AR/VR技术对景区的影响突破时空限制，数字技术与文化MR游戏项目的结合，如何提升旅游的视觉体验产业、如何利用人工智能技术承载文化旅游等更好传播内容等热点话题，体现了人工智能与文旅融合的新发展趋势。 AR+文旅模式正逐渐成为增强文化活力、推动旅游发展的有力工具。有利于促进旅游业的发展。

2021年要把握起伏，主动出击

前段时间，我在《艰难的开始》中提出五个字：潘、丁、深、坚持、坚持。其中，粘、粘、深是市场应该高度关注的。

首先，平移。泛旅游、泛思维，立足主业，超越传统领域，拓展业务范围。

第二，决心。做出决定后就行动。适应疫情常态化，重新定位。

第三，深度。要深耕市场，靠专业创造吸引力。

第四，发帖。贴近需求，贴近市场，贴近文化，最终贴近人性。

第五，粘性。增加客户粘性。

把这些事情做好比降低成本靠谱得多。

在旅游业的困难时刻，作为专家，必须设身处地为顾客着想，帮助他们摆脱局限，从而增加顾客粘性。

今年我们还需要努力。我们要在不确定的过程中把握确定性，在变化中掌控变化。一帆风顺从来不可能，平时更不可能。

2020是黑天鹅，2021年不会有黑天鹅。我们可以预估2021年的困难。困难有坎坷，机遇也有坎坷。把握好起伏，就能占据主动。

2021年是“十四五”开局之年。旅游业逐步复苏，旅游企业生产经营好转，旅游投资保持复苏势头。

（一）旅游企业景气持续向好。

旅游业有望延续恢复性增长态势。但国内疫情防控压力依然存在，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业复苏不平衡、基础薄弱的问题依然明显。

（二）旅游新业态加速演化。

线上化、数字化正在加速延伸至更多旅游场景。旅游大数据平台、智慧旅游公共服务、云旅游平台、在线数字体验、沉浸式旅游场景等加速发展。

（三）“七普”数据释放积极因素。

我国有14亿人口，4亿多中等收入群体。人口受教育程度显着提高，人口迁移和集聚趋势更加明显。人口数量红利正在转变为人口质量红利。作为全球最大的国内旅游市场，发展潜力巨大。

（四）“一老一少”成为市场热点。

我国儿童人口和老年人口的比例都在增加。计划生育政策潜力充分释放的同时d、老龄化已成为我国长期的基本国情。游学游、亲子游、老年游、健康养生游等市场前景广阔。

（五）幸福产业与旅游深度融合。

人民群众对品质、便捷、定制化美好生活的需求不断增强，文化、体育、健康、养老等旅游与幸福产业进一步融合发展。

（六）碳中和促进绿色旅游发展。

实现“双碳”目标，将带来旅游业结构调整和发展转型，推动生态旅游、绿色旅游、低碳旅游等发展。

旅游业的发展路径包括：

旅游业与其他产业深度融合，形成工业旅游。

强调一站式旅游突出旅游业在区域协调、城乡一体化和新型城镇化进程中的引领作用，强调旅游业在整个区域产业结构中的突出地位。旅游业应成为主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合、全社会共同参与，才能达到带动旅游业乃至引领经济社会共同发展的目标。具体内容是：旅游与农业、工业、林业、文化、体育、医疗等相关产业和产业融合发展、相互渗透，旅游新业态不断涌现。旅游各类要素配置完善，旅游产业链长，产品附加值高。旅游业对投资、税收、就业等具有较强的综合带动和促进作用，推动转型推动旅游业转型升级，从规模增长型发展模式向质量效益型发展模式转变。

旅游战略地位确定，各部门参与。

全域旅游强调旅游目的地全社会、各部门积极参与旅游开发、建设和管理过程。首先，确定了旅游业在县域发展中的战略地位。旅游业发展的政策环境良好。政府高度重视旅游业发展。各部门有良好的联动和协调。支持旅游业发展有配套政策和支持。力度比较大，形成了全社会发展旅游业的共识。其次，旅游规划与经济社会发展规划、城乡规划、土地利用规划相结合。ng 和其他多个计划。 “

