1、旅游视觉形象 体验经济，以“体验”为经济提供者，是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新的经济形态。体验经济时代，随着游客的旅游体验日益丰富、多元化，旅游消费理念日益成熟，游客对体验的需求日益增加。他们不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验式、情感化、悠闲化、美化化的旅游体验。体验经济是以“体验”为经济提供者，是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新的经济形态。体验经济时代，随着游客的旅游体验日益丰富、多元化，旅游消费理念日趋成熟，游客对体验的需求日益凸显。日复一日地皱折。他们不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验式、情感化、悠闲化、美化化的旅游体验。一、背景 体验经济时代，随着游客的旅游体验日益丰富多样，旅游消费理念日益成熟，游客对体验的需求日益增加。他们不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验式、情感化、悠闲化、美化的旅游体验。 2.概念 所谓体验式旅游，是指“为旅游者提供参与性、体验性的活动，让旅游者在感悟中感受到乐趣”。 20世纪80年代中后期，中国兴起了城市人下乡“入乡随俗”的浪潮。住、吃农家菜、干农活”是体验式旅游的雏形。人们开展旅游活动大多是为了拓展个人视野、体验不同的生活经历或获取个人生活范围之外的信息。传统的观光旅游仅依靠一些自然资源或历史遗产为游客提供满足感；而后来出现的探险旅游则追求更多的感官或感官刺激，如漂流、登山等，但也出现了体验式旅游的雏形；此外，度假式旅游注重为游客提供休闲氛围，让他们轻松愉快地享受假期。与这些类型相比，体验式旅游更注重给游客带来不同于自己生活的体验，比如为城市人提供乡村生活的体验；带给游客不同地域、不同时代的生活体验。经验等等。三、定义 2001年6月，“expe”新概念被提出。“体验式旅游”首次在澳大利亚旅游业发展报告中被提及。随后，国外一些学者也给出了相应的概念。但目前国内学者对体验式旅游并不熟悉，旅游没有明确的定义。相关概念包括许林强（2006）的定义：体验式旅游是一种预先设计、组织的、游客需要主动投入时间和精力参与的、对环境影响小、附加值高的旅游方式。宋永梅（2007）从旅游提供者和旅游者两个角度对体验旅游进行了定义，我们认为体验式旅游是一种以体验旅游为最终目标的旅游。追求心理愉悦的体验。继旅游、休闲旅游之后的一种新的旅游方式，是旅游业成熟的结果。我们主义者的消费心理。 4、体验式旅游的特点注重个性化体验旅游。与传统旅游不同，它追求旅游产品的个性化，力求用独特的、针对性强的旅游产品，让游客感受到这种特色，满足他们求新求异的欲望。 。如自驾游、暑期国外夏令营等。 注重参与 通过游客的参与和互动活动，游客可以更深层次地感受旅游消费的每一个细节，领略旅游产品的内涵和魅力，获得更多的体验。直观而深刻的旅游体验。比如参加主题公园庆典活动、参加滑草活动、小学生参加红军青年指战员红色爱国主义教育活动等，都强调角色的模仿和参与。更加全面地投入到旅游活动中，打造沉浸式体验。对它的环境的感觉。注重过程，而不是结果。