1.无与伦比的古建筑杰作

紫禁城的宫殿建筑是我国规模最大、最完整的古建筑群。宫殿沿一条南北中轴线排列，左右对称，南起永定门，北至鼓楼、钟楼，贯穿整个紫禁城。规划严谨，气势宏大，极为壮观。无论从平面布局、立体效果、形式上的威严、威严、庄严、和谐，都是无与伦比的杰作。它标志着我国悠久的文化传统，展示了我国500多年前在建筑艺术方面的杰出成就。

2.珍稀文物的宝库

故宫博物院部分宫殿设立了综合历史艺术馆、绘画馆、陶瓷分类馆藏有大量古代艺术珍品，据统计有1052653件，占全国文物总量的六分之一。 ，是全国文物藏品最丰富的博物馆，也是世界著名的古代文化艺术博物馆。许多文物都是独一无二、无价的国宝。

3.中国古代皇宫的建筑瑰宝

紫禁城的古建筑是朱橡皇帝亲自规划建造的。现存规模宏大、结构严谨、装饰精美、文物数量众多，在中国古代建筑中是绝无仅有的。是一座举世闻名的宫殿建筑群。

四．促进与世界各国文化交流

故宫文物分为两大展示系统：原始宫廷和古代艺术展示系统。排列了51个原始陈列展示，真实性极高。百余家博物馆举办了数百场各类展览，并数十次前往欧、亚、美、澳、非五大洲，弘扬中华优秀的古代文化艺术传统，促进中外文化交流。世界各国。

故宫位于北京中轴线上，坐北朝南。一般可以从天安门广场从午门进入，也可以从后门（神武门）进入。紫禁城分为外朝和内朝：

外朝：前半部分为外朝，是皇帝进行政务的地方，包括以太和（金銮殿）、中和、保和（举行科举考试的地方）三脉n殿为主体，文华殿、武英殿为两翼。太和殿是皇帝举行隆重典礼的重要场所。

内廷：穿过干清门，进入内廷。内廷以干清宫（干清宫）、交泰宫（放置皇帝印玺的地方）、坤宁宫（皇帝新婚行宫）为中心。两侧有东西六宫，是皇帝处理日常政务和妃嫔的地方。一个生命栖息的地方。

参观故宫是不允许带包的，所以参观故宫时最好不要带较大的包（外宾除外）。根据自己的时间安排游览路线，以免时间不够参观重点景点。逛完整个故宫需要两天时间。门票淡季40元，旺季60元。还有宝物，钟表s、绘画、陶瓷、青铜器等系列博物馆需要门票。一般入场费为每点10元，不包含在60元内。

合理地将游览路线分为三条路线：

1.故宫中路——外廷三大殿（太和殿、中和殿、保和殿），全长近一公里，步行一个半小时；

2.故宫西路——位于西路南端，西路主要包括养心殿和西六宫，里面有永寿宫和怡清宫。 ，储秀宫（本页介绍内侧），外侧是太极宫、长春宫、咸福宫等，这里是皇帝和后妃居住和进行活动的区域之一。养心殿是雍正至晚清皇帝居住和处理政务的地方。慈禧太后曾居住于储秀宫、长春宫。游览时间为半小时；

3.外东路——主要参观珍宝馆，里面藏有大量紫禁城的珍宝。下午3点30分停止售票，仔细参观需要3个小时。

故宫文创形象“故宫猫”深受大家喜爱。出人意料的是“一杯难求”，公司非常重视公众对这款产品的热情。

公司立即全力制定追加订购4000台的计划。为了给每一位顾客一个公平的购买机会，公司选择在更加开放、透明的第三方网络零售平台上销售产品。

优秀的文创产品不仅有实用功能，更重要的是精神文化它所蕴含的内容可以给人们的生活带来便利和文化效益。承认归属感。因此，景区文创产品设计逐渐成为景区营销的重要载体。

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文创产品在景区的重要作用

1.打造话题

旅游产品通文化创意的加入，形成了一个又一个病毒式营销案例。目前最有力的传播渠道是互联网上的口碑传播。年轻人构成了网络口碑传播的主力军。旅游文创产品完美契合年轻人的沟通痛点。故宫近年来的综合文创，尤其是文化产品的打造，不仅给故宫带来了产品销量的增长，也掀起了一波话题年轻人当中。在游客心目中代表传统的故宫似乎获得了重生，也让文化以更新的方式影响新时代。一代群体。

