旅游规划本质上是对当地资源的深入探索和调查，并将获得的数据进行整合，形成独特的项目数据库，将自然景观与人文民俗相结合，实现旅游市场创建发展定位。在这个过程中最终发挥至关重要作用的是创造力这个词。创造力是旅行计划的关键。

景区规划的一个重要组成部分是景区管理模式的规划。如今的景区管理正在进入流程再造的新时代。国有机构逐步走向市场化、私有化，需要科学管理。流程和规格。旅游开发和运营管理流程的科学设计是项目设计中应特别重视的部分。只有遵循良好的管理流程，才能建立旅游业务。

俗话说：30%的外表，70%的仪容。在景区规划中，项目设计机构应该对投资者、银行等资本所有者有很好的了解。再好的资源，如果不转化为产品，也是没有用的；不管产品有多好，没有包装就无法融资。对于产品包装来说，无论是政府招商还是企业融资，都显得尤为重要。坚持以投资者和银行的思维方法和理念为前提，以他们的需求为导向，进行产品投融资包装。

风景名胜区规划旅游项目是以风景名胜区的开发、利用、开发为预设目标而采取的规划和措施。资源创新法是景区旅游项目规划的方法之一。它指的是增加资源c通过多种方式丰富景区内容，使景区内容更加丰富，特色更加鲜明，竞争力更强。那么景区规划如何开始呢？

旅游业发展要尽量避免同质化或重叠，打造自身特色，推动区域旅游发展，做到“创意先行、融入规划、引导实践、差异化发展” ”的目标。介绍项目的基本情况。对项目的政治、经济环境进行详细调查，对同类旅游资源进行横向和纵向比较，结合各种区位条件，确立旅游规划的核心内涵。强调特色，使其更具市场竞争力和发展潜力。创意在旅游规划中发挥着重要作用。

创意能力不能力挽狂澜，重拾品牌竞争力。大多数博物馆都是陈列物品供游客参观，互动性和趣味性较低，因此游客不太可能再次停留和观看。布莱克博物馆在早期规划中，定位为“让游客了解布莱克的人和产业”的旅游项目，注重产业体验。主要展示布莱克自18世纪初以来的历史。黑区的历史建筑经过巧妙规划，营造出真正生动的村庄和工业社区。游客可以体验黑人区的制造工艺在英国工业革命中的作用。在创意上不断强调“用一切手段向游客解读历史”，满足了博物馆市场的游客需求。

在景区规划中，可以利用现有的和未知的风景、人文资源，通过丰富的内容，扩大影响力，提高效率。放松设施并加大宣传力度。在景区规划中，要注重小与大的关系，用小景点体现大内容，带来大发展，创造大效益。

经典案例：北京螃蟹岛

环城乡村旅游发展模式脱胎于“环城休闲带”理论。根据环城休闲带理论，旅游逐渐成为环城乡村的主要功能之一。依托城市区位和市场优势，市区开发了一批规模较大、发展完善的环城乡村旅游。锁起来。

北京蟹岛是一座城市型度假村，总占地面积3300亩，集种植、养殖、旅游、度假、休闲、生态农业旅游于一体。随着生产和以销售“绿色食品”为最大特色，以餐饮、娱乐、健身为载体，其经营宗旨是让客人享受清新自然、远离污染的高品质生活。

旅游产业形态创新需要积极开发旅游新产品、创造旅游新业态。推动旅游与其他产业融合发展，关键是开发旅游新产品、打造新业态。建议在休闲度假旅游、体育旅游、医疗旅游、健康养生旅游、游学写生旅游等领域重点打造新产品、培育新业态。

休闲度假旅游方面，重点打造邮轮游艇、自驾房车露营地、温泉滑雪、低空飞行、休闲垂钓等新业态。 ;

答：2021年世界旅游日的主题是

1.相约九州，访华。

2.旅行让生活更加精彩。

3.热爱旅游，热爱生活，热爱庐江。

4.热爱旅游，热爱生活，热爱中国。

19年5月5日，中国巡演。

6.畅游中国，畅游世界。

7.环游世界，亲近自然，享受生活。

8.畅游中国，享受生活。

9.携手同行，相约中国。

10.游历中国，创新生活。

11.山河天地，五千年可见。

(1)中外旅游营销比较

1.中外旅​​行社营销管理比较

由于中外旅行社市场、国情、发展历史不同，在营销管理方面存在一定差异。市场营销管理。

（l）旅行社营销理念比较

在营销理念方面，由于历史因素，中外旅行社营销理念存在明显差异。西方旅行社的营销理念深受其成熟市场经济的影响，经历了营销的整个发展演变过程，从传统营销理念向现代营销理念转变。在市场竞争中，营销战略观念和全球营销观念已经牢固树立。理念的进步有力支撑了他们在市场竞争中的成功。我国旅行社受旅游业影响。受行业起步较晚，特别是计划经济的影响，营销还处于发展的初级阶段。虽然我国大量借鉴了西方营销理论和经验，由于市场发育不完善等因素，大多数旅行社的营销理念都处于传统营销理念向新营销理念转变的过程中，有的旅行社甚至没有传统的营销理念。相比较而言，建立和更新营销理念应该是我国旅行社努力的方向之一。

