乡村旅游定位：乡村旅游有市场吗？如何选择市场定位？从市场需求看，休闲农业和乡村旅游发展前景广阔——在推广方式上，要推进“五化”，体现特色——旅游产业规划

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休闲农业和乡村旅游依托乡村生态环境、田园景观、农业生产设施、农耕民俗文化、农家生活等丰富资源，为社会提供科学规划、合理开发，与旅游、休闲、旅游紧密结合。提供度假、体验、娱乐、健身、教育、会展等多种服务的新型产业形态，具有连接城乡要素资源、融合农村一二三产业的天然属性。发展休闲农业和乡村旅游，既是满足我国城乡居民日益增长的美好生活需要，也是实施乡村振兴战略的重要组成部分。

从市场需求看，休闲农业和乡村旅游发展前景广阔

发展乡村旅游的条件

1.发展乡村旅游必须有丰富的农业资源基础。农业资源是农业自然资源和农业经济的总称奥米克资源。农业自然资源包括土地资源、水资源、气候资源、生物资源等可供农业生产利用的自然环境要素。农业经济资源是指直接或间接对农业生产发挥作用的社会经济要素和社会生产成果，如农业人口和劳动力的数量和质量、农业技术装备、交通、通讯、文化、教育、卫生等农业基础设施等。

2.旅游农业的发展需要丰富的旅游资源。旅游农业的发展与当地旅游发展的基础密切相关。旅游发展条件好的地区，如果旅游发展带来大量游客，就会有更多发展旅游农业的机会。在分析基础时区域旅游开发应重点关注其类型、特点、资源组合、资源分布及其所提供的旅游功能，同时关注周边旅游资源状况。

3.旅游农业的发展必须有明确的目标和市场定位。旅游农业按市场运作，追求回报率。任何旅游产品都应该有市场卖点。从我国目前的发展趋势来看，旅游农业的主要客群是对农业农村生活不熟悉但又非常感兴趣的城市居民。因此，旅游农业首先应作为城市居民休闲的“后花园”，即市民利用双休日、节假日开展短期、低成本旅游，作为休闲、娱乐、自我的好去处。 - 培养。

4.发展旅游农业需要明确区位选择节。区位因素与游客数量呈正相关。一个成功的旅游农业园区应选择以下地区：一是城市化发达、客源市场充足的地区。二是农业基础较好、特色鲜明的特色农业基地。第三，在旅游景点附近，可以利用景区的客源市场，吸引一些游客。四是围绕度假区发展农业度假模式。

说实话，农家乐的火爆已经过去了，投资需谨慎。

首先，农家乐不再是什么新鲜事

农家乐的兴起已经至少十年了。俗话说，三十年河东，三十年河西，也就是说，岁月的流逝带来了变化。处于这种情况。

我们知道人们喜欢早期采用者。尝鲜心态会出现在以下几种情况：

1．遇到新奇的事物，新奇的事物能够激发探索的欲望；

2．新的外部条件+原有的事物产生了新的变化。

其实农家乐的鼎盛时期应该是在2014年左右。那时候，每到周末，身边的同事见面时常常会随口说一句：明天我们去哪儿玩？其实主要就是在农家汇合去钓鱼打牌。

当时就出现了这样的情况。一是经济条件好转，除了养家糊口之外，还有多余的钱用于其他消费；二是购买了新的出行工具——汽车，短途出行方便快捷。

这两个因素的叠加，让城市居民有尝试新事物的冲动。正如《G 经济学》一书的作者托马斯·塞德拉奇克 (Thomas Sedrachik) 所言：善与恶”说：“人类不能再停止尝试。新事物的步伐。无论是过去、现在还是未来。因为这是人类所拥有的一种天性。”

但在2019年的今天，这种休闲方式的新鲜感已经荡然无存，吸引力自然也大不如前了。

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二、原有农家乐寻求转型

据报道，北京郊区的农家乐正在尝试转型，从功能单一、设施简单向个性化、品质化的民宿转型。这实际上揭示了一个信号，农舍不再是城市居民度假休闲的首选，甚至不再是重要选择。

我们看到的是这些正在转型的农舍，但我们看不到的是大概就是大量农家乐面临的经营困境：缺乏新鲜感、同质化严重、客群逐渐萎缩。以我居住的城市为例。所谓农家休闲，包括吃饭、打牌、钓鱼、散步、赏花、采摘水果。一次两次还可以，但次数多了就真的没意思了。

