国外休闲旅游研究（国外休闲旅游研究方向）

2024-11-28 行程规划

一、国外休闲旅游研究方向

发展乡村旅游的条件

1．乡村旅游的发展需要丰富的农业资源基础。农业资源是农业自然资源和农业经济资源的总称。农业自然资源包括土地资源、水资源、气候资源、生物资源等可供农业生产利用的自然环境要素。农业经济资源是指直接或间接对农业生产发挥作用的社会经济要素和社会生产成果，如农业人口和劳动力的数量和质量、农业技术装备、交通、通讯、文化、教育、卫生等农业基础设施等。

2.旅游农业的发展需要丰富的旅游资源。旅游业的发展农业与当地旅游业发展的基础密切相关。旅游发展条件好的地区，如果旅游发展带来大量游客，就会有更多发展旅游农业的机会。在分析区域旅游发展基础时，应重点关注区域旅游的类型、特点、资源组合、资源分布及其所提供的旅游功能，同时关注周边旅游资源的状况。

3.旅游农业的发展必须有明确的目标和市场定位。旅游农业按市场运作，追求回报率。任何旅游产品都应该有市场卖点。从我国目前的发展趋势来看，旅游农业的主要客群是对农业农村生活不熟悉但又非常感兴趣的城市居民。因此，旅游农业首先应利用是城市居民休闲的“后花园”，即市民利用双休日、节假日进行短期、低成本旅游，作为休闲、娱乐、修身养性的好去处。

4.发展旅游农业需要明确的区位选择。区位因素与游客数量呈正相关。一个成功的旅游农业园区应选择以下地点：一是城镇化发达、客源市场充足的地区。二是农业基础较好、特色鲜明的特色农业基地。第三，在旅游景点附近，可以利用景区的客源市场，吸引一些游客。四是围绕度假区发展农业度假模式。

2.旅游研究前沿

因为性价比太低了。

首先，南海诸岛虽然美丽，但不具备工业生产能力。因此，若要进行旅游开发，所有物资都必须从内地运来，而产生的相关废物大部分也必须运回内地进行处理。 ——成本非常高。

第二，南海（特别是南沙群岛）可开发的岛屿非常有限，且比较分散，难以大规模开发；而即便是这些有限的岛屿，大部分也需要先用于军事目的。因此，留给商业发展的空间非常有限。这意味着商业旅游运营的成本将会非常高（光是运送食物和住宿到各个岛屿的成本就非常惊人）

因此，南海旅游即使可以以爱国主义为载体卖点，但如果度假的费用比去马尔代夫高很多，就不可能形成s可持续的旅游商业模式。

3.国家选择国外休闲旅游研究方向

这样的介绍可以吗？

培养目标：培养具有管理学、经济学基础理论和旅游管理专业知识和能力，能在旅游行政管理部门从事旅游管理、旅游资源开发、酒店经营等工作的学生，各级旅游企事业单位。从事管理、风景名胜区、公园规划设计、旅游管理等工作的高级专业人才。

主要学科：工商管理、区域经济学、生态学。

主要课程：管理学原理、宏观经济学、微观经济学、经济法、会计学原理、统计学原理、管理信息系统、财务管理、旅游概论、旅游营销、旅游地理学、旅游资源、旅行社管理、导游基础知识、导游业务、国际导游实务、旅游气候学、游憩生态学、生态旅游、景区管理、酒店管理概论、酒店餐饮管理、酒店客房管理、休闲管理概论、区域旅游规划、户外游憩规划

就业方向：本专业设有生态旅游、酒店管理、国际导游及旅行社管理三个专业方向。毕业生可在旅游行政管理部门、旅游景区、旅游饭店、旅行社、高等院校、旅游研究机构等单位从事旅游规划与开发、经营管理、教学与研究等工作。

4.国外旅游产业研究现状

1．大健康+旅游

增进民生福祉是发展的根本目的。我们要为人民群众的生活谋求更多的实惠解决更多民生问题，弥补发展中民生短板，促进社会公平正义，保障儿童教育、学生教育、劳动收入、疾病医疗、养老。我们将继续在保障住房、扶弱济困等方面取得新进展，深入开展脱贫攻坚工作，让全体人民在共建共享发展中有更大获得感，继续促进人的全面发展、全体人民的共同富裕。