（二）旅行社营销策略比较

①产品策略不同。在产品策略上，我国旅行社负责产品生产，先销国外，后销国内，产品品类单一；西方旅行社一般不承担产品生产职能，先销国内，后销海外，产品类型广泛，包括现成的系列旅游产品。包括根据游客要求临时设计的产品甚至个性化服务。

② 渠道策略不同。在西方，旅行社主要支撑着近90%的销售额，而旅游零售商则是连锁化、专业化、科技化。我国旅行社既担任组织者又担任东道主（恰当地称为旅行社和接待社），主要采用间接渠道进入国际市场。

③价格策略不同。中外旅​​行社在成本、竞争性需求、汇率、通胀等方面的处理基本相同，但在定价技巧上存在较大差异。中国旅行社基本采用成本加成法定价，而西方旅行社大多根据市场供求情况制定价格。灵活定价以适应变化。在政府对物价的影响下，我国与西方国家也存在很大差异。

④ 不同的推广策略。西方旅行社的促销策略s以客户为中心，采用定向营销，鼓励全员营销。但中国旅行社的促销策略重国际轻国内，存在明显的重中间商轻游客的倾向。传播手段依赖于广告。竞争依靠降价，促销形式单一，促销水平低。

从上面的比较可以看出，中外旅行社的营销虽然有相似之处，但也存在很大差异。这也说明我们旅行社的营销存在重大缺陷。面对未来的市场竞争，必须切实提高自身的营销能力。

2.我国与国外旅游营销发展比较

与西方旅游业相比，西方旅游业发展水平高于发达国家我国旅游业的发展水平。相应地，我国的营销水平落后于西方旅游业。水平上，存在明显差距。西部旅游业的快速发展，也经历了与物质产品工业相同的过程。从资本主义发展初期到现在，完整地经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念、社会营销观念等。随着销售观念的演变，营销在其旅游业中的应用也不断发展。也发展到了更高的水平。

我国旅游业起步较晚。其全面发展始于20世纪80年代。 20世纪80年代中期，出现了第一次发展高潮。由于国际旅游人数大幅增加，旅游业面临前所未有的激烈竞争。在此背景下，旅行社自身的主动销售行为开始出现，旅行社营销正式引入旅游业。特别是20世纪90年代末，旅游市场出现供大于求的局面。旅行社的市场意识从觉醒走向成熟。综合营销视角和方法开始得到旅行社行业的认可。传统销售向比较销售转变 随着营销的成熟，旅行社的市场行为也变得简单化。单一的销售行为开始转向营销。旅行社开始调查、研究、预测市场需求，设计自己的产品，调整产品结构，确定现实的目标市场和促销策略，预测未来的潜在市场，进行早期市场培育，保证游客对旅游质量的期望。旅游产品。反思并处理，做好售后服务工作。

3.营销策略比较

影响结果凭借完善的营销理论和市场环境，西方旅游营销管理中营销策略的制定已经相当完善。在产品战略上，生产功能明确，产品主体清晰，发展模式从国内到国外，产品类型多样，产品系列化、个性化突出；在渠道策略上，西部已形成完整的“四级体系”，渠道相互支撑，网络相互沟通；体现在价格策略上，定价基础扎实（以市场供求为基础） 、旅行社自主权强，干扰因素相对较少，对政策的依赖性小，产品价格形式多样化，顾客选择空间大，价格竞争力强；体现在促销策略上，围绕设计促销策略客户和高y 有针对性的市场促销。再加上促销方面的巨额资金支持和全员营销的推动，促销已经成为旅行社成功的动力。

相比之下，我国的旅游营销虽然起步较晚，但近年来在成功借鉴西方先进营销理论和经验的基础上，无论在国内还是国际市场上都得到了快速发展。表现不错，但就营销整体发展水平而言，与西方还有很大差距。从产品来看，生产和销售功能不清，产品开发缓慢，缺乏创新，产品类别单一。旅游观光仍占据大部分产品市场。产品价格方面，决策方式仍以成本加成法为主，干扰因素较多，价格调整与市场需求的协调性较差。d不高。在渠道策略上，过于依赖中间商，直销渠道没有得到很好的利用和发展。促销方面，形式单一，过度依赖广告和促销手段，降价竞争的倾向有待进一步克服。

