文化旅游是文化与旅游深度融合的现代服务业，是新世纪最具活力的新兴产业。今天，以安徽省宣城市旌德县为典型案例进行调查分析，以借鉴和思考中国县乡文化旅游产业发展中存在的问题。景德地处“两山一湖”核心区，生态优良，环境优美。景德也是历史悠久、名人众多、文化底蕴深厚的徽州文化核心区。具有发展文化旅游得天独厚的条件。为进一步理清思路，推动文化旅游产业做大做强，旌德县专门组织力量，围绕文化旅游产业发展进行调查研究。尝试。

1.外部条件和机遇

（一）独特的资源优势。景德地处黄山脚下，享有“两山一湖”的灵气，吸收徽州文化的精髓。它就像一颗璀璨的明珠镶嵌在皖南山区。境内生态环境优越，自然资源丰富，森林覆盖率达60%。物产丰富，素有“徽州粮仓”之称。灵芝、茶叶、山珍品品质优良，远近驰名。近年来先后荣获全国绿色小康县、国家生态示范建设试点县、中国灵芝之乡、中国十佳休闲养生旅游县、中国最具投资开发价值旅游县等称号。

（2）交通位置良好。国道205、省道323、省道217省道穿城而过。京福高铁即将建成通车。阳济高速公路、徐福高速公路黄山连接线已列入“十二五”规划。 205国道景德段改造竣工，梅岭隧道建成通车，323线一级公路黄新段改造启动。 “十二五”期间，景德将有一条高速铁路开通，至少一条高速公路在建，国道、省道、县道全部升级改造，全县路网更加完善。加之杭黄高铁开工建设，景德对外交通进一步畅通，成为名副其实的长三角后花园。黄山等著名风景区、九华山、太平湖、西递、宏村近在咫尺。一个小时之内，旅游景点星罗棋布，景色令人叹为观止。

（三）政策措施更加完善。近年来，县委、县政府审时度势，提出了“融入黄山圈、弘扬灵芝品牌、做好徽文化”的旅游发展思路，成立了以县长为组长的全县旅游工作指导委员会，“发展特色旅游”。以“突出生态休闲、建设旅游强县”为目标，坚持绿色发展，打造区域特色，加快交通基础设施建设，大力整合旅游资源，修编《景德县旅游发展总体规划》，完成《黄山》东部生态旅游总体规划制定《景德县创建国家自驾游示范县方案》，出台《景德县加快旅游产业发展优惠政策》，建立旅游项目库，积极推动景德县旅游产业发展。旅游产业发展升级，文化旅游发展氛围更加浓厚，生态环境日益优化，成为潜在的最佳投资旅游目的地。

(4)近年来，我县着力打造“徽州文化核心区”，深入挖掘景德深厚的历史文化，加大历史文物的保护和开发利用力度，建立了景德革命历史纪念馆、江村历史文化旅游、红色旅游、乡村旅游取得长足发展；聚焦围绕建设“中国灵芝主产区”，该县制定了灵芝产业发展规划，配套政策也已形成。目前已形成以旌德为中心，辐射皖南、皖西、浙西，赣东山区等地集生产、加工、销售于一体的产业体系；围绕“黄山旅游中心区”打造黄山东线旅游走廊，编制了黄山东线生态休闲文化旅游走廊项目，已列入安徽省政府861重点项目清单。

（五）良好的政策机遇。 2014年初，经国务院批准，国家发展改革委正式批复《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》，宁德被纳入皖南国际文化旅游示范区核心区，为我县文化旅游产业发展提供了良好基础。政策机遇。近年来，我县先后出台了《关于进一步扩大开放促发展的若干规定（试行）》《关于进一步加快乡村旅游发展的实施意见》《景德县加快发展的优惠政策》等文件《文化旅游产业发展若干意见》，从土地、税收、招商引资、基础设施建设、人才队伍建设、旅游对接、宣传营销等方面对文化旅游产业给予大力支持。同时，从2014年开始，每年安排500万元专项资金，为文化旅游产业发展壮大提供财政支持。

