1．广告在品牌建设中的积极作用

广告在品牌建设中具有四个基本功能：品牌忠诚度、品牌认知度、质量认知度、品牌联想。它们共同构成了品牌资产和品牌价值。

第一：广告在建立品牌忠诚度方面发挥着重要作用。

研究表明，三分之二的成功广告是为了提高品牌忠诚度。

忠实客户的特征是：

（1）频繁重复购买

（2）光顾公司提供的各种产品或服务系列；

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(3)建立口碑；

（4）不受其他竞争对手促销活动的影响。

这些行为有一个共同的原因，即客户忠诚度与公司的营业利润如此密切相关。这些行动中的每一项，无论是直接还是间接，都会增加销售额。即使面对更好的产品特点，消费者仍会继续购买同一品牌更便利、价格更低。品牌忠诚度实际上是品牌资产中最重要的资产。如果没有忠实的品牌消费者，品牌只是一个毫无价值、仅供识别的扁平符号。

国内外营销学者对于广告对品牌忠诚度的影响有很多研究，结论基本一致，即广告不仅能产生尝试，还能强化品牌忠诚度。对于成功的品牌来说，广告量增加带来的销售额增长中只有 30% 来自新消费者。其余 70% 的销售额来自现有消费者，因为广告使他们对品牌更加忠诚。因此，现在人们普遍认为，广告的一个重要且有价值的目标是加强现有消费者与品牌的联系并提高他们的忠诚度。对于现有品牌来说，大多数广告的目的是让现有消费者更加忠诚，而不是说服非消费者转用其他品牌。

广告对品牌忠诚度形成的作用过程模型如下：

认知——尝试——态度——强化——信任——强化——忠诚，即尝试是由广告认知产生期望，导致尝试行为。审判经验形成果断的态度。企业广告强化了这种态度。如果强化态度始终是积极的，就会增加重复购买或重复使用的可能性。如果继续强化，重复购买或重复使用就会转化为对品牌的信任，形成品牌忠诚度。

消费者心理学家认为，消费者的态度是在试用后比在试用前形成的。广告中有这样一个形象：旅游广告最热心的读者是刚从广告目的地回来的游客

。从理论上讲，广告肯定并强化了消费者的感受体验并提高他们对品牌的忠诚度。

品牌忠诚度用户的价值在于：

（1）忠诚用户的营销成本最低，为公司赚取最多的利润。

有证据表明，品牌忠诚度的小幅提高将导致品牌利润的大幅增加。品牌吸引新客户的成本是留住现有客户的4-6倍。留住客户的成本仅为吸引新客户成本的四分之一。 Desatulock 和 Detzel 在他们的《努力保持消费者身份》一书中指出，“在汽车行业，一个终生消费者可以为他们所忠诚的品牌平均创造 14,000 美元的收入。在应用制造中，一个终生消费者可以为他们忠诚的品牌带来平均 14,000 美元的收入。” ”。客户价值超过 2,800 美元；当地超市每年可以从忠实消费者那里赚取约 4,400 美元。”

(2) 带动和吸引新消费者。品牌忠诚度意味着每个消费者都可以成为生活中的一员。ng 广告。对潜在购买者和高兴趣产品的品牌忠诚度可以使客户成为品牌拥护者，以优秀的广告和美妙的使用体验形成口碑，传播口碑，创造新用户。

（三）让企业面对竞争更加灵活。现有的忠实用户会对产品产生依赖感。他们会反复购买和使用，对其他品牌的同类产品会表现出一定的无意识的抵触情绪。这样，企业在品牌竞争的时间和空间上就会有更丰富、更自由的回旋余地。加强和维持现有的忠诚者以反击竞争对手。在美国，高达70%的青少年的梦想是拥有一双耐克鞋。他们都为穿着耐克鞋感到自豪。耐克的“离经叛道”广告为他们塑造了“运动先锋”​​的形象，在青少年中根深蒂固。在消费者心目中，耐克成为是他们的最爱。耐克广告的重点是与消费者建立忠诚而持久的关系，而不仅仅是交易和征服的问题。