那么问题来了，现有的农家乐都在忙着寻找新的出路，投资新建农家乐的前景会好吗？我给出的答案可能会让你失望：未来还不明朗。

乡村旅游是我国旅游消费中增长最快、最具潜力、最具带动性、最受益的领域。我国乡村旅游的发展空间和增长潜力仍然非常强大。

乡村旅游是以旅游度假为目的、以村落荒野为空间、无人为干扰、无生态破坏、以漂泊、野性行为为特征的乡村旅游形式。我国乡村旅游全面启动尚处于发展壮大的过渡阶段。

乡村旅游快速发展，农业观光园、农家乐、采摘节等多种形式的乡村旅游在各地大量涌现。总体而言，乡村旅游空间布局主要分布在城市郊区、远离旅游源地的景区以及老、幼、边、穷地区。

乡村旅游的发展给各地带来了一定的经济效益，对解决农村、农民问题发挥了一定的积极作用。也满足了城市居民回归自然、体验传统生活方式的心理需求。

1.休闲农业、乡村旅游指的是什么？

1.什么是休闲农业？

什么是乡村旅游？

什么是乡村旅游？

2.乡村旅游的主要类型

3．发展乡村旅游的意义

2．乡村旅游和乡村旅游是什么样的？案例）

3.如何发展乡村旅游

1．休闲农业与乡村旅游的含义

1．什么是休闲农业？什么是乡村旅游？什么是乡村旅游？

传统农业仅具有供给粮食和原材料的功能。休闲农业则完全不同。

休闲农业利用农业景观资源和农业生产条件，为城市游客提供观光、休闲、游览、度假等服务。农业与旅游业相结合，第一产业与第三产业相结合。新产业。

乡村旅游是休闲农业的别称。它直观、易于理解且经常使用。

（注意与“乡村旅游”的区别！）

特点：

（1）乡村旅游是“生产、生活、生态三位一体” “新农业管理形式；

（2）乡村旅游产品属于服务商品，其生产以市场为导向，其核心价值是服务质量，而不是具体的水果、蔬菜等，是否顾客满意与否取决于整个旅游过程中所有感受的总和（与以前的农产品完全不同！！）；

（3）乡村旅游资源丰富多样，如各种颜色形状的农作物、果树、蔬菜、耕作、民居、沟渠、道路、农具、传统劳动技术、手工艺、节气活动、衣食住行习惯、婚丧习俗等，

（四）乡村旅游以农户家庭为基本接待和经营单位；

（五）乡村旅游以盈利为目的。

乡村旅游的概念

定义：乡村旅游是指乡村地区的风土人情、民俗风情的结合。以乡村风情为景点，开展休闲、观光、体验、学习等旅游活动。

乡村旅游活动形式包括：吃农家饭、住农家乐、干农活、玩农家乐、赏农家风光、买农家特产、追农家习俗、使用农家家具等。

乡村旅游和乡村旅游有什么关系？

乡村旅游是服务乡村旅游的产业。

2.乡村旅游主要类型：

乡村旅游的分类尚无统一标准。它根据不同的区域位置、资源基础、投资主体、体验类型、乡村特点而定。分为以下五种类型：

第一类是城市郊区的休闲娱乐。这是乡村旅游最基本、最常见、数量最多的形式米。一般在城市郊区，交通便利，可以为这些游客提供食宿服务，娱乐设施也比较齐全。例如成都的农家乐、泰安的方特、花样年华等。

方特随机调查了300名游客：

18%来自国内其他县市。泰安，20%来自济南，32%来自省内其他县市。合计70%。

53% 乘汽车出行。

20-39岁人群中67%

收入3000元以下人群中66%

计划留下的75%一日游

第二类是住宿、景区周边住宿。

这种类型一般位于著名景点周边。它本身并没有太大吸引力，不需要太多的旅游服务设施和景观改造。依托主景区游客开展旅游我们的活动，为游客提供食宿服务和地方特产。此类公园与各大景区之间的旅游景点具有互补性，相互提供客源，协同发展。

