（一）优势

1．文化优势

（一）平遥古城于1997年12月中旬成功申报世界遗产，后成为5A级旅游景区，被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。

（2）山西自古以晋商闻名，平遥就是晋商的代表。平遥古城的日升昌、镖局对于我国金融业的发展具有深远的意义。近年来平遥的推介，让人们对晋商有了更深入的了解。

（3）平遥古城历经千年，历史文化悠久。是明清时期的典范。向人们展示了明清时期文化、经济、政治、宗教的繁荣昌盛。是我国保存最完整的古县城存在。

2.交通优势

平遥古城位于山西省中部。交通较为发达，贯通东西南北，方便游客来往。

3.政策优势

在各项政策的调控和支持下，平遥古城的旅游环境日渐改善，导游和居民的服务态度也有所改善，让古城更具吸引力。改变了。

4.经济优势

平遥古城是明清晋商文化的代表。目前的经济发展水平虽然不如明清时期那么广泛，但仍然深受残余经济因素的影响。影响。

（二）缺点

1．经营策略落后，区域接待能力有限

与世界相比丽江古城的知名度远不如平遥古城知名度不够，市场竞争力较弱，整体经营策略相对落后。相关社交软件上发布的有关平遥古城的旅游指南缺乏详细的介绍，导致游客无法充分了解平遥古城，降低了参观平遥古城的期望。此外，景区内旅游信息服务中心和停车场相对较少，不能完全满足游客的需求。

2.交通不便

经过十几年的建设，虽然古城内大部分主干道和次干道已经硬化，但仍有部分道路路况较差。近年来，游客数量不断增加，旅游高峰期经常出现交通拥堵的情况。

3.旅游市场管理混乱

有很多非法导游。这些人不仅缺乏历史知识，而且对景点的讲解也不专业。他们与一些专卖店达成协议，强制游客花钱。从中收取佣金。此外，一些不法商贩向游客漫天要价，高价出售“又见平遥”等门票，从中牟取暴利。这些严重影响了游客的旅游质量，损害了古城的整体旅游形象。

4.从客源分析，短期旅游缺乏吸引力

客源地呈现多元化。在全国短途旅游快速发展的背景下，存在功能性缺失。

5.从产品结构来看，休闲度假产品匮乏

来到平遥的人都是被精致的建筑所吸引，我丰富的文化和悠久的历史给我留下了深刻的印象，但适合休闲度假的产品市场存在缺口，还停留在旅游景点阶段。

从游客年龄来看，缺乏适合年轻人的旅游产品。平遥国际电影节、摄影节虽然影响力大，对年轻消费者吸引力强，但节日时间短，无法成为全年热点。年轻人喜欢的电竞、游戏、独立体验等产品不多，客群年龄结构也相对偏老。

6.从功能上看，缺乏特色鲜明的差异化旅游产品

西安作为六朝古都，兵马俑、大唐等古迹众多。大雁塔、法门寺不如桑湾九。随着巨大的旅游业带来的人潮，人们的旅游观念不再满足大众消费，而是越来越青睐个性化产品。

平遥牛肉、平遥剪纸、手工布鞋、米酒、长山药、漆器、陈醋、桌柜凳、盒盘瓶、手链、民宿、客栈、泡泡油糕、牛肉拉面、煎包、麦片面、碗、豆腐花、凉粉、麻花、火腿、陈醋牛肉、香醋蛋、沙棘汁炒酸奶、东记炒碗、桃花面、糯米汤、纸灯笼、平遥红妆、平遥瓦片等

平遥古城的景点还是很多的。下面我将列出一些比较有趣的。希望对您有帮助~

1.平遥古城墙。整座古城墙城垛连绵，巍峨耸立塔和桨。魁星楼、垫江楼、文昌阁星罗棋布其上，古今有“龟城”之称。各城门均为双门瓮城，上有重檐木塔，城墙四个角设有角楼。被中外专家学者称为“华北第一城”。现为全国重点文物保护单位。

2.日升昌票号。中国第一个银行账户。让我们走进记录一代票商辉煌历史的票证博物馆，揭开历史的浪漫。见证昔日的辉煌。

3.县政府。中国最完整的县衙就位于古城中心。始建于北魏，定型于元、明、清。现存最早的建筑为元至正六年（1346年），已有历史已有600多年的历史。整个衙署坐北朝南，呈轴对称布局。南北轴线长200多米，东西轴线宽100多米，占地面积26000多平方米。