其次，广告可以在短时间内建立产品/品牌的知名度；广告是提高知名度的最低限度的方法。

获得可见度是广告最明显的结果。但广告费是最贵的。面对如此多的广告噪音，想要脱颖而出是非常困难的。这就要求广告具有独特性、易于记忆；有足够的重复，选择影响力最好的媒体等。一般来说，知名度和销量是正相关的。但知名度高并不代表就是知名品牌，也不代表销量高。爱多VCD是央视电子广告的标配之王。其在北京的知名度高达91.8%，但品牌认知度仅为60.5%，相差31.3个百分点点。而且其在北京地区的销量也不如新科、迈利达。可见，“多爱VCD，好技艺”已经深入人心，但并没有树立起自己鲜明的形象，未能俘获消费者的心。

流行的真正含义包括品牌知名度和品牌回忆。所以，低息产品中，只要认知度提高，销量一般都会增加。

品牌知名度的具体价值如下：

（1）熟悉就会产生好感。人类是惯性动物，自然会对熟悉的事物产生美好的感觉和特殊的情感。随着世界变得越来越复杂，产品越来越相似，更加熟悉和理解的产品会让人们感到更加安心和舒适。

(2) 品牌目录组之一。即使不能成为首选品牌，也可以成为消费者主要关注的几个品牌之一。采购时sider，这也是销售成功的重要环节。品牌目录组内的产品也有机会被选中，成为首选品牌。而目录之外不知名的品牌都是未知的。

(3)名气也是一种承诺。高知名度通常会给人一种大品牌的印象和质量保证的感觉。当消费者面对其他类似产品时，知名度代表了卖家的承诺。该承诺包括：

a.昂贵、独特、精美的广告展示了该公司的实力、远见和大胆。

b.这个品牌很常见，到处都有卖，或者很多人用，所以它的质量应该让人放心。

c.其售中、售后服务应该周到、满意，不应该给买家带来很大的麻烦。

d．如果不是国内外知名老牌企业，也是优秀的新兴企业振兴企业。

第三，广告有助于建立积极的质量认知。

产品质量是指产品的功能、特点、可靠性、耐用性、服务水平和外观。质量意识是指消费者对某一品牌质量的总体印象。对质量的感知通常来自于产品的使用。这里强调的质量并不完全指技术和生产质量，而更侧重于营销环境中质量的含义。广告在消费者质量感知过程中的作用如下

（1）用户更关心自己已经使用过或正在使用的产品的广告。将他们现有的经验和对质量感知的理解与广告中的质量表现进行比较和联系起来。如果一致，原有的好感就会加深，更加信任品牌，对产品和自己的判断感到满意，成为一个品牌的忠实支持者。相反，如果用户普遍认为产品质量差，而广告却宣扬质量好，消费者就会认为广告具有欺骗性，原有的厌恶感会进一步加深，变成极度厌恶和不信任。

（2）广告诉求点通常是产品的品质特征，也是产品为消费者提供的利益点。它是消费者最关心、最喜欢的功能，也是产品最具竞争力的功能。 。产品的品质区别于其他产品并在广告中突出，增强了竞争力。

（3）当新产品推出时，人们对其质量一无所知。高质量、定位准确的广告通常会让消费者对产品产生好感并愿意购买。广告的质量反映了产品的质量。ct到一定程度。

（4）当产品线延伸时，广告可以帮助消费者将原有的质量印象转移到新产品上。这对于新产品线打开市场无疑是一个敲门砖，帮助非常有益。

（5）质量改进和创新应通过广告来宣传，以教育消费者的意识，同时不损害品牌原有的形象。产品的功能发生变化，广告必须在不改变产品个性的情况下为其找到新的受益点。就像罗马不是一天建成的一样，你不可能一夜之间结识真正的朋友，也无法一夜之间建立良好的印象。对品质的追求琐碎而无止境。质量管理者必须对此有充分的认识，并有计划、系统地逐步建立质量印象。通过不断的沟通和教育积累，我们一定要尽力保持图像的连续性和连贯性，否则最初建立的质量印象就会被浪费。

第四，广告为品牌联想提供空间。

说到一个品牌，人们总会有很多各种各样的联想。例如，提到麦当劳，消费者可能会立即想到汉堡、麦当劳叔叔、清洁、大学生、奶昔、儿童乐园等，这些联想都是品牌联想。所谓品牌联想，是指消费者（尤其是目标受众）想到某个品牌时联想到的所有内容。如果这些联想能够组合起来创造出某种意义，这个有意义的部分就称为品牌形象。例如，麦当劳的品牌印象可以是最大、质量最好的国际连锁食品公司。品牌形象是品牌定位传播的结果。通过广告传播品牌定位后由此，在消费者心中形成许多品牌联想，最终形成具有销售意义的品牌印象。