泰山周边地区具有发展此类农家乐的良好区位条件。第三类是旅游农业。

在城市郊区，为游客提供学习农业知识、体验农耕文化、参与农业活动的游览。游客可以参与不同的农业活动。

例如休闲农场、水果采摘园、茶园、园林、休闲渔业、农业教育园、农业科普示范园等。

第四类是民俗文化和特色民居。

指以当地独特的民俗风情、民居吸引游客。这种类型大多是以民俗村、古镇为基础。

例如江西婺源的各个少数民族民俗村、泰安卜阳庄民俗村等徽派建筑。

第五类是田园风光。

以其美丽的田园风光吸引游客。利用农家乐、水果和周边田园风光，吸引众多城市游客“吃农家饭、尝农家菜、住农家乐、玩农家乐、买农家特产”，丰富市民民俗体验需求。

比如广西龙胜县的龙脊梯田。江西婺源被誉为“中国最美乡村”。

3.发展农村旅游的意义

（一）增加农民就业。增加新职位；对新技术要求低，就业门槛低。

（二）增加农民收入，帮助农民致富。投资门槛低；运营成本低。

(3) 这是骗局有利于充分开发农业资源，调整优化产业结构。延伸农业产业链，带动农村交通、餐饮、住宿、商业等服务业发展。

（四）有利于改善村容村貌，促进乡村文明水平提高。通过城乡人员、信息、技术、思想的交流，增强城市人民对农村、农业的认识和了解，加强城市对农村、对农业的支持，促进农村文明水平的提高，实现农村经济协调发展。城乡发展。

（五）有利于社会主义新农村建设。

2.休闲农业和乡村旅游是什么样的？ （案例）

1.国内外休闲农业发展情况（教材P.14——）

著名乡村旅游区：

2005年4月12日举行的“首届中国乡村旅游节”开幕式上，成都市郫县友爱镇农科村徐家大院休闲中心被国家旅游局认定为“首届农家乐”在中国”。

近年来发展较快的乡村旅游区：

江西婺源。

龙脊山，龙脊梯田旅游区，徒步，广西龙胜自治县和平乡平安村。

2.山东省乡村旅游发展现状

改革开放之初，潍坊石家庄村的农家民俗旅游在全国尚属首创。从此，“农家娱乐”、“渔家娱乐”在很多地方广泛开展。

渔民娱乐最盛的日照王家灶村利用休渔搞旅游活动。全村有106户人均年收入超过4万元。

沂水县位于沂蒙山腹地。 2002年，开始将旅游业确定为支柱产业，开发“沂水地质奇观生态旅游区”。 2003年，全县接待游客210万人次，旅游总收入7.6亿元。

山东是全国以民俗生态为主题的节日最早、数量最多的国家。例如，潍坊国际风筝节、菏泽牡丹节、青岛糖球节、泰山国际登山节、荣成国际渔民节等吸引了越来越多的游客。 2004年，山东省首批创建26个农业旅游示范点，位居全国第一。目前，山东已创建国家级农业旅游示范点55个，继续领跑全国。

山东是乡村旅游资源丰富

1．独特的乡村自然风光。青岛、烟台、威海迷人的阳光、海浪、沙滩；以菏泽、济宁、德州为代表的广阔绿色平原；泰安、临沂等以山地、丘陵为特征的山村聚落。

2.丰富多彩的乡村风情。主要以各地的节日习俗为代表。如泰山登山节、潍坊风筝节、济南千佛山庙会、菏泽斗鸡、斗羊比赛、淄博元宵节等。

3．有趣的当地文化艺术、烹饪风味等。如潍坊杨家埠年画、济南布老虎、鄄城鲁锦工艺品、鲁南柳编、菏泽泥人、面人等，孔府的“满汉全席”，青岛海鲜等”

4.特色村落 传统劳动。在偏远地区仍保留着古老的耕作和劳动方法偏远村庄，有的地区甚至处于原始劳动阶段。它们在现代文明的影响下对游客产生了新的强大吸引力。如驴拉磨坊、老牛磨粮、木机编织、推车、磨豆腐、抓螃蟹、赶鸭子、放牛羊等。

3。普遍缺乏规划和规划。许多项目盲目上马，开发中存在人为痕迹太明显，城镇化趋势明显，当地独特的民俗文化受到冲击，乡村旅游特色受到影响。

4.旅游人才缺乏、管理方式单一、管理混乱、服务缺乏规范。乡村旅游管理 管理人员相对较少，缺乏系统有效的培训。在实际操作中，不少是由村干部或当地农民兼任。质量从业人员素质普遍较低，经营粗放，陷入轻管理、低素质、低收入的恶性循环。 ，严重制约乡村旅游的发展。

