旅游业逐步复苏，旅游企业生产经营向好，旅游投资保持复苏势头。

（一）旅游企业景气持续向好。旅游业有望延续恢复性增长态势。但国内疫情防控压力依然存在，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业复苏不平衡、基础薄弱的问题依然明显。

（二）旅游新业态加速演化。线上化、数字化正在加速延伸至更多旅游行业场景。旅游大数据平台、智慧旅游公共服务、云旅游平台、在线数字体验、沉浸式旅游场景等加速发展。

（三）“七次人口普查”数据一、释放积极因素。我国有14亿人口，中等收入群体4亿多人。人口受教育程度显着提高，人口迁移和集聚趋势更加明显。人口数量红利正在转变为人口质量红利。作为全球最大的国内旅游市场，发展潜力巨大。 。

（4）“一老一少”成为市场热点。我国儿童和老年人的比例都在增加。在计划生育政策潜力充分释放的同时，老龄化已成为我国长期的基本国情。游学游、亲子游、老年游、健康养生游等市场前景广阔。

（五）幸福产业与旅游深度融合。人民群众对品质化、便捷化、定制化的美好生活需求不断深化民生增长，文化、体育、健康、养老等旅游与幸福产业进一步融合发展。

（六）碳中和促进绿色旅游发展。实现“双碳”目标，将带来旅游业的结构调整和发展转型，将促进生态旅游、绿色旅游、低碳旅游等发展。

从观光旅游向休闲体验发展。一方面这里青山绿水，游人如织。另一方面，在高山和沙漠中，背包客和探险家方兴未艾！

2021年中国体育旅游产业发展趋势分析。

近五年全球健康旅游增长率为9.9%。预计到2022年，市场规模将达到9190亿美元rs，年复合增长率达7.5%，潜在市场规模将达万亿。 2015年，原国家旅游局、国家中医药管理局联合印发的《关于促进中医药养生旅游发展的指导意见》提出，到2025年，中医药养生旅游人数占占游客总数的5%。旅游收入达到5000亿元。

旅游业，国际上称为旅游业，是指依托旅游资源和设施，专门或主要从事招揽、接待旅游者，为其提供交通、游览、住宿，包含餐饮、购物、娱乐六大环节的综合性产业。旅游业务必须由旅游、交通和旅游三部分组成。客运、以酒店为代表的住宿业。这三个部分是旅游业的三大支柱。

国内旅游市场平稳增长

据中国文化和旅游部统计，2010年至2019年国内旅游市场持续稳定增长； 2017年，国内旅游人数首次突破50亿人次。旅客发送量突破60亿人次，达60.06亿人次，较2018年同比增长8.43%。

过去10年，全球旅游业开始进入国际化发展的新时代，并超越大多数其他行业，成为增长最快的行业之一。 ，已晋升为全球第一大产业。我国作为一个历史文化遗产丰富的国家，也是旅游大国之一。我的国家之旅20世纪70年代改革开放后，主义产业形成了一定的产业规模。此后几十年，我国旅游业快速发展，在我国国民经济发展中的地位日益重要。影响。

旅游业，国际上称为旅游业，是依托旅游资源和设施，专门或主要从事招揽和接待旅游者，并为其提供交通、游览、住宿和旅游服务的产业。餐饮。购物、娱乐等六大环节的综合性产业。旅游业务必须由旅游、交通运输、客运和以酒店为代表的住宿业三部分组成。他们是旅游业的三大支柱。

与其他行业不同，旅游业不是单一的行业，而是一个产业链。集团由多种行业组成，多元化、分散化。旅游业包括景点管理、旅行社和酒店服务、餐饮服务、交通、娱乐和许多其他商业行业。这些产业还为当地居民提供服务，因此旅游的概念和范围存在模糊性和不确定性。

旅游业是第三产业的重要组成部分。它是全球发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。 《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，围绕建设小康社会目标，大力发展旅游、文化、体育、休闲娱乐等民生服务业。社会和消费结构转型升级的要求。

