蓝天、白云、绿树的乡村，是承载着一代又一代人美好记忆的地方。

乡村振兴规划和乡村旅游发展，带动了人们对乡村美好生活的向往，也激发了美丽乡村建设动力和乡村发展活力。

乡村旅游的发展必须依托当地优质的自然资源环境和传统民俗文化。也可根据当地特色养殖或种植业。发展充满活力的农业旅游，必须让游客在旅游过程中体验到独特的乡村生活方式和丰富的绿色有机食品，形成完整的产业链。将乡村土特产与乡村旅游结合起来做大做强让乡村越来越美美丽，让农民生活越来越好！

1.观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）

2．度假旅游产品（海边、山地、温泉、乡村、露营等）

3.特色旅游产品（文化、商务、体育健身、商务等）

4．生态旅游产品：生态旅游最初被视为一种新的旅游形式而出现，以保护环境、回归自然为主要目的，改变了以往的旅游发展模式。但今天的生态旅游在理念、方法、要求等方面都有很大创新，已成为旅游业可持续发展的核心理论。

5.旅游安全产品：旅游防护用品、旅游意外保险产品、旅游防护用品，这些是保证旅游安全的工具和产品ts。

优秀的文创产品不仅具有实用的功能性，更重要的是它所蕴含的精神文化能够给人们带来生活的便利和感受。文化认同和归属感。因此，景区文创产品设计逐渐成为景区营销的重要载体。

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文创产品在景区的重要作用

1.打造话题

旅游产品通过文化创意的加入，形成了病毒式营销案例。目前最有力的传播渠道是网络上的口碑传播。年轻人构成了网络口碑传播的主力军。旅游文创产品完美契合年轻人的沟通痛点。紫禁城'近年来的综合文创，尤其是文化产品的创作，不仅给故宫带来了产品销量的增长，也在年轻人中掀起了一波话题。在游客心目中代表传统的故宫似乎获得了重生，也让文化以更新的方式影响新时代。一代群体。

以文创为核心举办的活动，不仅销售文创产品，还创造了足够的话题，吸引游客来到景区。在台湾，一座由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的黄鸭子停泊在高雄港，一个月内吸引了近400万游客。

2.传播景区文化

通过文创产品的传播，非物质文化遗产能够再次以物质形态真正融入现代人的日常生活A其中，将对“非物质文化遗产”的保护和传承发挥重要作用。此类文创产品不仅越来越受到游客青睐，还能带动景区“高频消费”。

在台北故宫博物院，各种文创产品已将文化与设计深深融入其品牌之中。同时，还有深入传统文化、通过国际奖项向世界传播文化的文创产品。

3.推动旅游景点发展

台湾是一个以文化创意为核心发展的地区，有价值的旅游文创产品对每个人都很重要。景区是吸引游客、制造话题的必备之选。

台湾乡村旅游的特点是注重品牌发展和品牌建设。文化创意产品。比如酒厂，水果、大米等农产品可以酿酒，所以粮监部门会引导农民转型为乡村酒厂，甚至支持这些乡村酒厂参与国际竞争。

获奖后，对于自己品牌的推广、宣传、销售都有很大的帮助。同时，这些营销行为不仅对产品的销售有显着的帮助，而且对产品的产地也有很大的帮助。对农村的影响是巨大的。最终，越来越多的游客以产品之名来到这里，通过文创产品远销带动当地旅游业的发展。

国内景区文化创意产品发展缓慢。据统计，国内不少景区旅游、文创产品收入占比不足10%。如何开发旅游文创产品，增加游客在景区的二次消费，为景区经济收入转型提供新思路，成为当前景区发展面临的重要问题。本文总结了旅游景区文化创意产品开发的六大规律。

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旅游景区文创产品开发六大原则

1.把握整体布局第一人

近年来，国内不少5A景区逐渐认识到旅游文创产品的重要性，但最终的效果却是雷声大雨点小而雨点轻，也没有任何起色。

原因之一就是简单地将旅游文创产品归为单一部门、单一设计环节的问题。发展旅游业的关键文化创意产品的特点是，这是一个景区多个部门共同协作的行业。从景区角度来说，必须是龙头，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、区位等资源，才能为游客提供立体化、个性化的旅游体验和情感体验。体验，从而实现文化创意产品的变现和转化。旅游、文化创意产品产业的创新、文化的实现、产品附加值的提升并不是设计单方面的任务。文化创造、技术创新、营销模式创新、经营管理制度创新等，归根结底都要由景区一把手来抓，上下班子齐心协力，跨部门融合协作。景区内。结果。