3．普遍缺乏规划和规划。许多项目盲目上马，开发中人为痕迹太明显，城市化倾向明显，当地独特的民俗文化受到影响。影响乡村旅游特色。

4．旅游人才缺乏、管理方式单一、管理混乱、服务缺乏规范。乡村旅游管理人员相对较少，缺乏系统有效的培训。在实际操作中，不少是由村干部或当地农民兼任。从业人员素质普遍较低，经营粗放，陷入轻管理、低素质、低收入的恶性循环，严重制约了企业的发展。

山东省乡村旅游发展过程中存在的问题

1．对乡村旅游缺乏深入的了解。大多数乡村旅游景点以农业观光为主，大多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游。各个级别。

2.乡村旅游开发经营分散，品牌效应差，规模小，经营者品牌意识淡薄。片面强调农村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发。

潍坊杨家埠木版年画与风筝民俗< /p>

明朝初期，潍坊风筝在杨家埠村盛行。当时，村民已经掌握了雕刻木版年画的技术。每年春天，他们利用空闲时间，画各种图案，用纸制作风筝以及用于印刷年画的颜料。起初只是自娱自乐或馈赠亲友，后来逐渐发展为商业产品。到了乾隆时期（1736-1795年），风筝已成为当地重要的手工业。

明代潍坊风筝以板风筝为主，后来逐渐发展为硬翅风筝和长弦蜈蚣蚯蚓最大（最长可达360多米），软翅鸢灵巧，筒鸢奇特。内容有人物、飞禽走兽、鱼虫等故事。其装订方法虽然简单，竹篾少则三篾，最多不超过七篾，但讲究竹篾的整齐，笔直，车架、左右对称、重心配合。画面简洁，色彩鲜艳，对比强烈。具有拍摄流畅的特点-起飞和高空飞行。

目前，西阳家埠村有风筝制作户近100户，风筝品种300多个，年产风筝近百万只。但近年来，出于生产成本的考虑，忽视了传统文化内涵，改用尼龙布、碳钢管等材质。潍坊风筝的传统技艺和地方特色已经失传。

3.如何发展乡村旅游

以乡镇、村庄等发展规划或乡村旅游发展规划为依据。

1.发现、理解、创造乡村旅游资源

发散思维练习（头脑风暴）：思考乡村生产生活的哪些方面可能对城市游客有吸引力？

2.乡村旅游项目开发前的准备工作（教材P.27）

（1）旅游项目选址

（2）社会环境调查

（3）区域经济调查

（4）资源状况调查

（5）客源市场调查

3．乡村旅游项目开发

（1）项目定位——项目区位定位、景观特色定位（主景观）、客源市场定位、产品功能定位、服务设施定位、重点子项目定位、开发学科定位、管理学科定位、发展时机定位。

（二）乡村旅游产品设计开发

项目产品设计——农家乐、旅游村镇、休闲农庄（田）、生态园、民族风情园等.

旅游线路设计与规划——

4．乡村旅游营销

谁是我们的对手（竞争对手）？

为什么要营销？

谁来进行营销？

乡村旅游有清晰的形象吗？

谁是我们的客户？ （市场细分）

乡村民宿方兴未艾，潜力巨大；全球旅游业正如火如荼地开展，潜力巨大。会议还提出，要充分认识发展乡村民宿的重要性；要牢牢把握乡村民宿发展的正确方向；要切实聚焦乡村民宿发展重点任务，强化“规划先行”意识；加强农村民宿综合保障；并协调全区的推广。各种出行任务。要积极探索以旅游规划为主导的“多规合一”，逐步完善“全区旅游发展规划+实施方案+专项规划”的规划体系，建立健全旅游投资等工作机制着力构建宜居宜业宜游体系。 。

乡村旅游是旅游业的重点领域我国的消费。乡村民宿是乡村旅游的重要组成部分，是乡村旅游的重要内容和发展新热点，是推动区域旅游发展的重要抓手，是助力实施乡村振兴战略的重要渠道，是弘扬文化底蕴的重要途径。和旅游消费。