第三产业是指第三产业。帽子不生产物质产品，那就是服务业。它是由英国经济学家、新西兰奥塔哥大学教授费舍尔在其1935年出版的《安全与进步之间的冲突》一书中首次提出的。第三产业是指除第一、第二产业以外的其他产业。

根据国务院办公厅转发的《第三产业建设统计报告》中国家统计局关于我国三大产业分类的意见，我国第三产业包括两个主要行业：流通业和服务业，具体分为四个层次。 ：

一是流通领域：交通运输业、邮电通讯业、商业餐饮业、物资供销和仓储业；

第二个是服务生产生活的部门：金融业、保险业工业、地质调查业、房地产管理业、公用事业、居民服务业、旅游业、信息咨询业、服务业及各类技术服务业；

三是服务提高部门科学文化水平和居民素质：教育、文化、广播电视、科学研究、卫生、体育和社会福利；第四是国家机关、政党机关、社会团体、警察、军事等，但不计入国内第三产业产值和国民生产总值。可见，这个第三产业基本上是服务业。

1.高端品质旅游走向大众

当前，我国正在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环为主体的新模式。互相督促。发展格局。未来以国民消费为基础的大众旅游仍将占据主导地位，而小康旅游则迅速崛起，两者将在高品质旅游上统一。

可见，人民群众对美好生活有了新的期待，进入了从“有”到“好不好”转变的新阶段。这拓展了文化旅游发展空间，也对高质量发展提出了新要求，即产品多元化、消费场景化、产业数字化、服务品质化、订单标准化。因此，新形势下旅游企业要服务国家整体利益，加强文化引领，加强先进科学技术应用，巩固和增强实体经济基础，满足人民美好生活需要，努力发展高品质旅游业。

2.红色的旅游迎来高潮

据文化和旅游部统计，2020年我国红色旅游人次将突破1亿人次。整个“十三五”期间，红色旅游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中保持11%以上的市场份额，红色旅游规模和知名度持续上升。 2021年恰逢建党100周年，红色旅游必将迎来新一轮高潮。

事实上，这两年不少红色旅游景区都得到了深度开发。通过融合创新、特色发展，利用声音、动画、数字互动等科技手段还原革命历史。推动红色旅游由静态向动态转变，红色旅游产品由“单向输出”向“教育”转变着力打造“延安·延安”演艺精品、井冈山AVR红色体验馆等场景体验红色旅游产品，将游客从“观众”转变为“参与者”。打造精品景区，红色旅游理念也日益深入人心，旅游群体开始年轻化、家庭化。

3、乡村旅游持续升温< /p>

在不久前的中央农村工作会议上，习近平强调，脱贫攻坚胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重点的历史性转变。后疫情时代，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力，根据《国家乡村产业发展规划》，到2025年，我国休闲农业和乡村旅游将受到年接待游客超过40亿人次，营业收入超过1.2万亿元。

乡村旅游即将到来，这是历史上最好的发展机遇期。从宏观政策角度看，乡村振兴战略的全面推出，意味着大量政策资金将投入农村，改善农村基础设施和公共设施，乡村旅游产业环境将快速普遍改善。从消费群体来看，我国城镇化率已超过60%，城镇居民基数快速扩大，乡村旅游潜在需求持续增长。在国家政策引导下，乡村旅游不断推出自然观光、亲子陪伴、健康养生等各类服务项目，提升乡村民宿品质，开发乡村美食、夜游、主题游学等产品。

4. “附近风景”抢眼

受疫情影响，不少人对长途出行仍心存疑虑，大部分中小学校长假期间仍对学生实行限制。旅行限制也导致许多家庭无法去很远的地方旅行。这让人们有时间深入挖掘短途周边游和本地游。 “重新发现身边和家里的美丽风景”已成为新趋势。

近年来，随着休闲旅游的不断发展，周边旅游模式获得了足够的市场认可和好评。连续几年的需求持续快速增长，带来了软硬件设施和服务的完善。这种模式已经可以满足更多消费者的需求。对当地旅游的深入探索，也可以让当地居民更好地体验出生、成长的地方，提高生活品质。e 生活幸福指数。短途周边游、本地游将是后疫情时代市场最直接、最好的选择。

5.小众目的地成“新宠”

