一是优化全区域经济社会发展资源配置，充分发挥旅游带动作用。

全域旅游的要求不能仅仅停留在景区、酒店的配置上，而应更加注重各类资源和公共服务对经济社会发展的有效重新配置，使其既宜居又宜居。又是旅游胜地，风景如画。到处都可以旅行。

二是按照景区标准统筹全区规划建设。

发展全域旅游，要推倒景区“围墙”，实现景区内外一体化，注重游客体验，以提高游客满意度为目标，遵循全区域景区建设与服务。标准制定，推动多规融合，优化环境统筹环境优美景观，优化旅游全流程服务。

三是构建区域旅游综合协调管理体系。

在旅游资源丰富、旅游产业优势突出的地区，整个区域的管理制度设计要具有旅游理念，注重适应旅游发展“两个全面”需求，即产业综合发展和综合执法需要，创新区域治理体系，提高治理能力，实现区域综合治理。

四是全域旅游+功能开发。

通过旅游+农业现代化，推动乡村旅游、休闲农业等现代农业新业态发展；通过旅游+信息化，培育旅游产业成为最活跃的前沿领域产业信息化，信息化武装旅游业；通过推进旅游+生态，大力发展生态旅游，提升旅游生态，将旅游发展从“围绕景区建片区、设门收门票”向“片区风光与产业融合”转变，促进旅游与产业融合。其他产业，产业链全球化，旅游业辐射带动整个区域。

第五，全民共建共享全域旅游。

全域旅游形成新型目的地，需要一个综合性旅游目的地、一个充分具备旅游相关要素、充分满足游客需求的开放型旅游目的地。旅游质量和形象是由整个社会环境构成的，这就要求全地区旅游必须走共建共享的道路。

旅游管理、餐饮服务、旅游规划与定位、旅游研究与规划、旅游目的地整合营销等。

全域旅游发展模式不仅是“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的落实和深化。旅游领域，也正符合当今国民旅游、散客游、自驾游等主流消费市场需求，是促进供需协调发展的重要举措。全区旅游模式要求在全区范围内配置资源和要素，统筹分段规划建设，建立全面协调的旅游管理体系，同时推动全区产业深度融合和合理布局，促进旅游产业的健康发展。旅游发展共建共享。

1.全域旅游营销有何特点？

1．全区域旅游营销是对所有景区、市、县、乡镇的旅游推广。联动营销

2．全球旅游营销是具有溢出效应的营销

2．旅游目的地城市营销创新

1．旅游目的地城市营销视角的转变：从景点营销到整合营销

2．旅游目的地城市营销传播方式的转变：从权威传播到个性化传播

3．旅游目的地城市营销内容的变化：从重点产品到全体验

4．旅游目的地城市营销组织方式的转变：从单一部门到综合协调

5．旅游目的地城市营销绩效评价：从经济效益到综合效益

三、构建城市营销新格局

1．重塑旅游目的地城市营销策略

1是资源型城市的转型。二是特大城市功能分散。三是中小城市特色发展。

2.重塑城市品牌

3.构建城市产品体系

4．搭建沟通平台

5.配合城市营销组织实施

6．协调内部和外部营销

4.如何做好全球旅游营销

1.积累文化优势，打造精准品牌定位

2．区分省内外市场，构建立体沟通渠道

3．激活策划灵感，打造值得期待的节日品牌

4.强化利润驱动，形成高效组织机制

5．旅游体验质量第一，做好产品创新和服务保障

6．全程监管，做好全球品牌维护

乡村旅游的营销方式单一，以旅游市场为基础。营销创新可以从以下几个方面进行。

1.营销理念创新

目前常见的概念有全域旅游概念、智慧旅游概念、慢生活旅游概念。然而，乡村旅游的发展最终是要成为游客身心休憩的场所。因此，在乡村旅游产品开发中，要特别注重儒家文化、民俗文化、宗教文化和地方特色文化的深度融合和创新。

2.营销策略创新

目前国内乡村旅游前一阶段的营销策略是聚焦国内城市旅游客源市场。下一阶段，如果可能的话，一定要有所改进。努力打造“世界乡村旅游目的地”。

3.产品创新

产品创新最好的方式就是让消费者提前参与产品构建。当今乡村旅游营销的本质在于体验。消费者可以提前参与体验。在产品设计的构思阶段，经营者就动员消费者充分讨论。产品推出后，要不断吸收消费者好的建议，不断改进。 。