加强社会保障体系建设。按照划定底线、织密网络、建机制的要求，全面构建覆盖全民、城乡统筹、权责明确的多层次社会保障体系。并提供适当和可持续的保障。

全面实施全民保险计划。完善城镇职工基本养老保险制度和城乡居民基本养老保险制度，尽快实现养老保险全国统筹。完善统一的城乡居民基本医疗保险制度和大病保险制度。完善失业和工伤保险制度。建立全国统一的社会保险公共服务平台。统筹城乡社会救助体系，完善最低生活保障制度。坚持男女平等基本国策，保障妇女儿童合法权益。完善社会救助、社会福利、慈善救助、优抚安置制度，完善左撇子照护服务体系农村地区的儿童、妇女和老人。发展残疾人事业，加强残疾人康复服务。

人民健康是国家富强、民族富强的重要标志。我们要完善国家卫生政策，为人民群众提供全方位、全周期的卫生服务。深化医疗卫生体制改革，全面建立中国特色基本医疗卫生制度，提供医疗保障体系和优质高效的医疗卫生服务体系，完善现代医院管理制度。加强基层医疗卫生服务体系和全科医生队伍建设。全面取消药品支援医院做法，健全药品供应保障体系。坚持预防为主，深入开展爱国卫生运动，倡导预防为主提倡健康文明生活方式，防治重大疾病。实施食品安全策略，让人们吃得放心。坚持中西医并重，保证中医药的继承和发展。支持民营医院发展健康产业。推动生育政策与相关经济社会政策融合，加强人口发展战略研究。积极应对人口老龄化，构建养老、孝敬老人的政策体系和社会环境，推动医养结合，加快老龄事业和产业发展。

2.生态+旅游

坚持人与自然和谐共处。建设生态文明是人类可持续发展的千年大计中华民族。要树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源、保护环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹管理山水林田、湖泊、草原，实行最严格的生态环境保护制度。形成绿色发展模式和生活方式，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设美丽中国，为人民创造良好生产生活环境，为全球生态安全作出贡献。

坚持推动构建人类命运共同体。构建尊重自然、绿色发展的生态系统。

加快生态文明体制改革，建设美丽中国。人与自然是生命共同体。人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。人类只有遵循自然规律，才能有效避免在开发利用自然时走弯路。人类对自然的伤害最终也会伤害人类自己。这是不可抗拒的法则。

我们要建设的现代化是人与自然和谐共处的现代化。我们不仅要创造更多物质财富和精神财富，满足人民日益增长的美好生活需要，还要提供更多优质生态产品，满足人民日益增长的优美生态环境需要。必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复优先的方针，形成节约资源、保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，恢复自然的宁静、和谐、美丽。

推动绿色发展。加快建立健全绿色生产和消费的法律体系和政策引导，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系。构建市场导向的绿色技术创新体系，发展绿色金融，做强节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。推动能源生产和消费革命，构建清洁低碳、安全高效的能源体系。推动资源综合节约和循环利用，实施全民节水行动，减少能源、材料消耗，实现生产系统和生活系统循环链接。倡导简单适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈、浪费和非理性消费，开展创建节约型机构、绿色家庭、绿色学校、绿色社区、绿色出行等行动。

强度努力保护生态系统。实施重要生态系统保护和修复重大工程，优化生态安全屏障体系，构建生态廊道和生物多样性保护网络，提高生态系统质量和稳定性。完成生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界三条控制线划定。

开展国土绿化行动，推进荒漠化、石漠化、水土流失综合治理，加强湿地保护修复，加强地质灾害防治。完善天然林保护体系，扩大退耕还林还草规模。严格保护耕地，扩大轮作休耕试点，完善耕地、草原、森林、河湖休养生息制度，建立市场化、多元化生态补偿机制。

完善生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界，加大生态系统保护力度，是旅游业发展的保障。

3.文化+旅游

中国特色社会主义文化源于中华民族五千多年文明孕育的中华优秀传统文化，是在党和人民的领导下锻造出来的。革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。

坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新发展，不断创造中华文化新辉煌。

完善现代文化产业体系和市场体系，创新产品完善文化产业政策，培育文化新业态。在居民精神文化生活水平提高的需求下，文化将进一步活跃。化、物化、业务形态。结合革命老区、民族地区、边疆地区的旅游扶贫政策，文化旅游产业也潜力巨大。

4.乡村+旅游

实施乡村振兴战略。农业和农民问题是关系国计民生的根本问题，必须始终解决”

5。国外休闲旅游的研究方向有哪些

休闲农业服务的延伸包括：

（1）休闲农场：休闲农场是利用乡村森林自然风光的综合休闲农业区、溪流、草原等当地自然风光，并配备有设有小土屋、露营区、烧烤区、戏水区、餐饮、体育锻炼区及各种游乐设施等，为游客提供完善的休闲场所和服务。

