1 旅游市场调查目的。

目的是为旅游企业决策者或管理部门提供参考依据。可能是为旅游企业制定长期战略规划，也可能是针对某一问题制定某一阶段的计划或具体政策。并提供参考依据。

研究可以是学术性的，也可以是实践性的。 2 旅游市场研究的内容。

旅游市场研究的内容一般由旅游市场研究的目的决定。

一定是收集数据

没有利润，没人能早做。如果没有利益动机，没人会这么做

学生，尤其是大学生，有时间去旅游。分析您的出行目的，可以为经销商提供如何设计路线和产品的思路，实现精准营销

分析消费情况资金和兴趣偏好、心态等，了解市场情况等。

问卷是为营销和产品定位做准备

旅游调查问卷的目的 根据调查目的确定。

如果想提高服务质量，调查的对象就是旅游客人。他们可以评估服务质量并提出合理建议。

如果想增加游客数量，调查就针对广大人民群众，可以按行业、按部门、按团体进行。

个人认为，旅游资源调查首先提出“三大价值”评估：

三大价值是指风景名胜资源的历史文化价值和艺术欣赏价值。和科学研究价值。

①历史文化价值：属于人文旅游资源范畴。评价一座历史古迹，必须看其类型、年代、规模、保存状况及其历史地位。比如河北的赵州桥，外观很普通，但却是我国现存最古老的石拱桥，也是我国古代四大名桥之一（另外三座桥分别是潮州湘子桥、山西娘子桥）大桥、福建洛阳大桥）。桥梁在历史上占有重要地位，因而具有巨大的历史文化价值。类似这个例子的评论在我国还有很多。如“五大名山”、“四大佛教圣地”、“四大石窟”、“江南三大古塔”（岳阳楼、黄鹤楼、滕王阁）、“中国十大古刹” 、“广东四大名园”（顺德清晖园、东莞可园、番禺玉梦山房、佛山十二石斋）、“东北三大名山”（夷雾鹿山、千山、长白山）、中国“书房四宝”（歙砚、徽砚、宣纸、胡笔）、“四大名山”中国封建时代的“书院”（嵩阳、睢阳、白鹿、岳麓），与“中国民间三大年画”（潍县杨家埠木版年画、天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画），中国“三大古建筑群”（故宫、沉阳故宫、曲阜孔府）、中国“四大古伊斯兰寺庙”（杭州凤凰寺、扬州仙和寺、泉州清净寺、广州怀圣寺）、中国“三大戒”太庙”（北京戒台寺、杭州肇庆寺、泉州开元寺）、中国“四大铜阁”（昆明、武当山、峨眉山、北京）、古代中国“三大水利工程”伊那（京杭运河、灵渠、都江堰）、中国“古代四大名船”（沙船、吴船、富川、广州）、岭南四大船舶丛林（鼎湖山清源寺、韶关南华寺、潮州开元）寺庙（广州光孝寺）、中国八大菜系（山东、四川、江苏、浙江、广东、湖南、福建、安徽）、“河北四宝”（赵州桥）、沧州石狮、定州烈帝塔、正定铜佛）、中国四大图书馆馆（北京文渊阁、沉阳文宿馆、承德文锦馆、杭州文澜馆）、“中国三大名工艺品”（福州脱胎漆器、北京景泰蓝、景德镇瓷器）、中国四大名雕（浙江）青田石雕、福建寿山石雕、湖南菊花石雕、四川广元白花石雕）、中国四大碑林（西安碑林、焦什碑林）与黄庭坚碑林、闽南碑林、“江南园林三大名石”、中国道教“十大洞天”（王屋洞、翻山洞、西城洞、西玄洞） 、青城洞、赤城洞、罗浮洞、巨曲洞、林尾洞）洞、藏阔洞）等等。

除了这些在全国占有重要地位的历史文化古迹外，很多景区还有很多碑刻、匾额、对联、诗画、碑刻等，它们不仅仅是观赏性的内容，也是珍贵的历史文化作品。艺术。比如岳阳楼，这座江南古塔之所以名扬天下，只是因为宋代范仲淹写下了一篇富有哲理、意味深长的《岳阳楼记》。

可见，古迹的历史意义是评价历史文物价值的主要依据。钍我国公布的国家、省、地区、县四级重点文物保护单位，是根据其历史意义和文化艺术价值确定的。一般来说，越古老、越稀有、越珍贵；越是出自著名艺术家之手，其历史意义就越大。

