旅游环境条件调查、旅游资源存量状况调查、旅游客源市场调查。

旅游环境条件调查，包括自然条件、社会条件、经济条件、环境条件。

旅游资源存量状况调查，包括旅游资源的类型、数量、结构、规模、水平、成因等。

客源市场研究，包括境外游客、国内游客、外地游客、本地游客的数量、占比、停留时长、消费构成和消费水平。

2019-2021年我国旅游市场分析：2019年，我国旅游市场呈现逐步上升趋势； 2020年，受疫情影响，旅游市场呈现下滑趋势； 2021年，由于我国疫情得到妥善控制旅游市场呈现复苏态势。

与国外相比，我国有效控制了疫情，并计划接种了针对COVID-19的疫苗，带动了旅游市场逐步复苏。

通过了解和分析提供市场信息，可以避免企业制定营销策略时出现错误，或者可以帮助营销决策者了解当前的营销策略以及营销活动的得失，从而做出适当的决策。建议。只有真正了解市场情况，才能制定有针对性的营销策略和业务发展策略。

2.提供正确的市场信息可以帮助了解可能的市场趋势和消费者潜在的购买动机和需求，帮助营销人员识别最有利可图的市场机会，为电子商务提供新的发展机会。企业。机会。

3.有助于了解相关行业的发展现状和技术经验，为改进企业的经营活动提供信息。

4.整体宣传策略需要为公司的市场地位和产品推广提供信息和支持。

5.通过市场调研获得的信息除了了解市场情况外，还可以用来预测市场变化趋势，以便企业提前谋划和安排应急措施，充分了解情况。利用市场变化并从中谋取企业利益。

(1)主要原则。

要求因地制宜，突出旅游资源最具特色的部分，强化公园主体，塑造公园形象。首先，要立足森林，突出主题。

森林旅游要充分发挥森林的多重功能，突出“回归自然”的主题；其次，要发挥优势，形成特色。在旅游市场调研的前提下，狠抓特色项目，充分发挥自然景观的主体风格作用。

（2）多元化原则。

要求从多方面、不同程度地展现旅游资源的价值，体现公园的综合功能。

（3）可行性原则。

发展需要符合技术条件、经济条件和社会生态。

森林旅游资源再生能力差、恢复时间长。强行开发将造成不可低估的损失。因此，发展必须经过多位专家的综合审视。能开发的，及时开发埃利方式。暂时不能开发的，禁止开发或者分期开发。

（4）审美原则。

森林旅游景观之所以具有吸引游客的功能，重要原因在于它有其自身的美丽魅力。因此，旅游景观的开发应尽量体现景观的审美特征。 (5)生态原则。

生态原则要求注​​重资源保护和自然生态平衡。以保护为基础，以开发促保护，实现景观资源的可持续利用。森林旅游作为生态旅游的主体，在产品开发中应更加注重协调开发与保护的关系，不能片面简单地强调开发而不顾及对环境和森林资源的破坏。

（六）协调原则。

要求建设内容相互补充、景区意境相互融合、建设环境相互协调。

注重森林旅游产品各组成部分的协调发展和发展。

森林旅游产品是多种要素组合而成的特殊产品，构成复杂、内容丰富。 （七）市场原则。

进行科学的市场分析，努力开发适应市场需求的森林旅游产品。

森林旅游产品具有不可转让、不可储存的特点，比其他行业对市场的依赖程度更高。为了森林旅游产品销售顺利、适销对路，在开发新产品之前首先要了解市场需求，通过市场调研、分析和评估，有针对性地开发产品、拓展市场。

市场条件是旅游景区发展的重要条件之一。 （八）开发利用方式多样化、增值化原则。森林公园的开发利用方式多种多样：森林沐浴、野餐、露营、垂钓、观光等，只有多方位开发，才能挖掘森林旅游资源的潜力。

在开发利用森林旅游资源的同时，还应开发旅游产品、旅游市场、旅游饭店，将游客的游、娱、购、食、住、行融为一体，实现森林旅游的可持续发展。资源利用的目标。最大附加值。