（2）市民农场：指农民提供农业用地，让市民参与耕种的花园。本次示范体验式市民农场一般将位于城市或郊区的农业用地规划成若干个住宅区，出租给城市居民种植花卉、蔬菜、果树或进行家庭农业。

（三）农业园区：农业园区是指按照园区经营理念，集农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所于一体的园区。农业园区的经营范围多种多样，除了水果、水稻、花卉、茶叶等专业农业园区外，大部分农业园区

（四）旅游农场：旅游农场1一般流行于城市郊区，主要开放成熟果园、菜园、花园、茶园等，让游客采摘水果、拉菜、赏花、采茶，尽享田园乐趣。

（五）旅游度假区：利用名川风景名胜区，经过规划、设计、开发而开发的旅游度假区。同时强调乡村生态环境与生活文化相匹配，保持乡村原有的自然风味和农庄特色，如介绍民俗风情、农业知识等当地旅游特色，让游客享受到乡村的乐趣。农村生活。其特点是规模大、商业利用性强，以拥有和利用自然美景为发展方向。

（6）除上述类型外，还有节日花市、教育花市等其他形式离子农场、森林休闲区和屋顶农业。除种植、观光园林外，近年来休闲农业也不断向畜牧渔业发展。休闲渔业、牧场等出现，利用林产品、畜禽、鱼贝类带动农业和旅游业综合发展。。

6.国外休闲旅游研究第一阶段是新开辟的旅游市场，以观光旅游为主，包括吃、住、行、游、购、娱六大要素。第二阶段，包括城市休闲、乡村微度假和旅游产品文化休闲体验。第三阶段是品质休闲消费和品质观光旅游，注重特色文化主题体验。当前正是转型的阶段。第四阶段是泛文化旅游+和Coll产业链精心发展。

官方数据显示，国内80%以上的景区都是观光景点，休闲度假区仅占20%左右。但据中国旅游研究院统计，旅游需求中50%以上是休闲度假需求，休闲旅游产品占比20%，形成非常严重的供需错配。这也解释了为什么传统景区、酒店增长停滞，而拈花湾小镇、开元森博等休闲度假产品市场却增长非常迅速，因为消费者需求发生了变化。

7.国外旅游研究

1．游客的受欢迎程度。现代旅游业的首要特点是大众化。所谓大众化，是指旅游参与者范围扩大到普通劳动群众，旅游活动在世界各地各行各业广泛开展。ld。二是参与旅游的人越来越多，旅游目的地也越来越远。三是团体旅游、标准化旅游增多。第四，旅游作为员工激励的一种手段，已被企业或各类组织广泛采用。

2.广泛发展。旅游业的发展取决于社会生产水平的提高。现代旅游业最早兴起于西方经济发达国家。全球90%以上的国际游客来自发达国家和地区。同时，他们接待了全球80%的国际游客。第二次世界大战后，旅游业在全球多次经济萧条的影响下依然蓬勃发展，显示出它是一个非常有活力、发展前景广阔的行业。发展中国家的旅游业也普遍发展。目前全球已有100多个国家运营国内和国际旅游，100多个国家参加联合国世界旅游组织。由于世界各国和地区旅游业的普遍发展，游客几乎可以到处旅游，区域和偏远地区旅游的局限性正在逐渐消失。

3.地理集中。随着现代科学技术的发展和交通工具的进步，地方之间的时空距离不断缩小，出行跨度不断增大。然而，现代游客并不是均匀分布在地球表面的各个区域。他们倾向于前往某些地区或国家，甚至到某些风景名胜区参观或从事其他旅游活动。现代旅游业的地域集中性不仅体现在国际旅游在世界各地的分布格局上，也表现出这一特征。c 在特定国家。

4.旅游的季节性。根据旅游资源性质的不同和旅游类型的不同，现代旅游的季节性十分突出。一般来说，主要依靠自然旅游资源吸引游客的国家和地区，旅游接待量的季节性波动较大；主要依靠文化旅游资源吸引游客的国家和地区旅游接待量季节性波动较小。休闲旅游受季节限制较多，而商务旅游则几乎不受季节性影响。季节分明的国家和地区，四个季节接待游客数量波动较大；季节分明程度较低的国家和地区，四个季节的游客数量较为稳定。