市场监管有力，游客出行顺畅。

全域旅游强调从游客进入目的地到离开目的地全程保障，监管必须加强加强旅游执法，维护良好市场秩序。建立旅游资源承载能力、游客总量管控机制和高峰期安全预警和应急机制，营造优质旅游环境。完善安全救援应急管理体系，建立覆盖吃、住、行、游、购、娱等各个环节，集旅游信息、风险预警、旅游投诉、执法监管、应急救援、旅游保险。风险保障体系。

游客满意度高，享受优质服务。

居民当地人的热情好客、对当地生活的自豪感以及健康有序的市场秩序直接影响着当地的旅游形象。

全域旅游强调“人人都是旅游形象、人人都是旅游环境”的理念。居民与游客实现有机融合，强调游客的全过程深度体验。外国游客不仅欣赏当地的自然风光和风土人情，还深入参与和体验当地居民的生活方式，感受他们的生活态度，融入当地的日常生活环境。因此，居民的热情好客、对当地生活的自豪感以及健康有序的市场秩序直接影响着当地的旅游形象。要大力提高居民幸福指数，建立合理的利益分享机制，推动当地群众积极参与旅游开发，提高当地群众对当地旅游资源的认知度和满意度旅游形象和消费，充分满足游客的旅游体验和当地文化，全面提高游客满意度。

《中国旅游业发展模式与运营方式研究》以中国旅游业转型的历史背景为分析基础，对发展模式与运营方式等多方面进行分析旅游业的。比较全面的讨论，不仅讨论了旅游产业定位、旅游调控机制、旅游产品创新、旅游市场秩序等旅游实践中的重要问题，而且结合了区域旅游合作、旅游企业“走出去”战略本文分析了我国旅游产业运行的新发展趋势，构建了较为完整的体系和框架。

在研究中，引入制度经济学理论来分析旅游业的发展，不仅丰富了旅游产业经济学的理论，而且对我国旅游业的实践也具有一定的参考价值。

随着人们对环境问题的逐渐认识和热切关注，可持续发展理论被提出。

20世纪60年代以来，由于人口急剧增加、工业化快速发展、自然资源掠夺性开发，对人类赖以生存的环境和资源造成越来越严重的破坏和发展。 ，严重危害世界各国健康稳定发展。人类迫切需要协调经济发展与人口、资源、环境的关系。

这是在这种情况下，人们为寻求一种新的、环境和资源都能承受的长期发展模式进行了不懈的努力。

1987年世界环境与发展委员会向联合国大会提交的《我们共同的未来》报告正式提出了可持续发展模式。

可持续发展是一个涉及经济、社会、文化、技术和自然环境的综合概念，包括自然资源和生态环境、经济和社会的可持续发展三个方面。

参考《我们共同的未来》报告，可持续旅游发展可以被认为是在满足当前游客和目的地居民当前需求的同时，维持和增强未来的发展机会。

旅游业可持续发展的本质是公平性、可持续性和共性，要求旅游主义与自然、文化和人类生存环境形成一个不可分割的整体，在全球范围内协调和平衡它们的关系。实现国内经济发展目标和社会发展目标的统一。

1．大健康+旅游

改善民生福祉是发展的根本目的。要为民生谋求更多实惠、解决更多民生问题，补齐民生发展短板，促进社会公平正义，让孩子有教育、有教育有学、有收入有工作、有医疗有保障。疾病、老人护理等。扶贫济困工作不断取得新进展，深入开展脱贫攻坚工作，确保全体人民在共建美好家园中有更大获得感共同发展，不断促进人的全面发展、全体人民的共同富裕。

加强社会保障体系建设。按照划定底线、织密网络、建机制的要求，全面构建覆盖全民、城乡统筹、权责明确、保障完善的多层次社会保障体系。提供适当和可持续的保证。

全面实施全民保险计划。完善城镇职工基本养老保险制度和城乡居民基本养老保险制度，尽快实现养老保险全国统筹。完善统一的城乡居民基本医疗保险制度和大病保险制度。完善失业和工伤保险制度。建立全国统一的社会保险公共服务平台。统筹城乡社会救助体系，完善最低生活保障制度。坚持男女平等基本国策，保障妇女儿童合法权益。完善社会救助、社会福利、慈善救助、优抚安置制度，完善农村留守儿童、妇女、老年人的关爱服务体系。发展残疾人事业，加强残疾人康复服务。