旅游地理学的研究对象和基本内容 旅游地理学的研究对象，简单地说就是旅游与地理环境和社会经济发展之间的关系。这是一般认为，旅游地理学研究的主要内容应包括：

1．旅游客源研究包括旅游者概念、旅游条件和背景、旅游者行为规则、旅游流量和旅游需求预测等。

2．旅游资源研究包括旅游资源的概念、类别和分类，各类旅游资源的状况、特征和分布格局，旅游资源调查，旅游资源和旅游目的地评价等。

3.旅游规划与发展研究包括旅游规划与发展、旅游环境容量、旅游资源保护、旅游交通和旅游线路设计等。

4．旅游的区域影响研究包括旅游的社会、环境和经济影响。

5.旅游区划研究包括旅游区的理论基础和分区方案。sm分区。

6.旅游信息和旅游地图包括旅游信息的编制和传播、旅游地图的特点、类型和功能以及旅游地图的编制。

1．提高旅游企业经济效益的途径

（一）加强旅游市场研究，拓展客源

旅游客源是旅游业生存和发展的前提，也是旅游企业增加营业收入的重要途径。因此，有必要随时了解客源市场的变化，对现有游客流向、潜在游客状况以及政治经济状况和发展情况进行调查、研究和分析。根据主要客源国的发展趋势，有针对性地开展旅游宣传推广，提供适当的旅游产品和服务，不断拓展客源市场，增加旅游企业营业收入，提高经济效益。否则，就会失去市场竞争力和客户来源。没有客源，就没有旅游经济活动，也就不可能实现和提高旅游企业的经济效益。

（二）提高劳动生产率，降低旅游产品成本

提高劳动生产率，必须提高旅游企业从业人员素质，加强分工协作，提高劳动组织的科学性。性，尽量以较少的人力投入完成相同的接待任务，或者以相同的投入完成较多的接待任务，从而节省资金，减少人力、财力、物力的消耗，降低旅游产品成本。同时，提高劳动生产率也有利于充分利用现有设施，扩大营业收入，达到增加利润、降低成本、增加旅游经济效益的目的。

（三）加强经济核算，提高经济效益

旅游企业经济核算是旅游企业采用货币形式进行核算、核算、财务分析等方法。反映和监督旅游经济活动过程及其劳动力占用和消费情况，为旅游企业加强管理、获取良好经济效益奠定基础。加强旅游企业经济核算，有利于发现旅游经济活动中的薄弱环节和问题，分析其原因和影响因素，有针对性地采取有效的增收节支、挖潜降耗、提高旅游效益的对策和措施。经济。益处。

（四）提高旅游从业人员素质，提高服务质量

旅游服务质量不仅体现在旅游景观是否吸引人，还体现在旅游内容是否吸引人。旅游活动丰富多彩，旅游接待设施是否舒适、安全，还体现在旅游服务人员的服务态度、文化素质和道德修养上。提高和提高服务质量，可以满足游客的需求，促使他们增加停留时间，增加消费，从而相应增加旅游经济效益。由于旅游企业的服务质量主要体现在员工身上。因此，必须提高旅游企业从业人员的政治素质、专业知识、业务技能和道德修养。这也是提高服务质量的保证。

（五）强化做好旅游企业的基础管理工作，不断搞好经营管理的基础管理工作，既是提高旅游企业经营管理水平的前提，也是创造良好经济效益的重要途径。因此，加强旅游企业基础管理工作，必须切实做好以下工作。一要加强标准化工作，使企业各项活动纳入标准化、规范化、程序化轨道，建立良好的工作秩序，提高工作效率。二是加强配额工作，制定先进合理的配额水平和严格的配额管理制度，充分发挥配额管理的积极作用。三是加强信息和计量工作，通过及时、准确、全面的信息交换，不断提高服务质量和反馈。并在加强计量监督管理的前提下，不断提高服务质量，降低成本，提高经济效益。四是加强规章制度的制定和实施，严格执行各项工作制度、经济责任制度和奖惩制度，规范员工行为，促进企业管理的完善和提高。

2.旅游市场营销策略

1．积极开拓旅游市场，加强广告宣传。我国旅游业正处于旅游产品生命周期的初级阶段，即大部分投资期和成长期。这一时期的主要特点是旅游产品不断开发、旅游市场不断开拓。产品的质量和信誉还不高，正在逐渐被认可和接受。被人们所接受。主要对策是加强广告宣传，提高知名度；提高旅游产品质量；采取促销手段吸引游客；鼓励中间商经销企业产品，拓展市场领域。突出一个“快”字和“好”字，即旅游市场发展要快、旅游产品质量要好。