后疫情时代，曾经被游客忽视的小众、隐藏目的地正被越来越多的人发现。无论是自然风光、文化内涵还是深度体验，都具有明显的优势。它们不像传统景区那么拥挤，旅游体验自然更好。

尤其是当游历世界各地、拥有丰富旅行经验的游客回归“国内游”时，他们更加期待发现从未出现在主流视野中的目的地。这些“小众”所蕴含的隐秘、新鲜、深入的体验能为这群游客带来灵感，成为大家实现“旅游”的重要选择。

6.体验型产品备受追捧

疫情之下，安全出行成为游客考虑的重要因素。家庭游、三、五人小团，甚至两人小团游，因为更安全、更私密、更自由，逐渐成为旅游市场的新趋势。携程数据显示，元旦私人游选择率占团体游总数的30%，高于去年的10%，越来越多的人愿意为安全出行“买单”。

同时，游客的要求也更高他们对于目的地的新玩法和深度游玩，不再满足于仅仅“打卡”、浅尝辄止的体验，因此更加个性化、私密化。深度游一定会得到更多人的认可和欢迎。传统跟团游，选择此类产品的游客可以完全选择自己的出行时间、路线、内容、出行方式、出行合作伙伴、出行服务方式、服务商和支付方式等，呈现出主题性、小众性、深度性、随机性、碎片化、选择性调整了消费特征。

7.智慧旅游花式升级

以互联网、大数据、人工智能为代表的科技创新，让旅游目的地从线下走向云端； “云旅游”、“网红带货”成为文旅企业争夺的“新蓝海”；互动式、沉浸式、立体化数字技术与传统文化、当代艺术的融合，极大丰富了文化旅游企业的文化内涵。旅游产品体系、无接触服务、“一机游”平台模式正在加速智慧景区建设。

新的一年，科技在推动持续以多种形式、多种内容为旅游产业赋能，为游客带来更多耳目一新的体验。随着越来越多的技术应用趋于成熟，我们有理由预期旅游业将越来越智能化，智慧旅游将成为未来旅游市场的主力军，将更多的智慧融入到传统旅游业中。

8.预约旅游快来了

过去，人们去景区只是一种即兴旅游“说走就走”。在当前疫情防控常态化背景下，“景区门票预约制”已成为文明出行新趋势。近日，国家相关文件强调，2021年底前所有国有旅游景区要提供网上预订服务。可以预见，中国的旅游预订时代正在迅速来临。

其实就是旅游预订的实现国外的制度已经相当成熟，而疫情只是催化了中国的这一进程。对于景区和游客来说，常态化的预约制是双赢的：在保护景区文物和自然资源的同时，让游客有更安全、更有尊严的游览体验和更好的精神享受。 2021年，有形的景区大门和无形的预约渠道的竞争将进一步加剧，将带动博物馆、美术馆等公共文化设施同步推行在线预约服务，使预约旅游成为人们旅游消费的新形式。

9.综合营销成为吸引流量的法宝

2020年，从携程BOSS直播带货到“甜野小子”丁真走红，从《隐秘的角落》到普及湛江文化《紫禁词》等综艺节目营销《国家宝藏》、《国家宝藏》等文旅产业大显身手，借助直播、短视频、影视综艺等营销载体，以及与文化媒体的跨界融合，获得了不俗的成绩。旅游收入非常可观。营销业绩。

1.康养+旅游

增进民生福祉是旅游的根本目的要为民生谋求更多实惠、解决更多民生问题，弥补发展中民生短板，促进社会公平正义，让孩子有教育、有学问、有收入、有医疗疾病治疗、养老服务不断取得新进展，脱贫攻坚深入开展让全体人民在共建、共享发展中有更大获得感，不断促进人的全面发展、全体人民的共同富裕。