人民健康是国家富强、民族富强的重要标志。我们要完善国家卫生政策，为人民群众提供全方位、全周期的卫生服务。深化医疗卫生体制改革，全面建立基本医疗卫生制度、医疗保障体系和优质高效医疗体系和中国特色卫生服务体系，完善现代医院管理制度。加强基层医疗卫生服务体系和全科医生队伍建设。全面取消药品支援医院做法，健全药品供应保障体系。坚持预防为主，深入开展爱国卫生运动，倡导健康文明生活方式，防控重大疾病。实施食品安全策略，让人们吃得放心。坚持中西医并重，保证中医药的继承和发展。支持民营医院发展健康产业。推动生育政策与相关经济社会政策融合，加强人口发展战略研究。活性应对人口老龄化，构建养老、孝敬老人的政策体系和社会环境，促进医养结合，加快老龄事业和产业发展。

2.生态+旅游

坚持人与自然和谐共处。建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。要树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源和环境保护的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹管理山水林田、实施最严格的生态环境保护制度，形成绿色发展方式和生活方式，坚定不移发展生产、富裕生活、生态文明走好文明发展道路，建设美丽中国，为人民创造良好生产生活环境，为全球生态安全作出贡献。

坚持推动构建人类命运共同体。构建尊重自然、绿色发展的生态系统。

加快生态文明体制改革，建设美丽中国。人与自然是一个生命共同体。人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。人类只有遵循自然规律，才能有效避免在开发利用自然时走弯路。人类对自然的伤害最终也会伤害人类自己。这是不可抗拒的法则。

我们要建设的现代化是人与自然和谐共处的现代化。我们不仅要创造更多物质财富和精神财富，满足人民日益增长的美好生活需要，也提供更多优质生态产品，满足人民日益增长的优美生态环境需要。必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复优先的方针，形成节约资源、保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，恢复自然的宁静、和谐、美丽。

推动绿色发展。加快建立绿色生产和消费的法律体系和政策引导，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系。构建市场导向的绿色技术创新体系，发展绿色金融，做强节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。推动能源生产和消费革命，构建清洁低碳、安全高效的能源体系。推广全面节约和循环利用资源，实施国家节水行动，减少能源和材料消耗，实现生产系统和生活系统的循环链接。倡导简单适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈、浪费和不合理消费，开展创建节约型机构、绿色家庭、绿色学校、绿色社区、绿色出行等行动。

加大生态系统保护力度。实施重要生态系统保护和修复重大工程，优化生态安全屏障体系，构建生态廊道和生物多样性保护网络，提高生态系统质量和稳定性。完成生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界三条控制线划定。

开展国土绿化行动，推进荒漠化、石漠化综合治理治理和水土流失，加强湿地保护和修复，加强地质灾害防治。完善天然林保护体系，扩大退耕还林还草规模。严格保护耕地，扩大轮作休耕试点，完善耕地、草原、森林、河湖休养制度，建立市场化、多元化的生态补偿机制。

完善生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界，加大生态系统保护力度，是旅游业发展的保障。

3.文化+旅游

中国特色社会主义文化源于中国中华民族五千多年文明历史孕育的优秀传统文化，是在革命文化和先进社会中锻造出来的。社会主义文化是党领导人民在革命、建设、改革中创造的，植根于中国特色社会主义伟大实践。

坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新发展，不断创造中华文化新辉煌。

完善现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化产业政策，培育文化新业态。在居民精神文化生活水平提高的需求下，文化将进一步活跃。化、物化、业务形态。结合革命老区、民族地区、边疆地区的旅游扶贫政策，文化旅游产业也潜力巨大。

4.乡村+旅游

实施乡村振兴战略。农业的问题水产养殖和农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终解决”

生态旅游：以特色生态环境为主要景观的旅游。是以特色生态环境为主要景观的旅游。可持续发展理念是以保护生态环境为前提，以人与自然和谐发展为准则，依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采用生态友好的方式来开展生态体验、生态教育，一种实现生态认知、获得身心愉悦的旅游方式。

