中国有数千家旅游企业，但中国旅游集团是唯一一家冠以“中国旅游”名字的企业，这也代表了官方的NO.1。 .1 状态。然而，旅游市场在不断变化。对于成立仅三年的中国旅游集团来说，力争成为名副其实的第一企业从来都不是一件容易的事。

2019年11月7日，中国旅游集团正式公布集团新品牌标识。集团视觉识别系统、新网站域名、邮箱域名、集团官方微信二维码也同时发布。此举是自2016年香港中旅集团与中国国旅集团实施战略重组以来，走过的一条漫长而漫长的战略重组之路，中旅集团经历了哪些变化？未来，其主要业务将如何突破、调整、推进？o 成为备受外界关注的企业？问题。

国企改革大浪潮

“中旅集团”品牌可以说是国企改革大浪潮的产物。

“香港中国旅行社”的前身是著名银行家陈光复先生于1928年4月创办的中国旅行社香港分公司，是由香港中国旅行社直接管理的重要国有企业。国务院国资委、香港四大中资企业之一。一。 “中国旅行社”在国内外享有良好的声誉和较高的知名度。其知名核心企业中国旅行社成立于1949年11月，是新中国第一家旅行社。

旅游业国有资产重组始于2004年，主辅分离改革附属央企，聚焦主业。当时国资委提出“大型旅游企业牵头，小型旅游分散辅助”的思路，掀起了旅游行业的兼并浪潮。以此为契机，2007年6月，国资委正式将中国旅行社并入香港中国旅行社，形成了两大国企旅游资源统一、协同的合力。

2015年8月24日，国务院印发国有企业改革纲领性文件，明确主业属于充分竞争行业和领域的商业性国有企业原则上要实施公司化、股份制改革，积极引入其他国有资本或各类非国有资本资本实现股权多元化。

中国国际旅行社是国务院国有资产监督管理委员会监管的中央企业。其主要旅游业务涵盖旅游服务、免税产品分销、综合旅游项目开发与管理、交通运输、电子商务等领域。其免税业务在全国首屈一指。

为深入推进国企改革，2016年7月，香港中旅集团与中国国旅实施战略重组，成立中国旅游集团。至此，中国国旅、香港中旅两大旅游巨头重组完成，中国最大的旅游国企中国旅游集团诞生。如何实现“1+1>2”绝不是一件简单的事情。

旅行社b营业额下降，免税业务上升

合并后，国旅集团业务网络已遍及内地、港澳及海外28个国家和地区。资本优良和核心资源。但不难发现，每一项业务背后都存在着诸多挑战。

旅游服务是其“老业务”。合并后的中国旅行社集团旗下拥有中国旅行社、中国国旅、香港中国旅行社三家老牌旅行社，拥有强大的资源和业务能力。但三大旅行社品牌是否需要重新划分区域，还是专注于各自业务以避免内部竞争、实现利益最大化等问题尚未得到有效解决。此外，随着在线旅游行业的发展和居民旅游消费方式的转变，传统旅行社的市场竞争更加激烈。行业竞争激烈，利润空间不断压缩，三大品牌的政策优势逐渐减弱。

中国旅游集团在近日发布的财报中表示：“公司旅行社业务收入规模逐年下滑。2017年，公司旅行社业务实现收入227.74亿元。 2015年至2017年，公司旅行社业务收入平均复合下降4.09%。”

2018年12月，中国国旅公告称，公司拟转让旗下旅行社100%股权全资子公司中国国旅通过非公开协议转让给中国国旅集团。 ，转让价格为18.31亿元。

在旅行社业务发展滞后的情况下，国旅集团不断强化免税业务。综合免税店商业是主要利润。 2017年，免税商品贸易占中国国旅总收入的比重首次超过50%，到2018年，这一比例已超过70%。

