网上购物趋势

1.我国网络购物趋势

相关部门研究机构预测，2016年我国电子商务交易市场电子商务交易额将位居全球第一。销售额突破25万亿，全年网络零售交易规模突破5万亿，占社会消费品零售总额的比重超过10%。未来数据还会不断增加。

《电子商务十三五规划》还提出了“电子商务全面融入国民经济和社会发展各领域，成为经济发展的关键动力”的发展目标。增长和新旧动能转换。”确立了三大发展指标：“2020年电子商务交易额达到40万亿元，网络零售总额达到10万亿元，相关从业人员达到5000万人。”

电子商务多年来保持快速发展，有力推动了互联网与实体经济深度融合发展，实现了信息流带动的技术流、资金流、人才流、物资流，促进了互联网与实体经济的深度融合发展。优化资源配置。电商消费的区域特征与经济发展水平日益密切相关。

电商用户普遍倾向于健康理性消费，品质越来越受到关注。从母婴、运动、全球购物等数据来看，越来越多的中国人注重品质消费，越来越注重品质。品牌和高品质应该是商家关注的焦点。

城市特定人群数量持续增加

满足特定人群新消费。随着中国城市化进程的加快，大量人口仍然集中在大城市。与此同时，移动互联网、社交媒体等快速发展。人口老龄化、单身化正在重构消费场景，把握消费大数据，把握社会变革逻辑。 ，为特定人群提供新的消费，有巨大的市场。

场景消费已成趋势

随着社交媒体、大数据、传感器、定位系统的普及，电商消费迎来场景化革命。在这个过程中，线上线下消费融合的趋势越来越明显。如何利用大数据等综合场景建设，在线上线下融合的过程中抢占场景消费的制高点，或成为未来电商消费的最大竞技场。

国有品牌发展空间巨大

来自从消费供给来看，国有品牌发展不平衡。电器、通讯等品类快速崛起，而其他品类，如母婴用品、化妆品等大多被外资品牌垄断。消费供给侧结构性改革取得一定成效，但对于城市新中产的消费升级，仍有较大市场有待挖掘。

价格竞争一直很激烈

从购买行为来看，价格仍然是电商消费的吸引力之一。无论是书籍、空气净化器，还是生鲜食品，促销对消费的影响都很大。对于商家来说，在重要节点推出有吸引力的促销活动非常重要。

80后依然是电商消费的中坚力量

80后依然是电商消费的中坚力量。其消费mption的特点是注重产品品质，重视多元化的精神、文化、体育消费，对国外品牌接受度较高，尤其愿意在涉及下一代的母婴消费上花钱。他们是电商消费的核心主导用户。

90后个性化消费兴起

90后消费能力不断上升。 90后更注重个性化消费以及品牌内在的情感和价值。形成品牌认知后，他们对品牌高度忠诚。此外，他们具有较强的消费能力和先进的消费习惯。此外，新型消费金融等相关金融产品可以完美融入90后电商消费场景。

品质理性消费持续升级

电商用户消费普遍趋于健康理性，品质越来越受到关注。从母婴、运动、全球购物等数据来看，越来越多的中国人注重品质消费，越来越注重品质。

从近两年购物类型对比来看，冲动购物占比有所下降，理性对比购物占比有所上升，表明用户的消费观念日趋理性。

中国将长期保持全球第一大电子商务市场的地位

中国将长期保持全球第一电子商务市场的地位。未来中国GDP增速将继续放缓，但随着80后、90后消费的崛起以及中产阶级比例的增加，中国人的消费能力和需求将持续增长，他们仍将是最大的电子商务未来世界各地的消费者。市场。

2.国外网购趋势

2016年全球电商交易额最高的5大市场

中国以9750亿美元排名第一，其中一半交易额来自移动电子商务-商业;第二位是美国，营业额为6480亿美元，其中20%来自移动电商；第三位是英国，成交额1860亿美元，移动电商也功不可没；日本以1240亿美元占据第四位，移动电商占比14%；法国排名第五，营业额760亿美元，其中15%来自移动电商。