8.国外旅游发展研究

（一）中外旅游市场比较ing

1.中外旅行社营销管理比较

由于中外旅行社市场、国情、发展历史不同，营销管理存在一定差异。

（l）旅行社营销理念比较

在营销理念方面，由于历史因素，中外旅行社营销理念存在明显差异。西方旅行社的营销理念深受其成熟市场经济的影响。他们经历了营销的整个发展演变过程，从传统营销理念向现代营销理念转变。在市场竞争中，他们牢固树立了营销策略。理念和全球营销理念，理念的先进性有力支撑了他们的市场竞争力。我国旅行社热捧旅游。阿菲由于行业起步较晚，特别是计划经济的影响，营销还处于发展的初级阶段。我国虽然借鉴了很多西方营销理论和经验，但由于市场发展不完善等因素，大多数营销理念都处于传统营销理念向新营销理念转变的过程中，一些旅行社甚至没有传统的营销理念。营销理念。相比较而言，建立和更新营销理念应该是我国旅行社努力的方向之一。

（二）旅行社营销策略比较

①产品策略不同。在产品策略上，我国旅行社负责产品生产，先销国外，后销国内，产品品类单一；西方旅行社一般不承担产品生产职能并在国内销售国内外的产品种类很多，包括现成的系列旅游产品、根据游客需求临时设计的产品甚至个性化服务。

②渠道策略不同。在西方，旅行社主要支撑着近90%的销售额，而旅游零售商则是连锁化、专业化、科技化。我国旅行社既担任组织者又担任东道主（恰当地称为旅行社和接待社），主要采用间接渠道进入国际市场。

③价格策略不同。中外旅行社在成本、竞争性需求、汇率、通胀等方面的处理基本相同，但在定价技巧上存在较大差异。中国旅行社基本采用成本加成法定价，而西方旅行社大多根据市场供求情况制定价格。灵活定价以适应变化。在政府对物价的影响下，我国与西方国家也存在很大差异。

④ 不同的推广策略。西方旅行社的促销策略以顾客为中心，采用定向营销，鼓励全员营销。但中国旅行社的促销策略重国际轻国内，存在明显的重中间商轻游客的倾向。传播手段依赖于广告。竞争依靠降价，促销形式单一，促销水平低。

从上面的比较可以看出，中外旅行社的营销虽然有相似之处，但也存在很大差异。这也说明我们旅行社的营销存在重大缺陷。面对未来的市场竞争，必须切实提高自身的营销能力。

2.钴我国与国外旅游营销发展比较

与西方旅游业相比，西方旅游业的发展水平高于我国旅游业的发展水平。相应地，我国的营销水平落后于西方旅游业。水平上，存在明显差距。西部旅游业的快速发展，也经历了与物质产品工业相同的过程。从资本主义发展初期到现在，完整地经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念、社会营销观念等营销观念的演变。其旅游行业营销的应用也发展到了很高的水平。

我国旅游业起步较晚。其全面发展始于20世纪80年代。 20世纪80年代中期，出现第一次发展高潮编辑。由于国际旅游人数大幅增加，旅游业面临前所未有的激烈竞争。在此背景下，旅行社自身的主动销售行为开始出现，营销正式引入旅游行业。特别是20世纪90年代末，旅游市场出现供大于求的局面。旅行社的市场意识从觉醒走向成熟。综合营销视角和方法开始得到旅行社行业的认可。传统销售向比较销售转变随着营销的成熟，旅行社的市场行为也变得简单化。单一的销售行为开始转向营销。旅行社开始调查、研究和预测市场需求，设计自己的产品，调整产品结构，确定现实的目标市场和促销策略，预测未来的潜在市场，并进行前期研究。市场培育，关注游客对旅游产品质量的反馈和处理，并提供售后服务。

3.营销策略比较

由于受到完善的营销理论和市场环境的影响，西方旅游营销管理中营销策略的制定已经相当完善。在产品策略上，生产功能明确，产品主体清晰，发展模式从国内到国外，产品类型多样，产品系列化、个性化突出；在渠道战略上，西方已形成完整的“四级体系”，渠道相互支撑，网络相互沟通；体现在价格策略上，定价基础扎实（以市场供求为基础），旅行社自主权强，干扰因素相对较少，对政策的依赖性小，亲和力强。管道价格形式多样化，客户选择空间大，价格竞争力强；体现在促销策略上，围绕客户设计促销策略，针对性强的市场促销。再加上促销方面的巨额资金支持和全员营销的推动，促销已经成为旅行社成功的动力。