以文创为核心举办的活动，不仅销售文创产品，还创造出足够的话题，吸引游客来到景区。在台湾，由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的黄鸭子停泊在高雄港，一个月内吸引了近400万游客。

2.传播景区文化

通过文创产品的传播，非物质文化遗产能够再次以物质形式真正融入现代人的日常生活，将对“非物质文化遗产”。在文化遗产的保护和传承中发挥着重要作用。所以文创产品不仅越来越多深受游客欢迎，还能促进景区“高频消费”。

在台北故宫博物院，各种文创产品已将文化与设计深深植入其品牌之中。既有充满想象力的文创产品吸引眼球，也有深挖传统文化、通过国际奖项向世界传播文化的文创产品。

3.推动旅游景点发展

台湾是一个以文化创意发展为核心的地区。有价值的旅游文创产品是每个景区的吸引力。游客，形成对话的必备技巧。

台湾乡村旅游的特点是注重品牌和文创产品的发展。比如在酒厂，水果、大米等农产品可以酿酒，所以粮食监管部门将引导农民向乡村酒庄转型，甚至支持这些乡村酒庄参与国际大赛。

获奖后，对于自己品牌的推广、宣传、销售都有很大的帮助。同时，这些营销行为不仅对产品的销售有显着的帮助，而且对产品的原创性也有很大的帮助。对原籍地农村的影响是巨大的。最终，越来越多的游客因为产品的名字而来，通过文创产品远销带动当地旅游业的发展。

国内景区文化创意产品发展缓慢。据统计，国内不少景区旅游、文创产品收入占其收入的比例不足10%。如何开发旅游文化创意产品，增加游客在景区的二次消费，提升旅游文化创意水平为景区经济收入转型提供新思路，成为当前景区发展面临的重要课题。本文总结了旅游景区文化创意产品开发的六大规律。

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旅游景区文创产品开发六大原则

1.一把手要把握整体布局

近年来，我国出现了很多5A级景区，也逐渐认识到旅游文创产品的重要性，但最终的效果却是雷声大雨点小。声音大，雨点轻，也没有任何起色。

原因之一就是简单地将旅游文创产品归为单一部门、单一设计环节的问题。旅游文化创意产品开发的关键在于这是一个景区多个部门共同协作的产业。醚。从景区角度来说，必须是龙头，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、区位等资源，才能为游客提供立体化、个性化的旅游体验和情感体验。体验，从而实现文化创意产品的变现和转化。旅游文创产品的产业创新、文化实现、产品附加值提升，并不是设计单方面的任务。文化创造、技术创新、营销模式创新、经营管理制度创新等，归根结底都要由景区一把手把控，上下同心。景区跨部门整合协作的成果。

2.以游客为中心、以需求为导向

开发旅游文创产品的目的是卖。我们要想卖得好，就要研究我们的游客，购买产品的人，就有话语权，从而决定我们产品的发展方向。

任何不以游客为中心的旅游文化创意产品开发都是流氓！旅游购物市场形势在变化，消费群体也在变化，但景区内的旅游产品却没有变化；目前，5A级景区主要销售传统工艺品。主要目标群体是8090后买单。这些产品只能定义为旅游纪念品，而不是真正的旅游文化创意产品。

所以旅游文创产品的开发最终要回归到游客的潜在需求。只有将需求与产品巧妙结合，才能做出满足游客一直想要的实用文创产品。这样的文创产品是不是你能得到的东西也没关系不买但不受欢迎。

3.打造专属品牌形象体系

旅游购物消费市场正在进入品牌消费理性市场。品牌是旅游文创发展的一大优势，品牌力是5A景区文创产品的核心竞争力。

对于没有品牌的旅游文创产品来说，产品的增值空间很小。另外，国内5A景区旅游购物市场不规范，大大降低了品牌在游客心中的可信度。

所以为了提高品牌知名度，重塑良好的购物市场，5A景区必须打造系统的旅游文创产品品牌，用品牌的力量推动市场规范化、诚信化，并在同时为游客提供景区官方指定的旅游文创产品销售渠道c 点。