传统旅游所呈现的问题促使人们进一步思考。他们应该坚持还是放弃？生态旅游一经提出，立即受到欢迎全世界。

生态旅游最早由国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问Chebelos Laskari于1983年提出。近十年来，生态旅游的发展无疑是成功的，年均增长率达20%，是旅游产品中增长最快的部分。

中国最佳生态旅游县缙云

生态旅游（ecotourism）[1]它是由国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问Ceballos-Laskurain于1983年首次提出。 1990年，国际生态旅游协会将其定义为：在一定的自然环境下，一个地区保护环境、提高当地居民福利的旅游行为。 [2]

生态旅游是指在一定的自然区域内负责任的旅游行为，为了欣赏和欣赏历史和现有的自然文化景观，这种行为应在不干扰自然环境的情况下进行。保护生态环境，减少旅游业的负面影响，为当地居民提供有益的社会经济活动。 [3]

当时关于生态旅游提出了两个要点。一是生态旅游的对象是自然风光；二是不得破坏生态旅游的客体。在全球人类面临生存环境危机的背景下，[1]吸引人们随着人们环保意识的觉醒，绿色运动和绿色消费席卷全球。生态旅游作为一种绿色旅游消费，一经提出，就在世界范围内引起了巨大反响。生态旅游的概念迅速在世界范围内传播，其内涵也不断丰富。针对目前人居环境日益恶化的现状，[1]旅游业从生态旅游的重点之一出发，定义了生态旅游。——旅游为“回归自然旅游”和“绿色旅游”；针对旅游业发展中出现的各种环境问题，旅游业从生态旅游第二个关键点出发，将生态旅游定义为“保护型旅游”和“可持续发展型旅游”。与此同时，世界各国根据本国国情开展生态旅游，形成独具特色的生态旅游。 [4]

生态旅游发展较好的西方发达国家首先推荐美国、加拿大、澳大利亚等国家。这些国家的生态旅游对象已从文化景观、城市风光转向Shebelos Laskar。瑞士指定的“自然风光”是为了保持相对原始的自然。这些自然风光在本国定位为自然生态系统优良的国家公园，在国外定位为以原始森林为主的优良生态系统。这使得许多发展中国家已成为生态旅游目的地，其中加勒比和非洲野生动物园已成为生态旅游热点。

据世界自然基金会估计，1988年发展中国家旅游收入为5500亿美元，其中生态旅游为120亿美元。在哥斯达黎加，每年接待的国际游客中几乎有一半是前往享受热带雨林的生态游客。据世界旅游组织统计，1994年赴非洲国际旅游人数为1857.73万人次，其中生态旅游者占相当大的比例。在西方发达国家，周末、节假日去大自然旅游已成为一种时尚。

西方发达国家非常重视生态旅游活动中旅游客体的保护。发展生态旅游，避免大型建设工程等破坏自然景观的行为pe。旅游交通以步行为主。旅游接待设施规模较小，隐藏在树林中。住宿主要是帐篷露营。千方百计减少旅游业对旅游对象的影响。最小化。在生态旅游管理中，提出了“只留下脚印、只带走照片”等响亮的保护环境口号，并设立一些生态旅游目的地，讲解自然的奥秘，保护与大自然紧密相连的自然。与人类有关。标识系统和热门旅游活动让游客在游玩的同时增强环保意识，使生态旅游区成为提高人们环保意识的天然课堂。

过去，西方游客喜欢去热带海滨休闲度假。热带海滨特有的温暖的阳光（Sun）、蔚蓝的大海（sea）和舒适的沙滩（Sand），使人们生活在充满宁静的地方。污染严重，竞争激烈的西方发达国家的游客身心都平静下来，“3S”作为最具吸引力的旅游目的地成为西方人向往的地方。随着生态旅游的发展和游客环保意识的增强，西方游客的旅游热点由“3S”转变为“3S”。“3N”，即去伟大的地方“自然”铭记人类曾经与自然和谐相处的“怀旧”情结，使人在融入自然的同时进入“涅槃”的最高精神

