旅游业经历了古代和现代两个发展阶段后，旅游实体的大众化增加了社会旅游总需求，旅游形式的多样化丰富了人们参与旅游活动的方式。旅游空间的多元化丰富了人们的旅游体验内容。旅游目的的愉悦性和实现方式的多样化，对旅游经营者提出了新的要求。旅游综合体的诞生是为了满足现代旅游目的的愉悦性和实现方式的多样化。旅游综合体的诞生主要有以下五个动因：

1、现代游客对旅游产品的多样化需求。马斯洛需求层次理论的提出。人的需求分为五种，像阶梯一样从低到高上升，即：生理需求、安全需求、情感需求理性和归属感的需求、尊重的需求和自我实现的需求。随着经济的发展和人民生活水平的提高，游客对旅游产品的需求也大大增加，对旅游产品的品质要求也大大提高。按照国际惯例，旅游消费通常经历一个消费升级的过程，一般分为“观光旅游——休闲旅游——度假旅游”三个阶段。

2.旅游经营者对利润的追求。旅游综合体是在一定的旅游资源和土地基础上形成的，以旅游休闲为导向的土地综合开发。以互动发展的度假酒店群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功能结构。整体服务质量还是比较高的。高旅游休闲聚集区。这也是一个我们的经济体系。 “旅游综合体”的出现是“旅游消费模式从单一观光向综合休闲度假的升级，景区开发模式从单一开发向综合开发的升级，房地产开发模式从传统住宅地产的升级”向综合休闲地产转型。” 。三大升级共同作用的结果。从这个意义上讲，旅游综合体必然是推动中国旅游产业升级的主引擎。旅游综合体作为产业升级的引领者，必须比其他旅游业态具有更强的盈利能力，成为资本追逐的热点。显然，资本的盈利能力是旅游综合体形成和发展的重要驱动力。

3.各地需要提升区域旅游品牌形象。随着旅游业的升级，各地不再只打造区域旅游品牌时，要考虑该地区现有的相对优势的旅游资源。旅游综合体作为旅游产业升级的龙头，各地区纷纷打造。休闲度假旅游新品牌不可或缺的选择。

4.为当地提供更多就业岗位。由于酒店、综合休闲项目、物业管理项目均属于劳动密集型行业，旅游综合体对劳动力的需求量相当大。一般来说，中国一个中型旅游综合体需要不少于1500人的劳动力。旅游综合体对带动区域就业、促进农村城镇化发挥着重要作用。

5.推动产业转型升级。以观光旅游为主的旅游消费模式逐渐被综合休闲度假的旅游消费模式所取代。相应地，单一旅游景区的开发模式也逐渐走向成熟。转变为旅游项目综合开发的综合开发模式。旅游项目综合开发与房地产开发相结合，推动房地产开发模式从城市住宅房地产开发向旅游休闲社区房地产开发升级。可见，旅游综合体的出现是旅游消费模式、景区开发模式、房地产开发模式升级的结果

转说旅游业是令人羡慕的，因为对我来说，旅游可以增长人的知识，了解不同地方的风土人情。如果有时间，还可以出国看看不同国家的不同特色。但随着疫情的爆发以及世界其他国家采取的不同应对措施，我突然觉得：旅游与国情密切相关。我深深感受到了国家的高水平科学技术和对我国人民的关怀。

旅游业的发展路径包括：

旅游业与其他产业深度融合，形成工业旅游。

全域旅游强调旅游业在区域协调、城乡一体化和新型城镇化进程中的引领作用，强调旅游业在整个区域产业结构中的突出地位。旅游业应成为主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合、全社会共同参与，才能达到带动旅游业乃至引领经济社会共同发展的目标。具体内容为：旅游与农业、工业、林业、文化、体育、医疗等相关领域产业与产业融合发展、相互渗透，旅游新业态不断涌现。旅游各类要素配置完善，旅游产业链长，产品附加值高。旅游业对投资、税收、就业等具有较强的综合带动和促进作用，推动旅游业转型升级，从规模型增长发展模式向质量效益型发展模式转变。