②艺术欣赏价值：主要指物体景物的艺术特征、地位和意义。自然景观具有不同的场景属性和功能。种类越多，风景就越丰富多彩。主景与辅景的组合，以及风格、季节的变化，对景观艺术影响很大。如果景观具有奇、特、古、名等一种或几种特征，或者几种特征并存，则该旅游资源的风景艺术水平就高，反之亦然。例如华山以险闻名，泰山以雄伟闻名，庐山瀑布最为著名，峨眉山自然三绝（日出、云海、宝光），雁荡山四大奇观（峰、瀑、洞） 、岩石）和“三绝”：（灵峰、灵岩、大龙湫瀑布）、莫干山三奇（竹声、云声、泉声）、泰山四奇（日出、日落、黄河）金带、云海、玉盘）、台湾九华山三奇（一线绝壁、平沙流水、山谷瀑布）、阿里山四奇（林涛、大海）云彩、樱花、神树）、北京大觉寺六大奇观（二龙戏珠、辽辽）古碑、青韵清石、千年银杏、老藤柏、明清玉兰）、青海塔尔寺三大奇观（酥油花、壁画、刺绣）、黄山四奇（奇石、奇松、云海、温泉）、兰岛三宝（蝴蝶兰、海芙蓉、龙眼树）、大理四绝（白雪皑皑）苍山、洱海明月、林寨院花、清爽下关风）、桂林四绝（山青、水秀、洞奇、石美）、苏州二绝（园林、水巷）、衡山四奇（祝融峰之高、方广寺之深、藏经堂之美、水帘洞之奇）、太原晋祠三奇（南老泉、侍女像、七年白），泰岱旅游区四大特色（泰岱之雄伟、泉城之秀、孔府建筑艺术、崂山矿泉仙境） ）、济南三大景区（大明湖、趵突泉、千佛山）、福建第二、四川四绝（孤山、岐山）、四川四绝（夔门天下最雄、剑门天下第一）天下险地，峨嵋是天下最美的地方，青城是天下最美的地方），浙江海盐有两个独特的地方（日月同升，海宁观潮），三个五台山胜（太怀白塔、菩萨顶、佛光寺）、佛光寺四大奇观（建筑、唐雕、壁画、水墨）、小孤山四像（南有象笔、西有大钟、东象）太师椅，北望如青龙腾云驾雾）等。此外还有八景、十景、十二景、二十八景、等等各个地方。这些奇观、奇观、名胜、景点，都是对景区旅游资源和艺术场景的高度评价。评价时值得注意的比较方法有三个：一是地方色彩的浓淡，即个性的强弱；二是地方色彩的浓淡，即个性的强弱；二是历史感的深度；三是艺术水平。旅游地球科学家必须善于运用上述原则来确定其艺术欣赏的水平和价值。

③科学研究价值：指风景物具有一定的研究功能，其在自然科学、社会科学和教学中的特点，为科教工作者、科学探索者和追求者提供实地研究的场所。我国拥有许多在世界和中国科技水平较高的旅游资源，赢得了中外科学界的赞誉。比如，在旅游资源方面，北京不仅数量居全国各大城市之首，而且其中不少是世界和全国最具科学价值的文物古迹。据统计，北京拥有世界第一的旅游资源7个、中国第一的旅游资源42个。其中，全国重点文物保护单位24处，市级165处，县级450余处，已清查登记文物7309件。这些旅游资源的科技价值涉及数十个专业，可供全国从事不同专业的科教工作者作为研究调查对象。为此，国内外许多著名专家都给予高度评价，如称其为“中国二十四座历史文化名城之首”、“北纬40°的首都城市”等。经历了三个t的地球千年”、“北京古城布局匀称、清晰。它是世界奇迹之一，是一座杰出的纪念碑，是一个伟大文明的顶峰！”“北京是地球上人类最伟大的个人工程。”“北京是最神奇的三个地方之一”在世界上。 “北京是记录时代的城市之一。” “北京是我国旅游资源之都，是中国古代文化的百科全书，是国内外罕见的历史文化名城，是世界上任何大城市都无法比拟的宝库。”古都西安的旅游资源的科研价值也十分丰富多样。它始建于公元前11世纪，历经西周、秦、汉、西晋、隋、唐等11个王朝，历时1100多年，是中国历史最悠久的古都。首都王朝和最长的持续时间我国历史上的重要事件。西安的这一特点决定了其历史文化古迹的丰富性。近年来，在西安附近的秦始皇陵发现的兵马俑，其规模和壮观的动作都是前所未有的，被誉为“世界最大的地下军事博物馆”和“世界第八大奇迹”。 ”。是研究历史、雕塑、军事、美术的科学园地。

