包括介绍当地特产、名品、小吃、景点、名人介绍等的旅游展览。

会展旅游是近年来的国际趋势。我国会展旅游作为世界上兴起的新型旅游产业，现已成为国民经济发展的一大亮点。 “会展旅游”简单来说就是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。会展旅游对城市宣传的影响如下：

1．会展旅游可以给城市带来直接的经济效益。城市会展业的发展普遍会带来良好的经济效益。

2.会展旅游对行业具有较强的带动作用。会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游。国内外数据都证明，商务会展游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。

3.发展会展旅游可以实现城市产业升级。会展旅游的前提是举办国际会议和展览以及由此产生的旅游。

会展本身具有行业性、产业化、组织规模化的特点，势必会吸引政府和民间组织的会展团、参观团和旅行社组织。观光团队。

由于会议展览的高规格，参加者都是消费能力较强的商务客人和文化素质较高的客人。他们的消费水平且规模远高于普通游客。

大型或知名展会的举办，将对当地旅游行业的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物等产生很大的促进和带动作用。

同时，对于一般旅行团或游客来说，如果在旅行过程中恰巧举办会议、展览，会议、展览所带来的浓厚氛围会大大增加他们的旅行兴趣。

会展旅游作为新兴旅游门类，具有产业融合性、产业带动性、消费集中性、收益意义性、服务关联性等特点。旅游等优势受到旅游业的广泛关注。旅游企业认真分析市场寻找进入突破口，积极探索会展业发展之路。伊比西旅游市场；旅游管理部门也在思考。会展旅游市场开发管理，促进旅游与会展业融合点。旅游学校和相关科研机构也在研究会展旅游市场的规律和发展特点。

展品范围：1.旅游机构、旅游局、旅行社、旅游经营者、旅游学校、旅游媒体、旅游金融机构、银行卡

2.旅游景区、世界遗产、自然保护区、名胜古迹、博物馆、文化古迹、影视城、主题公园、民俗旅游、红色旅游、精品旅游线路

3.特色休闲旅游、高尔夫旅游、度假村、油轮、漂流、登山、潜水、海滩、滑雪场、温泉、休闲、健身

4.会议及旅游奖励、展览场馆、会议中心、体育场馆、豪华酒店、文化广场、特色酒店、会展服务公司

5.旅游资源开发、规划旅游开发区、新旅游项目

3D4维空间互联网为推动虚拟会展发展奠定基础

在线展览（Virtual Exhibitions）不是简单的赋能或叠加基于新技术。它将倡导的是一种会展商业思维。创新与模式价值重构！

虚拟展览是互联网信息技术下的一种新的展览生态系统和展示方式。它是一种本质以信息技术为基础，结合Flash技术、Web3D技术、云计算技术、AI人工智能的商业形态融合VR技术、VR虚拟现实技术、移动互联网技术、社交社区以及展览产业链各主体，构建数字信息融合的线上展示平台空间，从而形成新的展览和服务模式。对展览模式的有效补充。

虚拟展览通过虚拟现实等新兴技术，将网络的高效性、大众性、虚拟性、信息分发功能和虚拟物体的高度认知性融为一体。它们不仅具有传统实体展览的信息分发功能，而且能够突破时间、空间、成本、精力和资源的限制，不仅可以扩大展览活动的覆盖范围，还可以降低展览成本，提高展览质量效率。这是对传统展览的创新和突破。虚拟展览以数字技术为基础d 计算机模拟场景设计。丰富的视觉效果、充分的交互效果、良好的用户操作体验是虚拟展览区别于传统展览的关键。

虚拟展览利用大数据、VR等技术，协助展览主办方打造虚拟的线上展览场景。主办方可以在线绘制电子展位图，使参展商信息直观化。参展商基于图文、视频、3D建模等方式布置线上数字展览空间，让在线观看更加身临其境，优化观众在线观看体验。

不仅如此，3D在线数字展览空间（数字展览空间）还可以集成展商直播、商务洽谈、展商配套在线会议、电子商务服务等功能，方便展商之间的预约洽谈。参展商和参观者。为展品查询和深度沟通提供支持。 A完整的虚拟展览系统可以基于大数据的数据处理和分析能力，帮助展商和客商进行交易撮合，提供交易支持和服务。