旅游战略地位确定，各部门参与。

全域旅游强调旅游目的地全社会、各部门积极参与旅游开发、建设和管理过程。首先，确定了旅游业在县域发展中的战略地位。旅游业发展的政策环境良好。政府高度重视对旅游发展的贡献。各部门有良好的联动和协调。支持旅游业发展有配套政策和支持。力度比较大，形成了全社会发展旅游业的共识。其次，旅游规划与经济社会发展规划、城乡规划、土地利用规划等多重规划相结合。 “

市场监管有力，游客出行顺畅。

全域旅游强调从游客进入目的地到离开目的地全程保障，监管必须加强加强旅游执法，维护良好市场秩序，建立旅游资源承载能力和游客总量控制机制，以及高峰期安全预警和应急处置机制，营造优质旅游环境。系统、建立覆盖吃、住、行、游、购、娱各环节，集旅游信息、风险提示、旅游投诉、执法监管、应急救援、旅游保险于一体的旅游风险保障体系。

游客满意度高，享受优质服务。

居民的热情好客、对当地生活的自豪感、健康有序的市场秩序，直接影响当地的旅游形象。

全域旅游强调“人人都是旅游形象、人人都是旅游环境”的理念。居民与游客实现有机融合，强调游客的全过程深度体验。外国游客不仅欣赏当地的自然风光和风土人情，还深入参与和体验当地居民的生活方式，感受他们的生活态度，融入当地的日常生活环境。因此，居民的热情好客、自豪感当地生活的健康有序的市场秩序直接影响当地的旅游形象。要大力提高居民幸福指数，建立合理的利益分享机制，推动当地群众积极参与旅游开发，提高当地群众对当地旅游资源和旅游形象的认知度和满意度，充分满足群众的需求。游客的旅游体验和当地文化，全面提升游客满意度。

时尚零售品牌。

索菲尔是基于ITM模式创新的市场探索背景而成立的。主要经营零售时装、配饰、化妆品、皮具、手袋、鞋履等综合个人形象产品的主营业务。随着ITM模式的发展，线上线下不断融合探索，成为专业的时尚零售品牌。

在2011年5月，索菲尔作为ITM模式的创始品牌，引起了国内传统服装零售店的关注，受到了全国行业企业家的青睐。截至2015年，SOFIA品牌在没有任何广告投入的情况下，已在全国发展了52家品牌授权的ITM实体店。在供应链方面，SOFIA并不直接建立设计和生产，而是整合优化了服装、化妆品、皮具、鞋履、珠宝玉石等国内外多家生产代工工厂，全部采用直接采购、直接销售和直接保证作为供应和服务模块；截至2019年，SOFIA在全球拥有超过2000家此类OEM供应商，并随着市场不断提升品牌优势、优化产品品质。

01、夜市

夜市在“夜经济”中的主导作用是不可动摇的。它是一种高频夜间消费场所和游客、市民夜间游览的场所。旅行时的必备品。例如浙江杭州的河坊街夜市、河南开封的鼓楼广场、陕西的西安小吃街等都是深受游客推崇的夜市品牌。

夜市是城市烟火气味的集中体现。它代表了“吃”、“买”、“逛”、“玩”的多彩生活，是城市活力的重要体现。利用夜市发展城市“夜经济”，政府支持作用不可忽视，应制定夜经济相关政策。在支持和引导下，系统规划业态、经营户、经营场所等。宏观指导与市场机制有机结合。

02、演艺

作为文化融合发展的典型产业之一近年来，演艺产业成为留住游客、拉动夜间消费的重要动力。白天看美景，晚上看表演，已经成为很多游客的旅游方式之一。

因此，旅游演艺必须不断提升品质，成为当地夜间经济、拉动旅游消费的新动力。

03.景区要抓住游客的心，景区必须在时间保留上下功夫。景区夜游自然是强大的吸引力，但夜游也一样。对游客来说也没有吸引力。因此，景区夜游一定要有地方特色。要立足当地风土人情、文化特色等，打造富有地域特色和文化底蕴的夜间经济，避免同质化问题。