与传统的观光旅游相比，体验式旅游注重游客感受、体验、享受旅游产品的过程，而不是一味追求“到了”的旅游结果。某种程度上更强调心理的感知和理解。比如，外国人参与包饺子的活动时，可以通过揉面、擀饺子皮、包饺子的过程，亲身体验中国的传统习俗。他们不强调饺子有多漂亮、多美味。当今流行的许多传统手工艺、乡村青果采摘活动、寻求刺激的旅游活动，都追求这样的心理体验过程。体验式旅游的类型sts的体验类型大致可分为四种类型，称为“4E”（Entertainment、Education、Escape、Estheticism），即娱乐、教育、逃避和美学。游客离开日常生活环境（逃避现实），接受不同文化和异国风情的洗涤（审美），享受闲暇时光（娱乐），通过一系列的感官刺激和精神感受获得精神成长（教育）。 1、娱乐体验 娱乐是人们最早用来娱乐身心的方式之一，也是最重要的旅游体验之一。通过观看各种表演或参加各种娱乐活动，游客可以放松因工作而产生的紧张情绪，让一个会心的微笑或爽朗的大笑来抚慰心灵中的各种不快，从而达到愉悦身心、愉悦心情的目的。放松自己。迪士尼乐园巧妙地设置了体验区“西部天堂”、“探险乐园”、“新生活区”、“未来世界”、“梦幻乐园”等旅游项目。不同的娱乐主题为不同年龄段的人创造了自己的娱乐主题。娱乐体验。 2、教育体验 游客会看到、听到、尝到以前从未见过的东西，每次旅行都会有新的收获。无论是自然风光还是人文景点，它们总是以其独特的自然知识或文化遗产、悠久的历史传统、高超的建筑技艺等令人耳目一新，学习也会自然地融入其中，贯穿于旅行的过程中。近年来兴起的参与式、体验式“领地”，是新一代农家乐旅游项目，也是一种教育体验。游客通过支付租金在农家院内获得一块土地，并由游客自行种植蔬菜、花卉、果树或农作物。种子和农用肥料是由园内免费提供，最终收获的农作物归游客所有。这种旅游形式可以让游客呼吸田野里的新鲜空气，品尝自己种植的纯天然绿色蔬菜等食物，了解各种农作物的种植和管理，在自己耕种农田的同时体验种植和收获的乐趣。 。乐趣。此外，通过土地认领，还可以丰富当今孩子尤其是城市孩子的田野知识，让他们真正理解“盘中之事皆辛苦”的内涵，从而达到良好的教育效果。 3、为了逃避和体验工作的压力、日常生活的烦恼、人际交往的复杂性、居住空间的拥挤和喧闹，人们希望经常去尚未城市化的地方修养心智，灵魂们，忘掉工作和生活的双重压力，寻找另一种生活吧。是的，在生活中。摆脱束缚的真实自我。近年来农家旅游的出现，客观上满足了游客的这一需求。去农家乐体验田园生活，可以让游客在相对简单的人际关系中得到放松；他们可以领略“东篱下采菊，悠然见南山”的意境，在平淡无争的境界中重新发现人性之美。 4、审美体验 美丽的事物使人感到轻松、精神愉快。当游客体验名山大川的千姿百态和人文建筑的高超艺术美感时，是一个从身体到精神获得轻松、畅快、无私之感的过程。四川碧峰峡风景区被誉为“生态天堂”，集深谷、瀑布、清溪、珍禽于一体，森林覆盖率达95%。参观者可以欢乐地与景区里驯服的野生动物亲密接触。晚上还可以租个帐篷，体验一下野外生活的感觉。景区内的住宿设施设计为竹木结构的低层建筑，与周围的自然环境完美融合，隐于丛林之中，保证了游客视觉上的完美。主体建筑游客接待中心也具有优美的几何造型，让游客从任何角度都能获得极大的美感。五、体验式旅游的设计理念和原则[1] 1、设计理念（1）从游客的体验出发，着力打造全方位的立体体验，让旅游景区（点）“可达、宜住、通过全方位的体验设计，让旅游活动“可参与、可互动、可感受、可享受”。