乡村旅游研究的基本理论

我国乡村旅游的研究起步较晚，大多是通过研究一些相关学科的相关理论，如社会学等、经济学、地理学等。这也是本文研究的基础。

1.体验经济理论

American Pine and Galmore (1998)提出了“体验经济”理论，也就是说，在体验经济时代，我们必须将活动设置在有利的环境中这让人感到舒适和得体。同时，设计的活动也应该在市场上具有差异化，具有非常高的性价比。简单来说，在现代激烈的竞争环境中，仅仅提供好的产品或服务是不够的；还需要提供好的产品或服务。还要让游客对参与的体验活动有无尽的回味。这也是另外的旅游购物的质量和服务。游客越来越关注的一个方面。

2.关于突出旅游景区

乡村旅游发展要注重重点旅游景区开发，突出特色，不断培育发展重点旅游景区。开发乡村旅游景区要妥善处理布局问题，把地理位置优越、旅游资源突出、地方经济发展水平较高的旅游区作为重点旅游景区开发。以发展为重点带动其他旅游目的地发展。不增长、不发展，发展重点不突出，发展缓慢，乡村旅游就无法实现全面发展。

3.村民参与理论

旅游景区当地村民是当地旅游业发展过程中不可或缺的一部分。当地村民的参与可以实现当地所有参与主体的双赢。其中心思想是对景区进行整体开发，让村民积极参与当地旅游业的发展并从中受益，从而实现当地经济与环境的双重发展。

4.旅游目的地生命周期理论

加拿大巴特勒(1980)曾说过，每个旅游目的地的发展都会经历探索、参与、发展、巩固、衰落和复苏。等待六个阶段的循环重复。旅游目的地的发展从最初的探索阶段到衰退和恢复阶段，游客数量相应地由小到大，再由大到小。然而，当一个旅游景点处于衰退状态时，如果增加新的特色旅游项目，有可能再次吸引游客，从而实现景点的恢复，景点开始新的六阶段循环[29]。

基于上述理论，旅游区在不同的发展阶段有不同的发展重点和措施。如果我们把巴特勒的旅游目的地生命周期理论应用到乡村旅游目的地的发展过程中，那么当一个乡村旅游景区处于巩固阶段或前一阶段时，其发展重点应该是当地基础设施建设、景点开发、广告宣传等。 ， ETC。;如果达到巩固阶段或后续阶段，其重点应是开发新的特色旅游项目，创造新产品来吸引游客，并为这些变化做好广告宣传，以延缓其衰退或进入复苏阶段[12]。

5.旅游可持续发展理论

联合国旅游大会制定的《21世纪议程》1992年6月在巴西里约热内卢召开的环境与发展会议明确指出，可持续发展的核心是发展，包括经济发展、社会发展和保持良好的生态环境。这是一种人与自然和谐发展的状态。旅游业的可持续发展以维护环境和生态系统为基础，将可持续发展理论应用于旅游业的发展。从内部来看，旅游系统的承载能力大于生态环境压力和社会压力；从外部来看，则是旅游系统的稳定性、增长连续性和公平竞争。

综上所述，笔者认为乡村旅游是旅游经营者（农民）与旅游者（游客）之间乡村旅游商品交换和精神交流的活动。通过发展乡村旅游，一方面一方面，农民可以增加收入，改善生活，体验乡村旅游带来的好处；另一方面，游客可以通过消费获得乡村提供的身心放松和愉悦。乡村旅游的发展使供需双方各得其所，实现经营者（农民）和游客（游客）的双赢。

供需定理是指商品的供需变化会引起商品市场价格的变化。当需求变化率大于供给变化率时，价格上涨；当需求变化率小于供给变化率时，价格下跌。需求变化方向与市场价格变化方向相同；供给量的变化方向与市场价格的变化方向相反。