3D4维互联网是构建虚拟展览建筑的基础

我们都知道第一代互联网，就是2D互联网（平面空间的三个维度） +时间），主要解决信息共享问题，虽然一些交互活动功能（IM、BBS、电子商务等）是在浅层实现的），但不能完全解决三者深度融合的问题互联网上的生产力要素（劳动者、劳动工具、劳动对象）。因此，第一代互联网虽然明显促进了人类社会生产力的发展，但它还不是真正的生产力平台。

3D互联网（三维空间+时间四个维度）等所谓3DWeb，是一种三维立体显示技术，利用计算机图形技术在Web浏览器上显示3D物体。通过在浏览器中嵌入3D虚拟场景，在保证3D立体效果的同时，有效降低对网络和硬件的要求，让互联网用户快速体验3D带来的真实感觉，并让用户可以直接控制和执行旋转等动作、移动、放大缩小等。

3D互联网是目前2D互联网的升级。它在2D互联网的基础上增加了3D内容，并且与2D互联网完全兼容。它是一个连续、独立、统一寻址的3D空间，并且3D空间和2D网页实现了完全互连的模型。由于3D互联网有3D空间和3D虚拟图像，人们借助3D虚拟图像漫游在3D空间中，有一种比2D互联网更接近现实世界的感觉。所以，3D互联网通常被称为3D虚拟世界。

3D互联网的要素包括：

1）3D网页：是以3D表现形式的数字活动场所。网络用户在互联网上的3D图像以及各种活动都可以在会场中呈现。 3D 对象和嵌入式网页。

2）3D网站：由一个或多个3D网页组成。

虚拟展览并不像把线下展览搬到线上那么简单

企业推出的每一款产品都必须伴随着多种功能，但很难将产品的优势结合起来与当前的营销展示。优点、作用、感受，三言两语都说清楚了。 3D立体在线数字展示空间可以直观地展示产品的全方位3D在线建模，让消费者通过互动、沉浸式的体验直观地了解您产品的功效和细节，从而实现达到快速展示和销售产品的效果。

3D三维网络应用将改变当今企业组织管理模式，提高现代管理服务水平。 3D数字展示技术是企业产品展示、国际宣传、企业品牌立体化、视觉传达的重要工具。新举措将成为未来企业管理和产品展示发展的主流。网络3D可视化将成为永不停歇的显示系统，成为市场经济发展的新亮点和经济增长点。

商业的本质是价值交易，这是整个商业世界的最低基石。本质上，我们用我们的产品与社会和用户做交易，我们用我们的时间、精力和潜力与公司做交易。

商人看重利润，商业也看重利润。本质是任何商业项目或模式是否合理、是否成功，就看它是否创造价值。这种价值体现在物质价值（资本金钱）和文化价值两个维度。

那么，展览业发展线上虚拟展览必须遵循哪些本质和规则呢？袁帅认为，首先要充分认识虚拟展览与传统实体展览的关系。

（1）实体展览中的交流是面对面的人际交流，具有直接触摸体验的优势。这些基本的物理交互体验是虚拟展览所不具备的；

（2）虽然互联网改变了人们的消费习惯，但从行为心理学的角度来看，网络消费的完整概念还需要一个过程。大多数人接受的时间较长；

（3）展品的性质。由于家境不好由于虚拟展览的临场感和亲和力较弱，对于某些与消费者日常生活直接相关的行业，如食品、饮料、老年用品等，实体展览的效果更为明显。

虚拟展览是一种实体展览延伸至互联网。两者之间的关系应该是互补的。 “线上+线下双线闭合”是共同加速会展业发展的加速器。我们必须将这两种方法混合在一起，以便为客户提供两者的最佳功能。

展览公司必须知道何时使用什么形式的展览，虚拟的还是实体的，这样才能很好地整合人、信息和产品，以满足参展商的需求并实现其目标。 ，从而使参展商及其自身的投资回报最大化。

其次，遵守商业本质规律，以大众创造的标准创建项目物质（资本和货币）价值和文化价值。疫情发生以来，我们看到不少展会主办方开始利用各种线上工具进行直播、分享，甚至线上订货会。这些服务大多免费向参展商提供，作为稳定客户的措施。也有个别赛事从观众费中获取部分收入。至于这种活动能否长期持续，我们可以判断它是否满足“高效创新”的思维。