4.营销形象创新对于乡村旅游而言，其美好的内涵不能一成不变，其美好的形象代言人和对象也不能一成不变，而应紧跟时代脉搏，不断更新。

5.营销传播创新

抓住经验分享，精彩体验+精彩表达，直达网友内心，让他们自主转发、推广、打卡。

6.营销管理创新

管理创新重在融合，从线上线下两个方面入手。一是从全区域旅游入手，实行全程管理，动员目的地相关部门参与乡村旅游开发、建设和管理。二是抓住互联网，加强各种传播渠道的整合和管理。

在绿色发展方面，全域旅游的发展可以将生态与旅游结合起来，连接资源与产品，保护与开发统一，将生态环境优势转化为旅游发展优势，变绿水青山为金山银山，创造更多绿色财富和生态福利。

在开放发展方面，全域旅游更加注重拓展开放发展空间，打破地域和行政区划，打破各种约束，走全方位开放之路，形成大开放。开放发展格局。

在共享发展方面，实施全域旅游、促进城乡旅游互动、城乡发展一体化，不仅可以带动广大农村基础设施投资，提高农业民生人口;它还可以提高城市人口的生活质量。形成统一高效、平等有序的城乡旅游市场。这是全面建设小康社会的重要内容和重要标志。

全区旅游标准要求示范区包括四项基础标准和八项验收标准。四个基本标准是：旅游对当地的影响对经济和就业的综合贡献达到一定水平，完善的旅游管理和执法体系已经建立，厕所革命等公共服务建设取得明显成效，旅游数据中心已建成。验收标准包括当地政府重视和推动、旅游发展、旅游产品特色、公共服务体系、支撑要素、环境保护、旅游安全、文明文明、游客满意度等八个方面的要求。

（一）推进区域旅游改革创新的力度和效果（130分）

得分点：

（一）推进综合协调体系建设旅游发展机制改革与创新（30分），建立实行旅游领导协调机制、设立旅游委员会或类似的综合协调管理机构等改革。

（二）综合旅游执法改革创新（30分），鼓励设立旅游警察、旅游巡回法院、工商旅游局或类似职能机构。

（三）推动旅游统计改革创新（30分），鼓励设立旅游数据中心，建立全球旅游统计指标体系，构建数据统计体系。

（四）推动旅游用地政策（含海岛、荒山、荒山利用）改革创新（10分）；

（五）推动多重法规合规一是综合旅游规划改革创新（10分）；

（六）开展景区门票价格改革、导游管理制度改革等，打造国家旅游景区门票价格改革、导游管理制度改革等。国家旅游改革先行区、各级旅游综合改革、旅游专项改革试验区（每项5分，最高20分）等。

（二）关注旅游创新发展全域旅游（130分）

得分点：

（一）建立全域旅游推进领导小组推动机制，成立全域旅游创建领导小组等机制（25 分）。

（二）党委、政府主要领导亲自推动全域旅游创建。 （30分）

（三）编制全域旅游规划和实施方案，将全域旅游创建纳入考核，明确职责分工，强化考核监督（30分） 。

（四）召开全域旅游创建推进会并开展相关培训宣传（20分）。

（五）制定创作支撑文件设立全区旅游专项资金支持旅游发展（25分）。

（三）旅游业对国民经济和社会发展的综合贡献（120分）

得分点：

（一）旅游业对国民经济和社会发展的贡献当地GDP综合贡献比重（30分）；

（2）旅游业对当地就业和新增就业的贡献（30分）；

（3）旅游业对当地居民收入增加的贡献农村居民综合贡献（20分）；

（4）旅游对财税综合贡献（20分）；

（5）旅游对脱贫攻坚综合贡献（ 20分））。旅游业发展水平和对地方发展的贡献均高于全国平均水平。旅游业增加值对GDP的贡献率超过15%；旅游从业人员占从业人员总数的20%以上；年游客人数接收量是当地常住人口的10倍以上；当地农民年纯收入20%以上来自旅游收入；旅游税约占地方财政收入的10%。

