休闲旅游深度发展及产业链研究。

国旅陆续针对各个旅游市场推出了多种丰富多彩、适销对路的旅游产品，其中不少已成为中国旅游行业的第一经典。入境游“长江三峡总统系列”、“丝绸之路”，出境游“浪漫海底婚礼团”、“夕阳红老人系列游”、“澳洲考察团”、“维也纳游”等旅游产品国旅已与全球1400家旅行社建立了稳定有效的客户关系，成为众多知名旅行社的指定旅游服务供应商。为适应新形势和市场发展需要，国旅总部在“国旅国旅”入境旅游品牌的基础上，推出“全程旅游”出境旅游品牌和“国旅假期”国内旅游品牌。为游客提供安全、便捷、专业、优质的服务是国旅追求的永恒目标。

《游学旅游与中小学综合学习的融合》

女性消费者的营销策略，第一个，考虑调动女性消费者的情感。女性是感性动物，往往会被情绪所支配，做出冲动的购买行为。

此外，在某些情况下，女性更有可能跟随从众行为，在看到别人购买后自己购买。

比如，有的女性每天坐在抖音直播间，原本下定决心不买任何东西，但当置于某些情况下时，她们往往会n 随波逐流并冲动购买。

元宵节、风筝节、采摘节、帐篷节、音乐节、啤酒节、烤羊节、亲子节、钓鱼节、动漫节、汉服节、旅游节...全年中，景区可以通过多个节庆活动刺激游客，促进景区目的地营销。节庆活动已成为景区营销的常态。如何策划出不落俗套、有效的节庆活动，也是衡量景区运营和推广的一个尺度。标准之一。

旅游景区营销淡旺季差异明显。许多景区在节假日和周末往往人满为患，平日游客稀少。春秋两季生意兴隆，冬天的市场却和天气一样寒冷。

一方面，场景c现货要做好旺季周末营销，抓住全年销售指标主力军。另一方面，要想办法完善平日和淡季的促销活动，努力维持淡季。

其中，节庆活动营销往往是景区营销推广部门的重点和难点。重点不用说，难点就在于两点：

1．节日来临之际，景区游客流量本就较大，交通、餐饮、住宿、服务等承载能力趋于饱和。进一步的活动将增加景区的运营压力。 ，面临人力短缺以及场地失控、服务不到位、活动效果不足、游客投诉率上升等风险；

2.如何将节庆与景区有机结合，利用有限的成本和资源成功策划并举办了一系列活动。

根据我之前的工作经验，跟大家分享一下，共同探讨一下。

提前做好计划、准备

景区营销推广部门一般会提前做好下一年度的规划，包括年度推广主题、多层次节点活动、销售目标及明细、促销费用等，全年各种节日活动计划基本都体现在里面。当然，后期肯定会有细化和调整；年度计划下还有季度、月度分解计划，指导各级落实；

统筹规划，全面落实

每个节日都有特定的主题和特定的参与者群体;

每个景区都有多项旅游产品，适合不同类型的游客。

将节日主题与公关有机衔接景区产品，并结合景区市场客群特点，形成活动内容的脉络框架。接下来就是朋友们敞开心扉的时候了。应该采用什么方法和技术？你打算做多大？如何调动资源？与去年的对手相比，你有何不同？让神见了感动吗？文案如何才能更惊艳？视觉素材如何才能更加出众？场馆环境如何包装？工艺线如何设计？如何无缝整合相关消费？如何结合推广渠道？如何安排和协调人员？外包单位如何合作、沟通？如何快速解决现场紧急问题？一堆问号等着你消除。

现场管控，服务第一

活动现场，尽量展示、销售景区相关产品及二手产品当然，利润决不能变成捆绑销售、强买强卖等不良营销。

无论事前考虑得多么周全，活动当天还是会出现问题。例如，天气变化、人员迟到或缺席、现场摄影棚故障以及过程中的各种错误都有可能发生。尽可能提前发现和处理各种突发事件，是对现场调度指挥的考验，让来宾能够拥有完整、精彩的活动体验。一个队伍的战斗力以及指挥员的协调性和应变能力都体现在这里。