例如，迪士尼乐园使用图像记录卡通人物认知系统和体验活动，让不同主题公园的游客从米老鼠、唐老鸭、白雪公主、狮子王的童话世界，走进现代科技打造的惊心动魄的现实世界。 。 （二）不断推陈出新，突出创意和差异化。游客对旅游产品的需求是永无止境的，在瞬息万变的世界中，追求差异化、新鲜感、刺激感是游客追求旅游体验的直观体现。因此，这一理念应该始终融入到体验式旅游产品的设计中。比如，每一位来苏州乐园的游客总会感觉园区内每隔一段时间就会有新的旅游项目、新的节目，甚至装修、布局、景色都发生了变化，真正做到了不断变化。这种变化给游客带来了新鲜感和尝试寻找不同的东西的欲望。时间，从而增加旅游体验的刺激性，重复访问率当然也会相应提高。 2、设计原则 根据体验式旅游的特点和旅游追求幸福感的“三感”需求，旅游从业者在旅游产品设计过程中应遵循以下原则： （1）设计中应突出主题原则的旅游产品。原则是追求新颖、独特的旅游主题，满足游客求新、差异化的心理需求，挖掘地方特色或旅游产品特色，结合当地资源条件，设计独特的旅游项目，给游客带来新的体验。特别是景区旅游项目的设计应始终以主题为主线，串联起游览、购物、娱乐、美食等各个环节，让游客充分体验到旅游所营造的氛围。从业者。如曲江大唐花园、深圳欢乐谷、民俗文化村等。 （2）挑战性原则 旅游活动必须具有适度的挑战性，以激发游客的参与欲望和决心，最大限度地发挥潜力，享受不同于日常生活的体验，追求超越心理障碍时的成就感和舒适感。这也是近年来极限运动越来越受欢迎的原因。蹦极、漂流、滑翔、探险等极限运动让游客在不断挑战自我、突破极限的同时感受胜利的喜悦。 （3）现场真实性原则 该原则主要体现在主题公园类旅游产品或活动的设计上。它要求旅游从业者暂时放弃自我身份，全身心投入到景区营造的文化娱乐氛围中，全心投入他们扮演的角色。在此基础上引导游客进入景区打造的角色，全方位体验角色转换的乐趣。还要求其布局、建筑艺术、服饰道具、文化语言等能够再现所创作的主题，让参观者有身临其境的感觉，而不是简单粗暴的模仿。比如杭州宋城、无锡的影视基地，通过再现当时的社会文化生活场景，让游客有身临其境的感觉，体验中国古代数十万年的文化魅力。 （四）丰富体验类型、增加体验深度的原则。体验类型的多样性是吸引游客、维持旅游目的地可持续发展的动力。皮内尔和吉尔摩提出，让人感觉最丰富的体验是“甜蜜的”“区”包括娱乐、教育、逃避现实、审美四种类型。因此，体验式旅游的设计也可以根据这四种类型进行。一般来说，体验类型越丰富，对游客的吸引力就越大。旅游的体验可分为浅层体验、中度体验和深度体验。在旅游业发展初期，大多数旅游产品停留在前两个层次，只是一般的观赏旅游，没有直接参与。但体验式旅游是区别于传统旅游、休闲旅游的一种新的旅游方式，它给游客带来的体验不是肤浅、单一的，而是旨在追求丰富的旅游体验，它要求游客充分融入融入到人类的环境中，环境和氛围不是作为客体而是作为主体沉浸其中。我国旅游企业正在建设如此大型的旅游景区，设计丰富体验类型的旅游产品，以满足公众的需求。 6、体验式旅游的发展模式 邹同喜先生认为，体验式旅游的发展模式与大众旅游、可持续旅游发展模式有很大不同：前者特别注重游客的个人感受，千方百计创造真实的旅游体验。为游客提供体验。表格简要比较了这三个时期的旅游发展模式。不同时期旅游发展模式比较：旅游发展时期，利益群体关注的是发展目标。