美国网购消费者占总人口的67%，近90%的人认为免费快递是网购的必备条件；

数量英国的网上购物者占总人口的 67% 占总人口的 81%，比例为五国之首，2015年73%的网购者使用网上购物和线下提货；

日本网购者人数占总人口的70%，其中80%使用过网购乐天账户；

法国网购人数占总人口的66%，网购时如果店内没有优惠券，53%的消费者会放弃。买。

未来国外电商消费趋势将更加强劲

【北美】

全球约37%跨境线上买家集中在北美。美国拥有 3.15 亿居民、2.55 亿互联网用户和 1.84 亿在线买家。 2014年北美在线销售额总额达到3286亿美元，其中美国是全球最大的市场。美国2017年电商销售额预计将达到3700亿美元。在加拿大，电商零售总额占零售总额的4.5%l 2014年零售额。据专业电子营销研究机构预测，到2018年这一比例将上升至8.2%，届时电子商务销售总额将达到439.5亿美元。

【俄罗斯】

俄罗斯人口1.43亿，居世界第10位。国内重工业和轻工业比重严重失衡。因此，俄罗斯对日常消费品的进口需求巨大，包括鞋服、电子产品、水果蔬菜等。2014年，俄罗斯海外电商零售额为3000亿卢布，中国产品是其中的主力军。市场。社交网络发达，SNS普及率达42%。 VK 最受欢迎，Odnoklassniki.ru 的市场份额也领先于 Facebook。俄罗斯智能手机用户数量为3900万，位居全球第五。

[巴西]

巴西是世界上人口最多的国家之一ld。目前以2亿人口居世界第五位。巴西GDP排名世界第七、南美洲第一。互联网覆盖人口1亿，网络购物用户5100万，手机（网购）覆盖率达到30%。 2014年，巴西全国电商GMV达到350亿巴西雷亚尔，增长率达21%。 Mercadolivre 是巴西最大的C2C 网站。巴西的高层人士往往对化妆品、手机、电器、家具等产品有旺盛的需求，尤其是手机和平板电脑。

[日本]

日本有1.2亿人口。根据经济产业省截至2014年8月的数据，日本是继美国和中国之后的世界第三大国。电子商务市场。日本电商市场份额自2002年以来逐年增长，去年市场规模交易额接近 7 万亿日元。本土电商方面，日本乐天市场2014年最终财务报告显示，国内电商交易额为2万亿日元。

【东南亚】

东南亚目前人口为5.5亿。 2013年东盟六大经济体的网上零售总额仅为70亿美元，预计到2018年将达到3450亿美元。此外，东盟地区也是全球最大的智能手机市场之一，移动客户端交易量占全球电子商务交易量的40%。这是东盟地区发展电子商务的关键优势。该地区与其他区域市场不同的是，当地电商发展较好。 Lazada 和 Zalora 是当地最受欢迎的电子商务公司，总部位于新加坡。同时，新加坡人也是最热衷网购的群体东南亚。

【欧洲】

欧洲8.2亿居民中，有5.3亿互联网用户和2.59亿网购用户。电子商务约占欧洲GDP的5%，欧盟决定到2015年将这一数字翻倍。据了解，英国今年人均网上消费预计将接近1200英镑，甚至将超过美国人均在线消费，较2014年增长近10%； 2014年法国电子商务市场规模达575亿欧元，同比增长19%，占法国国民生产总值的18%。

另外，欧洲国家众多，而且国家面积较小，人口也相对较少。任何一个国家都不可能有足够的空间来支撑独立的大规模本土电商。因此，他们的本土电商相对而言不会对中国跨境电商构成重大威胁或竞争。-商业;在欧洲相对发达的地区，线下商业和服务业的成本较高，尤其是劳动力成本，这为跨境电商提供了机会。非常好的价格优势。

在英国，有超过4200万在线消费者，每8英镑的消费中就有近1英镑花在网上购物上。这个统计数据相当惊人，尤其是当您意识到英国只有 4% 的食品销售是在线销售时。在非食品销售方面，每花费 6 英镑，就有超过 1 英镑是在网上购买的。截至今年4月，网上消费较去年同期增长13%。去年4月以来，整个零售行业消费增速不足5%。通过手机和平板电脑进行的网上购物是目前英国电子商务增长最快的领域。在英国，人们通过手机搜索的最常见零售产品类别是时尚商品，例如服装和服饰。以及各种配件。