4.孔庙。是中国封建王朝祭祀孔子、办学的庙宇。自公元前478年开始修建孔庙以来，唐宋时期尊孔之风日渐盛盛。到了明清时期，孔庙的建筑和祭祀已成定式。文庙已成为中国最具文化特色的祭祀建筑体系。是除皇家建筑之外结构最严谨、最雄伟的古建筑群。它是中国古代精神世界的皇宫。

5.城隍庙位于城隍城中部平遥城内的庙街。整个寺庙建筑群坐北朝南，总面积7302平方米，有前后四个庭院。是一座规规齐全、宗教历史文化内涵丰富的道教宫观。该寺除正殿、寝宫外，主要由六草府、图土殿、灶君殿、财神殿四部分组成。布局规整，错落有致，气势磅礴，风格独特。

山西晋美是晋商、金人的故乡，也是古老的平遥古城。

平遥古城位于山西省中部。始建于周宣王时期，明洪武三年（1370年）扩建。已有2700多年的历史。还较完整地保留了明代县城的基本面貌始建于清代，是我国汉族地区现存最完整的古城。

山西平遥被誉为“保存最完好的四大古城”之一，也是中国仅有的两座以整座古城成功申报世界文化遗产的古城之一。

世界遗产中心介绍：平遥古城是中国明清古城的杰出典范，平遥古城保留了其全部特色。而且，在中国历史的发展过程中，它向人们展示了一幅非凡的文化、社会、经济和宗教发展的全貌。

2019年，共接待游客1765.04万人次，旅游总收入209.72亿元。

平遥中国年、平遥国际摄影展、平遥国际电影展、平遥国际雕塑节继续举办d 成功举办；首届平遥文化遗产国际交流周暨平遥国际街舞大赛圆满结束；与俄罗斯查克图市结为友好城市；旅游小火车、老捶小镇建设开工，3D灯光秀精彩上演；

牛肉的广告词很多，嚼出草原的清香，品尝民族风情。

他很嚣张，吃不厌烦。

源于自然，吃得安心。

源自原生态，绿色无污染；牛肉绝对新鲜，不新鲜不收费。

品尝风干牛肉，记住战争和铁马。

放一张你店的照片，在牛肉包装上放两句经典的广告语。只需写下和牛的基本信息（重量、新鲜度、产地、保质期）。一开始不是看各种广告，而是看真实性，看你有没有客户需求。

牛肉富含蛋白质和氨基酸。其成分比猪肉更接近人体的需要，能提高人体的抗病能力。在补充失血、修复组织方面特别适合生长发育期、手术或疾病恢复期的人。

中医认为，寒冷的冬天吃牛肉有暖胃的作用，是寒冬的滋补佳品。中医认为，牛肉具有补中益气、补脾胃、强筋骨、化痰止风、止渴生津的作用。适用于中气郁闷、气短、体质虚弱、筋骨衰弱、贫血、贫血等人群。久病不愈，面色萎黄，头晕目眩。

熟牛肉广告语：原料采用内蒙古纯绿色散养高山小牛。肉质鲜嫩。采用27种调料腌制而成，味道更加鲜美。来自草原的熟牛肉，味道独特。煮熟的牛肉。

商店：对于标牌，可以制作一个显示屏，上面有每日特价等。门头可以采用夜光字、吸塑字、钛金字等，也可以采用较贵的彩色字。制作发光字什么的，非常引人注目。

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平遥古城半径约2.25平方公里。平遥古城位于山西省中部。它最初建成始建于周宣王时期，扩建于明洪武三年。已有2700多年的历史。平遥古城旧称“古道”。明初，为抵御南方的外来扰乱而修建城墙。洪武三年，在旧城墙的基础上进行了一系列修缮。此后，景德、正德、嘉靖、隆庆、万历历代先后进行了十次修葺和整修，更新了城楼，增设了敌楼。

康熙四十三年，皇帝西巡途经平遥，修建了四座大城楼，使城池更加蔚为壮观。平遥城墙总周长6163米，城墙高约12米。它将面积约2.25平方公里的平遥县城划分为风格各异的两部分。街道、人行道和马路城内建筑保留明清风格；城外称为新城。这是一处古今建筑融为一体、相得益彰的奇妙之地，令人浮想联翩。

来到平遥古城，可以在平遥城内逛逛。平遥市有日升昌钱庄、合庆钱庄、镖局、城隍庙、文庙、城墙等8个主要景点。 ，县衙，马家大院。

旅游以温泉、度假、休闲、娱乐等元素为主。占地约3000亩的汾河、湿地公园、白鹭、天鹅等自然栖息地，天禄湖水域面积达1500亩。