在大众旅游时期，开发商追求经济效益最大化。在可持续旅游时期，社区实现了社区的可持续发展。体验旅游时期，游客创造满意为游客提供体验。可以看到事实证明，在体验式旅游时代，游客的旅游模式发生了很大的变化：以感受、体验为目的的旅游的兴起，说明人们在旅游过程中更加注重个人感受，而不是只是选择某个旅行目的地。比如迪士尼乐园的“大雷山”项目，完全是根据美国西部的一个废弃煤矿来设计的，让每一位游客都能体会到煤矿工人的艰辛。游客们穿上当年煤矿工人的全部装备，乘坐高速矿车，在蜿蜒、闪烁、惊险的矿井巷道中疯狂行走。矿车时而慢时而快，有时倾斜度高达45度。游客不仅欣赏了煤矿风光，还了解了煤矿工人的艰辛和煤炭的来之不易。因此，当开发未来开拓旅游资源，旅游开发商必须重点研究体验经济时代的旅游需求，根据游客的需求开发“体验旅游”产品。七、体验式旅游与传统旅游的区别 体验经济时代，虽然传统大众旅游仍然占据旅游业的主要市场，但旅游细分市场发生了重大变化。许多游客更喜欢去更自然的地方，享受自助的乐趣；相当多的年轻人认为，现代旅游不仅仅是去过的地方，更多的是一种生活方式的体验，是一种旅游。分享心情。 1、竞争策略 与传统大众旅游不同，大众旅游注重为顾客提供住宿（酒店房间）、早餐（早餐）、娱乐（设施）和其他服务（伴随服务），简称“4S”。大多数旅游产品开发商提供的服务大同小异，没有太多差异化色彩。在这种情况下，旅游开发商只能建立相对竞争优势，竞争策略很容易被竞争对手模仿。在体验式旅游中，旅游开发商从游客的个人体验出发，追求建立独特的、不可复制的竞争优势，为游客提供差异化​​、定制化的服务。 2、竞争条件不同传统大众旅游在很大程度上取决于物质条件，包括旅游景区景观、吃住行条件等。体验式旅游主要依靠无形条件，包括与游客的沟通交流、营造角色扮演氛围等。在这种情况下，景点、设施等物质条件就成为一种道具，为顾客提供体验的场所和环境。扮演角色。 3.发展重点不同 传统大众旅游主要为游客提供基础的配套设施和服务，体验只是旅游过程中的一个附属品。但在体验式旅游中，体验不仅仅是一种形式，更是一种主题内容。旅游开发商的重点已转向为游客创造难忘的体验并为客户提供个性化服务。 4、营销方式不同传统大众旅游主要是“4P”（产品、价格、促销、渠道）营销模式。体验式旅游更多的是一种知识创造过程，其基础是游客与旅游景点、旅游开发商、活动主题之间的互动。旅游开发商必须努力创造和利用知识，创新旅游主题，利用先进的技术方法了解游客的兴趣、偏好和价值观。与此同时，旅游开发商也必须为游客创造新的体验。与客户粗略的相互学习和深入的沟通。 5、参与方式不同 在传统的大众旅游形式中，游客参与程度较低，通常被动接受旅行社的安排。他们希望通过旅游来逃避日常生活的乏味和压抑；在体验式旅游中，游客投入更多的精力，需要在旅游活动中不断交流、学习、体验，积极探索旅游带来的快乐体验。 6．灵活性不同 传统的大众旅游通常是游客在有限的时间内游览固定的区域。体验式旅游在时间和地点上具有更大的灵活性，这意味着游客有更多的自主权和发挥的空间。体验式旅游活动结束后，游客可以继续本次体验，或者在其他地点举办相同或类似的体验。传统的大众旅游通常是游客到一个固定的区域旅游在有限的时间内。体验式旅游在时间和地点上具有更大的灵活性，这意味着游客有更多的自主权和发挥的空间。体验式旅游活动结束后，游客可以继续本次体验，或者在其他地点举办相同或类似的体验。