海南三亚免税店

在剥离旅行社业务前后，中国国旅进行了多次外部并购，专注于免税行业。 2017年7月，以3,882万元收购日商中国51%股权，日商中国在首都机场T2、T3航站楼经营出境、入境免税店； 2018年2月，公司全资子公司中国免税公司斥资约15.05亿元收购日商上海51%股权。收购完成后，公司拥有上海浦东国际机场和虹桥国际机场的免税经营权。

2018年10月，公司公司控股股东中国旅游集团与海南省国资委签署无偿股权转让协议。前者将持有海南省国资委下属海南省免税品有限公司51%的股权。通过收购、新增竞标，国旅免税业务已覆盖机场免税店、三亚免税店、邮轮免税店等多种渠道。平安证券研报数据显示，公司在国内免税品行业的市场份额超过75%（不含注入免税品51%股权）。

不过，中旅集团的免税业务并非所向披靡，海外扩张缺乏优势是一大痛点。

从整体环境来看，我国的免税业务免税行业在对标国际标准方面相对较晚。 , t相关政策尚未完全与国际接轨，拥有国企背景在海外竞争中并不具备绝对优势。另一方面，中国免税市场面临的竞争也在加剧，越来越多的主体进入这一领域，形成了相当大的竞争压力。

投资运营、金融业务挑战较大

除上述两大业务板块外，酒店业务和旅游目的地投资运营是中国旅游的另外两大业务集团

酒店业务方面，国旅集团拥有自营酒店16家（不含出口管理酒店及英国酒店），客房总数5,463间，其中港澳酒店5家。 1,711 间客房。它还在英国拥有54家KG拥有和管理的酒店，共有6,893间客房。 2015年至2017年，中国旅游集团实现营业收入酒店业务分别为30.80亿元、27.41亿元、28.17亿元，增长趋于停滞。

（数据来源：中国旅游集团财务报告）

旅游目的地投资运营业务方面，主要投资运营了16个综合性文化旅游项目，其中包括世界，以锦绣中华为代表的主题公园，以嵩山少林风景区、沙坡头风景区为代表的自然人文景区，以及珠海海泉湾、青岛海泉湾、咸阳海泉湾、安吉会所等海泉湾系列度假区拥有Med Joyview度假村等综合性旅游度假区，以及中旅安吉和乐小镇、宁波杭州湾锦绣东方风情小镇等特色文化旅游小镇。

2015年至2017年，国旅集团景区业务收入分别为20.71亿元、18.85亿元、25.84亿元，利润总额分别为5.63亿元、3.77亿元、9.86亿元。收入和利润数字呈现波动趋势，收入规模落后于华侨城、长隆集团、华强方特的旅游目的地投资和营业收入。

同时，以新兴的复星旅文为例，2019年前三季度，度假村、旅游目的地运营以及旅游休闲服务和解决方案的收入已达115亿元，显着增加。超过中国旅游集团同类业务收入。

金融业务也是中国旅游集团的重点业务。中旅集团通过旅游金融产品布局、产融结合、产融协同，将金融产品和服务嵌入旅游产业链，整合相关资源，打造旅游金融平台和生态。具有文化特色的制度。

中国旅游集团旅游金融事业群

然而，旅游金融是一片待开发的金地，不少巨头已经蠢蠢欲动，金融+旅游模式早已屡见不鲜。

同程、去哪儿、携程、途牛、驴妈妈等OTA均开设了“金融”专区。 2015年，同程成立同程金服，2016年，去哪儿成立金融事业部，2017年，携程成立携程金融，2018年同程旅游发布了全旅游行业首个产业金融服务产品——“同易代” ”。此外，国外航空公司、南航、东航等航空公司都在各自的APP中设立了“统一代”。

可见，国旅集团几大业务板块规模庞大、内容丰富，但各个板块都面临着挑战和压力。寻找在竞争对手中突围的方法？这就是中国旅游集团需要给出的答案。

全元素、方方面面

“中国旅游集团汇聚了香港中国旅行社、中国国际旅行社、中国旅行社、和中国免税店。这些极具价值的会员企业创造了中国旅游集团在竞争中的一张好牌。美国和中国总是存在不足，这也带来了三个问题。”在2019年11月7日举行的“星行无国界”品牌形象发布会上，正邦创意（北京）品牌战略总监张阿超中旅集团品牌建设工程主要成员之一的品牌科技有限公司在现场表示。