层层推广，热点持续

一场活动需要前期、现场、后期持续不断的外部推广。活动现场需用文字、pi记录图片、图像，加工整理成各种宣传材料通过不同的外媒或自媒体发布。当然，还要大力鼓励各活动参与者积极发布、转发评论活动信息，形成准确、及时、广泛的活动信息宣传，让更多的人认识和了解活动和景点，激发旅游兴趣，产生吸引粉丝的效果。通过一场又一场的活动，形成持续的热点并不断传播，提升景区的知名度、美誉度、收益消费和品牌形象。如果可以的话，尽量打造符合景区特色的品牌活动。

我经常在这里提出建议，希望更多的同事能够一起讨论和分享。

文化旅游的定义是指旅游者的行为过程通过旅游实现感知、理解、体验人类文化具体内容的目的。一般是指以领略异国传统文化、寻访文化名人遗骸、或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅行。寻求文化享受已成为当今游客的一种趋势。

旅游美学作为研究旅游审美活动和审美价值的新兴学科，运用美学的基本原理指导人们（游客、从事旅游行业的人）如何欣赏自然美、艺术美和旅游美。通过观赏其审美特征，我们可以进一步了解这个地区、这个国家的自然风光、文化艺术、民俗风情，加深对人类文明的体验，获得更深层次的审美享受和审美教育。

中国传统审美讲究真、善、美统一的原则。笔者认为，这是古典美学的精髓，应该在旅游美学中继承和发扬。真理就是符合客观规律。真实是美的基础。如果不是真的，那就不美丽了！善良是最高目标和功利主义。这是美丽的前提。如果不好，那就也不美。美是基于真善美的最佳感性表现。追求真、善、美的统一应该说是旅游美学的重要特征之一。

在开发旅游资源、建设旅游景观方面，人们不满足于大自然的恩赐，依靠物力和智力，大力移植人工景观，以取得更好的经济效果，这是可以理解的。但微型景观随处可见。随处可见世界名城、民俗文化村、沦为宣扬封建迷信鬼文化的所谓风景。除了暂时的经济利益之外，根本没有美育。随着人们审美水平的提高，很快就会被人唾弃！这种风气不应该提倡！完美不一定就是完美！这些捏造出来的假风景是不真实的，美感无从谈起。美的享受和美育不都是枉然吗？

美丽的风景只有在真善美的基础上，以其令人愉悦的形象才能吸引人的感官，唤起愉悦的审美感受。当徐霞客登上莲花峰，目睹黄山峰峦起伏、云雾奔腾的迷人景色时，不禁“尖叫如痴”……这就是黄山给霞客带来的浓浓的美感。

旅游之美让人身临其境，有特色全方位沉浸感和立体感特点。只有旅游才能从行、看、听、闻、触等多方面给予人们大量关于美的信息。不难想象，当人们置身于宛如舞台布景的人工景观中时，会产生怎样令人兴奋的美感！

随着世界的和平稳定、经济的发展和人民生活水平的提高，旅游逐渐成为现代人类生活不可缺少的重要组成部分。它是人类社会最重要的生活方式和社会经济方面。活动之一。改革开放以来，中国旅游业经历了进步、发展和成熟的阶段。

20世纪90年代以来，中国旅游业的快速增长，加速了旅游经济的工业化进程。旅游对全社会的推动和关联作用日益增强著名的。旅游业已成为国民经济新的增长点。一。进入21世纪初，我国旅游业综合实力已位居世界第五位。据世界旅游组织预计，到2020年，中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大旅游出境国。

