旅游资源是指自然界和人类社会中能够吸引旅游者，能够开发利用，用于旅游业发展，能够产生经济、社会和环境效益的各种事物和事物。因素，包括已开发和未开发的自然和历史景观。

通过优化和重新配置旅游资源，可以获得最大的经济、社会和生态效益。

在区域旅游合作过程中，各地依托旅游资源开发优势旅游产品，参与国际竞争，产生了显着的1+1>2效应

全域旅游发展模式不仅是“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念在旅游领域的落实和深化，也符合当前主线国民旅游、散客旅游、自驾旅游等消费。市场需求是促进供需协调发展的重要举措。全区旅游模式要求在全区范围内配置资源和要素，统筹分段规划建设，建立全面协调的旅游管理体系，同时推动全区产业深度融合和合理布局，促进区域旅游合作。 ——旅游发展共建共享。

1.全球旅游营销有哪些特点

1．全域旅游营销是各个景区、城市、县、乡镇的营销。

2．全球旅游营销是具有溢出效应的营销

2．旅游目的地城市营销创新

1．旅游目的地城市营销视角的转变：从景点营销到整合营销

2.旅游目的地城市营销传播方式的转变：从权威传播到个性化传播

3．旅游目的地城市营销内容转型：从重点产品到全体验

4．旅游目的地城市营销组织方式的转变：从单一部门到综合协调

5．旅游目的地城市营销绩效评价：从经济效益到综合效益

3．构建城市营销新格局

1.重塑旅游目的地城市营销策略

一是资源型城市转型。二是特大城市功能分散。三是中小城市特色发展。

2.重塑城市品牌

3.构建城市产品体系

4．搭建沟通平台

5.与城市营销合作g 组织实施

6．协调内部和外部营销

4.如何做好全球旅游营销

1.积累文化优势，打造精准品牌定位

2．区分省内外市场，构建立体沟通渠道

3．激活策划灵感，打造值得期待的节日品牌

4.强化利润驱动，形成高效组织机制

5．游客体验至上，产品创新服务保障

6.全程监管，做好全区品牌维护

推动文化与旅游融合发展，树立鲜明的主题旅游形象，实现文化资源保值增值，必须着力打造具有知识产权的自主文化旅游品牌。在草原文化背景下，要做好品牌创意、设计和开发，遵循历史发展脉络，将蒙古族原生态文化与现代文化创意融合，以旅游新产品为载体，挖掘特色文化资源，设计既具有民族特色又具有时代特色的文化旅游产品；要进一步挖掘知名旅游景区的文化潜力，对于开发条件好、潜力大的景区，要以适应当代的形式展示景区的历史文化遗产和民族风情。人文需求。结合生活习惯、地域文化特色等，丰富文化内涵，提高旅游产品的知名度和美誉度，打造成为引领内蒙古文化旅游发展的主题突出、特色鲜明的新品牌。形成五个特色、丰富多彩的亮点，并从不同层面向外界展示、宣传本地区丰富多彩的文化旅游资源；要引导社会经济效益突出的文化旅游热点建设，以名镇名街建设为重点，提高市场化运作水平，打造文化旅游特色产业集群。此外，我区文化旅游产品结构较为单一，旅游体验不全面。草原文化旅游产品设计重复、碎片化，品牌效益难以发挥。只有优化重组不同地区的文化风情，文旅产品才能形成优势互补，形成优质文旅产品链；旅游只有打破地域界限、资源共享满足人民群众文化内涵需求，提升全域旅游水平。经济水平。因此，需要根据文化旅游资源的空间分布特点，有效整合区域内文化旅游品牌，充分发挥规模效益和联动效应，避免低水平重复建设，形成文化旅游产业。簇。旅游产业创新需要营造良好的文化氛围，注重提高从业者的文化素养，增强旅游产品的文化创意，将人文关怀、提升文化内涵贯穿于旅游全过程。文化旅游需要培育多种旅游载体，充分发挥政府引导作用，拓宽游客参与领域，将视觉性、大众性、通俗性文化元素融入贯穿其中，使旅游工业界和文化产业可以共同承担起我区民族文化建设的责任。强区使命、强区责任。当前，内蒙古旅游业正站在新的历史起点上：产业基础雄厚、资源优势独特、发展空间广阔、发展机遇难得。随着“十三五”宏伟蓝图徐徐展开，我区必将迎来文化旅游融合发展的春天。

2017年10月，党的十九大胜利召开，标志着中国进入了新时代。 2018年，经过改革开放40年的发展，中国旅游业必将进入新时代。中国旅游4.0是旅游产业发展的新时代。