2.挑战与问题面对

与“建设美丽中国先行区、世界级旅游目的地、传承中华优秀传统文化创新区”三大战略定位相比，我县文化旅游面临新的挑战，也存在一些不容忽视的问题。

一是旅游产品品种结构过于单一。目前，我县仅开发了“景德一日游、二日游、自驾游”等少数旅游产品，均以观光产品为主，结构单一。没有观光休闲产品、度假产品、特色产品、特色产品。成龙产品及其他配套多元化旅游产品体系，有效旅游资源尚未有机整合，一些旅游项目针对性不强，特色不明确，缺乏市场差异化，并且社会关注度较低。与周边县市相比，仍有较大差距。例如：2013年，我县接待游客107万人次，旅游综合收入4亿元；绩溪县接待游客403万人次，旅游综合收入18亿元；接待游客492.3万人次，旅游综合收入15亿元。

二是旅游发展要素和内部结构不合理。这主要体现在旅游购物、旅游娱乐、旅游交通、酒店、旅行社、景区等重点行业依然十分薄弱。例如，我县三星级酒店（含准三星级酒店）仅有3家，在建的四星级、五星级酒店各1家，A级景区仅有几家。江村4A级景区；旅行社只有三四家r公司等，在一定程度上影响了整个行业质量的提升。由于交通、土地等因素尚未根本解决，缺乏有影响力的大好项目；项目推进不力，建设进度缓慢。环境资源保护刻不容缓。加强矿山管理、古民居保护和合理开发利用、加强河流综合治理等工作不尽如人意。

三是旅游人才队伍建设有待加强，行业管理水平有待提高。长期以来，我县旅游队伍人才缺乏、老化、知识结构不合理。绝大多数干部群众对文化旅游产业的认识还局限于历史文化资源的浅层开发。当它说到开发历史文物，就必须修复古建筑。当谈到探索文化内涵时，他们想到了建造寺庙。说到休闲活动，他们就会想到建造寺庙。旅游业只想建造人造景点。缺乏引导产业发展方向的创新思路和创意理念，不能很好地挖掘、整合和盘活全县旅游资源。同时，旅游从业人员专业素质较低。文化旅游产业在文化产品创意、策划、生产、包装、营销等各个环节都缺乏相应的人才。产业团队整体素质有待提高，难以适应新形势下的文化旅游产业。发展需要。

3.发展思路与对策

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前，我国旅游业已进入大众化、产业化的黄金发展时期。旅游产业与文化产业融合发展加快，也对旅游产业发展提出了新要求。面对新机遇、新挑战、新要求，我县必须遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律，把握文化旅游产业发展繁荣的基本原则，坚持有效发展保护、合理利用、自觉传承，不断提高文化旅游产业发展的科学水平。

（一）注重旅游元素融合。进一步整合旅游资源，串联全县主要景区。立足景德资源禀赋、人文特色、区位特点，科学规划g、黄山东线生态休闲文化旅游廊道建设规划，与区域经济社会发展规划、土地利用总体规划、城市建设总体规划和生态环境建设规划等相关规划相协调将有效衔接做强做大旅游地产，最大限度释放景德旅游发展空间。

（二）着力打造精品景区。依托祥云生态风景区、马家溪国家森林公园、丁家山生态休闲度假村、仙人谷风景区、王镇农场、灵芝产业园、紫山公园等生态休闲养生旅游项目，打造休闲养生目的地，实现回归自然的休闲旅游。依托中国红色旅游经典线路江村，打造江村、黄峰峰、现场等综合旅游项目景德农民暴动、新四军黄花岭旧址创建革命教育基地，实现红色教育洗礼之旅。依托明清古建筑众多、保存完好的优势，打造一批以江村古建筑群、朱王村古村落、景德文庙为代表的具有鲜明徽州特色的旅游项目。打造名人故里、千年古村品牌，实现地方文化欣赏游。进一步加大投入，完善景区基础配套设施，改善景区环境质量，提高景区管理和服务水平，规范景区商品交易秩序，着力建设一批创意园区，特色鲜明，风景秀丽，人与自然融合度高，景点数量较多。阿头具有较高文化内涵和艺术观赏性的旅游胜地。精心策划特色旅游线路，逐步形成“特色品牌”效应，不断增强我县旅游产业的核心竞争力。