4.文化IP重塑孵化

得IP者得天下，景区文创产品开发亦是如此；忌讳传统多主题，全品类开发模式，小而美才是发展之道。从游客消费心理来看，他们最想购买的往往是景区内最具地域文化特色、在其他地方买不到的产品。

品种和主题越多，特色就越少。因此，景区文化创意产品的开发必须回归核心文化元素。这种文化元素需要得到广泛的认可和区分。然后在此基础上，重塑景区的文化IP。

IP重塑后，我们将逐步形成具有自主知识产权的多元化内容矩阵。从5的角度来看作为景区，我们将利用IP元素开发一系列文创衍生品，以及开发景区产品和景区游览线路。 、景区品牌重塑、景区住宿等，实现从单一到多元化的过程，让IP真正植入到景区的各个环节。只有IP的传播范围越大、与游客的接触越广，IP的价值才会逐渐提升。

一个优质的超级IP，一定会有大量的粉丝、众多的角色、精彩的故事片段！电影《魔兽》，从游戏到电影再到周边衍生品，所有这些直接使用《魔兽》元素的创作和产品，都是IP孵化。

电影上映前，《魔兽》衍生品在国内的销量已突破1亿。随着游戏铁杆粉丝的后续贡献，《魔兽争霸》的相关衍生品很有可能会推出。未来一定会突破的。 5亿！

5.产品为王，单品引爆

产品为王是亘古不变的丛林法则，旅游文创产品的开发亦是如此。

全国各地的景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题。面对现有的文化元素，他们不知道如何与社会时尚的审美趣味同步。产品开发后，没有后续。没有市场反馈和进一步升级，就不可能形成有影响力的系列文创产品。

这就是“旅游商品文创”存在的主要原因：如何把“文化”变成市场付费的产品。好的旅游文化创意产品必须具备以下特点：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。当5A景区旅游文化旅游创意产品开始推出时，应先根据景区核心IP内容规划推出一系列热门产品或必买产品，然后根据市场反馈慢慢拓展畅销产品的产品线。一方面，要积累自主产品的设计。业务经验还可以用来降低因过快开发独立产品而带来的成本风险。形成以文化IP为核心、创新单品引爆市场、横向延伸产品线的文创产品开发模式。

单品引爆案例：2013年，推出热门仿康熙手书“我知道”和纸胶带。这是台北故宫博物院从“传统收藏模仿”走向“现代文化创造”发展的历程。道路的重要标志。 2015年，台北故宫博物院再次推出“我在这里”再来一次”系列傲人霸气文创产品，包括发光运动手环/帝王文件夹/秘密文件夹等。

6.主题空间一站式体验< /p>

旅游文创产品销售与传统零售最大的区别在于体验式购物的特点，5A景区店空间应注重景区文化与文创产品的融合，提升游客量“精神体验”，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感，让游客对景区文化有全面的了解和认同感。游客购买文创产品的转化率

国内景区内的纪念品商店普遍给顾客的体验较差，商店与景区、游客与游客之间的互动太少ts和商店。考虑到旅游体验的完整性，5A景区旅游产品卖场空间应将最佳区位、鲜明主题、文化展示、游客参与、产品创新融为一体，充分调动游客的文化认同和情感认同。付帐。

如果一家三口要参观故宫，首先应该在网上预订故宫门票。到达故宫后，凭身份证进行安检。早上从午门进入故宫，过内金水桥，走中间的玉律桥，过太和门，参观太和殿，然后参观中和殿、保和殿，经过干清门参观后三宫。去故宫最好买联票，这样可以参观故宫坐落着钟表博物馆和珍宝博物馆。

最后绕过御花园，从神武门出故宫博物院。还可以去四季民福烤肉店（故宫店）吃北京烤鸭，故宫一日游就这样结束了。

由于故宫很大，分为几大区域，所以要根据家人的身体状况来游览。重点： 1.三大殿：皇帝大典（大婚）、大庆

2东路：珍宝馆、钟表馆（上午和下午有钟表表演），路过珍妃井，经御花园至西路

西路3号：储秀宫（慈禧行宫）、长春宫（皇帝行宫），顺便参观军机处

这些都是必去的，优先考虑的！ ！如果你有精力的话，有一些宫殿可以参观。

您需要带水和零食。里面没有餐厅，只有小吃和饮料比较贵。没有车，所以必须步行。