供给和需求定理不是供给定理和需求定理的总和。供求定理展示了供给和需求变化对市场价格的影响，而供给定理和需求定理则展示了供给数量变化对商品价格的影响以及商品价格变化对需求数量的影响。

如果供给量不变，需求量的增加会使需求曲线向右上方移动，市场价格就会上涨；需求减少将使需求曲线向左下方移动，市场价格将会下降。

如果需求不变，供给增加，则供给垂直线向右移动，市场价格下跌；供应量的减少将使垂直供应线向左移动，市场价格将会上涨。

1．社会经济因素。社会因素：人口规模及增长率、城市人口人口比重、人口文化素质、旅游服务队伍素质和社会稳定性等。

经济因素：经济发展程度、区域间经济贸易开放程度、基础设施发展水平、电信、邮政和信息传输手段的发达程度。

2.旅游资源因素组合：主要包括自然和人文旅游资源的数量、等级、空间组合以及可用时间状况。

3.一个国家或地区的地理位置因素群。

（1）自然位置，这里我们需要了解什么是自然位置？

（2）行政区位：是否靠近主要旅游客源国或旅游接待国。

（3）交通位置：是否位于国际或国内交通大动脉上。

4.环境质量因子组：包括两个方面：一是is 选择环境；二是保护环境。选择优质环境，处理好利用与环境保护的关系，是影响稳定客流形成的重要因素。

1.发展乡村旅游是落实党和国家战略决策的重要任务。党的十六届五中全会指出，建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，关系全面建成小康社会全局。全面建设社会主义和谐社会和社会主义现代化建设。旅游业是关联性强、拉动内需的新兴产业。充分依托和利用“三农”资源“发展乡村旅游，是旅游业积极落实党和国家重大工作部署的必然要求。

2、发展乡村旅游是参与乡村振兴的积极实践。社会主义新农村建设，乡村旅游带动农民向非农领域转移，加快了农民脱贫致富的步伐；旅游业成为农村经济新的增长点，增加了传统产业的附加值。乡村旅游促进了现代农业经济体系建设，科技农业、观光农业、生态农业等加快发展，乡村产业结构得到优化调整。带动农村基础设施建设加快，农村环境卫生明显改善村容村貌、农民思想观念和文明水平明显提高。

3.发展乡村旅游是城乡融合的重要途径。当前，我国已总体进入以工业带动农业、以城市带动农村的发展阶段。乡村旅游的发展满足了居民消费结构升级的需要，实现了“大农业”与“大旅游”的有效结合，加快了城乡经济一体化和三产联动发展，不仅扩大了城镇居民消费向农村转移的同时，也加速了城市信息、资金、技术等资源向农村的流动。

4.乡村旅游的发展是推动旅游业成为国民经济重要产业的主力军。实际的和潜在的乡村旅游消费需求十分旺盛，不仅符合城市居民回归自然的消费心理，也有利于拓宽农民视野，增强农民旅游实力，成为中国旅游最大的客源市场。农村地区是旅游资源丰富的地区。乡村旅游的发展极大丰富了旅游业的供给体系，将成为我国旅游业的主要支撑。

旅游营销有时指营销行为，有时指营销理论。旅游营销作为一种营销行为，是指旅游企业在履行社会责任的前提下，以游客为中心，在旅游环境分析、旅游购买行为分析、旅游市场研究和旅游市场细分等基础上，选择适当的目标市场，找准企业和旅游产品的定位，将营销策略与营销策略和科学的营销管理相结合，实现旅游企业、游客和社会“共赢”的目标。

供需定理的内容是一个经济学术语，意思是商品的供需变化会引起商品市场价格的变化。供给和需求定理不是供给定理和需求定理的总和。供求定理展示了供给和需求变化对市场价格的影响，而供给定理和需求定理则展示了供给数量变化对商品价格的影响以及商品价格变化对需求数量的影响。

供应量增加将使垂直供应线向右移动，市场价格将下跌；供应量的减少将改变现状供应线向左移动，市场价格将会上涨。