04、节日

举办节日活动一直是吸引人流、聚集人气的重要手段。夜间节庆是文化新载体、城市新名片。以夜间为主题的节庆活动可以成为城市夜间经济的热点。

发展城市夜间经济，要积极打造一批品牌夜间节庆活动，为夜间经济发展贡献力量。通过发展夜间节庆活动，为城市打造差异化景点，打造有别于其他地方的特色夜间经济。

05、街区

街区是夜间高频消费区域，也是网红潜在打卡地。在发展“夜经济”背景下，街区可以优先考虑引进购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、旅游等多种新兴时尚业态，并组织趣味活动成为城市夜间经济的有力补充。

商圈可依托自身优势，有效结合多种业态，精心打造购物场景和氛围极佳的“夜经济”消费图景。

06、场馆

为了发展夜间经济，北京、上海、广州等地的许多博物馆、美术馆等文化场所都开设了夜总会，文化场所已成为城市夜生活的新面貌。景观。当然，目前国内博物馆的夜间开放大多集中在节日期间。如何将夜间活动内容与文化场馆的文化相匹配，而不是简单的灯光秀、展示等，对于此类场馆的夜间开放来说是一个更高的境界。需要。

07、古镇

古镇应该是体现夜经济最有特色、最有魅力的地方。它们要么是江南水乡，要么是民族古镇在一个安静的角落。这些大城市周边的小镇，都可以在夜间寻求突破。从赏夜景到夜生活，从夜间赏古镇到夜间与古镇互动，这些都赋予了夜经济新的内涵。

08、乡村

发展乡村夜游，增加游客在乡村的参与和停留，释放夜间经济的巨大潜力。

乡村是“夜经济”的发展必须有乡村气息，有地方特色，有乡村文化品位，走个性化、差异化发展道路。不要盲目模仿城市夜生活项目。农村的优势是生态环境好、自然资源种类丰富、民俗文化底蕴深厚，发展农村夜经济必须充分利用农村特色，打造丰富的夜生活体验项目。通过结合科技、创意、艺术等手段来实现。

2017年10月，中国共产党第十九次全国代表大会胜利召开，标志着中国进入新时代。 2018年，经过改革开放40年的发展，中国旅游业必将进入新时代。中国旅游4.0是旅游产业发展的新时代。

改革开放之前，真正意义上的旅游，特别是自费旅游，现阶段基本不存在。改革开放以来，旅游业真正开始腾飞。我认为，过去40年中国旅游业的发展可以分为三个阶段，即起步阶段、快速增长阶段和成熟阶段。 2018年开始，以党的十九大和改革开放40周年为重要标志，中国旅游业将进入第四阶段，即中国旅游4.0——跨境融合阶段（中国新旅游时代）。因此，2018年堪称中国旅游4.0元年。

国家旅游局将2018年确定为“美丽中国——2018全球旅游年”。我国很多地方已经开始发展全域旅游。例如，浙江开化推出“全域旅游+景点”免费游，包括免费游览5A景区根宫佛国、钱江源国家公园等。

中国旅游已进入以跨界融合为特征、以“旅游+”为特征的4.0时代。旅游业通过与文化、健康、农业、体育、生态、考古、科研等跨界融合发展，形成文化旅游、养生旅游、养生旅游、休闲农业旅游、生态旅游、非物质文化遗产主题旅游、研学旅游等新兴产业。

中国旅游4.0以互联网、物联网、大数据、智能化等现代技术为支撑，以消费者驱动为理念，以大旅游产业为核心，贯通旅游上下游利益旅游供应链。相关各方线上线下平台运营实现跨境融合，共同打造互利共赢的生态系统，迈向跨境发展、全域旅游的新时代。

中国旅游4.0最明显的特征是四个方面，简称“四化”：

平台化（平台建设）。依托互联网、物联网、大数据等现代信息技术，打造服务标准化、管理精益化、运营智能化、市场化运作的O2O运营管控平台，让旅游产业从指南-c 移动进入非标准时代到平台化时代。以标准化为中心的时代。