加强社会保障体系建设。按照划定底线、织密网络、建机制的要求，全面构建覆盖全民、城乡统筹、权责明确、保障完善的多层次社会保障体系。提供适当和可持续的保证。

全面实施全民保险计划。完善城镇职工基本养老保险制度和城乡居民基本养老保险制度，尽快实现养老保险全国统筹。完善统一的城乡居民基本医疗保险制度和大病保险制度。我完善失业和工伤保险制度。建立全国统一的社会保险公共服务平台。统筹城乡社会救助体系，完善最低生活保障制度。坚持男女平等基本国策，保障妇女儿童合法权益。完善社会救助、社会福利、慈善救助、优抚安置制度，完善农村留守儿童、妇女、老年人的关爱服务体系。发展残疾人事业，加强残疾人康复服务。

人民健康是国家富强、民族富强的重要标志。我们要完善国家卫生政策，为人民群众提供全方位、全周期的卫生服务。深化医药卫生体制改革，全面建立基本医疗卫生制度医疗保障体系和优质高效的中国特色医疗卫生服务体系，完善现代医院管理制度。加强基层医疗卫生服务体系和全科医生队伍建设。全面取消药品支援医院做法，健全药品供应保障体系。坚持预防为主，深入开展爱国卫生运动，倡导健康文明生活方式，防控重大疾病。实施食品安全策略，让人们吃得放心。坚持中西医并重，保证中医药的继承和发展。支持民营医院发展健康产业。推动生育政策与相关经济社会政策融合。加强人口发展战略研究。积极应对人口老龄化，构建养老、孝敬老人的政策体系和社会环境，推动医养结合，加快老龄事业和产业发展。

2.生态+旅游

坚持人与自然和谐共处。建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。要树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源、保护环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹管理山水林田、湖泊、草原，实行最严格的生态环境保护制度。形成绿色发展模式和生活方式，坚决遵循走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设美丽中国，为人民创造良好生产生活环境，为全球生态安全作出贡献。

坚持推动构建人类命运共同体。构建尊重自然、绿色发展的生态系统。

加快生态文明体制改革，建设美丽中国。人与自然是一个生命共同体。人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。人类只有遵循自然规律，才能有效避免在开发利用自然时走弯路。人类对自然的伤害最终也会伤害人类自己。这是不可抗拒的法则。

我我们要建设的现代化是人与自然和谐共处的现代化。我们不仅要创造更多的物质财富和精神财富来满足人民群众的需要在满足人民日益增长的美好生活需要的同时，也提供更多优质的生态产品，满足人民日益增长的美好生态需要。环境需要。必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复优先的方针，形成节约资源、保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，恢复自然的宁静、和谐、美丽。

推动绿色发展。加快建立绿色生产和消费的法律体系和政策引导，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系。构建市场导向的绿色技术创新体系，发展绿色金融，做强节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。推动能源生产和消费革命 建设清洁低碳安全和高效的能源系统。推动资源综合节约和循环利用，实施全民节水行动，减少能源、材料消耗，实现生产系统和生活系统循环链接。倡导简单适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈、浪费和非理性消费，开展创建节约型机构、绿色家庭、绿色学校、绿色社区、绿色出行等行动。

加大生态系统保护力度。实施重要生态系统保护和修复重大工程，优化生态安全屏障体系，构建生态廊道和生物多样性保护网络，提高生态系统质量和稳定性。完成生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界三条控制线划定。

开展土地绿化行动，推进综合治理防治荒漠化、石漠化、水土流失，加强湿地保护和修复，加强地质灾害防治。完善天然林保护体系，扩大退耕还林还草规模。严格保护耕地，扩大轮作休耕试点，完善耕地、草原、森林、河湖休养生息制度，建立市场化、多元化的生态补偿机制。

完善生态保护红线、永久基本农田、城市发展边界，加大生态系统保护力度，是旅游业发展的保障。

3.文化+旅游

中国特色社会主义文化源于中华民族五千多年文明孕育的中华优秀传统文化，在党和人民的领导。革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。

坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新发展，不断创造中华文化新辉煌。

完善现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化产业政策，培育文化新业态。在居民精神文化生活水平提高的需求下，文化将进一步活跃。化、物化、业务形态。结合革命老区、民族地区、边疆地区的旅游扶贫政策，文化旅游产业也潜力巨大。

4.乡村+旅游

实施实施乡村振兴战略。 “农业农村农民问题关系国计民生根本问题，始终要解决好”