更强调的是自然景观保护和旅游业可持续发展。

旅游业，国际上称为旅游产业，是以旅游资源和设施为基础，专门或主要从事招揽、接待旅游者、提供旅游服务的综合性产业。包括交通、游览、住宿、餐饮、购物、娱乐六大环节。旅游业务必须由旅游、交通运输、客运和以酒店为代表的住宿业三部分组成。这三部分是旅游业的三大支柱。

国内旅游市场稳步增长

据中国文化和旅游部统计，2010年至2019年2017年，国内旅游市场继续稳定增长； 2017年国内旅游人数首次突破50亿人次，2019年国内旅游人数突破60亿人次，达到60.06亿人次，较2018年同比增长8.43%。

2010年至2019年，我国旅游业总规模实现稳定增长，旅游业正在成为经济增长的重要引擎； 2010年旅游总收入1.57万亿元2019年国内旅游总收入6.65万亿元，创历史峰值，年均复合增长率达17.36%，较2018年同比增长11.06%。

我国旅游业占GDP总量稳步增长

旅游业是国民经济的重要组成部分，它对一个国家或地区的经济增长具有重要贡献。旅游业对GDP总量的综合贡献是社会经济发展和产业结构观察的重要指标。 2019年，中国旅游业对GDP的贡献 中国旅游业综合贡献10.94万亿元，占GDP总量的11.05%，创2014年以来历史新高。从2014年的10.39%上升到2019年的11.05%，我国旅游业对GDP总量的贡献稳步提升。 .

中国旅游业对国民经济的综合贡献国内生产总值稳步增长。一方面，体现了我国旅游业与国民经济的并行发展。另一方面，也反映出旅游业为内需拉动经济提供动力。 .

国庆假期国内旅游市场

根据文化和旅游部发布的2013年国庆八天旅游市场数据到2019年，国庆假期国内旅游收入逐年增长，但总体增速呈现波动下降趋势。 2019年，旅游收入突破6000亿元，达到6497.1亿元，同比增长8.45%。 2020年，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%

从各地国庆假期接待游客量来看，河南省国庆假期接待游客量位居全国第一。全省共接待游客7234.98万人次，比2019年同期增长9.09%；江西 接待游客6809.75万人次，居全国第二位；山西接待游客5246.89万人次，居全国第三位。此外，值得一提的是，受疫情破坏最严重的湖北旅游业也迅速恢复。 2020年10月1日至8日，全省共接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元。恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。

从各省旅游收入来看，2020年国庆假期，江苏、江西、贵州排名第一全国排名前三，分别实现旅游收入512.55亿元、398.81亿元、367.21亿元。

中国旅游业趋势分析

据中国旅游研究院测算，2020年国内旅游预计负增长15.5%，同比下降——同比减少9.32亿人；国内旅游收入增长20.6%，全年旅游收入减少1.18万亿元。到2020年底，全国旅游人数预计下降至50.74亿人次，全国旅游收入下降至4.55万亿元。

但未来，随着人民生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的变化，旅游需求将不断增加，旅游业的发展前景广阔、前景广阔。因此，前瞻性预测表明，到 2025 年，国内游客将突破83亿元。

1．旅游业可以带动其他产业的发展

旅游业是一个高度互联的产业。可有效促进建筑工程及相关产业、航空运输、轻工、商业、工艺美术、农副业的发展。

2.调整产业结构，优化资源配置

旅游业作为朝阳产业，对产业结构和资源配置具有不容置疑的引导作用。

3.增加就业机会

旅游业的发展可以增加区域内的人员、物流、资金、信息的流动。因此，发展旅游业可以为社会提供大量就业机会。 。

4.增进国际交流，开阔世界视野

从某种意义上说，旅游活动是一种这是广义上的文化交流。相互理解，有效促进中西文化的相互融合。通过发展旅游业，这种软环境效应可以克服各国之间的意识形态障碍，增进人民之间的相互了解和友谊，有利于协调各国关系，促进世界经济一体化和区域经济集团化。 。

5.促进招商引资造福国家融入国际化

与贸易创汇相比，旅游创汇不需要物质产品直接出口，也不需要多环节长途运输。旅游业的发展可以带来大量的人流、物流、信息、资金流，有利于低成本学习、借用别人有用的东西，更新观念，促进本地区更大范围的开放和与世界的融合。国际标准。