（4）旅游产品的特色吸引力和市场影响力（120分）

得分点：

（1）具有鲜明的特色和市场吸引力强势核心景点（4A、5A、国家级旅游度假区等）（30分）；

（2）当年接待游客人数、过夜游客数量及比例（30分） ;

（三）旅游产品和业态的多样性、丰富性、旅游产品的空间覆盖度（20分）；

（4）旅游产品的空间组合及不同空间区域的差异（20分）；

（5）不同季节旅游产品的时间组合（10分）；< /p>

（六）全球旅游品牌整合推广 推广力度及品牌知名度（10 分）。

（5）旅游基础设施和公共服务体系完善程度（130分）

得分：

（1）旅游交通覆盖便捷程度（30分） );

(2)旅游厕所覆盖的便利程度(30分);

(3)旅游流通体系的完善程度(20分);

（4）旅游信息化和旅游咨询服务体系完善程度（30分）；

（5）旅游识别系统和自驾服务体系。 （20分）

（6）旅游服务要素支撑及旅游+新业态水平（130分）

得分点：

（1）旅游业住宿配套设施完善程度（15分）；

（2）旅游餐饮配套设施完善程度（15分）；

（3）旅游购物配套设施完善程度（15分）；

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（4）旅游配套设施完善程度m、文化娱乐休闲配套设施（15分）；

（5）旅游交通服务设施的完备程度（15分）；

（6）旅游交通服务设施的完善程度（15分）；

（6）导游服务配套设施完备程度（15分）；

（七）旅游+新业态发展程度（40分）。

（7）旅游安全、文明有序、游客满意度（120分）

得分点：

（1）旅游安全（30分）分）；

（2）旅游市场秩序（旅游投诉、投诉处理、旅游诚信管理等）（30分）；

（3）文明旅游水平（30分）分））；

（4）游客满意度（30分）。

（8）旅游资源与生态环境保护与改善（120分）

得分：

（1）旅游资源遗产保护（20分） ;