农村主要收入来自农作物、中药材种植、农副产品、中药材初加工、销售等。这是农村地区的主要经济收入。附图如下

随着大成都的发展，成都金堂及其乡村周边地区发展越来越好，旅游娱乐的场所越来越多。因此，在金塘农村开旅行社还是有发展前景的！

预计金堂将成为成都人安居乐业的地方。这里生活节奏缓慢，环境优美，三面环水。素有天府水城之称，是成都的东北明珠。金塘机场未来的发展前景也非常好。

金堂未来的发展趋势是昭镇金堂的政治文化中心，主要发展旅游业和房地产开发。十里吧的开发已经基本完成。未来主要开发区域为三星路和金光路。老菜市场将被拆除重建。未来还将添加更多桥梁。居住环境非常好。如果你想活得纯粹，就选择兆祯。 2、怀口片锦塘是成都的经济中心和产业发展的核心区。未来我们将主要发展建筑工业新区（同兴河西）和成都工业开发区。以及成都第二机场相关产业的发展。按照规划，机场距离怀口非常近。河西坝至金果、机场建有大桥，连接机场与怀口新区，老城区在城南路口与机场相连。规划中的轻轨和高速公路由市政府规划。在怀口买地并没有什么错。 3、竹篙章：金堂经济第三极。主要辐射金塘尾周边城镇。城南路通车后这几年发展良好，县里也在积极规划。佩妮未来的发展也是相当不错的。与昭祯怀口形成三足鼎立，是金塘的三大核心区域。此外，高层建筑也是未来的重点之一发展。目前，金堂县在产业布局上提出了“三点一线、交叉发展、集团发展、城乡一体化”的产业部署。根据县城产业定位，形成怀口镇、朱棚镇、五峰镇、复兴镇5大组团。其中，县城及周边城镇形成集休闲、会议、旅游于一体的山水生态城市群；以怀口镇为中心，形成以航空、能源、现代制造、商贸为主的综合性现代工业城；以朱彭镇为中心，形成集纺织、服装、制鞋、农副产品深加工为一体的家乡创业城；以复兴镇为中心，形成以商贸、农副产品深加工、居民生活为主的商业重镇。CE;五峰镇将打造以旅游休闲为主的山地历史文化古镇。关于产业布局和经济发展，沈清院长指出，金堂县要确定“三点一线、交叉发展、产业带动、集团发展”的规划布局。要牢牢把握产业带动作用，用产业实现规划布局。否则只能是一个概念而无法实施。县域组团要注重重点发展房地产、旅游业、现代服务业等产业；怀口集团要以第二机场建设为重点，发展航空配套服务、航空建设、航空物流等产业。而竹篙镇回乡创业的概念并不是产业概念，缺乏产业支撑，该集团应正式承接转让打造成都女鞋产业基地，打造时尚女装、女鞋产业基地。产业方面，沈清院长指出，金堂县首先要升级纺织制鞋、新型建筑材料、装备制造、食品四大产业。同时要依托成都第二机场和成都规划产业发展储备区的强大机遇。 、大力发展新型工业产业：一是大力发展机场产业，包括发展航电、航空座椅等品类的航空零部件制造和维修服务业；发展航空食品、航空百货等航空服务业；发展航空会展业，重点发展新型建材、新型装备、新型体育器材、时尚女装、鞋包等主导产业，大力发展机场产业，力争在金堂县举办各类具有国际影响力的专业展会；发展航空培训产业，整合专业 航空公司飞行员、机组人员培训基地落户金堂县。二是建立西南地区最大的百万辆汽车报废及零部件再利用中心。立足成渝地区汽车产业加快发展机遇，金塘要差异化开展报废汽车回收处理；三是金堂县要大力发展汽车铝产业；四是金堂县要大力发展数控机床、模具、量具、刃具等装备产业，填补成都市产业空白；五是金堂县要大力发展新型体育器材产业。

旅游方面，沈清院长提出将金堂打造为“旅游胜地”城市品牌。他同时提出了名山、名刹、名镇、名河、名城、名食、名侨、明文化的“八景”。围绕“八大品牌”，金必德将策划创意“金堂十景”旅游景区新亮点：一是创意打造金堂九龙塔，修复盘龙寺；二是创意建设著名的金堂五凤塔；三是创意建设著名的金堂九龙塔，恢复盘龙寺，民俗村将举办震撼十国的文化艺术表演；四是完善中国自然风光旅游通道。沱江；五是完善云顶佛教旅游，建立观光索道；六是举办中国金堂国际脐橙节吸引客源影响力金堂迷人乡村五镇环游；七是创意打造十栋中外名人别墅；八是创新打造金堂书院中外国际企业家俱乐部，开展高端文化暑假旅游。九是建设金堂主题文化广场和金堂历史文化博物馆、文化艺术剧场。十是十国花园的创意设置。金堂：“天府门户、山水名城、幸福金堂”是最适合金塘的城市品牌定位，“三点一线、跨界、产业带动、集团化发展”的产业布局为金塘提供了金堂发展蓝图清晰。