（三）夯实旅游基础。一要加快以旅游交通为重点的基础设施建设，提高主要景区交通便利性。二是加快生态建设，将交通建设与生态环境保护建设结合起来，引导沿线农村调整农业种植结构，增加果树、茶叶等特色经济作物种植面积，形成绿色风景带、绿色旅游带。三是加快文明城镇建设，加强城市卫生秩序、商业秩序和交通秩序管理，强化公民文明意识。加强城镇居民素质和行为习惯教育，提升景德的整体形象。完善旅游住宿、餐饮、娱乐、购物等配套服务设施，强化旅游功能。充分利用地域文化优势，着力打造特色旅游点和民俗风情点。四是加快旅游产品开发，在县城和重点乡镇开发建设旅游产品购物网点，利用我县特有的灵芝、茶叶、野菜等土特产品以及奇石、盆景等工艺品吸引游客，扩大消费。

（四）不断加强资金投入。一是加大政府引导投资。旅游业是一个综合性很强的产业。实现大发展、跨越，必须坚持政府战略主导、政府引导在投资方面。近年来，我县每年都安排一定的专项资金，用于完善基础设施、开展宣传推介等专项活动，有效引导和激发了社会各方投资旅游建设的积极性。 。二是积极争取项目投资。要把争取旅游政策、项目、资金作为争夺上述资金的重要内容。遴选一批重点旅游项目，建立项目库，加大从上取胜的力度。力争能够重点抓好旅游开发、生态环境建设、基础设施建设。 、文明城镇建设等方面争取项目资金投入旅游建设。三是大力开展市场化运作。以产权制度改革为抓手核心是，采取股份制改造、出售、拍卖、承包、招商引资等方式，鼓励各类投资主体和社会资本参与旅游资源开发，推动旅游企业化、市场化运作。景点。这将进一步提升我县风景名胜区的建设规模、景区质量和配套设施。

（五）不断加强宣传推广。 2008年以来，旌德县先后被授予“中国灵芝之乡”、“中国灵芝制品之乡”、“中国玄砚之乡”称号。我县要充分利用这些国家名片，立足长三角，面向全国，广泛采取文化旅游节庆、推介会、媒体报道等形式，加强文化旅游对外推介，建立一个c建立政府整体形象宣传与企业产品营销相结合的文化旅游宣传体系，努力扩大景德文化旅游的对外影响力。精心制作文化旅游宣传片和宣传册，建立文化旅游信息咨询服务体系，采取切实可行的方法和办法，开展形式多样的旅游宣传和旅游节庆活动。加大网络宣传力度，与国内知名网络媒体建立文化旅游宣传战略合作伙伴关系，进一步扩大宣传覆盖面。充分调动和发挥旅行社在旅游营销中的积极性和市场主体作用，鼓励旅行社拓展客源市场，大力发展地接业务，提高景德旅游的知名度。

（六）不断强化发展合力。一、要明确各部门职责县文化旅游发展委员会.文化旅游涉及面广、工作量大。只有举全县之力，集全民智慧，才能保证快速推进。要把目标任务细化为项，分解为目标，明确到各个职能部门，层层落实。二要加大政策支持力度，建立健全文化旅游的政策保障、运营支持和激励政策，调动和引导各级部门和广大干部群众的积极性、创造性，凝聚社会力量，共同创造景德旅游的辉煌。三要加快旅游人才引进和培养。进一步落实人才优惠政策，大力引进旅游院校、酒店管理集团、旅游市场高层次人才鼓励旅游行业培养和引进旅游项目策划、产品开发、电子商务、资本运营、营销、酒店管理等方面急需的人才，改善旅游结构人才团队。实施旅游行业人才培养工程，加强旅游景区（点）、旅游酒店、农家乐、旅行社等从业人员培训，支持旅游企业与旅游学校合作，培养人才，推动形成一批相对完善的人才发展体系和企业文化特色。具有特色和持续创新能力的学习型、创新型旅游企业。

行车路线：总行程约30.5公里。起点：旌德县 1.从起点正西出发，行驶130米沿胜利路行驶，右转进入城西二路。沿城西路行驶1.3公里，稍右转。 3. 行驶240米，直行进入S3234。沿S323 行驶410 米，直行进入S2175。沿S217行驶8.9公里，右转进入汕芬线。 6. 沿汕芬线行驶。往兴隆方向行驶8.1公里，左转进入X0817。沿X081行驶11.2公里，左转8号。行驶70米至终点（路左侧）。终点：旌德县兴隆乡卫生院