之前改革开放以来，真正意义上的旅游，特别是自费旅游，现阶段基本不存在。改革开放以来，旅游业真正开始腾飞。我认为，过去40年中国旅游业的发展可以分为三个阶段，即起步阶段、快速增长阶段和成熟阶段。 2018年开始，以党的十九大和改革开放40周年为重要标志，中国旅游业将进入第四个阶段，即中国旅游4.0——跨境融合阶段（中国新旅游旅游时代）。因此，2018年堪称中国旅游4.0元年。

国家旅游局将2018年确定为“美丽中国——2018全球旅游年”。我国很多地方已经开始发展全域旅游。例如，浙江开化推出“全域旅游+景点”免费服务，包括免费游览5A景区根宫佛国、钱江源国家公园。

中国旅游已进入以跨界融合为特征、以“旅游+”为特征的4.0时代。旅游业通过与文化、健康、农业、体育、生态、考古、科研等跨界融合发展，形成文化旅游、养生旅游、养生旅游、休闲农业旅游、生态旅游、非物质文化遗产主题旅游、研学旅游等新兴产业。

中国旅游4.0以互联网、物联网、大数据、智能化等现代技术为支撑，以消费者驱动为理念，以大旅游产业为核心，通过旅游供应链上下游利益。相关各方线上线下平台运营实现跨界融合，共同打造互利共赢的生态系统，走向这是一个以跨境发展、全域旅游为标志的新时代。

中国旅游4.0最明显的特征是四个方面，简称“四化”：

平台化（平台建设）。依托互联网、物联网、大数据等现代信息技术，打造服务标准化、管理精益化、运营智能化、市场化运作的O2O运营管控平台，让旅游产业从以引导为中心的非标时代走向平台化时代。以标准化为中心的时代。

国际化（一带一路）。深化“一带一路”旅游国际合作，积极参与全球旅游治理体系改革和建设，不断贡献中国智慧和中国方案，全面提升旅游综合竞争力和国际影响力。中国旅游，开创旅游外交新局面，推动构建人类命运共同体。 。

网络（在线服务）。通过互联网，为游客提供园区内餐饮、休闲、住宿等商务信息服务，包括在线查询、预订、支付等，从而实现线上线下一体化。您可以随时随地通过自己的终端设备进行查询，也可以通过园区内的自助导游硬件设备进行查询。

智能化（智慧旅游）。打造“智慧景区”，为游客提供基于无线通信、全球定位、移动互联网、物联网等技术的现代化自助导游系统。在线旅游服务提供导游数字地图、支持无线上网、支持全球定位系统。 ，结束成为一名自助导游。

全域旅游。旅游业积极回应人民群众对美好旅游生活、各方面美好生活的重要关切，全域旅游发展不仅将成为今年乃至今年全社会广泛关注的焦点和热点。还很长一段时间。

全行业介绍：旅游业作为高度互联的综合性产业，必须转型为开放的“旅游+”融合发展。通过大力推进“旅游+”，工业旅游、体育旅游、游学旅游、中医养生旅游、科技旅游等新业态、新产品、新供给不断衍生，不仅开放为旅游产业本身的发展开辟了新的空间，也为其他产业的发展提供了巨大的动力。大网膜。

全国参与。改善民生福祉是旅游业发展的根本目的。过去用“衣食住行”来概括人们的生活必需品。未来，旅游不仅涵盖吃、穿、住、行，还将从“吃、住、行、游、娱、购”发展到“医、研、学、居”，覆盖不同人群年龄、不同群体。

“中国旅游4.0”的目标与行动

目标：坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，深化供给侧结构性改革，发展全域旅游，推动旅游发展质量、效率、动力转变；优化旅游产业发展格局，助力乡村振兴；融合了“清水与绿水”的理念将“山是金山银山”融入旅游发展全过程，实现生态效益和经济效益有机统一；深化“一带一路”旅游国际合作，积极参与全球旅游治理，实现互利共赢；构建包容普惠的旅游发展机制，整顿旅游市场秩序，凸显旅游民生价值。

行动上，要整合产业链、转变产业边界、促进产业纵向协同，整合旅游与其他产业发展，实现全产业链端到端整合；整合供应链并应用现代信息技术，创新旅游产业运营模式，聚焦重点产业形成服务一体化、适应性强、快速响应的综合服务体系响应市场需求；提升价值链，应用商业智能，创新盈利模式，依靠先进的信息和大数据技术实现智能化服务，增加旅游产业价值；维护生态链，突破物理和价值界限，促进全球资源要素整合，实现生态系统各方相互依存、共生共荣。

指导意见：强化旅游产业思维。提高“旅游+”引导能力和供给水平，积极推动旅游与多元产业融合发展，出台多项引导“旅游+”融合发展的政策标准，推出一批多元化融合发展示范产品，优化旅游供给质量和供给。优化旅游供给结构，不断提高旅游供给效率，实现更高水平的综合发展。

