从短期来看，这种粗放式的发展特征掩盖了营销体系和营销理念的滞后。但随着市场竞争的加剧、国际旅游市场的逐步开放和消费者个性化需求的不断提高，这种粗放、滞后的营销模式必然会制约我国旅游业的可持续发展。

所以，彻底改变现有的粗放式营销模式，更新营销理念，将绿色营销、关系营销、整合营销、知识营销的理念和方法融入到现有的旅游营销体系中。只有建立新型综合旅游营销体系，旅游业才能健康和谐发展。

通过营销创新，塑造旅游市场整体形象，强化品牌意识，整合人文资源n 通过营销渠道、广告、公关等传播方式将资源、旅游资源、旅游文化理念转化为品牌，培养良好的顾客消费群体，对我国旅游业的发展非常有利。

（1）旅游营销组合因素的可控性

旅游营销组合中的所有因素都是旅游企业自主可控的。例如，旅游企业可以根据旅游市场细分和旅游目标市场定位，选择适合自己的旅游产品结构。

（二）旅游营销组合的动态性

旅游营销组合是一种不断变化的动态组合，而不是固定、静态的组合。

（三）旅游营销组合的多层次性

旅游营销组合是一个“5P”组合。而每个“P”又包含若干个因素，形成每个“P”的子组合。例如，旅游促销是旅游营销组合中的可控因素，但旅游促销因素本身可以形成合力。

（四）旅游营销组合的完整性

如果把旅游营销组合看作一个系统，那么旅游企业内部的各种可控营销因素就是这个系统的子系统。旅游营销组合的作用不是各组成部分效果的简单相加的结果，而是各因素相互配合、协调产生的整体效果。

成都五朵金花景区是指距成都市二环路5公里的三圣花乡，以乡村旅游、观光游览、休闲农业为主题的休闲度假区，主要指：幸福梅林（幸福村）、花乡农家院（红沙村）、东丽聚园（灰马村）、蒋家菜地（蒋家岩村）、荷塘月色（万福村）等5个景点。

这五个村各具特色，形成了“一村一品一业”的特色旅游景点：

欢乐梅林：围绕梅花发展旅游文化与梅花产业链旅游产业

花香农家：主要发展鲜切花、小盆栽、旅游产业；

东丽菊园：3000余亩菊花成群，突然发现了各种类型的菊花，形成了“环境、人文、菊韵、花海”的交融；

江家菜地：以城乡互动为主，结合起来通过识别物种的方法，将土地提供给城市居民种植，将传统种植业转变为体验式休闲产业。

荷塘月色：以种植花卉、荷花为主以生态荷塘景观为载体，以绘画、音乐等艺术形式为主题，将湿地生态、荷文化与艺术形式融为一体。富村美丽的田园风光已成为艺术创作、音乐发展的艺术村。

什么是营销？是深入挖掘产品本身的内涵，满足潜在消费者和众多商家的需求，让消费者深入了解产品进而购买的过程。这里的marketing可以理解为营销推广，目的是让消费者购买我们的旅游产品。一般的营销推广方式有线上和线下。线下营销包括本地促销、传单、现场活动、渠道商等，线上营销也有不同的促销渠道和营销方式。常见的推广方式有论坛、贴吧、社区等。自媒体平台也是目前流行的推广方式。还有短视频等流行的方式。旅行社也可以将自己的产品放到一些大型电商平台上进行销售。当然，还有目前比较重要的搜索引擎营销，主要包括SEO和SEM。当然，随着互联网时代的快速发展，新的营销方式和营销渠道也层出不穷。今天非常实用的营销方式，在未来可能会过时，但无论渠道和方式如何变化，营销的核心理念始终不变。创旅是梦旅行旗下品牌，深耕旅游行业十余年。总结了创旅六步生态营销方法，成功帮助数千家旅游企业实现营销突破，深刻把握了成功旅游营销的核心。这是成功的关键棱镜营销。