（2）生态环境保护（20分）；

（3）最高限额的确定与控制重点旅游景区承载能力（20分）；

（4）生态旅游示范区创建及绿色旅游认证（20分）；

（5）节能减排旅游企业减排（20分）；

（6）环境卫生体系（20分）。

产城融合：融合产业功能、城市功能、生态功能。产城融合，构建宜居宜业的城市发展格局。 “十二五”新的五年时期，成都市经济社会发展站在新的历史起点上。成都市已进入工业化、城镇化中期向后期过渡阶段。经济社会面临巨大变革。城镇化进程不断加快，产业结构不断优化，城市影响力和竞争力显着提升，经济社会发展的内生动力大大增强。 。工业是城市发展的支柱和动力源泉；城市作为产业发展的载体和支撑，融合产业功能、城市功能、生态功能，构建宜居宜业的城市发展格局。地区要加快城镇化进程，产业发展是关键！”政协委员、市经济和信息化委员会副主任吴安平在接受记者采访时给记者举了一个例子：在金堂怀口镇发展A产业园期间，将建设巴德尔配套住宅小镇毗邻整个工业园区。产业工人不会花费超过半小时我们每天上下班的通勤。它“宜居宜业，同时也带动了该地区经济社会的快速发展！”吴安平介绍，今年市经信委将按照“产城融合、宜居宜业”的发展要求，坚持产业集中开发区就是新城的理念，产业功能分解，城市功能与生态功能融为一体。进一步完善产城一体化规划，积极对接配合规划国土部门工作，尽快完成城市建设规划。特别是结合富士康、仁宝等战略功能区和重大项目建设，统筹产业集中发展区和城市建设发展。同时，围绕重点产业发展规划，完善要素保障规划、功能配套规划、控制性详细规划和区域规划环评，形成“五位一体”规划体系。力争年内完成全市工业集中开发区产城融合发展规划编制。同时，探索建立“统一规划、科学管理、协调联动、产城融合”的产城一体化管理体系和运行机制，将产业集中发展区建设成为现代化新城那是宜居且适合商业的。今年重点在浦江寿安、双流共兴、郫县安德、金塘怀口、崇州工业集中区开展产城融合规划建设试点示范工作开发区等，在城市示范区打造一批产城融合标杆。产业强区也必须是宜居新区。 “一个地区的经济发展主要靠工业，而工业的载体就是大区和功能区建设！”市人大代表、新都区委书记杨宇告诉记者，结合自身实际情况，新都区将着力打造高端低碳、集约高效的产业区，环境优美、社会和谐的宜居新区。杨宇表示，从这份政府工作报告中可以看出，成都产城融合的思路清晰可见。 “十二五”期间，成都发展高端产业的势头将更加强劲，新都将全面深入推进一体化城市和农村地区。依托新都“198”生态现代服务，努力建设高端低碳、集约高效的产业区、环境优美、社会和谐的宜居新区、创新独特魅力的文化区产业综合功能区、北部新城现代商贸综合功能区、西部机电装备制造产业区、成都环球家具建材CBD、西部公路物流枢纽（北区）。我们努力构建城乡新业态和现代产业体系，实现新首都经济。社会全面发展，为建设世界现代花园城市奠定坚实基础。在功能区建设方面，优先发展现代服务业，如重点建设中丹经济走廊等。商学院、3G创意园等；以及促进现代制造业发展，如加快西部机电装备制造产业新城基础设施建设，支持家具制造企业上台阶、增效益、提升企业品牌价值等；拓展现代农业新领域，如继续重点建设设施农业示范片和现代农业重点项目，最终建成德棉高端产业集聚中心。一体化发展方便生产生活。 “生产区与生活区融为一体，产业园规划规划住宅、超市、街区、游乐园等生活配套服务，以及学校、医院等公共配套设施。”浦江县寿安新城成都将成为产城融合体市人大代表、置信集团董事长杨浩认为，产城融合的发展模式是基于成都近年来城乡统筹发展的深刻实践。“我比较了产城融合的发展模式。”通过考察国内其他一些城市，发现成都在统筹城乡发展方面率先探索并积累了丰富经验。在进一步深化城乡统筹发展中，提出产城融合的发展模式，也是非常先进的做法。”杨浩表示，寿安新城正在走现代印刷业的绿色发展道路。工业园区与生活区融为一体，打破了以往工业区的单一状态，避免了夜间死气沉沉的情况，通过相关的服务设施，可以充分利用园区，效率将大大提高，人们将不再需要休息。人们每天从家赶去上班，浪费大量时间在交通上。生活便利性将大大提高。 “更重要的是，像浦江首安这样的产城融合发展，可以节省城乡协调发展的成本，避免城乡配套资源的重复浪费。交通、教育、医疗等优质资源也在产业园区内进行规划布局，而不是盲目向中心城区集中，这样通过产业园区配套的生活配套服务，让城市的人根据产业发展向集中区域迁移，最大限度地融合生产和生活。”据介绍，2010年4月，成都置信集团等参与的“首安新城”项目以“政企合作、市场化运作”的方式正式启动。项目以“发展产业、建设城市”为目标，规划建设市政基础设施，公建配套设施总投资45亿元。通过5-8年的努力，寿安新城将打造西部一流的绿色印刷包装产业基地和成都远郊最美的现代田园小镇典范！优势错位彰显区域特色。”成都各个区域优势各异。结合当地发展实际，通过不同产业的错位发展，每个地方都能实现更好的发展。”在市人大代表帅学看来，产城融合是统筹成都整体，谋划优势。结合各地区不同类别的产业，提供该地区相关的生活设施，将成都的大城市分散成小拖累不同行业特点的ns。 “这几年我最深刻的感受就是成都农村的发展特别大。这七年来，城乡协调发展越来越深入，城镇化水平也越来越高。”成都的生活水平越来越高，我感觉当老百姓的生活条件改善了，显着改善之后，大家更加关心幸福生活的可持续性，尤其是一些失地农民，他们非常关心自己的未来如何。生活会是什么样子，这与产业发展息息相关。可以分为。”帅学学认为，城乡协调发展让更多农村变成了城镇，产城融合的提出让未来这些城镇更加精彩。 “这样一来，人们居住的城镇也在因工业而改变。有的地方有现代农业，有的地方有特色旅游，有的地方有高新技术发展，有的地方有物流产业等等。每个地区有了鲜明的特色之后，也会吸引更多的人才和资源到这些地方去。有意识的领域。区域集中。 ”帅学学表示，期待“十二五”期间成都产城融合发展迎来繁荣时代。报告摘要已提交给《成都市国民经济和社会发展第十次会议》 《第二个五年规划纲要(草案)》指出，2010年全市地区生产总值达到5551.33亿元，比2005年增长95.9%，年均增长14.4%。全市现代农业发展势头良好，工业发展步伐加快。服务业稳步发展，三大产业结构持续优化工业实力进一步提升。发展方式加快转变，节能减排取得进展，自主创新能力增强，城乡基础设施显着改善，城市功能不断完善和完善。成都统筹城乡综合配套改革不断深化，城乡发展、共同富裕的格局初步形成。送审的政府工作报告指出，今年的任务之一是加强成都市规划编制和实施，积极参与“天府新区”规划，深化完善各项战略功能区和示范线规划，完善和实施城乡规划。加快战略功能区建设，提高管理能力按照“西部领先、全国一流”的标准，创新开发建设模式，完善配套基础设施，大力推动高端产业和产业高端集聚发展。