2.开发具有自身特色的旅游新产品，提供差异化​​的旅游服务，实施差异化的营销策略，针对不同的需求提供不同的旅游产品，创造用户，拓展市场。

3.通过合理综合运用探索（市场研究）、细分（市场细分）、定位（产品定位）、优先级（首选目标市场）等战略性4PS战略因素以及产品、价格、销售渠道等战术性4PS营销因素促销最终方法用于优化营销的整体效果。在产品方面，针对个人客户的随机购买行为，可采取多品种、小批量、小单位的产品结构策略，充分提供灵活组合、自由选择的便利。旅游业作为当今中国经济的龙头企业，必须提高经济效益。改进途径需要不断探索，提高旅游经济效益任重而道远。

我个人认为，旅游资源调查首先提出了“三大价值”的评估：

三大价值是指历史文化价值风景资源、艺术欣赏价值和科学研究价值。

①历史文化价值：属于人文旅游资源范畴。评价一个他的一件历史古迹，必须看其类型、年代、规模、保存状况及其历史地位。比如河北的赵州桥，外观很普通，但却是我国现存最古老的石拱桥，也是我国古代四大名桥之一（另外三座桥分别是潮州湘子桥、山西娘子桥）大桥、福建洛阳大桥）。桥梁在历史上占有重要地位，因而具有巨大的历史文化价值。类似这个例子的评论在我国还有很多。如“五大名山”、“四大佛教圣地”、“四大石窟”、“江南三大古塔”（岳阳楼、黄鹤楼、滕王阁）、“十大名山”中国古刹”、“广东四大名园”（顺德清晖园、东莞可园、番禺玉梦山房、佛山十二石斋）、“广东三大名山”东北”（医雾庐山、千山、长白山）、中国“书房四宝”（歙砚、徽砚、宣纸、胡笔）、“四大书院”（松阳、睢阳、白鹿、岳麓） ）在中国封建时代，与“中国三大民间年画”（潍县杨家埠木版年画、天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画）、中国“三大古建筑群”（故宫） 、沉阳故宫、曲阜孔府）、中国“四大古代伊斯兰教寺庙”（杭州凤凰寺、扬州仙和寺、泉州清净寺、广州怀圣寺）、中国“四大古代伊斯兰教寺庙”“三大戒台”寺”（北京戒台寺、杭州肇庆寺、泉州开元寺）、中国“四大铜阁”（昆明、武当山、峨眉山、北京）、“三大水利”项目”中中国古代（京杭运河、灵渠、都江堰）、中国“古代四大名船”（沙船、吴船、富川、广州）、岭南四大丛林（鼎湖山清源寺、韶关南华寺） 、潮州开元寺、广州光孝寺）、中华八大菜系（山东、四川、江苏、浙江、广东、湖南、福建、安徽）、“河北四宝”（赵州桥、沧州石）狮子、定州辽地塔、正定铜佛）、中国四大藏书阁（北京文渊阁、沉阳文宿阁、承德文津阁、杭州文澜阁）、“中国三大名工艺品”（福州脱胎漆器） 、北京景泰蓝、景德镇瓷器）以及中国四大名雕（浙江青田石雕、福建寿山石雕、湖南菊花石雕、广元白花石雕、四川石雕）庵），中国四大碑林（西安碑林、焦山碑林、黄庭坚碑林、闽南碑林）、“江南园林三大名石”、“十大洞天”中国道教之“王屋洞、翻山洞、西城洞、西玄洞、青城洞、赤城洞、罗浮洞、巨曲洞、林尾洞、苍阔洞”等。

除了这些在全国占有重要地位的历史文化古迹外，很多景区还有很多碑刻、匾额、对联、诗画、碑刻等，它们不仅仅是观赏性的内容，也是珍贵的历史文化作品。艺术。比如岳阳楼，这座江南古塔之所以名扬天下，只是因为宋代范仲淹写下了一篇富有哲理、意味深长的《岳阳楼记》。

可见，古迹的历史意义主要是历史文物价值评估的依据。我国公布的国家、省、地区、县四级重点文物保护单位是根据其历史意义和文化艺术价值确定的。一般来说，越古老、越稀有、越珍贵；越是出自著名艺术家之手，其历史意义就越大。