广告在促进品牌联想方面的作用如下：

（1）差异化以获得第一的位置

广告最重要的功能之一这是一种试图教育消费者，让他们立即与品牌产生联想，而消费者想到的特征已经是品牌的独特卖点，从而产生差异化认知。广告必须利用这种独特的差异。 ，在消费者心目中重建一个世界，让其推广的产品名列前茅。

（2）营造积极的态度和情感：在广告的表现手法中，我们最常用的是情感诉求，它利用消费者对事物自然而美好的情感转移来建立他们对事物的理解。事物。品牌好感度性。例如，化妆品广告经常使用美丽的图片或悦耳的音​​乐来制造偏好，而汽水等软饮料则经常利用场合的欢乐气氛来教育消费者饮用的时机。这些关联可以产生积极的情绪。

（3）营造一种感染力，传达一种很微妙的情感。它在生活中表现为一种精神上的东西，是无形的，是一种信心，一种渴望，以及被理解的满足。它引发欲望，促进行动，提高购买和使用时的心理享受。

港珠澳大桥是中国连接香港、珠海、广东和澳门的桥隧工程。它位于中国广东省珠江口伶仃洋海域。是珠江三角洲地区的一条环城高速公路。南环路段。

香港的建设g-珠澳大桥于2009年12月15日通车；主体工程于2017年7月7日竣工； 2018年2月6日完成主体工程验收；同年10月24日上午9点开始运营。

港珠澳大桥东起香港国际机场附近的香港口岸人工岛，西跨南海伶仃洋海域，连接珠海、澳门人工岛，终点为珠海虹湾立交；桥隧道全长55公里，其中主桥29.6公里，香港口岸至珠海、澳门口岸41.6公里；桥面为双向六车道高速公路，设计时速100公里；项目总投资1269亿元。

导游：导游主要分为中文导游和外语导游你们的导游。其主要工作内容是引导游客体验山水之美，解决旅途中可能出现的紧急情况，为游客提供食、住、行等帮助。在中国，任何想从事导游业务的人从事导游活动必须按规定参加导游资格考试。

2.

旅游顾问：旅游顾问是指从事为旅游团体或个人提供旅游咨询服务及相关服务的专业人员。在国外，旅游咨询已经相当成熟。我国长期以来就有相关人士从事旅游咨询工作，但从专业角度看，一直没有正式、规范的专业名称和专业标准。我国旅游顾问这一新兴职业的出现也填补了这一空白。

3.

旅游顾问：2008年从西方进入中国，仍是一个新兴市场在中国旅游业中，旅行社仍然是该行业的主流。国内销售人员目前归类为旅游顾问，负责接待客户咨询、介绍旅游线路等相关业务。目前，我国尚无职业资格认证机构。大多数“旅行顾问”是旅行社在职导游和客服人员以及个人。

4.

旅游行政部门：旅游行政部门就业必须通过公务员考试。具体流程包括网上报名、现场报名、笔试面试、体检和名单公布。等待的脚步。用人单位包括各省、市、县旅游局及其所属企事业单位。各单元的具体位置根据需要确定。请参阅当年的公务员录用简章。

5.

旅行社：旅行社职能部门分为：业务部、策划调整部、接待部、导游部、对外关系部、财务部

延伸资讯

旅游顾问的就业前景

“从来没有一个新职业像旅游顾问培训这样受欢迎。风景如画”如此广阔。 “这是重庆一所大学旅游学院院长在深入了解这个职业后所表达的感慨。其实，他的感慨也是旅游咨询师培训职业的真实写照。现在，大多数旅游咨询师培训职业都是旅游咨询师。”成都市首批毕业生和就业学生月薪均已突破3000元，其中优秀者年薪已达10万元。

然而，仅仅年薪的诱惑10万元的旅行顾问培训绝对不能说是撬动人生的杠杆。 “职业撬动人生”专家解说：旅游顾问培训的理念起源于欧美发达国家。在美国、法国、比利时、瑞士等国家，旅游顾问培训已逐渐取代导游。对于我国来说，旅游咨询师培训应该从旅游业的洗牌方向开始，改变生活。