1.提取客户、吸引流量

将公域流量的用户圈入私域流量池。通过内容链接用户，充分沟通，持续做好内容营销，筛选出真实用户引入池中。

①确定目标客户群。根据某个垂直人群的痛点，我们会提供相关的产品和服务，找到有这样痛点的这群人，就是我们的目标客户群。

②客户细分。无论是流量引流还是运维，都需要根据不同的维度进行划分。什么目的？针对不同圈层制定不同的市场策略和服务水平，降低自身的运营成本和管理成本。

③挖掘客户真正的痛点。有问题才会有痛苦，痛苦就够了，只有老了，才能创造需求，才能购买。生病需要去医院，结婚需要房子，沟通需要手机。以前点外卖看不到图片，打电话也很麻烦。现在有了饿了么。

④渠道选择和研究。主要产品是什么，潜在客户群体在哪里？结合你实际的网络营销能力和情况（你会做什么），通过AB测试计算成本和转化率，并清晰地画出这个渠道的转化路径。

⑤渠道投放策略。我们必须形成标准化的交付策略并持续大大提高各个环节的转化率。我们必须让一切市场行为更加有效，并不断寻找改进的空间，这是实现流量增长的最佳杠杆。

⑥ 承接页面，承接内容。这是所有流量核心转化的基础，是将注意力转化为有效流量的关键环节。要与客户群体定位和痛点保持一致，必须在页面上强化客户说服自己的理由。这就是该页面的目的。

⑦ 糖果诱饵。诱饵的作用就是给别人一个理由，驱使他们实现你想让他们做的行为。诱人的设计和规划越多，驱动力就越大。两个标准是：低成本和高价值，并且设计过程至少必须是有趣的、有用的和实用的。 （为什么要加你？）

⑧在线交流。主要目的是主动发起和接受客户吸引咨询、留住客户并转化为有效的首次咨询流量，是引流变现的核心传递接口。

⑨将公共领域转变为私有领域。可以实现更可控、更经济、更丰富的营销方式，实现更高的客户稳定性和粘性，更有利于品牌建设和口碑传播。

⑩最后一步，进入客户管理系统。结合以上9点，完整记录了顾客从不知道到了解公司产品，到最终实现消费的整个过程。在此过程中，客户的每一次行为都被赋予标签标识和备注，形成完整的客户生命线。

2.促进激活和留存

IP通过树立自身的专业性，逐渐赢得用户的信任和依赖。我们培养的是与我们的关系和友谊我们关注的是用户的终生价值，而不是收获的逻辑。

长期用户，通过活动策划，筛选出高价值群体，提升用户体验，打破消费坚冰。要让用户第一次购买产品，必须从销售思维转变为用户思维。

3.交易转化

延续消费习惯，升级需求，引入正常的营销体系，收回成本和利润，着力增加供需双方的信任度和粘性，实现双赢，每一笔交易之所以做出来是因为你是这个行业的专家，所以用户可以放心把这部分需求留给你。

4.裂变传播

利用裂变策略+诱饵，鼓励并要求客户自发扩散，成为核心种子用户。私域流量的核心是存量和增量，这是后续流量本质上的区别e 公共领域。提供更好的产品附加值，创造情感并为IP和品牌感到自豪（这就是城墙）。修复客户消费习惯，不断挖掘和满足客户痛点和需求，促进复购（高转化、低成本）。