如果屏幕内外双方都收获颇丰，且大部分实际效果都能达到甚至超出双方的预期，那么无论哪一方形成付费习惯，都将是一场胜利。当然。而且，效率越高，主办方的收入规模就越大，利润就越大。继续和提升您的品牌将毫无压力。如果效果活动勉强令人满意，甚至持续不理想，主办方就不可能产生业务收入。

商业的本质是价值消费，顾客主动使用的产品就是好产品！

虚拟展览应该而且必须具备以下效果：

①3D立体Web展示环境，通过PC或移动端主流Web浏览器（直接输入网址登录）中，无需下载安装客户端，快捷方便）全方位观看。参观者可以在虚拟空间中以第一人称视角浏览整个企业的相关信息，还可以通过键盘和鼠标控制虚拟人物在虚拟场景中自由行走。

②查看公众可以鸟瞰展馆鸟瞰图，点击平面图上的热点可快速跳转至相应展位。

③打造3D线上专属合作社企业展厅，为企业展示真实的展厅。提供企业形象和产品介绍的文字、图片和视频、3D动画、AR实景、VR虚拟现实、联系方式。 、在线咨询等“数字孪生”在线表现形式。

④完整的虚拟展览系统可以基于大数据的数据处理和分析能力，帮助展商和客商进行交易撮合，提供交易支持和服务。

在3D立体互联网信息发展的时代，每个企业都应该拥有一个由自身集成技术凝聚而成的3D立体数字展示空间（数字展示空间）。这将是实现展览的关键。为行业在线虚拟展览的发展奠定了基础。

现在互联网+时代已经全面到来。在众多技术中，展览+VR虚拟现实品质一直受到业界关注。这次，展览业受到新型冠状病毒疫情的影响，被迫按下了暂停键，但同时，机遇也出现了。这或许是会展业前所未有全面发展线上虚拟会展的最佳时机，也将为会展业带来更多无限可能！

作者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家

会展是指会展旅游等集体活动的简称。如会议、展览、大型活动等。其概念内涵是指许多人聚集在一定地理空间内，定期或不定期地传递、交换信息，促使人们进行的群众性社会活动。辅导性或非制度性的。其概念的延伸包括各种类型的交易会和展览。展览、大型会议、体育比赛、文化活动、节庆活动等。

1．专业性强（对产品的要求非常详细、具体）；

2.单团规模大（平均400-500人）；

3.停留时间长（是普通游客的两倍）；

4.消费强度高（消费水平是普通游客的2-3倍）；

5.利润率高（一般在30%以上）。展会是参展商展示形象、推广产品、了解市场信息的有效途径之一。只要能够展示企业形象、宣传产品、获得有效信息，参展商就会去参加展会，参展商只要了解展会的市场情况，就会积极组织展会。市场对展览的需求。因此，会展旅游在供需、时间上不受季节限制。为了方便举办展览，展览常常在淡季举行。对于旅行社来说，这无疑可以增加淡季旅游产品的销量，提高企业的整体经济效益。

会展旅游产业链是会展产业链与旅游的结合体，在会展活动中相互联系、结合而形成的产业链。它以一定的主题为基础，借助场馆等设施，以区域内的产业为依托，以人流、物流、资金流、信息流融为一体的价值链为支撑。核心，它将整合展览业的主要各方（参展商、代理商、场馆、展商、观众）与相关方（装饰、广告、餐饮、交通、通讯、旅游等行业）联合起来，形成促进经济发展的产业关系。因此，会展旅游产业链包括两个方面：