对于当今的旅游从业者来说，年轻化是一个现状。那么当你不再年轻的时候，你的人生和事业之路将走向何方？ ，这是旅行顾问培训可以在生活中发挥的价值观之一。这时，旅行顾问培训就会成为你进入旅游行业管理的敲门砖，因为旅行顾问培训的学习过程会让你具备旅行线路规划、整体旅游营销的能力。

对于即将毕业的旅游相关行业的学生来说，导游似乎成了必备品，挤不进去怎么办？旅游顾问培训的出现，让就业这条独木桥变得更宽。听听申请者的声音：“就业要抢政策机遇！”据了解，这些旅游专业一直以来都对旅游业格外关注。近段时间，“旅游咨询”成为旅游业的热词。北京、上海、广州、成都等国内大都市旅游部门各大城市大张旗鼓建设旅游咨询服务中心，健康旅游、安全购物成为游客和政府最关心的事情。

对于职场白领来说，出行已经成为放松的首选，如何享受旅行是旅行的关键职场白领最关心的问题。旅游顾问培训也填补了职场白领的需求，丰富了他们的生活，可以轻松设计出适合自己的旅游路线，让他们的旅行更加舒适。

山东凤鸣文化旅游集团有限公司位于寿光市盛城街道渤海路东。经营范围包括文化旅游；旅游项目策划服务；旅游咨询服务；导游服务；旅游管理服务；和票务服务；文化艺术活动交流与策划；广告设计、代理、发布；会议及展览服务；软件开发及销售；信息技术咨询服务；信息系统集成服务；计算机网络系统工程服务；承包：弱电工程；销售：办公用品；房地产b经纪服务；公共图书馆管理服务。

旅游巴士上的广告主要体现在车上的不同位置，以不同的形式出现在目标顾客面前。

视频广告会出现在每节车厢的显示屏上。不同的时间。车身上也会涂上一些名字，打广告。座套上还印有不同的广告。

1．适合文化。如果你在制作当地的旅游文创产品，你需要找到当地景点所传达的文化，因为大多数游客都是去景区的，所以只有结合当地的旅游文化才能创造出具有地方特色的文创产品。如果你做民族文化旅游产品，你需要找一个方向，比如宗教、历史人物、农耕文化、物以类聚在一起，有相同信仰的人，或者认可你的产品所呈现的文化的人，自然会购买你的文旅产品。

2.包装和促销。我们要在包装上多下点功夫，不要在网上找仿品，千篇一律，没有创新就不行。在宣传方面，要有严谨的文字描述，专业性强，符合产品体现的文旅文化。

3.从目前市场来看，文化旅游产品主要有两大类，第一是地方特产，第二是小饰品。一个国家的水土养育着这个国家的人民。不用说，地方特产就是地方特色，只要有渠道就容易卖。小饰品要小巧精致，兼具观赏性和实用性。

集美，山西商人和人民，是最重要的东临平遥古城。

平遥古城位于山西省中部。始建于周宣王时期，明洪武三年（1370年）扩建。已有2700多年的历史。它还较完整地保留了明清时期县城的基本风貌，是我国汉族地区现存最完整的古城。

山西平遥被誉为“保存最完好的四大古城”之一，也是中国仅有的两座以整座古城成功申报世界文化遗产的古城之一。

世界遗产中心介绍：平遥古城是中国明清古城的杰出典范，平遥古城保留了其全部特色。而且，在中国历史的发展中，它向人们展示了一幅非凡的完整画卷。文化、社会、经济和宗教的发展。

