旅游市场是旅游企业的生产与旅游消费者进行交换的载体。

旅游市场通常指旅游需求市场或旅游客源市场，即特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。从经济学角度看，它是旅游产品供需双方交换关系的总和；从地理上看，它是旅游市场旅游经济活动的中心。它属于一般商品市场范畴，具有商品市场的基本特征，包括旅游供给地（即旅游目的地）和旅游消费者（即旅游者），以及旅游经营者与消费者之间的经济关系。旅游市场与一般商品市场的区别在于，它所销售的并不是特定的商品。特定的物质产品，而是以劳务为特征的包装路线。

营销宏观环境包含的因素 1. 人口环境 1. 全球人口爆发式增长 2. 人口年龄结构变化及地区差异 3. 家庭结构变化及地区差异包括晚婚、少子、高收入等因素离婚率、职业女性的增加以及非家庭家庭的增加。

4. 人口地理迁移 5. 教育水平 2. 经济环境 1. 购买力因素 2. 消费者储蓄和信贷状况 3. 消费者支出模式变化 4. 商品供需因素 5. 商品价格因素 3. 自然环境 1. 原材料短缺，能源成本增加 2. 地理位置的选择和利用 3. 环境污染严重 4. 加强政府干预环境保护意识增强 4. 科技环境 1. 技术变革步伐加快 2. 创新机会无限 3. 高额研发预算 4. 技术创新监管力度加大 5. 政治法律环境 1. 企业监管力度加大 2 . 政府机构执法更加严格 3. 公益团体力量增强 6. 社会文化环境

乡村旅游产业面临的挑战：

1．乡村旅游产业从技术条件等硬件资源上来说属于低投入产业，但在传统乡村封闭的旅游资源供需体系中，由于旅游资源供给的结构性短缺，乡村旅游资源的利用、开发和利用受到制约。乡村旅游资源整体利用效率受到制约。

2.竞争日趋激烈，旅游需求日益分化，区域间旅游产业竞争；资源相似、产品不同的旅游目的地之间的竞争；资源不同但产品相似的旅游目的地之间的竞争需要推出新的旅游产品。

3.随着农村城市化程度不断提高，乡村旅游景区（点）受农村城市化进程影响较大，存在盲目追求城市生活的现象。乡村旅游发展过程中，徒步步道水泥化、景区现代化、农民生活城市化，乡村旅游魅力消失或减弱，传统生活方式和民俗文化丧失，旅游资源匮乏。传统农耕方式退化，古镇、村庄、古民居改造为城市建筑，给农村带来了巨大挑战旅游。

①旅游目的地旅游资源现状

②旅游供需市场经济发展水平及前景

③旅游供需人文地缘关系市场的发展程度

④旅游目的地的市场发展水平

⑤政府的积极作用

旅游市场是旅游需求市场和旅游供给市场市场力量的结合点是两者的总和，体现了国家与国家之间、国家与旅游经营者之间、旅游经营者与同行之间、旅游经营者与游客之间错综复杂的关系。旅游企业服务市场的购买者多元化、广泛性和复杂性，导致营销对象的复杂性和多变性。

从经济角度看，旅游市场供需分析旅游市场可分为广义和狭义。广义的旅游市场是指旅游产品交换过程中体现的各种经济行为和经济关系的总和。

在旅游经济活动中，旅游市场存在着两个对立而又相互依存的主体。一方是旅游产品的供给方，另一方是旅游产品的需求方。就是这种供求关系。矛盾运动促进旅游经济活动的发展。运动过程包括旅游需求者与供给者之间、旅游需求者之间、旅游供给者之间的各种关系，并通过市场效应表现出来。

狭义的旅游市场是指在一定时间、地点和条件下具有购买能力、意愿和权利购买旅游产品的群体。从这个意义上说，旅游市场就是旅游目的地。需求市场或旅游客源市场。

从经济学角度看，旅游市场可分为广义和狭义。广义的旅游市场是指旅游产品交换过程中体现的各种经济行为和经济关系的总和。

在旅游经济活动中，旅游市场存在着两个对立而又相互依存的主体。一方是旅游产品的供给方，另一方是旅游产品的需求方。就是这种供求关系。矛盾运动促进旅游经济活动的发展。运动过程包括旅游需求者与供给者之间、旅游需求者之间、旅游供给者之间的各种关系，并通过市场效应表现出来。

狭义的旅游市场是指有购买力的群体，在一定时间、地点、条件下购买旅游产品的愿望和权利。

从这个意义上来说，旅游市场就是旅游需求市场或旅游客源市场。

第七次全国人口普查结果公布。我国人口总量仍居世界第一，近10年来继续保持低速增长趋势。然而，我国人口结构特征形势发生新变化，将深刻影响旅游业未来发展。

“第七次人口普查数据打消了人们对总人口的担忧。我国总人口仍居世界第一，拥有世界上最多的劳动力和庞大的消费人口。未来10年，我国旅游经济仍将保持扩张趋势，但增速可能逐渐放缓。”程朝贡同程研究院首席研究员G在接受中国经济时报记者采访时表示。

未来旅游需求将呈现两极分化

“人口结构对旅游消费和生产都有重要影响。当前人口结构的变化有利于旅游业的发展，也与养老有关。健康与养生结合的旅游需求将会增加。不利的一面是劳动力供给不足，劳动力成本将持续上升；此外，随着支付能力较强的就业人数减少，旅游消费增速放缓。”中国旅游研究院数据分析所助理研究员曾田在接受记者采访时表示