2.国内外旅游视觉形象研究现状

视觉形象是消费者在视觉设计和传播元素中能够看到和接触到的。这也是当前企业打造品牌的重要手段。

欧美企业深知这一点，其品牌的成功很大程度上取决于此。

心理形象是消费者感受到的品牌印象。心理形象一方面依赖于以往的视觉形象，同时也依赖于品牌体验和文化感知。

3.旅游视觉形象包括哪些内容？

视觉识别系统（VI，E的缩写英语视觉识别（English Visual Identity）是一个系统、统一的视觉符号系统。

视觉识别是静态识别符号的具体化、视觉化的传达形式。它项目最多、层次最广、效果更直接。视觉识别系统属于CIS中的VI。它利用完整、系统的视觉传达系统，将企业理念、文化特色、服务内容、企业规范等抽象语义转化为具体的符号概念，塑造独特的企业形象。

视觉识别系统分为基础要素系统和应用要素系统两个方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准文字、标准色彩、象征图案、促销口语、营销报告等。应用系统主要包括：办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告宣传等。媒体、交通、制服、旗帜、标牌、标牌、橱窗、陈列等。视觉识别（VI）在CIS系统被公众接受方面占据主导地位。

4.旅游视觉形象传播与设计

文化是旅游的灵魂，旅游凸显文化，文化带动产业。旅游文化产业是当今世界的黄金产业、朝阳产业，蕴藏着巨大的商机和活力。如何用文化提升品位、用文化打造特色、用文化展现魅力、用文化推动产业，必须认真研究和思考。吸引力是当地旅游业生存和可持续发展的基础。就是让游客通过山水游览、生活体验、山谷游玩等活动达到“回归自然、回归自然、天人合一”的崇高境界。如果旅游业缺乏人文、历史文化传承，就会失去其个性特征和精神内涵。发展旅游业，要充分发挥文联各学术团体的作用，挖掘民间文化，传承优秀传统文化，努力促进民间舞蹈、工艺、器乐、民间艺术、赛事、地方戏曲、文物古迹等休闲旅游度假产品，保存民俗风情。一个原汁原味的文化和原生态的发展空间。演艺、影视等媒体文化在旅游市场的发展中也发挥着非常重要的作用。要以自然景观为载体，以人文文化为灵魂，深度挖掘、整理、修复、宣传历史文化，运用光影技术再现历史场景，复活历史瞬间，讲述历史故事，让游客感受到景区的魅力。

5.旅游视觉形象包括哪些方面？

1．播出时具体感受如何？感受是播音员通过语言符号（文字、声音）到达客观事物，从而接受其刺激并主动体验和产生内心反应的过程。

广播对于音乐人来说，感受就是从外在感受，从内心感受。感受外在是指人们不仅可以感受到文字或语言的存在，而且可以通过语言符号感受到符号所代表的具体客观事物的存在，这包括世界上的一切事物。发自内心的接收是指客观事物对播音员直接或间接刺激的内心反映。 2. 感受可分为哪几类？广播中的情感分为形象情感和逻辑情感。没有逻辑感觉，就没有就不清楚脉络，无法把握“本、继、转、并”的变化。没有形象感受，就不会赋予稿件内容具体、丰富的色彩，也就不会产生真实、生动的形象。只有对稿件有具体的体验，我们的有声语言才能充满真正的生命力。 3、什么是形象感？播音员对手稿的感受首先取决于文本的形象性。它是播音员表达思想感情、感染观众的条件。播音员从文字语言和稿件中所包含的图像中，可以看到、听到、闻到、尝到、触摸到文字符号所代表的各种客观事物，还可以知道时间的发展和空间的运动。由此可见，图像知觉包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、空间知觉、运动知觉、时间知觉等。广播中的图像体验不是孤立的、单一的，而是相互联系、相互渗透、互动的，并且总是在稿件中得到全面的表达。只有准确、细致地感受，才能启动主动思维的运动过程，为转化为情​​绪运动准备条件。 4.什么是视觉体验？总之，稿件中的人、事、物、景需要被“看到”，受到某种“视觉”刺激后产生特定的感受。例：我拉开窗帘，看到一个小女孩，只有八九岁，脸色瘦削，苍白，嘴唇冻得发紫，头发很短，穿着很破旧的衣服，光着一双草鞋。他正站上竹凳，拿起墙上的听筒。当他看到我时，他显得很惊讶并收回了手。

6.旅游视觉形象设计发展趋势

艺术发展方向不仅具有艺术价值，还具有欣赏性和实用性。艺术发展的欣赏性和实用性体现在时尚审美上，既要满足人们审美情趣的需要，又要满足人们日常生活的实际需要。

1.艺术的发展不仅仅局限于绘画、雕塑、音乐、舞蹈等传统艺术，还体现在充满潮流的艺术上。潮流艺术兼具艺术价值和实用价值，满足人们的审美情趣和生活中的实用需求。当代艺术的实用性充满了潮流性和科技性，包括数字媒体、广场舞、建筑装饰、园林绿化等，具有审美艺术性和实用价值。

2.广场舞利用内心情感塑造人体的动态形态和姿态，表现人物内心审美情感的变化。广场舞给人们提供了不同的视觉视角通过欣赏效果，可以欣赏到舞动轻盈的人体的曼妙身姿，体验一种心灵的共鸣和情感的震撼。

3.当代社会生活中，人人都喜欢新颖、新潮的艺术。新颖、新潮的艺术是美的象征，爱美之心人人有。但美必须以艺术形式来表达，才能成为美丽、时尚的艺术。潮流艺术已成为现代人精神的体现和社会生活的组成部分。潮流艺术是表达时代时尚发展的需要。