他表示，首先是各业务品牌之间相对缺乏协同效应。到多个品牌整合，每个业务部门和品牌都重新各业务之间相对独立，也缺乏相对协同作用。二是集团内部品牌之间的关联性提及较少。消费者对集团品牌的认知存在重叠，用户认知已经过时，甚至可能存在混乱。

中国旅游集团品牌概况

因此，基于对中国旅游集团全产业链的分析，中国旅游集团最终明确其品牌核心能力和定位是：聚焦全要素全方位的旅游消费需求，为全球旅游市场提供一流的旅游服务。

中国旅游集团的品牌核心与定位

为此，中国旅游集团提出成为国内旅游和出境旅游领先的全国旅游服务商，成为全国领先的出境旅游服务商。中国首席旅游服务提供商。

最终，在新品牌的带领下，我们将建立更清晰的品牌定位、更丰富的内涵要求、更清晰的文化价值主张，覆盖不同的业务线、产品线、业务领域，形成一体化的优质品牌体系成为旅游消费者和企业最值得信赖的旅行合作伙伴、旅游行业供给侧结构性改革的引领者、实现旅游强国战略的主力军、游客全域旅游的系统服务商。

除了发布新的品牌形象和新的战略定位，2018年中国旅游集团还对原有的业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，最终明确旅游是其主业，涵盖旅游服务，产业结构分为投资运营、旅游零售、旅游金融六大旅游相关业务领域构建了酒店运营、创新孵化等六大业务群。

中国旅游集团另一个出人意料的重大调整是总部搬迁。

2018年9月12日，中国旅游集团宣布，集团国内总部正式从北京迁至海口，注册资本158亿元。此次南迁是在2018年7月上旬海南省与央企首轮战略合作协议签约仪式上敲定的，总部变更仅两个月后就正式实施。

旅游产业是海南省的特色产业，也是海南省“十三五”期间重点发展的十二个重点产业之一。此前，海南旅游业以旅游为主，娱乐、免税等业务相对欠缺。船尾海南自贸港政策确定后，海南很可能会先行试验一些新的出入境旅游政策，甚至可能放宽外资限制。打造更加充分竞争的旅游市场。于是，行业内各路资本纷纷加速布局海南市场，希望能分得一杯羹。

随着海南省产业发展活力不断增强，加上海南自贸区和自贸港建设的政策优势，海南省未来潜力无限。总部南迁，也展现了中国旅游集团在新时代补短板、谋新发展的“雄心”。

除了总部搬迁、重组业务架构、推出新品牌外，国旅集团也在不断尝试业务更新、孵化新业务。

香港中旅密云山房车小镇（来源：官方微博）

中旅集团是第一家发展房车露营产业的国有企业。至此，投资打造了国内首个房车露营产业。国际标准房车露营地——香港中旅密云山房车小镇。与四川318、云南奥特多等公司合作开发西部房车露营地。与德国杜塞尔多夫展览集团合作，连续举办七届中国国际房车展。 ，并参与国家露营标准的起草。

邮轮业务也是中国旅游集团的创新方向。依托2016年成立的三沙南海星梦邮轮有限公司，以及整合后的资金、技术、专业团队等资源优势，中旅集团可以说是中国邮轮打造民族品牌的排头兵。伊势工业。

两大国企携手，中国第一艘自主运营的豪华邮轮正式亮相

2019年9月26日，由中国共同投资运营的国家邮轮公司旅游集团与中国远洋运输集团“星旅远洋”品牌首艘豪华邮轮“鼓浪屿”号命名暨首航仪式在厦门举行，标志着中国第一艘自主运营的豪华邮轮在中国正式亮相。市场。