通过中外旅游营销的对比分析，虽然我国的旅游营销与西方相比还存在一定的不足，虽然不足，但各方面已经开始快速发展。在我国丰富的旅游资源、日益宽松的发展政策、充足的人力资源等积极因素支撑下，我国旅游营销乃至整个旅游业的腾飞指日可待。

（二）国际旅游市场营销策略

1．国际旅游市场产品策略

（一）求同存异联系方式

旅游产品可以分为两类：国内游客和国际游客。这两类不同类型的旅游主体由于文化传统和生活环境的差异，其审美趣味、价值观、思维方式和行为规范存在很大差异。这些相对稳定的社会观念渗透到他们的心理素质中，主导着他们的思想和行为，导致他们对旅游产品的价值判断和消费偏好存在明显差异。

游客之所以花巨资、千里迢迢出国旅游，就是为了领略异国情怀、体验异国风情、欣赏异国风景，以满足自己的求异欲望。因此，在制定国际旅游市场的产品策略时，必须突出“不同”二字。从形式到内容，旅游产品更具民族特色更显着的文化差异对外国游客更有吸引力。

（二）产品结构

做好旅游产品结构是国际旅游市场的重要产品策略。在开发国际旅游产品时，非常重要的是要坚持市场导向的原则，在不改变旅游产品的情况下，重新设计、规划、组合旅游产品，才能更有效地满足游客的需求。方法有两种：一是利用国内现有的基本旅游景点，或者将其中一些具有相同审美风格或相似性质（或景点）的旅游景点组合起来，形成特色旅游产品。例如，我国近年来推出的新加坡、马来西亚、泰国三国旅游线路就采用了这种组合方式。另一种方法是将一些具有鲜明特色的旅游景点或项目组合起来，形成另一个有吸引力的旅游项目。产品。

（三）因地制宜

重庆幅员辽阔，在现有环境区域差异的控制下，形成了丰富多彩的自然景观；中国是另一个有着五千年历史的国家。它是一个历史文化古老、文化遗产非常丰富的国家。秦始皇兵马俑、古长城等都是世界上不可替代的旅游资源优势。开展国际旅游，必须因地制宜利用这些资源优势。

（四）丰富多彩

近年来，我国旅游产品结构仍以观光度假和商务旅游为主，占比超过2/3。旅游产品总量。其他旅游产品 不到产品的1/3。旅游产品形式单一，极大制约了我国旅游产品的市场吸引力。更多的过去，观光度假、商务旅游仅停留在资源的表面开发上，影响了旅游产品的增值能力。因此，深度发展理念除了度假、商务旅游外，不断开发新的旅游产品成为重中之重。

中国目前每年国际商务旅行支出约为42亿美元，约占亚洲商务旅行市场的17%。若算上国内商旅支出，市场总支出约为2000亿元人民币。 2008年奥运会和2010年中国世博会将在中国举办，为中国商旅市场创造了巨大的发展空间。资本的嗅觉无疑是最灵敏的。美国运通、罗森布鲁斯等全球最大的专业商旅服务公司纷纷通过VA进入中国商旅市场。形式多样。我国商务旅游领域迫切需要解决的首要问题是培育专业商务旅游企业。

加大旅游新产品开发力度，不断推出文化、休闲、教育、交通、探险、生态、节庆、养生、主题旅游。新产品增加了我国旅游产品的市场吸引力。 2.国际旅游市场的定价策略

(l)国别定价策略

旅行社在国际旅游营销的定价决策中，首先要决定：产品价格为与世界各地一致，或根据不同国家的不同情况设定不同的价格。旅行社实行统一定价，有利于在全球树立统一的产品形象，制定统一的市场定位策略，更容易掌控整个营销活动。但由于各国价格竞争、汇率、税收等方面存在差异，差别定价更适合各国的不同情况。旅行社采取何种定价策略取决于以下情况：①旅行社每日出价。如果旅行社在各国营销目标相同，应采取统一定价；但如果旅行社在各个国家的营销目标不同，则应采取差别定价。