旅行时，我们看到“美丽的城市，芬芳的山谷，起伏的田野，玫瑰色的春天，金色的秋天。

旅游资源和历史遗迹的开发，古迹的保护应该本着真、善、美的原则谨慎对待。去其糟粕，取其精华。这里有一个问题。各地旅游部门决策者提高自身审美素质也刻不容缓。

“华夏大地，无山不美，无水不美！ “五千年来悠久的历史、灿烂的文化艺术、无限博大的风景等待着我们去俯视、深入探索、综合利用。

发展风景名胜区旅游，必须不要忘记“按照美的法则建造”的原则。具体来说，我们应该按照景观美学的规律来行事。其核心是保护自然美。必须谨慎处理自然美与人工美的关系。一般来说，风景名胜区应注重风景的自然美和人工美。美可以丰富、充实、强化自然美，并力求达到两者的和谐结合。古代画论曾对此给出了非常精辟的解释：“山之体，石为骨，树为衣，草为毛，水为血，云烟为神，雾为天气，寺庙、村庄、桥梁都是装饰品。 ”

不要为了发展旅游而炸山填谷、毁林断河、破坏自然景观！众所周知，自然景观的形成需要很长的时间，一旦遭到破坏，就很难弥补。黄山如果没有奇松、奇石、云海、温泉……就不会成为“五圣山归来不见山，归来未见山”的世界级旅游胜地。黄山不见山”！

对于各地旅游酒店建筑来说，需要以建筑美学、环境美学、景观美学的基本原则为指导，对各地的旅游酒店建筑进行全面的审视。酒店建筑内外环境设计及其与周围环境的关系。特别是要妥善处理建筑物和环境环境。关系。要以人为中心，协调自然、人、建筑的关系。要从游客的审美心理、思想观念和文化需求出发，尊重人和环境（自然环境、人文环境），进行统一的艺术构思。

这里我们还是需要强调真、善、美统一的基本审美原则。求真，就是从实际出发，实事求是，因地制宜；善意味着实用、功利，可以引申为经济利益。在实用性与经济性相结合的前提下，努力建设美观、舒适、多样、充满迷人魅力的旅游饭店，吸引中外宾客，让远近宾至如归。

当然，从建筑造型、景观美化到室内设计需要精心设计。既要有中国特色、有地方色彩，也要有时代精神。酒店建筑和美学问题也是旅游美学的重要研究领域。

审美旅游文化是一种特殊的文化形式，是指人们的日常生活或文化娱乐与审美旅游的相互渗透。在具体的审美传播活动中，审美旅游文化作为审美文化与审美语境的特殊组合而存在，代表着审美传播受到影响和影响的约定俗成和传统维度。

一方面，它可以独立于神话文化、宗教文化、语言文化、历史文化、科学文化等而存在，集中于艺术活动和产品形式；另一方面，这些艺术活动和产品遍布人们的日常生活和已成为一种广义的审美旅游文化活动。

旅游文化是指以人们的精神体验和审美形式观察为主的社会感性文化。审美文化是建立在现代文化体系特别是艺术文化体系不断发展和完善的基础上的。它是当代文明文化日益审美化、更加贴近人类真实生存状态的产物。

从人类文明文化的演进来看，审美旅游文化是继人类工具文化、社会理性文化之后出现的第三种文化形态。它体现了文化积累和量变的过程。文化和文明的先进形式。

每一个旅游从业者、游客——说到风情美，都是更高层次的审美追求。它不仅体现了一个人的外貌，还体现了一个人的内涵。ains是一个人的内在品质；它不仅表现一个人的容貌、行为、仪表、仪态，而且表现一个人的思想、精神、知识、修养、性格、气质。所谓风度美，就是人的人格美。它是一个人的外表和内在本质高度统一的综合表现。

当我们说一个人有良好的风度时，绝不仅仅指他的外表，而是内在和外在因素的结合。粗略地说，应该是坚定庄重，优雅大方，洒脱脱俗，不卑不亢。在旅游接待工作中，尤其要克服崇尚异物的心态，给人以淳朴、美好的印象。

古人云：“人懂得修饰自己的外表，而不懂得修饰自己的本性”。这意味着人们往往只注重外表的修饰，却忽视了自我的提升。内在修养的提高。这确实是人们的通病。一个人没有内在美，无论外表多么美丽，也只能是表面的，根本不能说是美丽的。对于旅游接待人员来说，想要提供美观的服务、优质的文明服务是根本不可能的……

云龙，文化领域的创造者