管理团队积累了丰富的行业运营和管理经验，能够准确把握行业的发展趋势和方向。 ，发现是行业新的利润增长点，增强了公司长期可持续经营能力。在旅游业务板块的各个领域，公司都建立了优秀的运营和执行团队，具备快速高效的组织管理和创新能力，能够高效完成管理团队制定的战略发展目标。公司高度重视企业文化建设，建立了完善的企业文化建设体系。ete人力资源培训体系，培养了一支规模大、精干的服务团队，能够满足公司业务运营和发展的需要，具有明显的行业优势。

浙江传媒学院，简称“浙江大学”，位于浙江省杭州市。是国家广播电视总局和浙江省人民政府共建的大学。先后入选国家大学生创新创业训练计划、国家语言文字标准化示范学校、浙江省应用型建设试点示范学校。

学院前身是浙江广播电视学院，由浙江广播电视学校（创建于1978年）和浙江广播电视学院（创建于1984年）合并而成，成立于2000年。 20年04年，学院正式更名为浙江传媒学院。 2010年，浙江省人民政府与国家新闻出版广电总局签署协议，共建浙江传媒学院。 2011年10月获教育部批准授予专业硕士学位授予权。

截至2019年12月，学院下沙、桐乡校区总占地面积1305亩，总建筑面积56.6万平方米；下设16个二级学院（系、中心），41个本科专业；拥有1个专业硕士学位授权点；省级以上研究机构12个； 1,400 名教职员工；全日制本科生14000余人，研究生220余人； 49个实验室；各类纸质馆藏优质图书文献165.6万余册，158.5万余册电子图书、电子期刊82.7万余种、论文605.8万余篇、音视频3919小时。

办学条件

院系概况

截至2019年12月，现有本科专业41个，其中艺术专业18个。

师资队伍团队截至2019年12月，学院教职工总数约1400人，其中高级职称147人，副高级职称282人；长江学者1人，国家万人计划成员1人。 、新世纪百千万人才工程1人、教育部新世纪优秀人才1人、中宣部四组2人、全国优秀教师2人、享受国家特殊津贴5人理事会中，钱江学者3人，省151人才工程35人，中青年16人省高校学科带头人、省优秀教师5人、省名师4人、“双资格、双能力”高端行业人才50余人。

省级教学团队

团队名称

负责人

时间

广播电视编辑精品课程及指导组教学团队

向忠平

2007

公共关系礼仪教研室教学团队

马志强

2007年

《电影剪辑》系列课程教学团队

姚峥

2009年

影视横向综合创作教学团队

沉一伟、李金林

学科体系

截至2019年3月，学院拥有“新闻与传播学”传播学”、“戏剧影视学”、“通信与信息系统”、“互动媒体技术”等4个省级重点学科。2011年10月，经教育部批准授予新闻与传播硕士学位的教育。 2012年开始招收第一批新闻传播学硕士研究生。

教学建设

截至2019年3月，学院拥有国家级特色专业2个、“十三五”省级优势专业4个、“十三五”7个-年度计划”专业。省级特色专业；国家级人才培养模式创新实验区1个、省级人才培养模式创新实验区1个；建成国家级双语示范课程1门、省级精品课程15门。

国家级特色专业：播音主持艺术、广播电视编导

浙江省“十三五”优势专业：播音主持艺术、广播电视编导、广播与电视工程、广播电视研究

“十三五”规划浙江省特色专业：影视摄影与制作、动画、文化产业管理、摄影、互联网与新媒体、戏剧、影视文学、数字媒体技术

NO.1：同一个古镇，不同的乌镇。乍一看，似乎平淡无奇，但其实，这是一个恰当、客观的营销口号。

NO.2：我来过乌镇，从未离开过。

这是乌镇近年来流行的经典口号。

NO.3：入住乌镇西栅老街，享受无尽的享受 一样的日出和黄昏。在乌镇度假的时间越长，越能看到这个小镇的千姿百态，就越有可能爱上乌镇而不愿离开。