一是会展产业链；

二是旅游产业链。会展产业链与旅游产业链围绕服务对象取长补短、优势互补，逐步形成既服务游客又服务会展参与者和观众的会展旅游产业链。

展会本身具有行业性、行业性、规模化组织的特点，势必会吸引政府和民间组织组织的展览团、参观团、大型企业等。由旅行社组织的旅游团。 。由于会议展览的高标准，参加者都是消费能力较强的商务客人和文化素质较高的客人。他们的消费水平和规模远高于普通游客。大型或知名展会的举办，将对当地旅游行业的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物等产生很大的促进和带动作用。同时，对于一般旅行团或游客来说，如果在旅行过程中恰逢会议展览，会议展览所带来的浓厚氛围会大大增加他们的旅行兴趣。会展旅游还具有时间段不受气候、季节影响的特点，从而消除了观光旅游的明显缺点。大部分会展活动都安排在市外活动期间ak 旅游季节。发展会展旅游有利于提高城市旅游设施和服务的利用率。会展为城市提供了展示旅游资源和产品的良好机会。有利于促进城市功能完善，提高城市知名度，为旅游业的进一步发展创造了良好的环境。会展旅游是利用会议、研讨会、论坛等会议活动以及各类展览会开展会展旅游的旅游形式。这是商务旅游的一种形式。它有广义和狭义之分。从广义上讲：会展旅游是以会议、展览为目的的旅游，包括会议旅游、展览旅游等旅游和因工作需要而进行的奖励旅游。狭义：提供展览以外服务的经济活动举办会议、展览等与旅游相关的场馆，并从中获取一定的利润。

由文化和旅游部、民航局、云南省人民政府共同主办的2021中国国际旅游交易会即将举行11月12日至14日在昆明滇池国际会展中心举行。目前，各项准备工作进展顺利。

本次交易是文化和旅游产业按照国家部署，贯彻新发展理念，构建新发展格局，加快文化和旅游产业高质量发展的契机。党中央在疫情防控常态化背景下。帮助企业渡过难关的重要举措应对新型冠状病毒疫情造成的影响，推动企业智能化发展，确保产业高质量发展、可持续发展，进而促进文化和旅游消费潜力充分释放。

发布会上，文化和旅游部国际交流合作局副局长张锡龙介绍，本届洽谈会的主题口号是“智慧发展、品质创新、携手共进”。开拓未来——服务旅游产业可持续发展”，阐释了新发展阶段文化和旅游创新发展的坚定理念，服务新发展格局，推动文化和旅游高质量发展旅游。

本届博览会展览面积7万平方米，8个展馆（约2500个标准展位），参展企业近1500家。预计将有更多境外参赛国家和地区超过50个，国内参赛省（市、自治区）31个，参赛文化和旅游机构和企业超过100家。

本届交易会将在交易会现场设立省（市、自治区）文化和旅游形象展厅、文化和旅游企业馆、海外文化博物馆、云南主题馆。组委会还根据旅游特色细分了国内省市形象展区、文旅企业展区、境外文旅机构展区、文化及博物馆展区、航空展区、云南主题展区等展区。各参与单位方便市民参观游览。 。

展会配套活动丰富多彩。期间将有开放仪式、主题论坛、省（区、市）特色旅游推介、买家卖家专业商务会议、分论坛等多项活动。 11月13日和14日为公众开放日。预计展会参观人数将达到8万人次以上。

会上，云南省文化和旅游厅一级巡视员石林介绍，本届洽谈会云南展馆拟设立云南文旅主题形象馆，健康生活目的地馆、体育旅游馆、文化旅游消费馆。

其中，云南文旅主题形象馆将致力于打造世界级的“健康生活目的地”品牌。由旅游企业展区等组成；健康生活目的地馆由健康生活目的地、健康医疗服务、传统中医等展区组成。医药健康旅游、养生养老、温泉养生、旅游小镇、健康食品、智慧健康、健康保险等；体育旅游馆由体育旅游精品项目推介、体育旅游装备、运动场地系统、体育器材及用品、健身休闲、体育科技、“互联网+体育”等展区组成；文化旅游消费馆由非物质文化遗产互动展览展示、文化旅游消费区、文化旅游产品、文化创意旅游产品、旅游装备等展区组成。

展会同期，云南将举办云南省文化旅游推介会、创意创新文创产品大赛、文化旅游新产品项目推介招商会及集体签约仪式，以及文化庆祝中老建交60周年旅游交流活动配套活动。

本届交易会防控工作由云南省防疫部门牵头。通过展会与行程实名制、健康绿码、现场检测相结合，严格控制疫情，保障展会安全。

中国国际旅游交易会创办于1998年，已成功举办22届。经过多年的努力，现已发展成为中国历史最悠久、亚洲规模最大、影响最广泛的旅游服务贸易行业展览会。自2001年以来，中国国际旅游交易会已在昆明成功举办十届，为云南与周边国家交流合作搭建了重要窗口和平台。走向世界，不断为云南文化和旅游产业健康快速发展注入强劲动力。