2．三大效益评价：

三大效益是指经济效益、社会效益和环境效益。经济效益主要包括景观资源利用可能带来的经济收入。这种评价必须实事求是，不能夸大或减少。因为它是景区开发可行性的重要条件。社会效益是指人类智力开发的功能，知识储存、思想教育等，它能给游客带来什么知识和美德，这些都需要科学评价。环境效益是指风景名胜资源的开发是否会对环境和资源造成破坏。旅游地理学家可以通过综合考察和分析各种利弊来评价风景名胜区的环境效益。关于这方面的工作我们已经在第3章中讨论过，这里不再赘述。

3． “六大条件”评估：

旅游资源开发必须具备一定的可行性条件。其中最重要的是六个方面，即：景区的地理位置、交通条件；风景或风景类型的区域组合情况；风景名胜区的游客容量状况；建设难度 交易条件；投资能力条件；游客客源市场条件。

①地理位置和交通条件：地理位置是决定景区开发规模、选择路线和利用方向的重要因素之一。它不仅影响风景的类型和特征。也影响了旅游市场的客源。例如，位于北纬53°的黑龙江漠河镇，太阳高度角全国最低，冬长夏短或基本无夏，在全国独一无二。因其观赏白夜、极光等旅游风景资源而被誉为“北极村”、“不夜城”。 广西北海市（北纬21.5°），位于北部湾。南海，位于南亚热带。海水浴分春、夏、秋三个季节均可进行，开放时间比大连、北戴河长四倍。中国。是我国不可多得的避暑胜地，被誉为“南方的北戴河”。嘉峪关地处河西走廊，因其重要的交通位置，历史上一直是兵家必争之地，也是“丝绸之路”上的重要一站。这里文化旅游资源丰富，有长城门楼、风火楼、古陵墓、摩崖石刻等。在地理环境上，由于地处祁连雪峰以北的干旱地区。旅游方面，可以考虑开发冰川雪景等项目，使其成为有别于其他地方的旅游区。

但是，这些旅游区的开发不能只考虑其景观特色。旅游风景虽好，但地理位置太偏远，交通成本太高，时间太长，也会直接影响客源市场。例如，t游览漠河旅游区的最佳时间是夏至前后短短几天。游客比较集中，但数量不是很多。北海旅游区全年均可举办旅游活动。旅游规模和条件优于黑龙江漠河。但由于远离我国最大的客源市场，旅游活动比广州、海南岛俱乐部更方便，更方便外国游客进出我国。稍逊一筹。嘉峪关的地理位置和交通条件比漠河、北海要好，所以来这里的游客也比较多。上述三地及其地理位置、交通条件的对比，让人们进一步认识到，旅游点的“可达性”很大程度上取决于优越的地理位置和便捷的交通。无论风景多么美丽在旅游区，如果交通不方便、行程安排困难，就很难吸引游客。可见，区位和交通条件是评价旅游区发展的首要条件之一。

②场景的区域组合条件：是评价旅游资源的又一重要指标。景点虽然知名度较高，但地理组合分散，景点相距较远，或位置偏远，交通不便，可达性差，大大降低了其旅游价值，也影响了其发展程序。比如桂林之所以成为著名的旅游区，就是因为桂林的景点比较集中，被漓江包围，山水结合，形成一个浑然一体的风景区。此外，桂林的交通条件良好，旅游资源丰富。具有很高的观赏价值。 。四川兴文地区是我国新发现的“石林洞乡”。喀斯特风光虽美，但位置偏僻，交通不便，景点分散，缺乏像漓江一样连接各景点的水上交通线路。人们从东部地区进入。需要更多的时间和路费，从而影响其旅游价值。

可以设立消费者意见箱征求意见，也可以进行问卷调查

(1)改善生态环境，实现旅游资源可持续利用。乡村生态旅游需要良好的乡村生态环境基础。是与生态环境保护冲突最小的“农业产业”和“生态产业”这是最接近的目标。发展乡村生态旅游，促进旅游资源的保护性开发利用，实现旅游业的可持续发展。 ——参考前瞻产业研究院相关文献（二）调整优化农村产业结构，转变经济增长方式和转移部分农村剩余劳动力，鼓励农民利用现有空间资源和绿色资源农村资源就地发展第三产业，拓宽劳动力转移渠道。 （三）加快城乡一体化进程，构建和谐社会。乡村生态旅游作为城乡文化的交汇点，可以加深城乡之间的相互了解和认同，扩大农产品销售市场，促进相关产业发展。旅游区集中在郊区及旅游区周边景点，都是未来城市发展的方向，对于加快城乡一体化、构建和谐社会具有特殊意义。 （四）丰富旅游内容，增强旅游吸引力和竞争力。乡村旅游作为现代旅游新业态，不仅丰富了旅游内容，也增强了旅游吸引力。凭借优越的区位交通、良好的农业产业基础、原生态的乡村环境，乡村旅游将成为旅游业的旗舰产品。