第七次人口普查数据显示，0至14岁人口占比17.95%，上升1.35个百分点与10年前相比，60岁以上人口占18.7%，比10年前上升5.44个百分点。 0-14岁人口、60岁及以上人口进一步增加。

曾田认为，未来旅游业的发展将呈现旅游需求两极分化的特点。 “老年人口规模的不断扩大将带动养老院、度假地产等旅游住宿业的发展；有钱有闲的老年人群体将成为度假、医疗旅游等主题旅游的主要细分市场。”青少年是主要细分市场 服务对象中的游学快速增长，随着素质教育理念的深入，更多的青少年开始践行“读万卷书、行万里路”，加入到旅游者的行列. 游学市场整体规模将”

在程超功看来，亲子游、老年游潜力巨大，尤其是在深度老龄化阶段。老年游的市场边界将不断扩大，下游业务也将不断扩大。

但是，随着老年人口比例不断增加，劳动人口比例下降，这对服务密集型旅游业将是巨大的挑战。程超功认为未来劳动力成本将持续上升，“用工荒”正在向旅游相关领域蔓延，不利于旅游业供给侧结构性改革。

曾田对记者表示，科技革命将增强有利影响，削弱不利影响。首先，随着科学技术的发展，当机器能够替代部分人类劳动力时，劳动力短缺的问题将会得到缓解。编辑；其次，科技革命带来的收入增加可以部分抵消支付能力强的就业人口减少的不利影响。最后，技术的发展也会改善老年人的出行条件，提高老年人的出行能力，从而进一步增加老年人的旅游消费。

此外，第七次人口普查数据显示，家庭规模缩小的趋势仍在持续，户均人口为2.62人。程朝功认为，家庭小型化趋势和独居人口规模的增加将对居住家庭的旅游消费行为产生深刻影响。代际或大家庭之间的旅行会越来越少，但与非亲属邻居、同学等一起旅行将变得困难。团体旅行将变得越来越普遍，催生新的业态以及家庭旅游新消费。此外，独居人口规模也在快速增长，独居旅游未来有望成为一个独特的细分市场，为旅游从业者创造新的机遇。

旅游企业应抓住旅游市场新机遇

“未来，与老年人相关的家庭旅游、养老旅游、与儿童相关的亲子旅游、游学旅游将成为都可能是旅游市场。新的增长点。”曾田告诉记者。

此外，第七次人口普查数据显示，人口正在加速向大型城市群流动，在可预见的未来，多个超级城市群将形成。< /p>

程朝功认为，超级城市群的形成，有望催生几个非常大的本地化及周边休闲度假市场，这对旅游企业来说是机遇也是挑战；超级城市群的形成必然伴随着城镇化率的快速提高，人们的生活方式特别是消费方式必然会发生巨大的变化。现有的旅游产品供需体系必须适应这种变化。品质化、多元化将是长期趋势。

曾田认为，旅游企业要抓住这一新机遇，必须从发现需求、旅游营销、品牌建设、提升服务质量等多方面入手。

程朝功认为，要从三个方面入手：一是我国旅游市场在未来十年仍将牢牢占据全球第一，并保持稳定增长。旅游企业应坚定信心，着眼长远布局。 ，根据新的发展格局，实时调整企业的发展重点。第二个是系统重点研究人口结构和规模发展趋势对旅游市场供需关系的影响，制定中长期规划，抓住细分市场发展机遇，积极布局老年游、调整产品结构、发展亲子游等-儿童旅游。三是积极应对人口老龄化挑战，探索数字化、信息化发展机遇。

旅游市场环境是指影响旅游市场供需变化的经济、政治、社会、文化、教育条件。

旅游市场环境中各种因素的状况随着时间的推移而不断变化。各种状态变化因素的多重组合，形成了对应不同时代的多样化环境。旅游需求由于可自由支配收入的变化和休闲时间分配的差异，旅游流量容易出现时空波动；旅游目的地的旅游资源禀赋造成旅游流量的相对季节性波动；此外，政治局势的剧烈变化、重大自然灾害的发生、传染病的流行等环境变化都会对旅游业产生巨大的影响，从而直接影响旅游企业的营销运营。旅游营销环境的波动性决定了旅游企业对环境的适应是一个不断变化的动态过程。因此，企业在某个时间适应了营销环境，并不意味着以后就能适应。需要随时监测和关注环境因素的变化以及由此带来的可怕后果对旅游企业营销活动的间接影响。

旅游市场环境由微观和宏观两部分组成。

旅游市场环境的宏观环境和微观环境虽然存在于不同的空间范围，但在整个旅游营销活动中都是缺一不可的。企业微观环境中存在的市场可控因素与旅游企业宏观营销环境中存在的客观因素密不可分。企业为了实现营销目标，最大程度地满足消费者的需求，必须千方百计协调微观可控因素和宏观不可控因素。这种协调必须通过充分发挥旅游企业的营销主动性，合理运用旅游营销的可控因素，自觉适应客观环境的要求来实现。nment。这种主动自觉地与旅游营销的可控因素相适应的不可控因素的过程，就是旅游营销环境的动态平衡过程。可见，营销的宏观环境与微观环境之间是一种相互协调、相互适应的关系。这种协调和适应的目的是为了更好地满足目标市场消费者的需求，实现旅游企业整体营销的可持续发展。

近两年多，受COVID-19疫情影响，三亚旅游业出现低迷。部分原因是许多东北人转向云南和泰国。云南、西双版纳的物价比三亚低很多。东北人从冰天雪地的东北来到鸟语花香的地方南。他们中的许多人是普通的工薪阶层退休人员，因此他们转向了三亚周边城镇。