国际化（一带一路）。深化“一带一路”旅游国际合作，积极参与全球旅游治理体系改革和建设，不断贡献中国智慧和中国方案，全面提升中国旅游综合竞争力和国际影响力，开创旅游新局面。旅游外交，推动构建人类命运共同体。

网络（在线服务）。通过互联网，为游客提供园区内餐饮、休闲、住宿等商务信息服务，包括在线查询、预订、支付等，从而实现线上线下一体化。您可以随时随地通过自己的终端设备查看，也可以通过自助服务查看园区内导游硬件设备。

智能化（智慧旅游）。打造“智慧景区”，为游客提供基于无线通信、全球定位、移动互联网、物联网等技术的现代化自助导游系统。在线旅游服务提供导游数字地图、支持无线上网、支持全球定位系统。 ，完成自助游。

中国旅游4.0的主要内涵可以概括为“三个完整”：

全域旅游。旅游业积极回应人民群众对美好旅游生活、各方面美好生活的重要关切，全域旅游发展不仅将成为今年乃至今年全社会广泛关注的焦点和热点。还很长一段时间。

全行业介绍：旅游业作为高度互联的综合性产业，必须转型为开放型产业“旅游+”融合发展。通过大力推进“旅游+”，工业旅游、体育旅游、游学旅游、中医养生旅游、科技旅游等新业态、新产品、新供给不断衍生，不仅开放为旅游产业本身的发展开辟了新的空间，也为其他产业的发展提供了巨大的动力。

全国参与。改善民生福祉是旅游业发展的根本目的。过去，人们用“衣食住行”来概括人们的生活必需品。未来，旅游不仅涵盖吃、穿、住、行，还将从“吃、住、行、游、娱、购”发展到“医、研、学、居”，覆盖不同人群年龄、不同群体。

目标和行动“中国旅游4.0”的目标：坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，深化供给侧结构性改革，促进区域发展 旅游推动经济变革旅游发展质量、效率、动力；优化旅游产业发展格局，助力乡村振兴；将“绿水青山就是金山银山”的理念融入旅游开发全过程，实现生态效益与经济效益的有机统一；深化“一带一路”旅游国际合作，积极参与全球旅游治理，实现互利共赢；构建包容普惠的旅游发展机制，整顿旅游市场秩序，凸显旅游民生价值。

行动上，要整合产业链，整合资源明确产业边界，推动产业纵向协同，将旅游与其他产业融合发展，实现全产业链端到端融合；整合供应链，应用现代信息技术，创新旅游产业运营模式，聚焦重点行业和领域，形成服务一体化、适应性强、快速响应市场需求的综合服务体系。提升价值链，应用商业智能，创新盈利模式，依靠先进的信息和大数据技术，实现智能化服务，增加旅游产业价值；维护生态链，突破物理和价值界限，促进全球资源要素整合，实现生态系统各方相互依存、共生共荣。

指导意见：强化旅游产业思维。提高“旅游+”引导能力和供给水平，积极推动旅游与多元产业融合发展，出台多项引导“旅游+”融合发展的政策标准，推出一批多元化融合发展示范产品，优化旅游供给质量和供给。旅游供给结构和效率不断提高，实现更高水平的综合发展。

规范旅游市场秩序。建立健全旅游法律体系，严格履行法定职责，创新旅游市场综合监管机制，精准实施市场专项整治行动，加强旅游信用体系建设，改革旅行社和导游管理制度，推动旅游市场秩序不断改善。

把旅游作为一盘棋在全国范围内实施。实施根据国家旅游业发展规划，在全国范围内启动旅游监管服务平台，加强旅游标准的监管和实施，充分发挥标准在旅游业发展中的基础性作用。继续推进导游执业改革，加强电子导游证推广应用。

打造旅游行业大数据平台。建设全国旅游产业运行监测平台，建立旅游与公安、交通、统计等部门之间的数据共享机制，形成旅游产业大数据平台。建设一批国家级智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村。支持“互联网+旅游目的地联盟”建设。规范旅游产业与互联网金融合作，探索新型消费信用体系“互联网+旅游”。