②比赛条件。如果旅游产品在各国市场上的竞争地位相同，可以采取统一的定价策略；否则，可以采取差别定价策略。

③旅游产品的生命周期。如果各国旅游产品处于同一生命周期阶段，旅行社应采取统一的定价策略；否则，不同的应采取租金定价策略。

④销售渠道。如果各国销售渠道的结构和效率相同，则应采取统一的定价策略；如果不同，在销售渠道结构和效率好的国家，价格应该较低，在销售渠道结构和效率差的国家，价格应该较低。将其设置得更高。

（二）汇率变化与价格策略

①汇率上升时的价格策略。人民币汇率上涨意味着人民币升值，相当于产品的外汇价格上涨，从而增加销售收入。同时，人民币升值将降低旅游产品的成本。两者的共同作用将增加旅游产品的销售利润。 。这个时候，我们要么可以用人民币来报价来增加收入，要么可以将产品的销售价格降低到一定水平。吸引更多游客。 ②汇率下跌时的价格策略。人民币汇率下跌，这意味着人民币贬值，也就意味着产品成本增加。这个时候，我们要么可以用外币报价来增加收入，要么可以用人民币报价来吸引更多的游客。

3.国际旅游市场的渠道策略

传统的销售渠道是由旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成的松散网络。渠道成员独立经营，自负盈亏。他们之间的主要交往就是讨价还价。 ，协商销售和购买条款。近年来，销售渠道体系逐渐发展为联合体系，由一名渠道成员领导、组织、控制整个渠道体系。通过加强渠道成员之间的合作，可以提高整个渠道体系的利润。渠道联盟可分分为纵向联盟和横向联盟两种。

(l)垂直联合销售渠道

垂直联合销售渠道是由旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成的完整、统一的渠道体系。纵向联合销售制度有两种类型：一是法人纵向联合销售代理制度。二是契约式垂直联合销售制度。三是管理式垂直联合销售体系。 （二）横向联合销售渠道

横向联合销售渠道是指两个或两个以上旅游供应商、旅游批发商或旅游零售商在同一环节上短期或长期联合经营或联合经营。成立并设立一个新的业务部门。这种组织方法称为横向联合销售渠道。采用这个渠道可以提高广告、营销研究等工作的效率。

4.国际旅游市场推广策略

(l) 广告推广策略 旅行社在进行国际旅游广告宣传时一般有两种选择：一是通过旅行社业务内部广告部门进行广告投放；二是通过旅行社业务部门进行广告投放。二是委托广告代理机构办理广告业务。由于国际旅游广告中语言、教育程度、文化水平、风俗习惯、政府法规等方面的差异，委托当地广告机构代理很容易达到预期的效果。选择广告公司时，应考虑以下问题：①广告公司的背景。广告公司的性质和广告业务的现状、历史和发展、公司人员和客户、经营目的和方式等。

②广告公司的能力和经验。

③广告公司的声誉。其中包括广告商之间的合作g 代理机构及其客户、公司人员的工作态度和精神面貌、客户和公众对公司的印象和评价等。 (2)促销策略

促销活动将受到限制在一些国家。一些国家的法律规定促销活动必须获得许可才能进行，一些国家的法律严格限制批发和零售交易的折扣率等，旅行社在进行销售时应提前了解这些限制或规定国际旅游市场推广。

（三）营销公关策略

国际营销公关面对不同国家和地区的公众，有着不同的社会文化背景，他们的语言、风俗习惯、生活方式都有很大差异。不同的。因此，在制定国际旅游市场营销策略时，应注意以下问题：

①了解国外公众对旅行社的认知、对旅游产品的态度以及客源国相关经济、政治、社会状况。

②了解并利用好国外公众经常接触到的新闻媒体。因为新闻媒体是最常用、最有效的营销和公关传播方式。

③您传播的信息从内容到形式都必须符合外国公众的语言、文化、习俗，以便他们接受。

④根据旅行社的需要和可能，支持和赞助当地的社会发展计划、社会慈善事业、文化体育活动等。

⑤尊重当地风俗习惯，参加当地社会活动。 （四）国际旅游市场人员推销策略

国际旅游市场人员推销环境更加复杂。比国内旅游市场复杂，对人员的要求也高很多。在国际旅游营销中，销售人员可以选择国内人员，也可以选择市场所在国及其他国家的销售人员。

①招聘

招聘是做好人员推销的基础。从事国际旅游营销的销售人员除了具备国内销售人员的全部要求外，还必须具备果断决策能力、市场调研能力、文化适应能力。

②培训

在销售人员的培训中，旅行社对国内销售人员和国外销售人员的培训重点应有所不同。国内销售人员的培训重点应以熟悉不同国家的文化背景为重点，加强外语、礼仪、生活习惯、商务习俗等方面的培训。国外销售人员培训人员应重点让其了解产品的特点，掌握必要的销售技巧。