红一方面军长征路线为何家冲、金家寨、景县、旌德、陶家河、汤口、谭家桥，红二方面军长征路线为分水、淳安、怀玉山、常山、崇溪、玉山、江山、横峰、红四方面军长征路线葛阳、鼓楼、清远、福安、宁冈、宁化、井冈山、于都、红六方面军西征路线长提吴、泉州、桂东、新丰、瑞金、宁远、汝城、王木渡，红七军北上路线大田、良田、新田、宜章、城口、安源、界首、盘县、宾川、红军长征路线图红十军北上路线图路线 会泽、焦平渡、泾县、黔西、遵义、威信（扎西）、西昌、红25条军队西征路线包括娄山关、木黄、中甸、安顺场、永顺、大庸、桑植、汉源，主要路线：瑞金→遵义→焦平轮渡→安顺场→泸定桥→雪山草原→毛尔盖→景宁→吴起镇→会宁。

1.铁路

●宁宣铁路（总投资64亿元），中铁四院正在进行前期可研工作；

●宁杭高速第二通道铁路（总投资100亿元）正在进行规划研究。

2.公路

●重建G50宣城至广德段改扩建（总投资约100亿元）已列入省交通运输厅和省交管组前期工作计划；

●宁国至安吉高速公路安徽段（总投资15.6亿元），可行性研究报告已获批；

●阳吉高速公路景德联络线（总投资400亿元）并开展路线研究。

3.水利

●水阳江中游防洪治理工程（总投资25亿元）目前正在可行性研究阶段完善配套材料；

●南怡湖流域综合治理和生态修复（总投资150亿元）目前正在规划中。

4.产业方面

●中车交通长三角智能电梯产业园（总投资4亿元）目前已成立项目推进领导小组和对接服务小组；

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●新塘羽绒产业园二期（总投资30亿元）正在建设中规划和其他前期工作的过程。

5.新型基础设施建设

●万岭大数据中心目前正在进行前期研究；

●宣城智慧城目前正在研究“城市大脑”总体架构，制定规划；

●宣城智慧城目前正在研究“城市大脑”总体架构，制定规划；

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● 城市5G网络及应用场景建设（总投资4亿元），正在完善实施方案，开展试点。

6、服务业方面

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●宣城综合保税区（总投资11.7亿元）已完成规划选址、项目建议书报批、可行性研究报告编制工作，并已正式报送省政府申报；

●第一阶段的长三角农产品供应链中心（总投资11亿元）已获批项目建议书和可行性研究报告。

7.城市建设

●老城区雨污分流改造工程（总投资7.2亿元）正在进行施工图设计；

●城市老城区老旧小区综合整治区（总投资5亿元）前期工作正在推进；

●宣城市城市供水设施改善项目（总投资3.1亿元）可行性研究报告已获批。

皖南川藏线是指安徽省宣城市宁国市青龙乡至廊桥G208省道交汇处的100多公里蜿蜒山路泾县县城。

皖南川藏线有两个入口其中，宁国市青龙乡1例，泾县廊桥镇1例。如果自驾从北向南出行，走宁国市青龙乡入口比较方便。如果自南向北自驾出行，从泾县廊桥镇入口走比较方便。

无论选择哪个入口，泾县定西乡六道湾附近都是皖南川藏线最精华的一段。

这是一种荣幸。我们今天刚刚去体验了皖南川藏线。我们从宁国市青龙乡入口进去，从景县廊桥出来。

被誉为“皖南川藏线”，这条路虽然没有国道318川藏线的海拔高，但沿途风景完全可以媲美318川藏线-西藏线，甚至比318寺还美川藏线。

山路蜿蜒，竹翠欲滴，流水潺潺，鸟语花香！开车就像在画中畅游！这是完美的！

安庆到景德好像没有直达车。您可以从安庆乘坐汽车到景县，然后转车到景德。从景县到景德的票价是20元。公交车每分钟一班，从安庆到景县早上7:30，下午1:20。安庆到景县46元，景县到景德14元

205国道：南岭→景县→旌德→绩溪→黄山（屯溪）→→休宁→齐云山→玉亭→黟县宏村

想住宿就住宿宏村青竹园客栈。客栈环境优雅，舒适卫生，是宏村旅游的最佳下榻之所。

H鄂多县

开往皖南的长途汽车到南京汽车南站。