随着Airbnb等内容网站的崛起，用户越来越寻求更贴心的旅行体验，一些原本中规中矩的豪华酒店集团也感受到了危机。但万豪酒店却能轻松应对，因为他们早已布局内容营销，在国外素有“社交网红”之称。

万豪国际集团内容营销负责人David Beebe表示：“万豪是内容营销领域的先驱，我们希望通过创造时尚和娱乐内容，让顾客看到，以新的方式吸引顾客。同时，我们也会向新一代旅行者展示我们的豪华酒店品牌系列。”

最适合英国人去中国旅游的地方是虎门，广东，鸦片的销毁地，轰炸的地方英国子午营船著名的长江，以及圆明园，给中国人民造成了惨重的损失

我们与上海市黄浦区旅游局达成战略合作，双方共同打造的“黄浦最上海”目的地品牌馆在美团旅游正式上线。还将在旅游目的地营销、大数据运营、“旅游+”等领域开展深度合作。

在黄浦区知名景点上海当代美术馆，焦兆年副局长美团点评国内度假事业部总经理与上海市黄浦区旅游局局长刘怡静签署战略合作协议，双方将在美团点评共同打造“黄浦最上海”目的地品牌馆出行平台，充分发挥发挥美团旅游大数据平台的作用和优势，不定期对黄浦区商务、旅游、文化资源进行大数据统计分析，探索建立健全“城市”全区域数据指标体系旅游示范区。今年，我们还将联合开展旅游目的地品牌营销，打造黄埔“旅游+”综合产品销售平台，创新合作目的地品牌营销新模式。

多样化的内容可以满足不同用户的需求。旅游区利用冒险故事情节串联游览线路，剪辑成短视频，增强旅游景点对消费者的吸引力。有优质的内容，也有好的手段。最后也是最重要的一点是覆盖面足够广的沟通渠道。在选择渠道的时候，有这几种渠道。

通过KOL转微信、社交、短视频渠道，扩大视频曝光，吸引喜欢旅游、上网、观看视频短剧的人群。适合旅游景区及旅游度假类广告。

抓住草根机会，利用短视频直播获得稳定流量和粘性粉丝。同时，还可以宣传农产品，促进农副产品和当地畜牧业的发展。但值得注意的是，直播需要长期投入。虽然稳定性高，但进展周期长。

1.决定展览业发展的总条件是一个地区的经济实力。 (×)

【2、展览的目的是鼓励他人参加展览的主要原因，即举办某个展览的目的。 (√)

　三、展览会名称一般由以下几部分组成：f 三个部分：基础部分、主题部分和限定部分。 (×)

　四、奖励旅游是企业表彰优秀员工的一种旅游形式。它是企业管理的一种激励机制。 (×)

五、企业参加展会主要有两个目的：交易和产品推广(×)

旅游的营销渠道如下：

1）旅行社：地理多元化的最佳工具

2）旅游批发商：组合旅游产品，通常包括住宿和交通、餐饮和娱乐等。

3）专门机构：

4）酒店销售代表

5）政府旅游协会：向市场提供信息，促进全国或更大规模的旅游

6）行业协会

7）预订系统

8）全球分销系统：旅行社及其他接待员产品目录工业品，包括航空公司提供的一些服务

9）互联网：新的、高效的、低成本的分销渠道，为独立经销商进入世界市场提供了途径，并提供了更多的信息。

旅游产品的发展伴随着旅游业的繁荣。旅游商品是旅游业的重要组成部分。旅行社、交通运输、酒店住宿、旅游产品并称为旅游业的四大支柱产业。

旅游商品产业主要门类有：工艺品、文物及仿制品、风味土特产、旅游纪念品、旅游日用品、地方特色轻工产品、其他旅游商品。

旅游产品的使用材料、生产工艺、实用性能、包装装潢等都应体现强烈的品质感。否则，就会l 难以激发游客的购物兴趣和购买欲望。