2.旅游服务是中心，需求是导向

开发旅游文创产品的目的是为了销售。如果我们想卖得好，我们必须研究我们的游客。谁购买了产品，谁就拥有了决定我们产品发展方向的发言权。

任何不以游客为中心的旅游文化创意产品开发都是流氓！旅游购物市场形势在变化，消费群体也在变化，但景区内的旅游产品却没有变化；目前，5A级景区主要销售传统工艺品。主要目标群体是8090后买单。这些产品只能定义为旅游纪念品，而不是真正的旅游文化创意产品。

所以旅游文创产品的开发最终要回归到游客的潜在需求。只有将需求与产品巧妙结合，才能创造出实用的文创产品。满足一直想购买的游客。但这样的东西是不可能买到的。这样的文创产品是否受欢迎并不重要。

3.打造专属品牌形象体系

旅游购物消费市场正在进入品牌消费理性市场，品牌是旅游文创发展的一大优势，品牌力是核心5A景区文化创意产品竞争力

对于没有品牌的旅游文创产品，产品的增值空间很小。另外，国内5A景区旅游购物市场不规范，大大降低了品牌在游客心中的可信度。

因此，5A景区要想提高品牌知名度，重塑良好的购物市场，必须打造系统的旅游文化创意产品品牌，用品牌的力量推动旅游文化创意产品的发展。市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的旅游文创产品销售渠道。

4.文化IP重塑孵化

得IP者得天下，景区文创产品开发亦是如此；很多传统都忌讳主题和全品类的发展模式，小而美才是发展之道。从游客消费心理来看，他们最想购买的往往是景区内最具地域文化特色、在其他地方买不到的产品。

品种和主题越多，特色就越少。因此，景区文化创意产品的开发必须回归核心文化元素。这种文化元素需要有广泛的认知和差异性，进而重塑文化IP景区在此基础上。

IP重塑后，我们将逐步形成具有自主知识产权的多元化内容矩阵。从5A景区角度，利用IP元素进行文创衍生产品系列开发，同时同步开展景区产品开发、景区游览行程开发、景区品牌重塑、景区住宿等，实现从单一到多元化的过程，让IP真正植入到景区的各个方面。只有IP的传播范围越大、与游客的接触越广，IP的价值才会逐渐提升。

一个优质的超级IP，一定会有大量的粉丝、众多的角色、精彩的故事情节！电影《魔兽》，从游戏到电影再到周边衍生品，所有直接运用《魔兽》元素的创作和产品都是IP孵化。

d的销量电影上映前，《魔兽争霸》在国内的衍生品销量已突破1亿。随着游戏铁杆粉丝的后续贡献，未来很有可能会产生《魔兽争霸》相关的衍生品。产品可突破5亿！

5.产品为王，单品引爆

产品为王是亘古不变的丛林法则，旅游文创产品的开发亦是如此。

全国各地的景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题。面对现有的文化元素，他们不知道如何与社会时尚的审美趣味同步。产品开发出来后，如果没有后续的市场反馈和进一步升级，就不可能形成有影响力的系列文创产品。

这就是“文创旅游产品”存在的主要原因：如何将“文创旅游产品”变成“文创旅游产品”？好的旅游文创产品必须具备文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性等特点。5A级景区旅游文创产品在推出时，应该先计划根据景区核心IP内容推出一系列热门产品或必买产品，然后根据市场反馈慢慢拓展畅销产品的产品线，一方面要积累自主产品的设计，也可以利用商业经验，降低自主产品过快开发带来的成本风险，形成以文化IP为核心、创新单品引爆市场、横向延伸的文创产品开发模式。延伸产品线。

单品引爆案例：2013年推出广受欢迎的康熙手迹复制品“我知道”和纸胶带，这是台北故宫博物院从“传统收藏模仿”向“现代文创”发展道路上的重要标志。2015年，台北故宫博物院再次推出“我又来了”系列傲人霸气的文创产品，包括发光运动手环/皇夹/秘夹等。