②艺术欣赏价值：主要指物体景物的艺术特征、地位和意义。自然景观具有不同的场景属性和功能。种类越多，风景就越丰富多彩。主景与辅景的组合，以及风格、季节的变化，对景观艺术影响很大。如果一个场景具有奇特、独特、古色古香、名气等一种或多种特征，或者几种特征并存，则该旅游资源的风景艺术水平就越高。会很高，反之亦然。比如华山以险着称，泰山以雄伟着称，庐山瀑布最为著名，峨眉山的三大自然景观（日出、云海、宝光），雁荡山的四大奇观（山峰） 、瀑布、溶洞、岩石）和“三绝”：（灵峰、灵岩、大龙湫瀑布）、莫干山三奇（竹声、云声、泉声）、泰山四奇（旭日、日落、黄河金带、云海玉盘）、台湾九华山三绝（一线绝壁、平沙流水、山谷瀑布）、阿里山四奇（林涛、云海、樱花、神树）、北京大觉寺六奇观（二龙戏珠、辽辽）古碑、绿清石、千年银杏、老字号藤柏、明清玉兰），青海塔尔塔三奇观寺（酥油花、壁画、刺绣）、黄山四奇（怪石、奇松、云海、温泉）、兰岛三宝（蝴蝶兰、海芙蓉、龙眼树）、大理四绝（苍山白雪、洱海明月、林寨院花、清爽下关风）、桂林四绝（山青、水秀、洞奇、秀美）石）、苏州二绝（园林、水巷）、衡山四绝（祝融峰之高、方广寺之深、佛经堂之秀、水帘洞之奇） 、太原晋祠三大奇观（难老泉、侍女像、祈年柏）、太岱旅游区四大特色（太岱雄伟、泉城秀美、孔府建筑艺术） ，和矿物精崂山仙境）、济南三大风景（大明湖、趵突泉、千佛山）、福建最美两处（孤山、岐山）、川中四大最美（夔门）雄伟，剑门最险，峨眉最秀，青城最幽），浙江最美的两处是海盐（日月同升，海宁观潮），五台三奇（太怀白塔、菩萨峰、佛光寺）、佛光寺四奇（建筑、唐雕、壁画、水墨）、小孤山四像（向南、向笔、向西）看起来像大悬钟，东方如太师椅，北方如云雾中飞舞的青龙）等等。此外，各地还有八景、十景、十二景、二十八景等。这些奇观、奇观、名胜、景点，都是对景区旅游资源和艺术场景的高度评价。评价时值得注意的比较方法有三个：一是地方色彩的浓淡，即个性的强弱；二是地方色彩的浓淡，即个性的强弱；二是历史感的深度；三是艺术水平。旅游地球科学家必须善于运用上述原则来确定其艺术欣赏的水平和价值。

③科学研究价值：指风景物具有一定的研究功能，其在自然科学、社会科学和教学中的特点，为科教工作者、科学探索者和追求者提供实地研究的场所。我国拥有许多世界和中国科技水平较高的旅游资源，赢得了中外科学界的赞誉。比如，在旅游资源方面，北京不仅数量居全国各大城市之首，而且其中不少是世界和全国最具科学价值的文物古迹。据统计，北京拥有世界第一的旅游资源7个、中国第一的旅游资源42个。其中，全国重点文物保护单位24处，市级165处，县级450余处，已清查登记文物7309件。这些旅游资源的科技价值涉及数十个专业，可供全国从事不同专业的科教工作者作为研究调查对象。为此，国内外许多著名专家都给予高度评价，如称其为“中国二十四座历史文化名城之首”、“北纬40°的首都城市”等。经历了三个t的地球千年”、“北京古城布局匀称、清晰。它是世界奇迹之一，是一座杰出的纪念碑，是一个伟大文明的顶峰！”“北京是地球上人类最伟大的个人工程。”“北京是最神奇的三个地方之一”在世界上。 “北京是记录时代的城市之一。” “北京是中国的旅游资源之都，是中国古代文化的百科全书，是国内外罕见的历史文化宝库，是世界上任何大城市都无法比拟的。”古都西安的旅游资源的科研价值也十分丰富多样。公元前11世纪在此建都，历经西周、秦、汉、西晋、隋、唐等11个朝代。历时1100多年，是世界上朝代最多、延续时间最长的古都。我国的历史。西安的这一特点决定了其历史文化古迹的丰富性。近年来，在西安附近的秦始皇陵中发现的兵马俑，其规模和宏伟程度是空前的。它们被称为“世界上最大的地下军事博物馆”和“世界第八大奇迹”。是研究历史、雕塑、军事、美术的科学园地。

2.三大效益考核：

三大效益是指经济效益、社会效益、环境效益。经济效益主要包括景观资源利用可能带来的经济收入。这一评估必须切合实际，不能夸大或减少。因为它是景区开发可行性的重要条件。社会效益是指人类智力开发、知识储存、思想教育等功能等等。它能给游客带来什么样的知识，能够向游客传授什么样的美德，需要进行科学评价。环境效益是指景观资源的开发是否会对环境和资源造成破坏。旅游地理学家可以通过综合考察和分析各种利弊来评价风景名胜区的环境效益。这方面的工作我们在第三章已经讲过，这里不再赘述。