相比之下，我国的旅游营销虽然起步较晚，但近年来在成功借鉴西方先进营销理论和经验的基础上，无论在国内还是国际市场上都得到了快速发展。表现不错，但就营销整体发展水平而言，与西方还有很大差距。从产品来看，生产和销售功能不清，产品开发缓慢，缺乏创新，产品类别单一。旅游观光仍占据大部分产品市场。产品价格方面，决策方式仍以成本加成法为主，干扰因素较多，价格调整与市场需求的协调性不高。在渠道策略上，过于依赖中间商，直销渠道没有得到很好的利用和发展。促销方面，形式单一，过度依赖广告和促销手段，降价竞争的倾向有待进一步克服。

通过中外旅游营销的对比分析，虽然我国的旅游营销与西方相比还存在一定的不足，但各方面已经开始快速发展。在我国丰富的旅游资源、日益宽松的发展政策、充足的人力资源等积极因素支撑下，我国旅游营销乃至整个旅游行业的腾飞y 就在拐角处。

（二）国际旅游市场营销策略

1．国际旅游市场的产品策略

（一）同中求异

旅游产品可分为国内游客和国际游客两类。这两类不同类型的旅游主体由于文化传统和生活环境的差异，其审美趣味、价值观、思维方式和行为规范存在很大差异。这些相对稳定的社会观念渗透到他们的心理素质中，主导着他们的思想和行为，导致他们对旅游产品的价值判断和消费偏好存在明显差异。

游客之所以花巨资、煞费苦心出国旅游，就是为了领略异国风情、体验异国风情、欣赏异国风光，满足自己的心理和存储需要s 代表新奇。因此，在制定国际旅游市场的产品策略时，必须突出“不同”二字。从形式到内容，民族特色更强、文化差异更显着的旅游产品将更能吸引外国游客。

（二）产品结构

做好旅游产品结构是国际旅游市场的重要产品策略。在开发国际旅游产品时，非常重要的是要坚持市场导向的原则，在不改变旅游产品的情况下，对旅游产品进行重新设计、规划和组合，才能更有效地满足游客的需求。方法有两种：一是利用国内现有的基本旅游景点，或将其中一些具有相同审美风格或相似性质（或景点）的旅游景点组合起来，形成特色旅游产品。比如新加坡、马来西亚、T三国旅游线路我国近年来推出的海兰就采用了这种组合方式。另一种方法是将一些具有鲜明特色的旅游景点或项目组合起来，形成另一种有吸引力的旅游产品。

（三）因地制宜

重庆幅员辽阔，在现有环境区域差异的控制下，形成了丰富多彩的自然景观；中国是另一个有着五千年历史的国家。它是一个历史文化古老、文化遗产非常丰富的国家。秦始皇兵马俑、古长城等都是世界上不可替代的旅游资源优势。开展国际旅游，必须因地制宜利用这些资源优势。

（四）丰富多彩

近年来，我国旅游产品结构仍以观光度假和商务旅游为主，这也使得我国旅游产品结构更加丰富。占旅游产品总量的2/3以上。其他旅游产品不到产品的1/3。旅游产品形式单一，极大制约了我国旅游产品的市场吸引力。而且，观光度假、商务旅游仅停留在资源的表面开发，影响了旅游产品的增值能力。因此，亟待深度发展观光度假和商务旅游，不断开发新的旅游产品。

中国目前每年国际商务旅行支出约为42亿美元，约占亚洲商务旅行市场的17%。若算上国内商旅支出，市场总支出约为2000亿元人民币。 2008年奥运会和2010年中国世博会将在中国举办，为中国商旅市场创造了巨大的发展空间。资本的嗅觉无疑是e 最敏感。美国运通、罗森布鲁斯等全球最大的专业商旅服务公司先后通过多种形式进入中国商旅市场。我国商务旅游领域迫切需要解决的首要问题是培育专业商务旅游企业。

加大旅游新产品开发力度，不断推出文化、休闲、教育、交通、探险、生态、节庆、养生、主题旅游。新产品增加了我国旅游产品的市场吸引力。 2.国际旅游市场的定价策略

（l）国别定价策略

旅行社在国际旅游营销的定价决策中，首先要决定：产品价格是否应该调整。与世界各地的一致，或者是否应该根据国家/地区的不同而不同里。根据情况制定不同的价格。旅行社实行统一定价，有利于在全球树立统一的产品形象，制定统一的市场定位策略，更容易控制整个营销活动。但由于各国价格竞争、汇率、税收等方面存在差异，差别定价更适合各国的不同情况。旅行社采取何种定价策略取决于以下情况：①旅行社每日出价。如果旅行社在各国营销目标相同，应采取统一定价；但如果旅行社在各个国家的营销目标不同，则应采取差别定价。