6.主题空间一站式体验

旅游文创产品销售与传统零售最大的区别在于体验式购物的特点，5A景区店面空间要注重景区文化与文创产品的融合，提升游客精神层面体验，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感，让游客对景区文化有全面的了解和认同感网卡区域。只有这样，才能提高游客购买文创产品的转化率。

国内景区记录纪念品商店普遍给顾客的体验较差，商店与景区、游客与商店之间的互动太少。考虑到旅游体验的完整性，5A级景区旅游商品店的空间应选在最佳位置、特色鲜明。将主题、文化展示、游客参与、产品创新融为一体，可以充分调动游客的文化认同和情感认同，进而付费。

1．当前最主要的需求是就业。当就业问题无法解决时，创业就成为他们的首要需求。

2.创办小企业并使其不断发展是实现其价值的有效途径才华和人生理想，是实现自我价值的需要。

3.在知识经济时代，他们想要展现自己的才华，体现自己的人生价值，他们对创新创业的要求越来越强烈。因此，培养创新创业能力是他们自身发展的基础。状况。

4.在创业活动中，通过选择适合自身发展的领域，用独特的想法去突破、创新，从而最终实现人生的价值。

旅游的主要功能：

1．经济功能：旅游业作为综合性产业，发展有利于缓解就业问题。有利于带动其他产业发展，促进区域经济发展，加快旅游目的地基础设施建设，改善当地居民生活。侧面。

2.生态功能：旅游业被誉为无烟产业，这说明旅游业是一个环境成本相对较小、减排产出效益相对较高的产业。

3.文化功能：在旅游中，不同文化可以交流融合，在交流中碰撞出智慧的火花，在融合中提炼出不同文化的精髓。

4.沟通功能：可以广义地理解为非正式的民间沟通。这种传播的特点是全面、持久、深入。

5.休闲功能：现代社会，随着生活、工作节奏的加快，人们长期在工作、生活和社会关系中不堪重负。为了消除紧张情绪，他们自然会寻求解决办法，而旅游业就是实现这一目标的途径之一。

旅游企业必须着眼长远树立和强化打造优质旅游服务品牌的意识。有关部门要加强指导，加快培育一批品牌旅游企业和品牌旅游目的地

近日，文化和旅游部印发《关于加强旅游服务质量监管的指导意见》 《提高旅游服务质量》，其中规定““十四五”期间，加强旅游服务质量监管，提高旅游服务质量。《指导意见》从6个方面提出29项具体任务，明确建立以游客为中心的旅游服务质量评价体系，推动旅游业服务质量意识和管理水平不断提高。

旅游服务质量是旅游业的固有属性作为现代服务业的核心一个企业的竞争力，也是衡量行业发展水平的重要指标。近年来，我国旅游服务质量不断提升。今年五一假期，全国出游国内游客2.3亿人次，同比增长119.7%。按可比口径计算，已恢复至疫情前同期的103.2%，游客满意度达到84.8。

同时也应该看到，我国旅游服务质量与人民群众不断升级的旅游消费需求还存在一定差距。一些景区存在旅游服务质量意识淡薄、管理水平较低等问题，影响了人们的旅游体验；一些旅游企业习惯于赚快钱，品牌知名度和美誉度意识有待加强；旅游服务基础设施亟待完善为了提高，监管措施也必须不断升级，以跟上新技术的步伐。

旅游企业是提高人民群众旅游服务质量满意度的主体。提高旅游服务质量，要重点落实旅游服务质量主体责任。在此过程中，要抓好培育企业质量文化，提高质量管理水平，推动企业服务创新，增强旅游服务质量保障。同时，要充分发挥行业组织作用，更好地动员A级旅游景区、星级旅游景区。酒店、旅行社、在线旅游经营者等市场主体的积极性，真正把提高旅游服务质量作为增强市场竞争力的重要途径。

提升旅游服务质量任重而道远g项工作。对于旅游企业来说，必须着眼长远，强化打造优质旅游服务品牌的意识。有关部门要加强指导，实施以服务质量为核心的品牌发展战略，加快培育一批品牌旅游企业和品牌旅游目的地。这样才能更好地发挥品牌在旅游业高质量发展中的引领作用，促进形成高质低价的旅游消费意识，提升我国旅游服务的认知度和美誉度。品牌。