【穆斯林】

穆斯林是指信仰伊斯兰教的人。截至2009年底，世界约68亿人口中，穆斯林总数为15.7亿，分布在204个国家和地区，占全球的23%。数据显示，中东跨境市场集中在以色列和沙特。其中，eBay来自以色列的网站访问量占比0.6%，排名该国第11位；来自沙特阿拉伯的亚马逊网站访问量也占0.6%，该国排名第21位。兰亭集势、敦煌网、速卖通也有一定比例的来自以色列和沙特阿拉伯的流量。

值得注意的是，斋月已成为海湾地区消费者网购的高峰趋势。据悉，随着当地消费者在夜间变得更加活跃，睡衣及配饰的订单数量迅速增长。一家市场分析公司进行了一项调查去年斋月期间数字消费模式的研究，结果显示斋月期间在线零售额增长23%，在线旅游交易增长42%。随着开斋节的到来，消费者的购买模式也从电脑转向手机。据调查显示，这一时期移动购物的比例增长了29%。在巴林，一半的电子商务交易是通过移动设备完成的。

社交平台将对未来电商产生深远影响

全球有37%的用户活跃在社交平台上，这是一个巨大的数字。社交平台已成为消费者在线购物的渠道。有近2亿中国用户将银行卡绑定到微信账户上，方便网上购物。在美国，约 47% 的消费者在社交平台上购买产品或服务。因此，社交平台对网络购物的影响巨大。

参考

2016 全球五大电商市场分析：中国电商交易额9750亿美元，英国网购比例最高_科技频道_东方头条

专家分析中国网购发展趋势。经过多年的经营，网购经营者已经更加理性，知道在我国网购的发展中该做什么、怎么做。没有人怀疑我国网络购物将成为互联网应用的重要方面，也没有人怀疑网络购物巨大的市场规模和光明的发展前景。网络购物的繁荣需要时间、行业的投入、网络的发展。业内专家希望并相信，在一段时间内，中国的电子商务将达到国际化、标准化的水平。随着网络购物的发展，网络购物将会发生一些资源整合。每个网购运营商应依靠自身优势产品来发展并逐步形成细分市场。中国幅员辽阔，决定了网络上任何一个行业都不可能被一家公司垄断。将会有多家企业竞相通过市场细分和良性竞争来实现不断完善和发展。随着人们生活水平的不断提高，网络购物的不断成熟，网络购物将会有两种不同的发展趋势：一是走低价路线，像超市一样，商品质优价廉；二是走低价路线，像超市一样，商品质优价廉。另一种是销售高档消费品消费品。随着人们文化和生活水平的不断提高，随着人们生活必需品的消费价格越来越低，人们对高端消费品的需求将会不断增加，而网购也将为这部分人群提供服务。要求。因此，网上购物将在两个不同的方向，都有自己的客户群体，而且都可能做得很好。 （逍遥行侠传）虽然部分网上商家已经开始盈利，但真正实现规模化盈利还需要一段时间。从商业模式来看，网络购物将采取两种形式：一是将传统商业模式加入到网上商业模式中，通过互联网的力量不断扩大自身品牌的知名度，为更多的人提供产品信息服务，并销售产品并赚取利润。另一种是网上商家通过网上商店打造自己的品牌后，通过一些传统方式进行线下交易，从而弥补目前国内网民有限、客户群相对较小的缺点。无论哪种形式，中国的网络购物都将发展成从传统到互联网，或者从互联网到传统的发展模式，并最终统一到统一。互联网与传统相结合的发展模式。最终，网络购物的竞争不再是产品种类和价格，而是服务。优质的服务和良好的客户关系管理将是网购商家制胜的法宝。单独的不是弹簧。随着我国网络环境不断改善，网民数量不断增加，将会有越来越多的传统企业开展网络购物服务，我国的网络购物市场将会越来越大，其潜在的经济效益无疑是巨大的。作为电子商务的一部分，它的春天已经随着互联网的快速发展而到来，并呈现出良好的发展势头。当然，网络购物的发展和繁荣需要全社会的力量来推动，需要你我的参与。