规范旅游市场秩序。建立健全旅游法律体系，严格履行法定职责，创新旅游市场综合监管机制，精准实施市场专项整治行动，切实加强旅游信用体系建设，改革旅行社管理制度和导游人员，促进旅游市场秩序不断改善。

把旅游作为一盘棋在全国范围内实施。落实国家旅游业发展规划，在全国范围内启动旅游监管服务平台，加强旅游标准的监管和实施，充分发挥标准在旅游业发展中的基础性作用。继续推进导游执业改革，加强电子导游证推广应用。

打造旅游行业大数据平台。布伊建设全国旅游产业运行监测平台，建立旅游与公安、交通、统计等部门的数据共享机制，形成旅游产业大数据平台。建设一批国家级智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村。支持“互联网+旅游目的地联盟”建设。规范旅游产业与互联网金融合作，探索“互联网+旅游”新型消费信用体系。

靠谱，klook是一家专注于海外目的地旅游资源整合的OTA。主要聚焦亚太地区，已覆盖全球80多个热门目的地。 2015年初的千余种旅行体验已扩展至近万种选择。主要提供当地景点门票、特价活动城市、一日游、交通门票、美食购物等产品，覆盖全球120多个国家和地区。

1．旅游规划理念

旅游规划依靠创造性思维整合旅游资源，实现资源、环境、交通、市场的优化。组合来实现旅游发展目标的创造性过程。

2.旅游规划的基本任务瞄准明确具体的目标，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独具特色的旅游产品，或全面提高和延续老旅游的活力产品，或构建有效的营销和推广计划，促进旅游目的地在不久的将来获得良好的经济效益和社会效益。旅游规划必须具有创新性和可操作性。

3.旅游的重要性sm规划

旅游产品的深入开发、市场需求的满足，很大程度上依赖于旅游规划。旅游行为的特殊性是静态旅游的本质。使用动态方法进行促销。

4.旅游规划前的旅游规划——旅游总体规划

规划前引入旅游总体规划，可以解决深入研究，准确定位市场、定位主题、定位形象，建立核心景点；资源与市场匹配，形成有吸引力的产品形态；实施策略和行动计划。

5.旅游规划后的旅游规划——深度旅游规划

旅游规划完成后，需要进一步进行旅游规划，将规划的大理念转化为产品、项目、行动计划。依托旅游规划报告，可以编制详细规划并进行建设。

6.旅行计划的实施策划ng

对于单一的旅游产品来说，旅游策划比策划更实用、更有力量！旅游产品的生命周期也决定了一个景区的规划，但其生命力并不如其规划周期长。旅游规划可以立即带动经济效益的增长。当游客的口味发生变化时，旅游规划可以灵活调整。就是旅游规划。优点在于。

7．旅游策划的营销策划

品牌策划、品牌定位、品牌形象、品牌口号、品牌整合传播等都是当前旅游企业策划缺失的表现。

8.旅游规划与投融资规划（包装）

旅游规划不针对单一项目，无法真正吸引投资。随着单一旅游规划的分解，投资者有了投资的机会。旅游规划追求商业利润的目标，符合投资者的利益。旅游规划的创意思维为投资者带来丰厚的回报。 ！

9.旅游规划的定位

旅游规划的定位是旅游规划的核心步骤，是抓纲要的行动。可分为以下五个方面： 1、旅游规划主题定位：项目按照明确、独特、引人入胜的主题进行整合创作； 2、旅游规划的目标定位：决定将项目的独特吸引力提高到什么程度，才有实现目标的基础 3、旅游规划的市场定位：根据细分结构，形成四个综合形式-重要性维度结构、营销时机、区域划分、品类划分。 4、旅游规划功能定位：围绕六大要素，结合游憩方式，构建系统化的综合功能结构ds. 5、旅游规划发展战略定位：确定发展重点、时序、结构、投资配置等重大问题的方案和指引。

10.旅游规划分类

旅游规划的产品规划

包括产品整合、产品盈利模式设计、游憩方式设计、核心景点旅游规划管理及能力建设等企业文化咨询策划、投入产出分析、营销模式设计等：旨在建立企业可持续发展的内在潜力和高效运营、价值协同的组织团队的咨询和规划。旅游规划投融资规划：投资咨询规划是企业和政府在资本运作、基金运作方面的规划。

简而言之，根据现场文化背景开发不同的IP

回顾我国旅游业的发展，旅游市场的竞争分为景点竞争、城市竞争和线路竞争。在区域旅游经济一体化的联合竞争阶段，创新与区域合作成为21世纪中国旅游发展的两大主题。

因此，整合区域旅游资源，突出特色，形成区域旅游发展合力，既是区域旅游发展的内在要求，也是各地实现共赢的必然选择。