②比赛条件。如果旅游产品在各国市场上的竞争地位相同，可以采取统一的定价策略；否则，一个可以采取差别定价策略。

③旅游产品的生命周期。如果各国旅游产品处于同一生命周期阶段，旅行社应采取统一的定价策略；否则，应采取差别定价策略。

④销售渠道。如果各国销售渠道的结构和效率相同，则应采取统一的定价策略；如果不同，在销售渠道结构和效率好的国家，价格应该较低，在销售渠道结构和效率差的国家，价格应该较低。将其设置得更高。

（二）汇率变化与价格策略

①汇率上升时的价格策略。人民币汇率上涨意味着人民币升值，相当于产品的外汇价格上涨，从而增加销售收入。与此同时，人民币升值将降低旅游产品的成本。两者的共同作用将增加旅游产品的销售利润。。这个时候，我们要么可以用人民币报价来增加收入，要么可以降低产品的销售价格来吸引更多的游客。 ②汇率下跌时的价格策略。人民币汇率下跌意味着人民币贬值，意味着产品成本增加。这个时候，我们要么可以用外币报价来增加收入，要么可以用人民币报价来吸引更多的游客。

3.国际旅游市场的渠道策略

传统的销售渠道是由旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成的松散网络。渠道成员独立经营，自负盈亏。他们之间的主要交往就是讨价还价。，协商销售和购买条款。近年来，销售渠道体系逐渐发展成为一个联合体。nt系统，由一名渠道成员领导、组织、控制整个渠道系统。通过加强渠道成员之间的合作，可以提高整个渠道体系的利润。渠道联盟可分为垂直联盟和水平联盟两种。

(l)垂直联合销售渠道

垂直联合销售渠道是由旅游供应商、旅游批发商和旅游零售商组成的完整、统一的渠道体系。纵向联合销售制度有两种类型：一是法人纵向联合销售代理制度。二是契约式纵向联合销售体制。三是管理式垂直联合销售体系。（二）横向联合销售渠道

横向联合销售渠道是指两个或两个以上旅游供应商、旅游批发商或旅游零售商在同一环节上短期或长期联合经营或联合经营。成立并设立一个新的业务部门。这个组织最后的方法称为横向联合销售渠道。采用这个渠道可以提高广告、营销研究等工作的效率。

4．国际旅游市场的促销策略

(l)广告促销策略

旅行社在进行国际旅游广告宣传时一般有两种选择：一是通过旅行社内部广告部门进行广告宣传代理业务；二是委托广告代理机构办理广告业务。由于国际旅游广告中语言、教育程度、文化水平、风俗习惯、政府法规等方面的差异，委托当地广告机构代理很容易达到预期的效果。选择广告公司时，应考虑以下问题：①广告公司的背景。广告代理机构的性质和广告业务的现状、历史和发展发展、公司人员及其客户、经营目的和方式等。

②广告公司的能力和经验。

③广告公司的声誉。包括广告公司与客户的合作情况、公司人员的工作态度和精神面貌、客户和公众对公司的印象和评价等。 (2)促销策略

一些国家的促销活动将受到限制。一些国家的法律规定促销活动必须获得许可才能进行，一些国家的法律严格限制批发和零售交易的折扣率等，旅行社在进行销售时应提前了解这些限制或规定国际旅游市场推广。

（三）营销公关策略

国际营销公关面对的公众是不同的不同国家和地区，社会文化背景不同，语言、风俗习惯、生活方式都有所不同。存在很大差异。因此，制定国际旅游市场营销策略时应注意以下问题：

①了解国外公众对旅行社和旅游产品的态度以及相关经济、政治和社会状况来源国。

②了解并利用好国外公众经常接触到的新闻媒体。因为新闻媒体是最常用、最有效的营销和公关传播方式。

③您传播的信息从内容到形式都必须符合外国公众的语言、文化、习俗，以便他们接受。

④根据需要支持和赞助当地社会发展规划、社会慈善事业、文化体育活动等旅行社的需求和可能性。

⑤尊重当地风俗习惯，参加当地社会活动。（四）国际旅游市场人员推销策略

国际旅游市场人员推销环境比国内旅游市场人员推销环境更为严格，复杂得多，因此要求更高的人员。在国际旅游营销中，销售人员可以选择国内人员，也可以选择市场所在国及其他国家的销售人员。

①招聘