开设人力资源公司需要的条件如下： 1、公司名称设计：如：***人力资源管理有限公司、***人力资源有限公司., ** *企业管理有限公司、***企业管理咨询有限公司、***企业管理咨询有限公司 特别说明：经营范围涉及人力资源招聘、劳务派遣的、猎头派遣、劳务外包等人才中介服务须到市人力资源和社会保障局申领《人才中介服务许可证》并办理前置审批手续。申请工商营业执照。一般情况下，不涉及人才中介服务的，不需要提前申请资质。 2、人力资源管理业务范围举例： （1）需要的业务范围前置审批【允许经营范围】： 1、人力资源招聘、劳务派遣、猎头派遣、劳务外包、人力资源租赁。 （经营期限、经营范围与许可证批准的期限和范围一致）。 2、人才招聘和人力资源培训（经营范围和有效期与营业执照的颁发一致）。 3、人才交流；人才培养；人才派遣；人才信息咨询及猎头业务。 （在批准的期限内持证经营）。 4、就业介绍（持证经营）、展览策划、企业咨询。 （上述经营范围中国有特殊规定的项目，须经批准后，应在批准的期限内经营或领取许可证）。 5、人才招聘、人才培训、人才信息服务、人才测评、人才派遣（经营期限与许可证批准的经营期限）。 （如国家有特殊规定的，须经批准或凭有效许可证后方可经营）。 6、收集、整理、存储和发布人才和职业供需信息；向求职者介绍雇主；向雇主和家庭推荐求职者；从事互联网人力资源信息服务，举办各类招聘会；人事代理（人才劳务派遣）服务；人才职业培训与考核；求职指导和人力资源管理咨询服务（经营范围和经营期限与许可证批准的经营范围和经营期限一致）。 。 7、就业介绍；劳务派遣；广告设计、制作、发布、代理（涉及专项审批的经营期限，须经专项审批）。 8、劳务派遣、猎头派遣、劳务外包、人力资源租赁。 （歌剧审批期限与许可证审批期限一致）。 9、人力资源招聘、咨询、培训、猎头、劳务派遣（经营期限与许可证批准的期限一致）。 10、人力资源招聘、培训、人事外包、信息咨询服务。 （在批准的期限内凭许可证经营） （二）无需前置审批的经营范围【一般经营范围】： 1、人力资源信息咨询服务、教育信息咨询服务、人才信息咨询服务、就业信息咨询服务、旅游信息咨询服务、商务信息咨询服务、企业事务咨询、企业管理咨询；旅游景点开发。 2、企业管理咨询、商业信息咨询（不含商务考察）、企业形象策划、教育咨询（不含留学、进修）中介机构）、文化艺术交流活动策划与咨询。 （国家有特殊规定的，须经批准或持有有效许可证后方可经营） 3、商业信息咨询、人力资源信息咨询（以上国家有特殊规定的经营范围项目须经批准）国家或有执照的）（在批准的期限内经营） 4.企业管理咨询、教育咨询（不含留学及中介）；人力资源项目投资。 5、企业管理咨询、劳务派遣。 （如国家有特殊规定的，须经批准或持有效许可证经营） 6、劳务派遣；在线提供商务信息咨询；非持证职业技能培训；非学历文化教育培训。 （国家有特殊规定的项目须经批准或持有有效许可证后方可经营） 7、呼玛n 资源管理咨询；劳务派遣；企业管理咨询、企业形象策划、商业信息咨询。 （如国家有特殊规定需要批准的，经批准或凭有效许可证后方可经营） 8、商业信息咨询；企业管理咨询；企业形象策划；会议及展览服务；文化艺术交流活动策划（不含商务性演出）。国家对上述经营范围有特殊规定的项目，经批准或者领取许可证后，应当在批准的期限内经营

旅游文化传播公司业务范围参考一：

体育活动策划、咨询、赛事组织服务；文化活动推广与交流；旅游项目开发；苗木种植、销售；果蔬种植、采摘、销售；美食环和住宿服务；渔业服务；主要农产品、体育用品销售（依法须经批准的项目经相关部门批准后方可开展）

旅游文化传播公司经营范围参考2：

组织策划旅游文化交流活动；旅游资源开发及运营管理；旅游景区配套设施建设；旅游景点服务；传播西藏文化；滑雪场运营；汽车出租;停车场服务；客运服务；住宿和餐饮；汽车租赁（依法须经批准的项目，须经有关部门批准后方可开展经营活动）

参考旅游文化传播公司的三大业务范围：

旅游文化传播；国内广告设计、制作、代理、发行；文化艺术演出策划；舞台造型策划；企业形象策划；营销策划；会议服务；展览展示服务；礼仪服务；摄影服务；生态农业观光服务；网站建设及维护；商业信息咨询；园林设计及园林技术服务；农业技术开发、咨询、转让和服务；农副产品销售；水产品、家禽养殖、销售；农业机械设备、小型农机具、化肥销售。 （依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展）