3. “六大条件”评估：

旅游资源的开发必须具备一定的可行性条件。其中最重要的是六个方面，即：景区的地理位置、交通条件；风景或风景类型的区域组合情况；风景名胜区的游客容量状况；施工条件的困难程度；投资能力条件；旅游资源e 市场状况。

①地理位置和交通条件：地理位置是决定景区开发规模、路线选择和利用方向的重要因素之一。它不仅影响景观的类型和特征。并影响旅游市场的客源。例如，黑龙江省漠河镇地处北纬53°，太阳高度角全国最低，具有冬长夏短或基本无夏的气候条件。拥有中国独有的白夜观赏、极光观赏等旅游资源，素有“北极村”、“不夜城”之称。广西北海市（北纬21.5°）位于南海北部湾。由于地处南亚热带，一年三个季节（春、夏、秋）都可以进行海水浴。开放时间是平时的四倍我国的大连和北戴河。它是我国最古老的城市。是难得的避暑胜地，被誉为“南方的北戴河”。嘉峪关地处河西走廊，历史上是兵家必争之地，也是“丝绸之路”上的重要一站，交通位置重要。这里有丰富的文化旅游资源，如长城楼、风火楼、古陵墓、摩崖石刻等。从地理环境来看，由于地处祁连雪峰以北的干旱地区，从地理环境来看，这里地处祁连雪峰以北的干旱地区，旅游方面，可以考虑开发冰川、雪景等项目，使其成为有别于其他地方的旅游区。

但是，这些旅游区的开发不能只考虑其景观特色。旅游风景虽好，但地理位置太偏远，交通成本太高，时间太长，也会直接影响ct旅游客源市场。例如，游览漠河旅游区的最佳时间是夏至前后的短短几天。游客比较集中，但数量不是很多。北海旅游区全年均可举办旅游活动。旅游规模和条件优于黑龙江漠河。但由于远离我国最大的客源市场，旅游活动比广州、海南岛俱乐部更方便，更方便外国游客进出我国。稍逊一筹。嘉峪关的地理位置和交通条件比漠河、北海要好，所以来这里的游客也比较多。上述三地及其地理位置、交通条件的对比，让人们进一步认识到，旅游点的“可达性”很大程度上取决于优越的区位和便捷的交通。在。旅游区的风景再美，如果交通不方便、行程困难，就很难吸引游客。可见，区位和交通条件是评价旅游区发展的首要条件之一。

②场景的区域组合条件：是评价旅游资源的又一重要指标。景点虽然知名度较高，但地理组合分散，景点相距较远，或位置偏远，交通不便，可达性差，大大降低了其旅游价值，也影响了其发展程序。比如桂林之所以成为著名的旅游区，就是因为桂林的景点比较集中，被漓江包围，山水结合，形成一个浑然一体的风景区。另外，可达性条件桂林的旅游资源具有较高的观赏价值。 。四川兴文地区是我国新发现的“石林洞乡”。喀斯特风光很美，但位置偏僻，交通不便，景点分散，没有像漓江那样连接各个景点的水路。对于交通线路，从东部地区进入的人需要花费更多的时间和交通费用，从而影响其旅游价值。

旅游总体规划的内容包括这些。艾肯旅游规划院为您总结了以下几点：

1．针对旅游区游客对客源市场的总需求、地域结构、消费结构等进行综合分析和预测。

2.明确旅游区范围，开展现状调查分析，开展科学论证旅游资源的科学评价。

3.确定旅游区的性质和主题形象。

4.确定规划旅游区的功能区划和土地利用，提出规划期内的旅游容量。

5.规划旅游区外部交通系统布局和主要交通设施的规模和位置；规划旅游区内其他道路系统的走向、断面和交叉形式。

6.规划旅游区景观系统和绿地系统总体布局。

7.规划旅游区内其他基础设施、服务设施和附属设施的总体布局。

8.规划旅游区防灾体系和安全体系总体布局。

9.研究确定旅游区资源的保护范围和保护措施。

10.规划环境卫生布局探讨旅游区污染防治制度，提出污染防治措施。

11.提出旅游区近期建设规划，谋划重点项目。

12.提出旅游总体规划的实施步骤、措施和方法，以及规划、建设和运营的管理意见。

13.对旅游区开发建设进行总体投资分析。