③动机

来自不同文化背景的国家的人们有不同的需求和行为动机。旅行社应了解不同文化背景的销售人员的个人行为动机，有针对性地适当给予激励，充分调动销售人员的积极性。

答：乡村旅游产业发展是党和国家乡村建设的重要组成部分，对农业、农村、农民经济发展发挥着重要作用。如何发展乡村旅游产业？你需要发现和挖掘你所在村庄的历史特色，比如：历史名人、红色历史事件、你所在村庄的地理位置有哪些美丽的风景等等，来了解你所在村庄的历史特征。开展重建和开发利用，做强乡村旅游产业。

下面我介绍一下我村的经历：

我村有一位党史上的名人，林一山。新中国成立后，受毛主席、周总理任命。林义山是实施长江水利工程的主要领导者。他也是山东胶东天福山起义的主要组织者和领导者。为此，两个村委会研究决定发展红色旅游文化。

（一）与长江委合作，将林义山出生地林村打造为红色教育基地，发展红色旅游文化。

（2）现在农村有很多闲置的农村房屋。侧房卫生间要改造，房间装修要符合城镇化标准。这些闲置民房要开发利用成为红色旅游文化胜地。

（三）林宜山遗产开发。林一山生前将自己的全部财产捐献给林村人民。花园里有一棵百年流苏树。我们称之为四月雪。是名贵的流苏品种。我们每年都有。四月，举办四月雪节，吸引游客和拍照。

总之，发展乡村旅游产业，一定要结合本村实际，找出亮点、大力发展。我们绝不能创建虚拟项目。这是我的意见。

创新是旅游业发展的核心，是旅游业活力的特征，是旅游业实现跨越式发展的必由之路。

随着旅游需求的增加，单一的观光旅游很难满足游客的胃口，文化品位更高的旅游项目即将涌现。机智h 经济发展和人民收入。旅游创新也让游客更加注重享受旅游，因此旅游创新势在必行。

（一）用创造力挖掘资源

优化资源组合，重塑旅游产业品牌

用创造力挖掘民族文化旅游资源，它不仅包括对现实生活中流失的具有开发价值的资源进行抢救、整理和呈现，也是对已开发利用的民族文化资源更深层次文化价值的探索、研究和创造性整合，以达到优化文化资源的目的。旅游资源组合。重塑旅游产业品牌。

（二）用创意打造产业

提升产业附加值，提升核心竞争力

用创意打造文旅产品，主要从以下三个方面一是选择正确的切入点，突出产品的层次结构；二是细化主题，突出系列产品；三是丰富文化内涵，凸显产品高品味。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，突出创意旅游产品对文化旅游需求的多重“文化层面”的关怀和满足。

（三）用创意营造环境

促进环境美化，增加吸引力

整体旅游环境的规划、设计和营造要多下功夫注重文化人文内涵的探索，可以提升游客在旅游过程中精神心灵的体验和感受。要有新的表达方式、创意文化、文化创新；创新理念和创意产品。整个城市环境充满创意风景有文化，从而支撑当地的旅游产品，成为当地对外宣传的靓丽名片。

（四）用创意强化营销

增加产品渠道，拓展客源市场

一是打造产品竞争优势，以创意思维打造旅游产品经验。二是在目标客源市场建立品牌忠诚度，运用灵活思维的营销策略。

建立多方位、全方位的文旅融合整合营销体系，运用传统营销和新媒体营销，实现提升品牌影响力、增加地方经济效益和社会效益的多重功能。

（五）用创意引领消费

升级消费结构，提升都市时尚

随着商品日益丰富和同质化，人们对商品或某些无形资产服务中包含的可附加物，如品味、感觉、感受、兴趣、意义等，更容易“引起共鸣”，被认可和大力追捧。

一方面，创意旅游可以增加旅游产品消费的文化含量，有利于促进消费方式转变和消费结构升级；另一方面，旅游消费具有层次性，创意旅游可以激发游客潜在消费欲望，提升消费水平，拓展消费空间。这对于吸引投资、实现消费需求与旅游经济发展的良性循环具有重要作用。有利于进一步推动旅游产业结构优化升级，实现旅游经济持续增长。

当今，旅游业发展正值巅峰，行业竞争日趋激烈一样也进入了激烈的程度。只有改革创新，才能消除坏的，保留好的。尤其是传统旅游业更需要创新，化传统为精华。旅游创新就是特色旅游，更新探索更多有趣、热门的项目，有效加强和提高服务质量，安排更周到、更人性化，极大提高了传统旅游业的生存能力！