中国旅游集团的种种布局和动作，清晰地表明，这家中国历史最悠久的旅游企业正在焕发出新一轮的活力和动力。

乘风破浪、跨越未来，中国旅游集团能否成为具有卓越产品创新能力、资源禀赋、全球竞争力的世界一流旅游产业集团？让我们拭目以待

途牛旅行网于2006年10月在南京成立，以“让旅行更简单”为使命，为消费者提供京津、上海、广州、深圳、南京等64个城市的旅行服务，产品全面、价格透明，全年365天24小时400电话预约，并提供丰富的后续服务和保障。工作时间为9:00至18:00。

1.特卖营

精美图片在微信朋友圈和抖音等社交软件上走红。一些拍摄到的自然景观已经成为网红景点，吸引了大量游客前往景点打卡。

2.事件营销

采用一线典型事件营销，持续报道话题引发的讨论，为旅游目的地带来大量关注和门票收入等呃经济效益也很显着。

3.多层次营销

多层次的营销方式让景区具有特殊的吸引力。每个景点都力求给游客带来身临其境的感觉。

4.打开旅游城市通向世界的大门

抛弃了以往的“门票经济发展模式”，陆续免费开放大大小小的各类景点，虽然旅游景点还不到1000个。万元的门票收入吸引了更多游客、延长了停留时间，给餐饮、酒店、零售等行业带来了新的发展空间，最终带来了数亿元的综合收入。

一般情况下不需要手续费，但个别情况下可能需要手续费。例如，在预订和退票时，您可能需要向航空公司支付一定的手续费。具体情况以等订单。根据途牛旅行关于退款的帮助说明，并没有说明退款需要支付手续费。退款说明如下： 1、退款方式： 1、网上支付包括腾讯财付通、快钱信用卡、快钱在线支付、招商银行信用卡直连； 2、退款到账时间（从财务完成退款后开始计算）： 1、处理时间1-2个工作日 2、以上时间仅供参考，实际到账时间以银行处理进度为准（不含现金） 。从上述相关说明可以看出，途牛旅游不收取退款手续费。但如果订购过程中有相关条款，尤其是机票预订等退款或取消将收取手续费的声明，则需要执行当时的订单条款。若无相关解释条款，则不得强行收取手续费，否则可以投诉。

途牛旅游泛指途牛旅游网，成立于2006年，以“让旅行更简单”为企业使命。 2014年5月，途牛在南京成立，9日在美国纳斯达克成功上市。作为中国领先的休闲旅游公司，途牛为线上线下消费者提供包括跟团游、自助游、自驾游、邮轮、景区门票、企业游、机票、酒店等在内的产品和服务。

途牛旅游网于2006年10月在南京成立，以“让旅行更简单”为使命，为消费者提供北京、天津、上海、广州出发的旅游服务，64小时出发的旅游产品预订服务深圳、南京等城市，产品全面，价格透明，24小时每天rs，全年365天，400个电话预约，丰富的后续服务和保障

途牛旅游网是南京途牛科技有限公司旗下的网站，目前未上市。不过，该公司的发展前景非常好。目前，公司拥有员工近千人。预计3-5年内上市。

途牛旅游网是一家专门介绍各地旅游景点的旅游电商平台。

途牛旅游网受到游客欢迎的原因如下：

1.互联网思维改变国内旅游及周边旅游和出境游改变了消费者的出行方式。

2.找到正确的定位。 “途牛旅行”APP主要针对中端市场，不与巨头竞争r 业务；

3.注重服务创新和信誉；

4．携程入股，与巨头合作；

5．大规模拓展细分市场，建立服务中心。

1.公司为什么需要融资？

1）缺钱

缺钱是大多数企业尤其是互联网企业融资的客观原因，尤其是刚起步的时候。

对于小公司或者个人来说，如果你有一个新开发的产品或者一个想法，你坚信这个产品会流行，甚至带来一场革命，但致命的是你没有钱。没有资源。那么你必须筹集资金。首先，您必须制作一份商业计划（BP）或产品样本（DEMO）来完美地展示您的想法或产品。去融资平台找天使投资人或者投资机构，比如李开复。 , 徐晓平；如果你获得了天使轮，那么当上CEO，娶到白富美，就算是迈向人生巅峰的一大步了。