科学合理的监管体系是旅游服务的重要保障。要着力抓好市场主体全生命周期和事前、事中、事后全过程监管持续发力。例如，开展质量监测和评价，探索建立旅游服务质量认证体系，充分发挥旅游服务标准、旅游服务质量监测评价、旅游服务质量认证对提高旅游服务质量的基础性作用。加快旅游信用体系建设，不断完善旅游市场信用监管体系和信用承诺体系，推进信用分类监管和加强失信名单管理等，加快构建新型信用监管体系机制等，让监管更好助力旅游服务全面持续提升。

旅游服务质量的提升没有终点。当前，提高旅游服务质量是推进旅游产业供给侧结构性改革、促进旅游消费升级、满足旅游消费升级的有效举措。人民群众多层次的旅游消费需求。一方面，不能放松服务质量监管，夯实发展基础；另一方面，要持续推进优质服务，提高质量标准，以服务引领创造更多新需求。供给优质旅游服务，让游客有更大获得感、幸福感。 ，安全感。

1．旅游规划的理念

旅游规划是依靠创造性思维整合旅游资源，实现资源、环境、交通和市场的优化契合，实现旅游发展目标的创造性过程。

2.旅游规划的基本任务针对明确具体的目标，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或综合提升和延伸激发老旅游产品的活力，或构建有效的营销推广计划，推动旅游目的地在不久的将来获得良好的经济效益和社会效益。旅游规划必须具有创新性和可操作性。

3.旅游规划的重要性

旅游产品的深入开发、市场需求的满足很大程度上依赖于旅游规划。旅游行为的特殊性是静态旅游的本质。使用动态方法进行促销。

4.旅游规划前的旅游规划——旅游总体规划

规划前引入旅游总体规划，可以解决深入研究，准确定位市场、定位主题、定位形象，建立核心景点；资源与市场匹配，形成有吸引力的产品形态；实施策略和行动计划。

5.旅游规划完成后的旅游规划-深度旅游规划

旅游规划完成后因此，需要进一步进行旅游规划，将规划的大理念转化为产品、项目、行动计划。依托旅游规划报告，可以编制详细规划并进行建设。

6.旅游策划的实施策划

对于单一的旅游产品来说，旅游策划比策划更实用、更有力量！旅游产品的生命周期也决定了一个景区的规划，但其生命力并不如其规划周期长。旅游规划可以立即带动经济效益的增长。当游客的口味发生变化时，旅游规划可以灵活调整。就是旅游规划。优点在于。

7．旅游策划的营销策划

品牌策划、品牌定位、品牌形象、品牌口号、品牌整合传播等都是当前旅游企业策划缺失的表现。

8.旅游规划与投融资规划（packaging）

旅游规划不针对单一项目，无法真正吸引投资。随着单一旅游规划的分解，投资者有了投资的机会。旅游规划追求商业盈利的目标，符合投资者的利益。旅游规划的创意思维为投资者带来丰厚的回报。 ！

9.旅游规划的定位

旅游规划的定位是旅游规划的核心步骤，是抓住重点的行动。可分为以下五个方面： 1、旅游规划主题定位：项目按照明确、独特、引人入胜的主题进行整合打造； 2. 旅游规划的目标定位：决定项目的独特吸引力能在多大程度上提高到切实可行的程度。当前目标的依据 3. 旅游规划的市场定位：根据细分结构，综合考虑旅游规划的市场定位。形成重要性、营销时机、区域划分、品类划分四维结构的具体形式。 4、旅游规划功能定位：围绕六大要素，结合游憩方式，构建系统化的综合功能结构。 5、旅游规划发展战略定位：确定发展的重点、顺序、结构、投资配置等重大问题的方案和指引。

10.旅游规划分类

旅游规划的产品规划

包括产品整合、产品盈利模式设计、游乐模式设计、核心景点旅游规划管理及能力建设等企业文化咨询策划、投入产出分析、营销模式设计等：旨在建立企业可持续发展的内在潜力和高效运作的组织团队的咨询和规划价值协同。旅游规划投融资规划：投资咨询规划是企业和政府在资本运作、基金运作方面的规划。

总之，要根据现场文化背景开发不同的IP

创新是旅游业发展的核心，是旅游业的活力所在，实现旅游业跨越式发展必须有创新发展的路径。

随着旅游需求的增加，单一的观光旅游很难满足游客的胃口，文化品位更高的旅游项目即将涌现。随着经济的发展和人民收入的提高。旅游创新也让游客更加注重享受旅游，因此旅游创新势在必行。