你设计的诱饵必须能够驱动用户完成你希望他们完成的动作。为平台设计的东西首先必须给你留下深刻的印象。不令您满意的产品或服务在推向市场时就会遇到问题。到很多困难。在任何引流变现过程中，都要高度重视诱饵的重要性和决定性。我们要无限挖掘和扩散用户的痛点，不断强化和灌输企业的亮点。这个过程的关键是发现痛点、放大亮点。

全域旅游是指在一定区域内，旅游业为主导产业，该区域的经济社会资源，特别是旅游资源、相关产业、公共服务、生态环境、政策法规、体制机制、文明素质等。应当系统、全面地优化和完善。实现区域资源有机融合、社会共建共享、产业融合发展，以旅游业促进经济社会协调发展的区域协调发展新理念新模式。从永县创境网站我们知道，全域旅游的本质是人们对其他世界的旅行、探索和好奇，以及对另一种更健康、更好的生活方式的追求，从而引发利益相关者采取一系列行动。全社会共建共享的现象。推动全域旅游是旅游产业的重新定位新阶段我国旅游发展战略的制定，是一次意义深远的变革。从景区旅游模式向全域旅游模式转变，要实现九大转变：

一是从单一景区建设管理向综合目的地协调发展转变。打破景区内外的制度壁垒和管理围墙，实行多规合一，实行公共服务一体化，旅游监管全覆盖，实现产品营销与目的地宣传的有效结合。旅游基础设施和公共服务建设从景区扩大到全区。比如，要把景区、城市的旅游厕所革命扩大到景区内外、城乡的全面厕所革命。二是从转型门票经济向工业经济转变。实行分类改革，公益性景区要低价或免费开放，对景区和市场投资开发的景区门票价格也要实行封顶，遏制景区门票价格过快上涨。严厉打击乱涨价和价格欺诈行为，从旅游业走出过度依赖门票收入的阶段。

三是从导游必须由旅行社委派的封闭管理体制向导游依法自由有序流动的开放管理体制转变。实现导游执业法制化、市场化。

四是由粗放低效旅游向精细化高效旅游转变。加大供给侧结构性改革力度，增加有效供给，引导旅游需求，实现旅游与旅游之间的正平衡供需。

五是从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展模式转变。加大旅游业与农、林、工、商、金融、文化、体育、医药等产业融合发展，形成综合性新产能。

六是旅游企业由独资向社会共建共享转变。充分调动各方发展旅游业的积极性，以旅游业为引领整合资源，强化企业社会责任，推动建立旅游发展共建共享机制。

七是从景区围墙内的“民兵式”治安管理和社会管理向全区域旅游依法治理转变。旅游、公安、工商、物价、交通等部门各司其职。

八是推动从部门行为向党政协调转变。形成产业全面发展的局面。

九是从单一景区、景区接待国际游客、狭隘国际合作向全域接待国际游客、全方位、多层次的国际交流合作转变。最终实现从小旅游格局向大旅游格局的转变。这是区域发展成熟的标志，是提高旅游业提质增效、可持续发展的客观要求。这也是世界旅游业发展的普遍规律和大趋势，代表了现代旅游业发展的新方向。

[4]理解误解。推进综合旅游并不意味着到处建景区、建酒店。氧相反，综合旅游更注重景区、宾馆、酒店的系统化建设和规划布局的合理性。 。景区、宾馆、酒店的建设和管理仍然是必要的，质量和水平还必须提高，但这还不是工作的全部。在全球旅游格局中，不是旅游景点，而是处处是风景；不是酒店、餐馆，而是处处有接待服务。不能把增加景区、宾馆、饭店的数量和规模与发展全域旅游等同起来。要防止景区、宾馆、饭店到处开花、到处淹水。推动全区域旅游并不意味着到处发展旅游。整体旅游是一种积极有效的开发和保护模式。一体旅游强调旅游发展与旅游承载能力相适应资源和环境。要通过旅游资源、基础设施、旅游功能、旅游要素、产业布局等综合优化，更好缓解和减轻核心景区、景区承载压力，更好保护核心资源和生态环境，实现空间布局合理，设施、要素、功能优化配置。 [5]