2）获取资源

对于一些不缺钱的公司来说，仍然选择融资，是因为投资人或者团队背后有各种资源。即使是BAT、TMD这样的大公司，背后也有强大的投资团队。业内比较知名的红杉资本已在中国投资了数百家公司。比较著名的有：360、京东金融、万达集团、高德地图、麦考林、阿里巴巴、途牛旅游网、创客工厂、今日头条等；投资者给这些企业带来的不仅仅是资金，还有背后的各种资源和帮助，然后联手撬动。

3）推广效果

首先，推广千万和推广一亿就像石头击中平静的湖面，效果是不同的。即使是不缺钱的大公司滴滴、Uber等公司前期花了那么多钱，以“共享经济”新概念来冲击市场，没有融资就无法生存；

其次，上市前较好的融资成绩是有利于提升公司整体形象和强势资本的进入，有利于提高股票上市时的发行价格。还可以增加股东对公司的信任，愿意购买高价股票。

4）减少毁灭风险

在谈论人生理想的时候，我们甚至可以高呼“除了贫穷，还有诗和远方”，但老板经营公司永远把“活”放在第一位，无论是体面的生活还是随意的生活。 2016年，我们经历了一个资本的冬天。一时间，创投圈里传出一片哭声。在这个困难时期，只有获得融资，账户里还有钱，才有生存的资本我过这个“冬天”。

5）有利于上市

特别是对于互联网科技公司来说，上市基本上是其做大做强的必由之路。从以上几点可以总结出，Pre-IPO私募股权可以孵化公司的产品、扩大生产规模、提升公司的声誉、获得公司发展的各种资源等，这样一步一步地，公司就可以实现其上市目的自然而然。此外，Pre-IPO融资可以获得上市所需的各种资金。

2.公司为什么要上市？

1）从公司角度来看

首先，股票上市后，公司估值迅速提升了数倍，企业价值也随之提升。资本市场快速增长，有利于公司扩大生产规模，提高市场竞争力，提高盈利能力，也将达到增加存量的效果

其次，上市有利于规范公司的规章制度和组织架构。有的甚至彻底改变公司，打破传统的管理模式和运行机制。公司接受社会公众监督，有利于科学管理，对公司发展产生积极影响。好处很大；

此外，扩大你的知名度，增加你在同类竞品中的优势，获得消费者的信任，购买你的产品更有信心；

最后上市后，能够获得持续融资，无需归还就能获得大量低成本资金，可以用来做公司想做的事情。如果企业资金短缺，可以通过增发的方式在一段时间内获得大量资金，可以用来缓解公司的短期困难。

2）从创始人和投资人的角度来看

对于投资人和创始人来说，股票上市后，公司估值都会提升，股东会从所持有的股份中获益。手。实现了手中资产的快速增值。并且上市后，股票的流动性迅速从之前的低位状态转变为无限制的快速流通。说白了，通过上市，手上的股票可以轻松打折。对于创始人来说，他们可以实现个人财富。巨大的增长，对于投资者来说，套现的巨额利润可以转向下一个投资目标，就是杠杆赚钱，也就是老百姓所说的钱生钱。

3）从地方政府角度

地方政府推动企业上市已成为普遍现象。具体例子还有很多，方便大家参考地方经济，为了地方品牌，为了地方人民，为了地方综合竞争力等等，大家都明白，我就不多说了。

4）从老百姓的角度来看

总体来说，求职者更愿意在上市公司工作，消费者更愿意购买上市公司的产品，公众更愿意购买上市公司的产品。更喜欢谈论上市。公司情况...